COCA-COLA nous fait-il boire des slogans ? Le logo rouge et blanc

COCA-COLA nous fait-il
boire des slogans ?
" Ouvre un Coca-Cola, Ouvre du bonheur "
pourrait bien se traduire par "Achète un
Coca-Cola, Ouvre ton porte-monnaie" !
Depuis plus d'un siècle, la
Coca-Cola Company a créé
de nombreux slogans pour
attirer sa clientèle.
A chaque nouvelle boisson,
un nouveau slogan est inventé.
N'ignorant pas que ces courts
messages ont beaucoup
d'influence sur la perception du produit par les
consommateurs, la Compagnie n'a jamais lésiné à
investir des sommes considérables dans les services
marketing. Et si le succès planétaire que rencontre
la boisson n'était pas forcément lié à son goût mais
plutôt à la force de conviction de ses slogans?
CORRECTION des articles rendus
COCA-COLA vole
l'image du Père-Noël !
Vêtu d'un costume rouge et d'une barbe
blanche, le Père-Noël entre dans
l'histoire grâce à Coca-Cola.
VOIR p.3 l'article de William et Anissa.
Le logo rouge et blanc de
COCA-COLA vire au vert !
Côté empreinte écologique des produits, ce
sont les emballages qui représentent la bête
noire de la Company Coca-Cola.
Qu'ils soient conçus en
alu, acier, plastique ou
verre, l'impact des
emballages sur
l'environnement
représente 30 à 70% de
l'empreinte du produit.
La société Coca-Cola a
donc décidé d'utiliser des
canettes fabriquées à
partir de matériaux
recyclés à hauteur de
50% pour l'acier et 55% pour l'alu. Question
écologie, Coca sort donc la grosse artillerie des trois
R: Réduire,Réutiliser, Recycler! La filiale française
s'est d'ailleurs lancée dans la mise en place de
collecteurs de tri sélectifs.
VOIR p.4 l'article de Marius et Amina.
Tout commence en 1931, lorsqu'il apparut en
rouge et blanc (comme les couleurs du
logo) , buvant du Coca-Cola dans une
publicité. Toujours joyeux et bien portant!
Avant cette date, son image ne ressemblait
pas du tout à celle-ci : il était plutôt mince et
petit, proche d'une sorte d'elfe, avec quelque
chose d'inquiétant ,de sévère et de strict.
Son habit était vert! C'est les dessins de son
créateur:Thomas Nast qui lui ont donné vie
dès 1860. C'est au fur et à mesure de ses
changements de traits que Nast avait opté
pour un costume de couleur écarlate !
Coca-Cola Company aurait donc usurpé
l'identité du Père-Noël pour rappeler à ses
consommateurs que " la soif n'a pas de
saison " dès 1922.
VOIR p.5 l'article de Romain et Soraya.
COCA-COLA préserve
secret de sa recette...
le
La formule secrète de fabrication du CocaCola est conservée dans un coffre inviolable
de la Suntrust Bank à Atlanta.
Depuis sa création, la
firme entretient
soigneusement le
mystère sur sa recette
et sa composition fait
l'objet d'un secret
industriel. Seuls trois
employés en
connaitraient la
formulation exacte!
Chaque fabricant sous
licence de la boisson
reçoit le concentré
dans de gros flacons
et se contente d'y ajouter de l'eau. Bien que des
chimistes aient parfaitement identifié les
ingrédients, le procédé de fabrication reste
étroitement protégé.
COCA-COLA plus près
du consommateur ?
Les provençaux consomment 42 litres
de Coca-Cola par an et par personne.
C'est davantage qu'à Paris et 10 litres
de plus que la moyenne nationale !
VOIR p.6 l'article d'Axel et Benjamin.
C'est la raison pour laquelle Coca-Cola
Entreprise a choisi le site de production des
Pennes Mirabeau -l'un des six embouteilleurs
français- pour investir 9 millions d'euros.
L'objectif de cet investissement est de
travailler sur le packaging afin de pouvoir
mettre sur le marché une nouvelle bouteille.
Ce nouveau contenant va permettre à la fois
de renforcer la compétitivité de l'usine de
production fançaise, et de continuer de se
détacher de la Coca-Cola Company
américaine
actionnaire à 30% jusqu'en
1989. Coca-Cola Entreprise souhaite se
recentrer sur l'Europe et revendique son
identité française.
VOIR p.7 l'article de Linda et Guillaume .
Le secret de la recette Coca-Cola :
un mythe ou une réalité ?
Les chimistes sont aujourd'hui capables
d'analyser la composition du concentré à
l'origine de la boisson pourtant le mystère
reste entretenu par la firme. La DP3 du
collège château Forbin a voulu mener
l'enquête.
William et Maéva
Rien d'autre qu'un Coca-Cola !
Et si le succès planétaire que rencontre la
boisson n'était pas forcément lié à son goût
mais plutôt à la force de conviction de ses
slogans?
Pour vendre ses produits à travers le monde entier
Coca-Cola utilise une approche psychologique de
ses consommateurs. Depuis de nombreuses années
la marque cible particulièrement les jeunes :
Marius et Romain
Coca-Cola a conquis le monde !
Coca-Cola ne connaît pas de frontière. Peu
importe le lieu où on se trouve, le mot CocaCola est universel. Tout le monde le
comprend quand on le prononce. La France
ne fait pas exception.
Dailleurs c'est notre région qui détient le record de
consommation nationale :42 litres par an et par
personne. A l'occasion d'une visite avec le groupe
DP3 du collège château Forbin, l'unité de
production des Pennes Mirabeau abonde: " Tous les
jours ce sont 2,2 millions de litres qui sortent d'ici "
Guillaume et Amina
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L'ARTICLE
TROUVER le CHAPô:
2 exemples
Derrière une consommation record se
cache une stratégie de communication
féroce. Décryptage
Comment 125 ans après son
apparition, un vieux remède peut-il
devenir la boisson qui inonde les moindres
recoins de notre planète? Enquête chez des
embouteilleurs de la célébrissime marque
COCA-COLA.
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
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