livret des trophées 2016 - Trophées de la Communication et de la

Transcription

Découvrez les participants des Trophées
de la communication et de la presse
en Normandie
2016
LE JURY
François CASPAR
Cette année, nous avons la chance d’avoir au sein du jury François Caspar,
un spécialiste du design et des affiches depuis près de trente ans. Son
talent de designer est reconnu dans le monde entier, grâce aux nombreuses récompenses qu’il a obtenues pour ses travaux présentés lors de
plus d’une centaine d’expositions internationales. Sa réussite ne s’arrête
pas là. Il est également cofondateur de l’Alliance française des designers,
dont il est le président. Il s’agit aujourd’hui de la première organisation
professionnelle pluridisciplinaire de designers en France. Ce juré, est aussi auteur de Profession graphiste indépendant, fondateur et chercheur de
Moneydesign.org qui aborde les stratégies commerciales des designers
entrepreneurs. Par ailleurs, il travaille pour World Class Design Workshop
et Affiches-Posters.
Patrick MARGUERIE
Patrick Marguerie est l’actuel Directeur de Communication de la société
de distribution alimentaire biologique et équitable Biocoop. Avant cela,
il commence sa carrière de communicant en tant que Responsable de la
Communication chez SDP puis, comme Directeur de Communication de
Système U Nord-Ouest. C’est aujourd’hui un spécialiste de la communication interne, institutionnelle, de promotions des ventes et des relations
publiques notamment en BtoB et BtoC.
Laurent KAZMIERCZAK
Notre troisième juré communication a commencé sa carrière comme attaché de presse de l’Archevêché de Lyon. Puis, il a réalisé une mission sur
l’organisation du G7 de Lyon, avant de travailler pour la Mairie de Port-Barcarès. Il a également des expériences dans le secteur de la radio. En 2005, il
a pris la Direction de la Communication de l’ANPE (désormais Pôle Emploi)
en Alsace, puis en Basse-Normandie et enfin en Ile-de-France depuis 2011.
En Basse-Normandie, il a notamment collaboré avec l’agence de communication Cap Skirring afin de faire connaitre cette nouvelle organisation aux
caennais et aux cherbourgeois.
Lionel CAILLES
Enfin notre dernier juré, celui presse. Après des études de journalisme à
Lyon il a débuté en presse écrite au Dauphiné Libéré en Drôme-Ardèche
puis au Progrès à Lyon. En 1992, il est Chef d’agence du Progrès à Vienne
dans l’Isère. En octobre, il lance l’édition locale de « Liberté Le Havre Dimanche » et en devient le responsable. Il est ensuite Rédacteur en chef de
plusieurs journaux, tels que « Le Courrier de l’Eure », « Liberté Dimanche
» ou encore « Le Quotidien de la Réunion ». Il y occupe la fonction de rédacteur en chef chargé du développement. Il a occupé le même poste au
Progrès de Lyon en 2008. Il intègre ensuite la rédaction en chef du journal
avec une mission de diversification. Plus tard, il revient à la rédaction du
quotidien où il a en charge la Direction départementale du Rhône à Lyon.
Les Trophées de la communication et de la presse- 2016
[3]
SOMMAIRE
Partie Presse
Média non institutionel
7
Radio
21
TV
27
Partie Communication
Événement / Relations publiques
41
Édition / Affichage
47
[ 4 ] Les Trophées de la communication et de la presse- 2016
SOMMAIRE
Audiovisuel
61
Communication digitale et innovation
75
Communication globale
77
Logo
99
Nos partenaires
106
Les Trophées de la communication et de la presse- 2016 [ 5 ]
Nous remercions
tous les participants à cette 1ère édition
desTrophées de la communication
et de la presse en Normandie
[6]
Partie Presse
Reportage/Enquête publiée dans
un média non institutionnel
[7]
« Newhaven veut bouter l’envahissant normand »
Paris Normandie – Anthony Quindroit
Les habitants de Newhaven en Angleterre
manifestent pour la réouverture de la plage East Beach,
qui appartenait au Département de Seine Maritime
avant d’être fermée en 2006. Anthony Quindroit
présente un article dans Paris Normandie, dans lequel il
explique que cette plage risque d’être utilisée pour des
chantiers de développement d’éoliens offshores. Les
Anglais revendiquent afin que la France leur rende leur
plage, un sentiment anti-français s’est alors développé.
[8]
« La force de conviction »
Paris Normandie – Christophe Hubard
Dans cet article de Paris Normandie,
Christophe Hubard va à la rencontre de Maïlys Gleizes,
une lycéenne qui a lutté contre une maladie inconnue
qui l’empêchait de marcher. Sa maladie a été détectée
en septembre 2013 suite à une simple angine. Dans
ce reportage, Christophe Hubard raconte toutes les
épreuves qu’a surmontées Maïlys Gleizes avant de
retrouver la force de marcher : multiples rendezvous à l’hôpital, examens, moqueries. Mais grâce à sa
persévérance et à son espoir de remarcher, elle réussit
enfin le 4 juillet 2015 à se déplacer comme avant.
[9]
« Sélune, rivière de la discorde »
L’Usine Nouvelle – Claire Garnier
Claire Garnier présente un article dans le
magazine l’Usine Nouvelle, qui traite de la remise en
cause par Ségolène Royal, du projet de l’effacement
de deux barrages en Normandie. Claire Garnier
nous emmène au bord de la Sélune où se situent
deux grands barrages qui empêche les saumons
de remonter la rivière pour se reproduire. Un projet
d’effacement de ces deux barrages a été mis en
place mais la ministre de l’Ecologie l’a directement
remis en cause en raison de son prix trop élevé
[ 10 ]
« La sexualité des vieux existent mais chut ! »
Info Magazine – Cécile Happi
Cécile Happi présente un article, publié dans
l’Info Magazine en juin 2015, qui traite de la sexualité
chez les personnes âgées. Gérard Ribes sexologue,
souligne que pour ces personnes, la maison de la
retraite est leur chez eux. Leur chambre est donc
leur espace privé, ce qu’il faut faire comprendre
aux équipes soignantes. Cécile Happi s’est rendu
à l’Ehpad le Village Aubépins à Maromme où elle
a recueilli divers avis de personnes âgées sur la
question de leur sexualité en maison de retraite.
[ 11 ]
« Des enfants se jouent de la différence »
La Vie – Ellen Guichard
Ellen Guichard présente un article intitulé «
Des enfants se jouent la de différence » qui s’inscrit
dans la rubrique « Agir » du magazine La Vie. L’auteur
nous emmène dans un centre aéré à Pont-Audemer,
où les inégalités entre enfants valides et enfants
handicapés n’existent pas. Il y a le même nombre
d’enfants et les activités proposées sont communes.
[ 12 ]
« Artmazia, la poétique du labyrinthe »
My Normandie – Eric Bénard
Eric Bénard présente un article intitulé « Artmazia,
la poétique du labyrinthe ». Cet article s’inscrit dans un
dossier réalisé pour le trimestriel My Normandie n°9
publié au printemps 2015. L’auteur nous emmène dans
le Pays de Bray où un sculpteur anglais a associé art et
nature dans un labyrinthe de 3 600 mètres dans lequel
petits et grands pourront passer un agréable moment.
[ 13 ]
« Etretat menacée par les mouvements de galets »
Ouest France – Jessica Perisse
Jessica Perisse présente un article dans
le journal Ouest France, qui traite du sujet des
mouvements de galets à Etretat. Jessica Périsse explique
dans son article qu’il ne s’agit pas d’une disparition
galets mais d’un phénomène naturel. A cause d’un
hiver 2016 doux et de vents d’Ouest, les galets
piégés entre deux falaises qui forment un croissant,
se déportent fortement d’un côté ou de l’autre de la
plage. Ce qui provoque un vide de plusieurs mètres
de galets à certains endroits. Ce phénomène n’avait
pas été observé avec une telle ampleur depuis 1990.
[ 14 ]
« Le grand silence des abattoirs »
Paris Normandie – Joce Hue
Joce Hue présente un article paru dans Paris
Normandie, qui traite des abattoirs de la région.
Avant la sécurité sanitaire passait avant le bien être
des animaux. Sous la pression d’associations qui
ont dénoncé les pratiques de certains abattoirs,
des nombreuses mesures ont été prises pour le
bien être des animaux. Cet article est accompagné
d’infographies illustrant le parcours d’une vache à
l’abattoir, l’abbatage et la transformation de viande
en Normandie, ainsi que les points de vue de Brigitte
Gothière (fondatrice et porte-parole de l’association
L214) et Mathieu Pecqueur (directeur générale
adjoint de Culture Viande) sur le statut de l’animal.
[ 15 ]
« Jeannette »
Quatre Heures – Marylène Carre
Marylène Carre présente un reportage sur le
site du « Quatre Heures », qui traite des « Jeannette »,
célèbre marque de madeleine fondée à Caen depuis
1850. La journaliste, qui a grandi avec ces madeleines,
s’est intéressée à cette entreprise et a voulu faire un
web documentaire sur l’histoire de celle-ci. En effet,
la biscuiterie a traversé une période de crise, et devait
fermer en 2013. L’auteur retrace dans son reportage
toutes les étapes importantes de l’entreprise face à cette
crise : la fermeture, l’occupation de l’usine, le combat
des salariés et les ventes « illégales » de madeleines,
jusqu’à la réouverture en septembre dernier.
[ 16 ]
« L’anneau de Jeanne d’Arc fait-il foi ? »
Normandie Liberté – Olivier Cassiau
Olivier Cassiau présente un article intitulé
« L’anneau de Jeanne d’Arc fait-il foi ? », paru dans
le journal Normandie Liberté Dimanche. L’auteur a
souhaité retracer l’histoire de l’anneau volé de Jeanne
d’Arc lors de son procès. A travers cet article, il nous
démontre que l’origine de l’anneau est incertaine.
[ 17 ]
« La nouvelle vie de Thierry Lepaon »
Paris Normandie – Thomas Dubois
Thomas Dubois présente un reportage dans
Paris Normandie qui traite du sujet de la contestation
de la loi Travail en février dernier. L’auteur a interviewé
Thierry Lepaon, l’ex n°1 de la CGT pour avoir son point
de vue sur le sujet. Ce dernier a démissionné de son
poste de statut de secrétaire général de la CGT en janvier
2015, il devrait être prochainement à la tête d’une
agence nationale pour la défense de la langue française.
[ 18 ]
« Des Syriens désormais en paix »
Paris Normandie – Violaine Gargala
Violaine Gargala présente un article dans
Paris Normandie, intitulé « Des Syriens désormais
en paix », qui traite des familles de réfugiés syriens
installés à Val-de-Reuil depuis quelques mois. Dans cet
article ; l’auteur a interviewée deux familles réfugiées
originaires de Syrie. Elle raconte que deux travailleurs
sociaux de l’association Coallia accompagnent
ces familles pendant un an afin de faciliter leur
intégration. Certaines de ces familles se « sentent
bien », d’autres n’osent pas dire ce qui leur est arrivé.
[ 19 ]
[ 20 ]
Partie Presse
Reportage/Enquête/Web radio
[ 21 ]
« Les supporters du Hac » - France Bleu
Normandie – Audrey Bourdier
Audrey Bourdier de France Bleu Normandie, a
réalisé l’émission « Les supporters du Hac » en direct
du dernier match de la saison du club de foot du
Havre évoluant en Ligue 2. La rencontre Le HavreMetz était décisive pour monter en Ligue 1. Lors de
ce match, Le Havre a malheureusement perdu et
voit son accession en Ligue 1 lui passer sous le nez.
[ 22 ]
« Reportage Sur l’association Itinérance Dieppe qui vient en aide aux
migrants de Dieppe » - France Bleu Normandie – Coralie Moreau
Coralie Moreau a réalisé un reportage pour
France Bleu Normandie sur le thème des migrants.
Ils sont en effet de plus en plus nombreux à arriver
à Dieppe dans l’espoir de rejoindre l’Angleterre
afin de fuir la guerre dans leur pays. Au travers de
ce reportage, Coralie Moreau explique l’élan de
solidarité des Dieppois, qui viennent chaque soir au
terminal transmanche distribuer de la nourriture et
des vêtements aux migrants. Cette mobilisation a
donné naissance à l’association Itinérance Dieppe.
[ 23 ]
« Rêves de gosse »
France Bleu Normandie – Didier Charpin
Didier Charpin a présenté le reportage « Rêves
de gosse » pour France Bleu Normandie. Il s’agit d’un
reportage sur des baptêmes de l’air offerts à des
enfants en difficultés sociales ou psychologiques. Le
journaliste retrace le moment de plaisir qu’ont vécu ces
enfants âgés de 8 à 15 ans. Cette expérience avait pour
but de rassembler des enfants en difficulté et d’autres
épargnés par la vie, afin de leur apprendre à vivre
ensemble. Tous étaient partagés entre le sentiment
d’impatience, et d’appréhension au moment du
décolage. 28 avions ont été sollicités pour cet instant.
[ 24 ]
Attentats Charlie Hebdo
Chérie FM Rouen – Natacha Doaré
Natacha Doaré a réalisé un reportage sur
Chérie FM Rouen, il a été réalisé suite aux attentats
perpétrés contre la rédaction de Charlie Hebdo. Elle
retrace le rassemblement le 8 janvier 2015 au soir
de près de 4 000 Rouennais devant l’hôtel de ville,
affichettes et bougies à la main, pour témoigner de
leur solidarité. Des interviews ont été réalisées dans
la rue, dont celle de Latifa Ibn Ziaten, de Sotteville,
dont le fils a été tué par Mohammed Merah en 2012.
[ 25 ]
« Inauguration de deux baraquements à Gonfreville-l’Orcher »
Résonnance – Pierre Durand-Gratian
Pierre Durand-Gratian présente une émission
qui traite de l’inauguration de deux baraquements à
Gonfreville-l’Orcher, qui deviendront des bâtiments
témoins de l’époque d’après-guerre. Ces derniers
ont servi à l’armée américaine à l’issue de la Seconde
guerre mondiale, puis ont ensuite fait office de
cités provisoires pour des réfugiés havrais. Les
baraquements n’étaient pas solides au début de la
guerre car ils étaient provisoires, mais dès 1947 ils
ont été consolidés, rénovés et réutilisés pour servir de
solutions d’hébergement après les bombardements.
[ 26 ]
Partie Presse
Reportage/Enquête/Web TV
[ 27 ]
« Zoom Impressionniste »
F1 – Antoine Delcourt
Antoine Delcourt présente un reportage qui traite des peintres
amateurs tel que Daniel, Bernard ou encore Mari-Noëlle, qui ont une
passion commune : le mouvement impressionniste. Les travaux de
ces derniers sont réalisés notamment en observant les bords de
la
Seine entre Rouen et Vernon. Ils suivent les pas de Claude Monet
et veulent faire perpétuer la tradition de Pissarro ou encore Renoir.
[ 28 ]
« L’arrivée des migrants à Dieppe »
France 3 Normandie – Béatrice Rabelle
Béatrice Rabelle présente un reportage qui traite de l’arrivée des
migrants à Dieppe provenant de Calais et souhaitant se rendre en Angleterre.
Ces derniers fuient Calais pour trouver du travail. On peut y voir 7 campements
qui ont été installées à proximité du Transmanche alors qu’il n’y a toujours
aucune politique d’accueil de mise en place pour recueillir ces réfugiés.
[ 29 ]
« Centre Educatif Fermé de Saint Denis »
France 3 Normandie – Bérangère Dunglas
Bérangère Dunglas se rend à Saint Denis –de-Thiboult, où se trouve
l’uns des premiers Centre Educatifs Fermés. Dans cet endroit, les adolescents
reçoivent des cours d’une éducatrice spécialisée ainsi que d’un instituteur,
en mathématiques majoritairement. Les professeurs ne suivent pas le
programme scolaire mais cherchent à remettre à niveau les élèves, à cause
de leur déscolarisation. Grâce à ce centre, ils sont préparés à une formation
professionnelle, le certificat de formation générale ou encore le brevet pour
ceux qui le veulent. Le séjour au sein du Centre est d’une durée de 8 mois.
[ 30 ]
« Portrait d’Hélios Azoulay »
France 3 Normandie – Myriam Libert
Myriam Libert présente un reportage sur Hélios Azoulay. Ecrivain,
compositeur et clarinettiste, on peut le voir en train de peaufiner son album de
chansons françaises qu’il a lui-même écrites. Cet homme a également sorti il y
a quelques mois un ouvrage intitulé « L’enfer aussi a son orchestre », mettant
en avant ses recherches sur les musiques dans les camps de concentration.
[ 31 ]
« Grand quiz des régionales »
Paris Normandie – Dorothée Brimont
Dorothée Brimont présente un reportage intitulé « Grand quiz des
régionales », qui faisait s’affronter les candidats aux régionales du 6 décembre
2015, dans un grand jeu qui consistait à répondre à plusieurs questions
concernant la Normandie. Les candidats se sont également prêtés à deux
autres épreuves qui consistaient à assembler des pièces d’un puzzle de
la Normandie et ensuite à placer les différentes grandes villes de la région.
[ 32 ]
« Les pesticides en Normandie »
France 3 Normandie – Emilie Leconte
Emilie Leconte présente un reportage qui traite des pesticides en
Normandie. Elle nous expose les témoignages de trois agriculteurs sur la question
de l’utilisation des pesticides. Pour Raoul, il s’agit d’une addiction, qui produit une
assurance permanente des récoltes. Gilles lui, utilise ces produits phytosanitaires
mais de manière régulée. Et enfin, Charles qui laisse la nature faire son travail.
[ 33 ]
« Les réseaux sociaux, pièges pour les ados ? »
France 3 Normandie – Franck Besnier
Franck Besnier présente une des émissions « La voix est libre », traitant
du sujet de l’impact des réseaux sociaux sur les jeunes adolescents. Il reçoit
sur le plateau de l’émission, les parents de victimes des réseaux sociaux mais
aussi des professionnels tels que des avocats, une juriste et un pédopsychiatre,
pour témoigner, conseiller et rassurer les personnes sur cette problématique.
[ 34 ]
L’affaire Mathis Jouanneau
France 3 Normandie – Franck Bodereau
Franck Bodereau présente un reportage qui retrace l’enfer que
vit la mère de Mathis, un enfant enlevé il y a cinq ans par son père et
emmené dans le Sud-Ouest. Ici, nous suivons sa famille à travers toutes
les étapes de l’enquête. C’est le 1 juin 2015, que le père Sylvain Jouanneau
a été jugé par la cour d’assises de Caen, pour l’enlèvement de son fils.
[ 35 ]
Les quartiers en difficultés sociale sur les hauteurs de Rouen
France 3 Normandie – Félix Bollez et Myriam Libert
Félix Bollez et Myriam Libert présentent un reportage sur les quartiers
en difficulté sociale située sur les hauteurs de Rouen. Ces derniers ont
été récemment reconstruits et rénovés. Divers habitants ont été sollicités,
comme Antoine 27 ans, qui a été interviewé il y a 10 ans. France 3 a tenu à
le revoir pour avoir son avis sur ce changement. Après plusieurs interviews,
on retient qu’il existe aujourd’hui un meilleur cadre de vie avec une nouvelle
population, mais que la mixité sociale manque toujours dans ces quartiers.
[ 36 ]
« Pêcheur à pied aveugle »
France 3 Baie de Seine – Karima Saïdi
Karima Saïdi présente un reportage intitulé « Pêcheur à pied aveugle ».
Elle a recueilli le témoignage de Christophe Leboucher. Ce dernier est né mal
voyant et il pêche depuis l’âge de 12 ans à main nue les crabes, les tourteaux
et autres étrilles à la pointe d’Etretat. Il connait tous les rochers par cœur,
ce qui lui permet d’accéder aux différents chemins sans le moindre danger.
[ 37 ]
« Paroles de civils pendant la guerre »
TF1 – Madjéné Sangaré
Madjéné Sangaré présente un reportage qui traite de l’inauguration
d’un mémorial pour les civils de la guerre de 39-45, située à Falaise. La bataille de
Normandie a anéanti la ville de Caen, quelques 20 000 habitants se sont réfugiés
sous terre pour survivre aux bombardements. Parmi eux, Yvette Lethimonnier
et Henri Halluin, témoignent de ces instants marquants qu’ils ont vécus.
[ 38 ]
L’histoire de Marie Murski, enfermée par son mari
France 3 Normandie – Myriam Libert et Didier Meunier
Myriam Libert présente un reportage qui retrace l’histoire d’une
femme qui a été enfermée pendant 11 ans par son mari. Une histoire d’amour
a débuté entre les deux, lorsque son mari a repéré ses poésies. Pendant
des dizaines d’années, sa seule occupation autorisée par ce dernier était
de nettoyer son jardin, qui est devenu pour elle son refuge et sa prison.
Une journaliste venue la visiter, l’a conseillé et encouragé à dénoncer son
bourreau. Marie Murski s’en est libérée et reprend sa passion, l’écriture.
[ 39 ]
[ 40 ]
Événements et relations publiques
[ 41 ]
L’Agence de l’eau et son Bar à Eau
L’Agence de l’eau a créé un Bar à eau avec
la collaboration de L’Isle 26, designer basé à Caen.
Le principe est simple : assiter à un grand nombre
d’événements avec le Bar à Eau comme le Festival
Beauregard, Les Papillons de Nuit, les Sorties de Bain
afin d’offrir un verre d’eau et ainsi lier la conversation.
« Donnez votre avis, on vous offre un verre », tel
est le slogan qui incite le public à poser toutes les
questions nécessaires. Cette manifestation a pour
but de faire remplir un questionnaire lié à l’eau et de
communiquer sur cette ressource qui nous est vitale.
En supplément, une Aquabibli est disponible et met à
disposition plusieurs ouvrages dédiés aux thématiques
de l’eau. 10 000 personnes ont été touchées avec
un temps passé d’environ 25 minutes au bar par
personne et 800 questionnaires ont été récoltés.
[ 42 ]
M2 Event et la convention de la Caisse d’Épargne de Normandie
M2 Event a organisé la grande convention
interne de la Caisse d’Épargne de Normandie. Elle
a rassemblé tous les collaborateurs autour des
mouvements et des enjeux du monde de demain
comme par exemple les changements de mode de
consommation, le 26 janvier 2016 au Zénith de Rouen.
L’événement entier a été digitalisé : aucune présentation
powerpoint, tout a été réalisé en motion design.
Emmanuel Chaunu, dessinateur, a fait des dessins en
live, un vote en direct a été mis en place et une vidéo
de présentation a été réalisée sur un concept original
d’histoire inversée. 600 collaborateurs se sont inscrits
sur l’application officielle et 92% de satisfaction ont
été relevés grâce à un sondage diffusé le lendemain.
[ 43 ]
Le Stade Malherbe de Caen et ses Hackathons
Le Stade Malherbe de Caen a organisé les
premiers Hackathons les 29 et 30 avril 2016. Cet
événement met en lumière le talent numérique et
technologique normand au service de l’expérience des
supporters de foot. 80 développeurs, communicants,
graphistes, étudiants ou supporters de foot ont passé
24 heures dans l’enceinte du stade pour réfléchir, en
équipes, à des thématiques liées à l’expérience d’un
supporter.. Un live sur Twitter a fait du #HackathonSMC,
un des hashtag les plus utilisés. Quatre projets ont
été primés et pourront par la suite être intégrés
aux matchs de foot. Il y a eu 86 inscriptions pour 50
places alors que le club en attendait une trentaine.
[ 44 ]
« Cabourg, capitale romantique »
La Ville de Cabourg a organisé, aidée
de l’agence 911, la journée « Cabourg, capitale
romantique » le 14 février 2016 pour la St Valentin.
La ville s’est transformée aux couleurs de l’amour:
+ de 1 500 ballons en forme de cœur, l’ensemble
du mobilier urbain paré de rose… Des animations :
photos dans un photomaton, un Love Wall contenant
des déclarations d’amour, un arbre de l’amour orné
de vœux d’amoureux, un lancer de bouquet, un
slow géant… ont duré de 11 heures à 18 heures. Les
célibataires étaient également mis à l’honneur par
un speed dating organisé pour l’occasion. Cabourg
s’est affirmé comme la destination romantique par
excellence et va réitérer l’opération le 14 février 2017.
[ 45 ]
Web et solutions et les Recom
La société Web et Solutions a organisé les
Recom , des recontres e-commerce, le 8 et 9 octobre
2015. Des rencontres de partenaires en face à face, des
démonstrations de solutions et d’autres activités ont
permis d’informer et de faire découvrir aux visiteurs
professionnels les bonnes pratiques et les solutions
qui permettent d’améliorer leurs performances. Avec
plus de 200 professionnels présents à l’événement,
600 000 réactions sur Twitter avec le #Recom2015,
des milliers de lecteurs touchés par plus de 30
retombées presse, l’événement a connu un succès.
[ 46 ]
Édition et Affichage
[ 47 ]
L’agence Arcange et l’habillage des trains de la SNCF
L’agence Arcange a réalisé l’habillage des
trains de la SNCF circulant entre Paris et Le Havre dans
le cadre du projet « Le Train de l’impressionnisme ».
Le but est de promouvoir la réservation simultanée
de billets de train et de tickets de musée et ainsi
attirer les touristes de la capitale sur les terres de
l’impressionnisme. Chaque voiture se verra attribuer
une œuvre pour former un « musée sur rails ». Le
portrait de l’artiste est visible sur les portes et des
renseignements supplémentaires sont disponibles
à l’intérieur du train. Ces visuels ont été déclinés
dans l’affichage, la signalétique, sur des stickers, des
dépliants, dans des encarts presse… Ce projet a suscité
des retombées presse et la satisfaction des voyageurs.
[ 48 ]
La Communauté de l’Estuaire de la Dives - « Quoi de neuf ? »
La Communauté de l’Estuaire de la Dives a
développé un support de communication interne
papier. Il prend la forme d’une feuille voire deux feuilles
recto/verso. « Quoi de neuf ? » titre le document pour
jouer sur le côté attractif et dynamique. Cet aspect a
été réalisé par Frédéric Bonnin, du studio Hors-Série
situé à Mosles. Ce support permet de valoriser le travail
du personnel. Cette valorisation est perçue comme
une forme de reconnaissance. Il reste encore à savoir
si ce support de communication interne a permis de
favoriser la connaissance entre les différents sites.
[ 49 ]
La Communauté de l’Estuaire de la Dives - Sensibilisation sur le tri
La Communauté de l’Estuaire de la Dives a
développé un autre support de communication dédié à
la promotion de la collecte et du traitement des déchets.
La sensibilisation sur le tri à destination des différents
publics est importante et l’information, sur les jours de
collecte et les modalités, est essentielle. Un visuel a été
décliné sur : les camions de collecte circulant 7j/7 d’avril
à septembre, une affiche de 320x180 cm, sur les flancs
des camions de tri des déchets. Le visuel a été créé par
le studio Hors-Série situé à Mosles et communique sur
quatre verbes importants : Trier, Recycler, Valoriser,
Créer. La qualité du tri s’améliore progressivement. Au
final, le nombre d’appels téléphoniques quotidiens
concernant la collecte des déchets a fortement
diminué puisque les publics sont mieux informés.
[ 50 ]
L’IRQUA et son livre de recettes sur le thème de l’Impressionisme
L’Institut Régional de la Qualité Agroalimentaire
de Normandie a profité du festival Normandie
Impressionnisme pour promouvoir les produits
Normands à travers une action de communication
inattendue, originale et innovante, alliant art pictural
et art culinaire. L’IRQUA a mobilisé les jeunes de
9 lycées hôteliers et CFA Normands. À partir d’un
produit phare de la Normandie, d’un tableau
impressionniste et d’une œuvre littéraire évoquant le
produit Normand, ils ont créé des recettes de cuisine.
L’ensemble de ce travail pédagogique a été compilé
dans un livret de recette, attractif et valorisant, mettant
en avant les produits, les tableaux et les recettes. 10
000 exemplaires ont été tirés. La création du livre et
les photos ont été réalisées par le studio Rougereau
de Caen. C’était une belle mobilisation avec 9
établissements participants (4 lycées hôteliers et 5 CFA).
[ 51 ]
Le Klub et la baleine des Boréales
L’agence Le Klub a organisé les Boréales pour
le Centre Régional des Lettres de Basse-Normandie.
C’est le plus grand festival d’Europe dédié aux cultures
nordiques et rassemble chaque année plus d’une
centaine d’expositions et de performances. Pour cette
année 2015, l’idée était de faire un mélange entre
un paysage rigoureux, dominé par des icebergs, et
une baleine grise dont la peau s’est transformée en
motifs jacquards pour plus de chaleur. Grâce à ce
visuel les pays célébrés à l’occasion de cette édition
des Boréales, sont biens visibles. L’identité visuelle des
Boréales 2015 a été déclinée sur de multiples supports:
affiche générique et dispositif digital (Puce NFC et QR
Code permettant de voir la baleine nager). Au niveau
des résultats, les Boréales ont eu 42 000 festivaliers, 23
304 visites sur le site entre octobre et novembre 2015
et 2 095 vues sur la page du programme numérique.
[ 52 ]
L’Opéra de Rouen met en valeur le Club Seine Opéra
L’Opéra de Rouen a développé des affiches
dédiées au club Seine Opéra, le club des entreprises
mécènes de l’Opéra de Rouen. Les affiches sont basées
sur une comparaison entre un chef d’entreprise et
un chef d’orchestre. Carte blanche a été donnée au
photographe David Morganti pour cette campagne
« Les mécènes à la baguette ». L’accessoire a été
détourné au fil des photos. Les résultats sont positifs
pour les mécènes qui ont vécu une expérience unique
(maquillage, pose etc.) et qui ont pu renforcer leur
sentiment d’appartenance au Club Seine Opéra grâce à
la découverte de tous les membres et à la participation
au shooting photo. En interne, la campagne a permis
aux équipes de mieux se connaître et d’identifier
les mécènes. Elle a aussi permis de leur donner une
meilleure image avec l’humanisation des entreprises.
[ 53 ]
Le Département de la Seine Maritime - le «Printemps Sport Nature 76»
Le Département de la Seine Maritime a
développé une campagne d’affichage pour la 13ème
édition du «Printemps Sport Nature 76» qui est organisé
en collaboration avec les associations sportives locales.
Cet événement permet à tous de s’initier gratuitement
à des activités comme du Paddle board, de la marche
nordique, du Beach Volley… Il aura lieu le 29 mai et
le 26 juin 2016. Le visuel créé vise à illustrer au mieux
l’événement. Il a été développé en collaboration avec
un photomonteur, Martin Flaux de Rouen. Le visuel
participe à l’évasion des participants dans univers
orienté sport et nature pour cet événement qui
regroupe chaque année entre 1 500 et 3 000 participants.
[ 54 ]
La TCAR et sa campagne «Civisme» et «Sécurité» dans les transports
En octobre 2015, le réseau Astuce des
transports en commun de l’agglomération rouennaise
(TCAR) lance sa grande campagne de communication
sur les thèmes du civisme et de la sécurité comprenant
14 thèmes à développer. La campagne dure 6 mois,
d’octobre à fin mars. Le civisme et la sécurité sont
incarnés par 2 personnages charismatiques : Le
civisme est représenté par un « gentleman » et la
sécurité est représentée par une « maîtresse d’école ».
La campagne joue avec les codes du passé afin de créer
un décalage avec le réseau innovant des transports
en commun. Tous les graphismes et créations ont été
réalisés en interne. La campagne a suscité beaucoup
de réaction sur les réseaux sociaux. De nombreux
likes, commentaires et partages ont été comptabilisés.
[ 55 ]
Le Tétris et sa programmation haute en couleur
Le Tetris est une salle de concerts labélisée
«scène de musiques actuelles ». Elle a été imaginée et
créée de toute pièce par l’association Papa’s production.
La salle a fait le choix d’un visuel original et haut en
couleur, pour sa programmation, tout comme l’est le
bâtiment. Ce visuel a pour objectif de marquer les esprits
et pour cela Le Tetris utilise des éléments ludiques
et reconnaissables dans le paysage culturel havrais.
Pour représenter la diversité de la programmation, un
patchwork d’images et d’éléments graphiques viennent
s’ajouter et se compléter, tel un collage. Delphine
Boeschlin et Julien Gobled de l’Atelier Kiosque ont
réalisé tous ces documents de communication. Suite à
cette campagne, Le Tetris a eu plus de visites sur le site
internet ainsi qu’une hausse des ventes de billetterie.
[ 56 ]
« Ma culture c’est Rouen »
La Ville de Rouen a élaboré une campagne
« Ma culture, c’est Rouen » pour valoriser la richesse
culturelle du territoire, pour rappeler le rôle central et
déterminant de la Ville de Rouen dans l’émergence des
talents. Elle comporte quatre visuels différents reflétant
la mixité culturelle. Chaque personne représentée est
un professionnel du domaine artistique de la ville. Pour
amplifier cette volonté de mettre la culture en avant,
le logo de la ville n’apparaît pas sur les affiches, seul
le site Internet est visible. Un affichage Decaux, un
numéro spécial Rouen Magazine et un site Internet, les
photos prises par Arnaud Bertereau, un photographe
rouennais, ont été diffusées pendant deux semaines
en avril 2016. Cette campagne est le point de départ
d’un projet plus vaste puisque la ville de Rouen
envisage de mettre en place des packs communication
destinés aux compagnies et aux lieux culturels.
[ 57 ]
Sotteville les Rouen et son temps fort autour des droits des femmes
La Ville de Sotteville les Rouen a lancé un
nouveau temps fort autour des droits des femmes.
Celui-ci a été mis en route à l’occasion d’une soirée
de lancement qui s’est déroulée le jour de la journée
internationale pour le droit des femmes. Ainsi du
5 mars au 2 avril 2016, les femmes ont été mises
à l’honneur à travers différentes dimensions :
littéraires, cinématographiques, musicales, sportives,
photographiques. La collectivité a fait le choix d’un
visuel marquant dans l’optique de susciter l’intérêt du
public et d’interpeller les passants. Le choix du visuel
principal s’est porté sur une photographie de Maud
Wagner, une artiste de cirque américaine, première
femme tatoueuse des Etats-Unis. Il a été décliné en
affiches 120x176 pour les Mupi Decaux, en affiches
40X60 pour les commerçants, programmes, marquespage et kakémonos. Tout a été réalisé en interne.
[ 58 ]
L’agence Zig Zag et le rapport d’activité de l’ARS
L’agence Zig Zag a réalisé un rapport d’activités
pour l’Autorité Régionale unique de Santé, chargée du
pilotage régional du système de santé. Son rapport
d’activités est à la fois un support de communication
externe et de communication interne. Il s’agit donc
de valoriser et de mettre en exergue les activités
de l’ARS sur l’année écoulée. ZigZag a proposé la
création d’une charte graphique accessible et positive.
Les couleurs sont fraîches et le traité illustratif est
volontairement simple. La charte permet d’identifier
aisément l’ARS et les outils qui en émanent. L’agence
a également proposé de restructurer le document par
domaine d’intervention et d’y ajouter une infographie
et une lecture en filigrane. L’information est ainsi
fluidifiée et rendue accessible à tous les publics. Le
rapport d’activités a été apprécié par l’ensemble
des collaborateurs, lu et consulté par les cibles.
[ 59 ]
[ 60 ]
Audiovisuel
[ 61 ]
Le Crédit Agricole Normandie - Seine et sa websérie
Le Crédit Agricole Normandie-Seine a fait
appel à Nautile Production pour réaliser une websérie
à destination des collaborateurs sur l’arrivée des outils
digitaux. Cette websérie est composée de 3 épisodes,
de 3 ou 4 minutes chacun, introduit à chaque fois par
un teaser de 20 secondes. L’angle est décalé et cherche
à dédramatiser l’appréhension de l’utilisation d’outils
digitaux et les craintes liées aux collaborateurs plus à
l’aise. Un travail a été fait avec les comédiens pour ne
pas stigmatiser les collaborateurs. La websérie a été une
première au sein du Crédit Agricole Normandie-Sein.
Elle a reçu une moyenne de 8/10 suite à un sondage
diffusé auprès de la cible. Une deuxième saison,
prévue pour juin, est actuellement en cours d’écriture.
[ 62 ]
L’Atelier vidéo et la présentation de l’IRSEEM
L’Atelier video a réalisé une vidéo de
présentation de l’Institut de Recherche en Systèmes
Electroniques Embarqués (IRSEEM). Elle présente
les domaines de compétences de l’établissement
et il est à destination des partenaires, des futurs
étudiants et des clients/prospects et dure 5 minutes.
L’IRSEEM est présenté comme le centre de ressources
technologiques important et incontournable au
sein du Madrillet et de l’agglomération de Rouen. La
vidéo présente des pôles d’activités et des savoir-faire
technologique. Elle a bien été accueillie par le public visé.
[ 63 ]
Casus Belli et le Grand Départ du Tour de France 2016
L’agence Casus Belli a réalisé une vidéo pour le
Grand Départ du Tour de France 2016 qui a lieu dans
la Manche. Le département souhaite communiquer
sur cet événement via un film mettant en scène le
département. L’idée est de représenter l’énergie d’un
territoire au travers des 4 éléments réunis pour raconter
ce lieu comme l’exploit d’une course, celle du Grand
Départ du Tour de France 2016. L’énergie se retrouve
au travers de ces 4 éléments : la terre, l’air, le feu, l’eau
et d’un élément supplémentaire le vélo. Pour ce projet,
Casus Belli a collaboré avec le studio parisien Studio
White s’est faite. Ce film se décline en trois formats : un
long, un court, un teaser en deux versions : française
et anglais. 1,4k likes sur la vidéo longue partagée sur
la page Facebook, plus de 150k vues et plus de 3 300
partages, 28k vues sur la vidéo longue hébergée sur
le site ainsi que de nombreuses retombées presse.
[ 64 ]
Les Vickings de l’EM Normandie
L’école de management de Normandie (EM
Normandie) a réalisé, avec l’aide de Little Big Film et
Al films, une vidéo à destination des futurs étudiants.
Ils sont souvent admissibles dans plusieurs écoles
et l’enjeu est de réaliser un film leur donnant envie
de venir passer les oraux à l’EM Normandie. Ce film
devait s’inscrire dans la continuité de la campagne de
communication online et off line lancée en janvier 2016
sur le thème de « l’esprit de conquête » et des vikings.
Un teasing de 20 secondes a d’abord été diffusé puis
ensuite la vidéo en version longue. L’idée est d’associer
des symboles vikings à des accessoires High Tech ce qui
rend un véritable hommage à la Normandie réunifiée.
La vidéo est décalée et a atteint 91 658 personnes
sur Facebook et a été visionnée plus de 37 000 fois.
[ 65 ]
Memories Video colore Caen
Memories vidéo a réalisé un teasing pour la
Colore Caen qui est à l’initiative de ville de Caen et
organisé par Exaequo Communication. La Colore Caen
est un dérivé des Color Run. L’objectif de cette course?
Traverser plusieurs zones de couleurs avant de franchir
la ligne d’arrivée en étant le plus coloré possible. L’idée
était de réaliser un teasing efficace et percutant avec
comme maîtres mots : RUN /FUN et MUSIC. Il représente
des personnes qui se rejoignent et s’amusent, le tout
avec de la couleur, et en montrant la belle ville de Caen.
Cette vidéo est essentiellement diffusée sur les réseaux
sociaux : Facebook, Twitter et Youtube. À cinq mois de
l’événement, les 100 000 vues devraient être dépassées.
[ 66 ]
La métropole Rouen Normandie rassemble ses musées
En 2016, la Métropole Rouen Normandie
rassemble les musées de son territoire et crée la Réunion
des Musées Métropolitains (RMM) pour une gestion
efficace et ambitieuse. La volonté de la RMM est de
valoriser ces richesses, de développer les passerelles
entre les musées membres ainsi que l’interactivité
avec le public. La Direction de l’Information et de
la Communication externe de la Métropole Rouen
Normandie a réalisé un film pour présenter la Réunion
des Musées Métropolitains. Plutôt qu’une présentation
chapitrée et insistante des neufs musées et de leurs
œuvres, l’idée de la vidéo réalisée est de suggérer la
richesse, la diversité, et la transversalité des fonds
muséaux, en passant d’un musée à l’autre sans rupture.
[ 67 ]
Numériques présente Lampe Berger
Le studio Numériques a réalisé une vidéo pour
Lampe Berger qui est une entreprise qui fabrique
des lampes sous forme de brûle-parfum destiné à
désodoriser. Dans le courant de l’année 2015, Lampe
Berger a souhaité réalisé un film qui communique
sur le savoir-faire, la variété des modèles, l’aspect
décoratif, les 110 ans d’expérience… Deux vidéos
ont été réalisées : une version longue et une version
courte pour présenter la marque Lampe Berger. Le
film présente l’histoire de Lampe Berger, l’origine des
parfums et leur qualité, les consignes d’utilisation, le
savoir-faire, la technologie concentrée pour détruire
les mauvaises odeurs. Ce film a été traduit en 11
langues différentes pour une diffusion internationale.
La vidéo a eu plus de 65 000 vues sur Youtube.
[ 68 ]
Numériques lance la balle de match
Le studio Numériques a réalisé, à l’occasion
de Roland Garros, une vidéo ludique et informative
afin de préparer la visite des spectateurs sur le site.
Ce film devait s’inscrire dans le temps et s’adapter aux
changements annuels. Il devait également pouvoir
être utilisé de manière morcelée selon le thème traité.
Deux vidéos ont été réalisées (version française et
anglaise) en motion design. L’idée a été de donner les
informations pratiques et les règles à suivre à travers
des animations simples et un décor épuré. Au long
de cette vidéo, divers sujets sont abordés : billetterie,
accès au stade, objets interdits... La vidéo a recensé 2
586 vues en deux semaines sur Youtube. Elle offre une
meilleure visibilité du site et une meilleure connaissance
des règles à respecter pour les spectateurs.
[ 69 ]
Sanofi Pasteur met un point d’honneur à la sécurité
Le site de Sanofi Pasteur de Val de Reuil a toujours
mis la sécurité dans ses fondamentaux industriels. Il
a souhaité réalisé une vidéo pour mettre en place 14
règles d’or sur des thématiques devant être respectées
par tous. Il a donc confié cette mission à l’agence
Nautile production. Chaque semaine, une règle d’or a
été diffusée pour lui laisser le temps d’être assimilée.
Les vidéos sont courtes (deux minutes maximum)
avec des musiques adaptées à chaque thème abordé.
Un acteur professionnel a été choisi pour jouer «
Monsieur Sécurité » mais beaucoup de collaborateurs
ont été mis en avant. Une fois la série lancée, chaque
semaine les salariés ont été fidèles et les différentes
diffusions ont fait l‘objet de nombreux commentaires
et discussions en interne. Comme les vidéos sont
sans dialogue, elles sont applicables à l’ensemble des
sites internationaux du Groupe (Canada, Chine etc).
[ 70 ]
Topovidéo a imaginé la vidéo pour La FrenchCom’
L’agence Topovideo a imaginé une vidéo pour
l’agence de communication LaFrenchCom’ qui est
spécialisée dans la communication de crise. Son statut
de nouvel arrivant sur le marché lui a fait éprouver
le besoin de se faire connaître. La vidéo se veut
explicative. Elle est uniquement dessinée et elle est
basée sur le storytelling de Monsieur Léon. Cette vidéo
est basée sur le divertissement, de manière à captiver
et amuser l’audience pour que le message passe mieux
qu’avec une approche commerciale. Le discours est
simplifié par l’humour et du fait de l’histoire racontée
et résolue, l’interlocuteur est plus facilement convaincu
de la nécessité du service proposé par LaFrenchCom’.
[ 71 ]
Cherbourg communique sur la réouverture du musée Thomas Henry
Après quatre ans de travaux, le musée Thomas
Henry a rouvert ses portes. La ville de Cherbourg a donc
souhaité communiquer sur la réouverture du musée
afin d’inciter de nouveaux publics à y venir. Une vidéo
décalée et humoristique a été réalisée par l’agence
Biplan. L’idée est simple : après 4 ans de fermeture, les
personnages des tableaux ont pris leurs aises et ont
déserté le musée. L’heure de la réouverture approchant,
les gardiens du musée partent à leur recherche en ville et
les ramènent dans les cadres. La vidéo a été tournée lors
d’un happening, trois semaines avant la réouverture.
Personnages de tableau et gardiens déambulaient
ainsi dans les rues de Cherbourg. Les comédiens et les
costumes font parti de Rhino l’a vu. La vidéo a connu
un succès sur les réseaux sociaux : Facebook, Youtube.
[ 72 ]
Sotteville les Rouen met à l’honneur les agents de la collectivité
La direction de la communication de Sotteville
les Rouen a été sollicitée pour imaginer un support
qui mette en avant les agents de la collectivité à
l’occasion de la cérémonie des vœux à destination du
personnel municipal le 15 janvier 2016. Elle a donc
mis en scène l’outil de communication interne et
son chargé de communication interne, à l’aide d’une
vidéo ludique et décalée dans l’optique de marquer
les esprits et permettre de mieux identifier l’outil
et l’acteur. Une vidéo de 7 minutes met en scène le
cheminement du chargé de communication interne
dans les différents services de la ville. Tout a été réalisé
en interne. Beaucoup de sentiments d’enthousiasme
ont été manifestés après la diffusion de cette vidéo,
notamment par des retours de mails ou d’appels.
[ 73 ]
Le Havre restaure l’espace Oscar Niemeyer
La Ville du Havre a entrepris de restaurer un
chef d’œuvre d’architecture contemporaine, l’espace
Oscar Niemeyer. Elle a créé un nouvel espace dédié à
la lecture publique : la bibliothèque Oscar Niemeyer.
En plus d’avoir réalisé un plan de communication
basé sur de l’affichage, des programmes, des relations
presses, la Ville du Havre a choisi de faire appel à
Nautile Production, pour réaliser un film promotionnel
à l’occasion de l’ouverture de la bibliothèque.
A travers ce film de deux minutes, les différents
espaces de la bibliothèque sont valorisés. L’approche
chorégraphique permet de créer un univers magique
qui révèle la beauté du lieu. La vidéo a cumulé plus de
7 300 vues, entre novembre 2015 et mai 2016, sur le
Web. La vidéo a également été diffusée au Gaumont
au moment de la sortie du nouveau film Star Wars.
La première semaine d’ouverture a comptabilisé
plus de 11600 entrées et 2700 inscriptions.
[ 74 ]
Communication digitale et
innovation
[ 75 ]
Abysse Corp développe 6 sites internet
Abysse Corp créé, fabrique et distribue des produits dérivés, des jeux et des jouets, des cartes à
jouer et à collectionner. En 2015, AbysseCorp a créé un pôle communication-web autonome au sein de la
société. 6 sites internet au total ont été développés en interne pour communiquer sur les différents produits
et pour communiquer auprès des professionnels. 4 sites, développés en 2015, sont dédiés aux différentes
marques d’Abysse Corp. 2 autres sites, développés en avril 2016, sont à destination des professionnels
: un pour la présentation d’Abysse Corp et un pour présenter les différents produits. Ces différents sites
permettent à Abysse Corp de maitriser leur image, leurs projets de A à Z ainsi que les délais et les coûts.
Ils leur permettent également de conserver une autonomie sur les supports développés. Ces sites ont
permis aux marques d’Abysse Corp de gagner en notoriété et d’augmenter les visites et les commandes.
[ 76 ]
Digiworks et son application pour la SNCF Transilien
Digiworks a mis en place programme
d’accompagnement au changement via des vidéos et
une application sous la forme d’un jeu mobile pour la
SNCF Transilien qui a renouvelé tous les téléphones
portables professionnels de leurs agents. Le concept
est basé sur deux axes d’accompagnement des agents
: La réalisation de vidéos motion design (8 au total) et
le développement d’une application mobile gamifiée.
L’approche est divertissante et permet aux agents
d’apprendre les notions essentielles de leur nouveau
smartphone tout en évoluant dans un univers positif
et stimulant. Le projet pilote a connu un vif succès
ce qui a conduit à sa déclination à l’ensemble des
6 000 agents Transilien. La direction de la SNCF
envisage par conséquent une communication sur
le dispositif et ainsi démontrer la réussite du projet.
[ 77 ]
EcoNormandie lance le portail pour sa base de données
Le site Eco Normandie (développé par la Société Normande de l’information et de la communication)
est un outil innovant qui facilite la connaissance réciproque et la communication entre les acteurs économiques,
politiques et sociaux de la Normandie. La constitution d’une base de données est une tâche difficile et l’information
n’est pas toujours accessible. Eco Normandie apporte des solutions avec notamment l’accès à sa grande base de
données. Il permet de constituer des listes sur des critères précis : géographiques, statut, activité… L’idée est de
donner accès aux informations les concernant : les identifier, connaître leur activité, leurs coordonnées (y compris
les emails) et suivre leur actualité. Le portail offre une sélection des établissements et personnalités importantes.
La consultation des fiches dans leur intégralité est réservée aux abonnés, de même que le suivi des mouvements.
[ 78 ]
High Five et la refonte graphique du site Livarot
L’agence High Five a réalisé la refonte graphique et technique du site de la fromagerie de Livarot. Le
site propose à la fois des informations institutionnelles, mais également touristiques (visite de la fromagerie) et
commerciales avec une boutique en ligne (ecommerce). Le concept est de créer un nouveau site internet qui s’adresse
à toutes les cibles et à tous les profils d’utilisateurs en créant un véritable espace de rencontre et d’échanges entre
la marque E.GRAINDORGE et ses consommateurs grâce à : une nouvelle identité visuelle, une ergonomie simple
et efficace, des contenus synthétisés... Le site utilise du C.M.S WordPress qui permet une personnalité complète
du front et du back office. De nouveaux contenus sont proposés sous la forme d’un blog. La charte graphique
du nouveau site internet a ensuite été déclinée sur des supports «Print» brochure de présentation de la société.
[ 79 ]
L’Office de Tourisme de Rouen et son #RouenExperiences
La Ville de Rouen est connue pour son
patrimoine et son centre historique médiéval. En 2010,
l’Office de Tourisme a lancé un dispositif 2.0 qui fait
remonter Rouen Normandie à la 5ème position du
classement général au niveau national de l’Agence We
Like Travel. L’office de Tourisme de Rouen a créé une
stratégie social média à partir notamment du hashtag
«#RouenExperiences » qui permet que toutes les
photos soient visibles sur les réseaux sociaux, comme
Instagram. Des cadres urbains ont été installés à travers
la ville pour permettre les prises de vue à des points
stratégiques : Cathédrale, Quartier des Antiquaires…
Par la suite, la Ville de Rouen aimerait créer un
guide touristique numérique et même un site Web.
[ 80 ]
La stratégie social media de Pôle Emploi - Alençon
L’antenne d’Alençon de Pôle Emploi
Normandie a créé une page Facebook dans le cadre
de l’accompagnement par Internet des demandeurs
d’emploi. Une stratégie social media a donc été
testée dans l’agence d’Alençon avant de s’étendre
aux autres agences de Normandie. La page Facebook
propose un contenu centré sur l’emploi sur le bassin
d’Alençon, valorise et diffuse des secteurs d’activités
et des offres d’emploi. Elle informe également le
grand public des opérations de recrutement de
l’agence. Au sein de l’agence, la page Facebook n’est
plus considérée comme un outil de communication
mais comme un outil de relation et de service
qui va s’étendre aux autres agences normandes.
[ 81 ]
Pomme P et l’application Eyye
L’agence Pomme P a déposé un dossier pour l’application Eyye. La SAS eyye est une jeune startup
normande. L’application Eyye est une application mobile gratuite, disponible en 6 langues, qui identifie un lieu à
partir de balises bluetooth et propose ainsi du contenu en lien avec le lieu. L’utilisateur peut trouver des balises
en se baladant ou en consultant le site Internet. Un réseau de balises peut également être créé pour élaborer un
parcours touristique. Le diffuseur peut gérer le contenu en lien avec sa balise. L’application est déjà présente à
plusieurs endroits de Caen : le campus de l’université, la colline aux oiseaux… et d’autres projets sont en cours.
[ 82 ]
La carte interactive de la SNCF Réseau
En Normandie, 150 millions sont investis
chaque année par SNCF Réseau afin de moderniser
les infrastructures ferroviaires et d’améliorer les
transports. Afin de valoriser ces travaux, l’idée est de
produire un document visuel, accessible et simple
d’utilisation pour rendre compte aux internautes des
travaux effectués à l’échelle de la région. Un visuel sous
forme de carte interactive, réalisé par l’agence BDSA,
permet de rendre visible l’ensemble des actions travaux
menées par la SNCF Normandie en rendant visible la
localisation, le contenu et le calendrier des chantiers.
[ 83 ]
SoyHuce et City2gether
La start-up SoyHuce est spécialisée dans
le développement de solutions innovantes sur les
segments de la Smart City et du Smart Tourism, afin
de répondre au mieux aux préoccupations actuelles.
SoyHuce a créé une application, City2gether, pour la
démocratie participative dont le but est de redonner
la parole aux citoyens. L’application relance la
communication entre le maire et les habitants de
sa commune à partir notamment d’e-sondages. Le
citoyen se sent alors écouté, et l’élu peut mieux piloter
sa ville. Des expérimentations vont débuter à Deauville
et à Ouistreham. L’application est en pleine expansion.
[ 84 ]
SoyHuce et iStorypath
La start-up SoyHuce est spécialisée dans le développement de solutions innovantes sur les
segments de la Smart City et du Smart Tourism, afin de répondre au mieux aux préoccupations actuelles.
SoyHuce a créé une application, iStorypath, dans l’optique d’offrir une expérience unique aux utilisateurs
pour qu’ils partent à la découverte du patrimoine. iStorypath permet à l’utilisateur de créer son propre
parcours découverte et à la collectivité qui l’emploie de gérer les thématiques proposées. L’application
est mise au service du patrimoine afin de faire découvrir le territoire autrement. L’application est présente
au château de Caen et un partenariat avec JC Decaux a été signé. L’application est en pleine expansion.
[ 85 ]
Raymond le Visiotron de l’agence Vitamean
Aujourd’hui l’espace public est envahi
d’écrans, de tablettes… Tous ces objets passent
maintenant inaperçus. Vitamean a mis au point un
objet connecté diffusant de l’information : Raymond
le Visiotron. C’est un objet similaire à un Jukebox,
qui diffuse des vidéos. L’objet est intriguant et attire
des publics de tous les âges. Raymond le Visiotron
est le premier de la famille Artishow, composée
d’objets connectés tels que Patrick le Selfimatic
(photomaton connecté), Angèle l’imprimante et
Marcel le Minitel. L’objet a rencontré du succès aussi
bien dans les sphères privées que professionnelles.
[ 86 ]
Communication globale
[ 87 ]
Aloha Communication et sa communication globale différenciatrice
À l’occasion de la Transpaddle du canal de
Caen la mer, un événement sur 2 jours 100% normand,
qui s’organise autour du Stand Up Paddle, l’agence
Aloha Communication a imaginé une stratégie de
communication globale différenciatrice. Le parti-pris
créatif a été de ne pas partir dans le cliché du surf
mais plutôt d’opter pour un logo un peu vintage.
Les personnages de cette campagne forment une
famille où tous les gabarits sont confondus pour
montrer l’accessibilité du Stand Up Paddle. Dans
cette campagne, un logo a donc été crée, des
supports de communication print ont été élaborés,
un site Internet a été développé ainsi que des réseaux
sociaux, et des relations presses ont été instaurées.
Les objectifs de l’événement ont été dépassés, la
campagne de communication globale a été efficace.
[ 88 ]
Arcange and « The Giant Gift »
L’agence Arcange a élaboré un plan de communication globale pour l’entreprise Groupon. Cette entreprise
souhaitait rassembler un maximum de personnes autour de la magie de Noël et mettre un coup de projecteur sur
ses offres pour les fêtes de fin d’année. Dans l’optique de générer du trafic sur le site e-commerce de Groupon,
l’agence Arcange a misé sur l’évènementiel, sur une opération de marketing digital et sur du web social. L’agence
a ainsi crée « The Giant Gift », où des milliers de petits coupons cadeaux de -20% pouvaient être décollés par les
passants dans un centre commercial. Une fois le cadeau totalement découvert, un message de « Joyeux Noël »
est adressé aux visiteurs. Les passants étaient également invités à imaginer ce que pouvait contenir le cadeau, à
se prendre en photo devant et à la poster sur le Facebook de l’entreprise pour remporter un voyage à New-York.
[ 89 ]
DB Com et la campagne « Horizon 2020 » de la Ligue Havraise
La Ligue Havraise est une association
reconnue d’utilité publique qui défend les intérêts
moraux et matériels des enfants, adolescents et
adultes en situation de handicap. L’association s’est
lancée, en 2015, dans la rédaction de son premier
plan stratégique : Horizon 2020. La Ligue a fait appel
à l’agence dbcom pour mettre en place un plan de
communication et de mobilisation afin de faire adhérer
et promouvoir ce projet. Le plan de communication
établi comprend une soirée de lancement, l’édition
du projet stratégique Horizon 2020 sous la forme
d’un livre et une campagne de communication et
de mobilisation en amont de la soirée comprenant
la création d’une identité visuelle, une photo
aérienne collective de 300 personnes, la réalisation
de 4 films… 700 personnes étaient présentes lors de
l’événement, et 40 autres sont intervenues sur scène.
[ 90 ]
Ged World communique sur cette nouvelle association
GED World est une association créée en 2014
pour répondre à un monde économique, technologique
et social en pleine mutation où l’isolement, la précarité,
les inégalités font partie de notre quotidien. Le concept
de l’association est de créer un réseau pour tous, pour
échanger, aider, se faire aider ponctuellement et faire
connaitre les savoir-faire locaux. L’association permet
de savoir QUI fait QUOI et COMMENT à proximité.
Pour cela, GED World va lancer une plateforme
collaborative sur le Web fin 2016. En attendant,
l’association a créé une nouvelle identité visuelle,
une campagne print et une vidéo pour présenter le
concept et l’association. Cette campagne a engendré
des retombées presses positives ainsi que des soutiens
d’institutions publiques. Ce projet a été élaboré par
Heureux qui communique, Valeur Graphique, Imprim
Gisors, Flashpixstudio, F&D films et Active Trail Siqual.
[ 91 ]
Gourmandie et sa communication qui fédère les normands
Gourmandie est une marque de produits
alimentaires normands qui dépend de l’IRQUA
(Institut Régional de la Qualité Agroalimentaire de
Normandie). Elle représente plus de 100 entreprises
adhérentes, plus de 300 produits, plus de 7 000
emplois agroalimentaires en Normandie. La campagne
de communication de 2015 de Gourmandie met en
avant la volonté de fédérer tous les Normands autour
de la diversité des produits agroalimentaires, tout en
conservant cette image authentique et en apportant
une certaine modernité à la marque. Le concept joue
sur la réunification de la Normandie et le circuit court
entre l’acheteur et les produits de la marque. La stratégie
de communication a eu pour vocation de renforcer
l’image et l’attractivité des produits de la marque
et les visuels ont été réalisés par l’agence Le Klub.
[ 92 ]
La Seine Maritime a communiqué autour de son jeu de piste
La Seine-Maritime, bien que destination
touristique par excellence, comporte toujours des
points d’intérêts majeurs inconnus. Durant tout
l’été 2015, la Seine Maritime a utilisé les mobiles
connectés pour inviter touristes et habitants à se
rendre à des points d’intérêts. Ce projet, réalisé
entièrement en interne, prend la forme d’un jeu
de piste participatif et innovant pour découvrir les
endroits remarquables du territoire. 76 plaques ont
été dissimulées sur le territoire. Pour les trouver, les
participants doivent les retrouver et répondre à des
questions grâce au GPS de leur smartphone. Pour
communiquer autour de cet événement des supports
print ont été réalisés et des relations presses ont été
instaurées. Au niveau de la communication digitale,
une application « geopixels » a été développée,
ainsi qu’un site Internet dédié, une newsletter
spéciale et des campagnes sur les réseaux sociaux.
[ 93 ]
Le Havre souhaite accueillir les épreuves de voile des JO 2024
La Ville du Havre était candidate pour accueillir
les épreuves de voile olympique dans le sillage de la
candidature de Paris aux Jeux Olympiques 2024. C’est
un projet fédérateur pour toute la Normandie, qui
mobilise tous les acteurs du territoire. La stratégie
de communication s’est articulée autour de trois
axes. Le premier axe concerne le Web avec un site
Internet dédié et les réseaux sociaux avec des comptes
Instagram et Facebook mais aussi cinq vidéos publiées
sur le compte Dailymotion de la ville. Le deuxième axe
concerne les campagnes presse avec la parution d’un
dossier de presse dans plusieurs médias d’échelles
différentes. Enfin, la communication s’est axée
autour d’événements comme la soirée de lancement
de la candidature ou encore la Fête de la Mer etc.
[ 94 ]
Lisieux s’affirme à l’heure de la Normandie réunifiée
La Ville de Lisieux, au lendemain de la
réunification de la Normandie, a voulu s’affirmer auprès
des habitants, des touristes, des acteurs locaux et des
entreprises. En janvier/février, une nouvelle identité
visuelle pour la ville a été dévoilée avec une signature
forte : « Normandie plein cœur ». En février/mai, la ville
a lancé un grand jeu-concours sur Facebook « Lisieux
fait battre mon cœur ! ». Les habitants, les touristes, les
commerçants, les jeunes, les seniors… étaient invités
à dire en images et en vidéos « Pourquoi Lisieux fait
battre leur cœur ? ». En septembre / décembre, « Lisieux
mon atout cœur » la campagne de communication
centrée sur le dynamisme de la Ville et à destination
des professionnels, des entreprises, des nouveaux
arrivants, des touristes et des institutions est lancée. Elle
est fondée sur la réalisation de 7 portraits/témoignages
de chefs d’entreprises, de commerçants, de bénévoles,
d’artisans… Lexoviens. Des deux vidéos ont été faites
par Ovideo. Le micro trottoir lors du forum emploi et
formation a été réalisée par une association Lexovienne
: Money Time Recordz. Le reste a été fait en interne.
[ 95 ]
Rouen met à l’honneur les rouennais
À la fin d’une année 2015 marquée par la
violence et le terrorisme, la Ville de Rouen a décidé
de délivrer un message de tolérance et de solidarité,
portant également les couleurs de la diversité et de
l’espérance. Afin de mettre en avant le dynamisme des
Rouennais et de souligner leur rôle d’ambassadeur
de la ville, l’accent a été mis sur la réalisation d’une
photographie faite par Arnaud Berterau, professionnel
rouennais, à l’instant T de ces habitants. Ainsi, une
galerie de 278 portraits a vu le jour. A partir de ces
clichés, plusieurs supports de communication ont été
élaborés : des affiches 320x240 à l’occasion des voeux
de la ville et des affiches 120x175 pour la Saint-Valentin,
une galerie de 278 portraits accessible sur le site
Internet et le compte Flickr de la vile et un spot vidéo.
[ 96 ]
Web et solutions accompagne le Groupe Sétin et le voilier Class 40
Web et solutions a développé tous les visuels
pour le sponsoring du Groupe Sétin et du voilier
Class 40. Le Groupe Sétin est une société familiale
indépendante et spécialisée dans la quincaillerie de
bâtiment et de fournitures industrielles. Le PDG de ce
groupe s’est engagé dans le sponsoring du voilier Class
40 et du skipper Manuel Cousin pour quatre années.
De multiples outils et supports de communication
ont été mis en place pour ce sponsoring sportif :
le voilier Class40 aux couleurs du Groupe Sétin et
avec les logos des deux sponsors (le Groupe Sétin et
Web&Solutions), le site Internet, les réseaux sociaux
(Facebook, Instagram, Twitter, Youtube), le blog sous
forme de carnet de bord rédigé par le skipper, la
campagne d’e-mailing, le jeu-concours, les animations
lors des courses, les affiches et goodies. Le voilier est
arrivé 8ème au Grand Prix Guyader, 2ème au Tour de
Belle-Ile, 14ème à la Normandy Channel Race, 7ème
aux Sables-Horta et 7ème à la Transat Jacques Vabre.
[ 97 ]
L’agence Zig Zag renforce la notoriété de Barika
L’agence Zig Zag accompagne Barika, au
Burkina Faso, qui est un système de redistribution
innovant à impact social depuis son implantation en
2014. Il vise à améliorer l’accès à des produits à fortes
valeurs nutritionnelles visant à prévenir les risques de
malnutrition. Des stratégies de distributions alternatives
et adaptées ont été mises en place pour atteindre tous
les consommateurs et ce avec le soutien de Proparco,
filiale de l’Agence Française de Développement qui agit
en faveur du développement durable. De multiples
supports ont donc été créés soit pour renforcer
l’identité et la notoriété de la marque : logotype,
enseigne, branding, signalétique, plaquette, … Le plan
de communication s’est axé autour de temps forts :
rentrée des classes, journée de la Femme, Ramadan…
La notoriété de Barika est en hausse, tout comme la
fréquentation et les ventes dans son point de vente.
[ 98 ]
Logo
[ 99 ]
Logo de Blainville Équitation
Le Poney club de Caen est récemment devenu
Blainville Equitation. Le centre souhaite à présent
attirer une cible plus âgée et mettre en avant la qualité
de leur travail. Camille Marchioro, stagiaire chargée
de la communication a créé le nouveau logo. Il devait
être visible et mémorisable tout en représentant les
valeurs du centre : la convivialité, la famille, les loisirs.
Les lettres B et E en forme de têtes de chevaux, sont
les initiales du nouveau nom Blainville Équitation.
Ce pictogramme est franc et représente le monde
équestre. Les initiales peuvent être isolées des mots
Blainville Equitation, pour ne former qu’un visuel
simple et impactant. Le logo est déclinable en 4 coloris
: orange, bleu, noir et blanc. Sa déclinaison dépend
des couleurs utilisées sur ces supports pour que le
logo se distingue au mieux. Le logo offrira au centre
une nouvelle image, plus moderne et plus dynamique.
[ 100 ]
Logo USO Mondeville par Image In France
Image in France a créé d’une nouvelle identité
visuelle ainsi que le déploiement crossmedia sur
l’ensemble des supports de communication du Club
de Basket féminin professionnel USO Mondeville.
Le logo est graphique moderne et racé. Le félin fait
référence à la Normandie (drapeaux normands) et aux
« Lionnes Conquérantes », ancienne signature du club.
Ce symbole incarne la combativité, la vitesse, la force…
avec une touche de féminité. Il reprend les codes du
logo précédent (couleurs, étoiles, ballon). La signature
« NORMANDIE BASKETBALL» installe le Club au coeur
de la région et renforce le sentiment d’appartenance.
Le logo reprend l’esprit de la NBA, ancre le club en
Normandie tout en reprenant l’identité du logo
actuel de l’USO Mondeville Basket. Il est déployé
sur l’ensemble des supports de communication : les
maillots domiciles et extérieurs, les cartes de visite,
les sets de table, le site internet, les réseaux sociaux…
[ 101 ]
Logo de la paroisse Sainte Céronne de l’agence Je communique
L’agence Je Communique a créé un logo, pour
la paroisse de Sainte-Céronne de Mortagne-au-Perche.
La paroisse n’en avait aucun et utilisait une icône de
Sainte-Céronne sur les documents pour rendre la
paroisse identifiable. L’idée est un logo identifiable
et qui modernise l’image que l’on peut avoir d’une
paroisse. Il est d’une couleur vive : le orange et garde la
symbolique de la Sainte mais de manière graphique. Le
logo représente également le blason du Perche, où est
située la paroisse, pour son caractère géographique et
historique. L’agence a réalisé ce logo à titre bénévole.
[ 102 ]
Logo du Club Seine Opéra
De nombreuses entreprises mécènes aident
l’Opéra de Rouen à rayonner. Le Club Seine Opéra,
club qui réunit toutes ces entreprises, a souhaité avoir
un logo spécifique qui sera utilisé sur les supports de
communication dédiés au mécénat. Le logo, réalisé
par Cream, repose sur les mots Seine et Opéra. Le S
symbolise les méandres de la Seine et le O fait référence
à l’Opéra en lui-même. Les deux lettres s’entrecroisent
pour symboliser les rapports entre les deux entités. Pour
renforcer le côté cousinage entre l’Opéra et le Club Seine
Opéra, la typographie est la même que celle utilisée
dans l’identité Corporate de l’Opéra. Le logo a été mis
en place fin avril 2016. Les résultats ne peuvent pas être
mesurés à l’heure actuelle. Néanmoins, un sentiment
d’appartenance en croissance des mécènes est attendu.
[ 103 ]
Logo de l’Atelier des Mécanos par l’agence Pomme P
Pomme P a réalisé le logo de l’Atelier des mécanos. Il s’agit d’un lieu où tout le monde peut apprendre
à entretenir son véhicule soi-même. Il propose des cours théoriques, puis pratiques ainsi qu’un magasin
de produits courants et un espace convivial. L’enjeu est de proposer un visuel décomplexant pour le futur
utilisateur et narratif pour expliquer la fonction du « lieu ». Ce n’est pas encore un « lieu » à proprement parlé.
Le site internet a vu le jour via Ulule, plateforme de financement participatif européen. Le logo a été décliné
sur différents supports, notamment dans une vidéo où il est détourné et mis en scène en motion design. Le
lancement officiel du projet avec la diffusion de la vidéo a permis des retombées presse intéressantes. La
campagne de financement participatif a débuté il y a quelques jours et compte déjà quelques participations.
[ 104 ]
Nos partenaires
état d’esprit
stratis
[ 105 ]
Nos partenaires (suite)
[ 106 ] Les Trophées de la communication et de la presse- 2016
[ 107 ]
Événement organisé par :

livret des trophées 2016 - Trophées de la Communication et de la

Transcription

Documents pareils

Télécharger l`invitation

TRAVAUX DESAMIANTAGE ANCIEN GARAGE PEUGEOT A IFS

Télécharger la Brochure - Laser Line Logistics GmbH

marche a bons de commande prestations traiteur

Offres d`emploi - Opéra de Rouen

fLASh Palmarès - Placements Financiers

la presse en parle… - C`hoarioù Bro Gwenrann

Partenaire CMC - Twirling Pays de la Loire.com

Téléchargez le Communiqué de Presse du 12

Marc-Antoine