Le Groupe Ogilvy France crée OgilvyRED Conseil pour répondre

Communiqué de presse
Le Groupe Ogilvy France crée OgilvyRED Conseil pour répondre aux
nouveaux enjeux de communication des organisations
Paris, 17 janvier 2013 - Le groupe Ogilvy annonce aujourd’hui le lancement d’OgilvyRED Conseil,
présidé par Natalie Rastoin, ainsi que l’arrivée de Benoît Parayre en tant que Vice-Président
Exécutif de la nouvelle entité.
OgilvyRED Conseil est un cabinet de conseil créé pour aider les organisations à décrypter,
comprendre, appréhender les nouveaux enjeux de communication et accompagner les dirigeants et
les décideurs dans la définition de leur vision et de leurs différences stratégiques, en amont des
dispositifs opérationnels.
Composé d’une équipe expérimentée, il bénéficiera également des compétences complémentaires
du groupe Ogilvy et de l’expertise des sociétés partenaires du groupe WPP, en France et partout dans
le monde.
La volonté d’aider les organisations à faire face aux nouveaux enjeux de communication
Fort de son expérience auprès de grandes organisations françaises et internationales sur toutes les
problématiques de stratégie et de communication, le Groupe Ogilvy France a plus que jamais pour
ambition d’anticiper et d’agir au niveau corporate pour valoriser la vision des organisations auprès
des différents publics.
« En temps de mutations, les dirigeants doivent repenser la manière de donner sens à leurs actions
pour renforcer l’engagement de tous, » explique Natalie Rastoin, Présidente d’OgilvyRED Conseil.
« Face à la constitution d’un nouvel espace digital, la montée de parties prenantes professionnelles et
la dictature du court-terme, il est nécessaire d’abandonner les anciens réflexes et de repenser la vision
stratégique avant toute stratégie de moyens. Bien sûr en France, mais aussi dans les grands centres
mondiaux de décision économique et politique. »
Une démarche de conseil en amont
OgilvyRED Conseil intervient au niveau de la réflexion stratégique, en amont des dispositifs
opérationnels pour redonner un sens à l’action, renforcer l’engagement des équipes, garantir la
cohérence des messages sur le fond comme sur la forme, de façon à mieux résister aux crises.
« Nous nous attacherons à comprendre les enjeux des organisations face aux nouvelles exigences de
la société pour définir leur vision stratégique ; une véritable démarche corporate au service des
dirigeants d’entreprise ou d’organisations publiques. Nous pourrons ensuite développer, si nécessaire,
de la création et du contenu pour diffuser cette vision et la valoriser auprès des différents publics, »
explique Benoît Parayre, Vice-Président Exécutif OgilvyRED Conseil.
L’équipe conseil appuiera son expertise sur des outils et des compétences présents au sein du groupe
Ogilvy avec notamment pour les stratégies d’influence et réputation Ogilvy Public Relations dirigée
par Eric Maillard. Elle s’appuiera également sur des partenaires de WPP : TNS Sofres et son
département stratégies d’opinion, dirigé par Guénaëlle Gault, avec lequel des solutions innovantes
de décryptage de l’opinion ont été imaginées ; Blue State Digital, l’agence de CRM digital
représentée par Sam Jeffers, qui a participé aux deux campagnes victorieuses du Président Obama et
CB’a, un leader du design en France représenté par Vincent Dubois.
OgilvyRED Conseil bénéficiera du réseau mondial d’OgilvyRED à Bruxelles, Londres, New-York,
Washington, Sao-Paolo, Pékin et Singapour.
Une équipe expérimentée pour accompagner les organisations
L’équipe dirigeante d’OgilvyRED Conseil est co-pilotée par Natalie Rastoin, Présidente, et Benoît
Parayre, Vice-Président Executif d’OgilvyRED Conseil. Benoît Parayre est reconnu pour son expertise
sur les problématiques de communication, de développement durable, et spécialisé en
communication politique, institutionnelle et économique.
« Nous recherchions quelqu’un qui allait apporter à l’équipe un niveau de conseil très élevé, mais
aussi un regard nouveau sur les enjeux de stratégie et d’expression pour les organisations.
Connaissant Benoît depuis longtemps, je suis convaincue que son expérience sera d’une grande valeur
ajoutée pour les organisations qui choisissent des missions d’accompagnement OgilvyRED Conseil ,»
explique Natalie Rastoin.
Avant de rejoindre Ogilvy en janvier 2013, Benoît Parayre a occupé diverses fonctions liées à la
communication et au développement durable, tant dans le secteur public que privé.
Natalie et Benoît seront accompagnés par Batoul Hassoun, Directrice Exécutive d’OgilvyRED Conseil,
qui revient au sein du groupe Ogilvy après avoir effectué des missions de conseil en stratégie de
marque au sein de la branche française de Figtree/Prophet pour des entreprises telles que Schneider
Electric, GDF Suez trading, Orange ou directement auprès de la SNCF pour le lancement d’IDBus.
Diplômée de l’ESSEC, Batoul avait auparavant passé 4 ans au développement d’Ogilvy&Mather.
A propos du Groupe Ogilvy
Ogilvy est le 5ème groupe de communication en France avec 600 personnes. Ogilvy France est aujourd’hui l’un
des centres internationaux du réseau Ogilvy capable d’orchestrer la communication des marques dans le
monde entier et d’accompagner ces marques dans leur développement local aux quatre coins du monde de
Djakarta à Los Angeles. Ogilvy France, c’est de la publicité (Ogilvy&Mather), du marketing opérationnel
et évènementiel (Ogilvy Action), du Web et du CRM (OgilvyOne), de la communication santé (Ogilvy
CommonHealth), de la communication d’influence (Ogilvy Public Relations) et du design (CB’a). Ogilvy fait
partie de WPP, n°1 mondial de la communication. http://www.decouvrir.ogilvy.fr
Une vidéo interview à voir sur le blog d’Ogilvy Public Relations : http://www.ogilvy-pr.fr
Contact Presse :
Servane Magnan - Ogilvy Public Relations
Tél : 01 53 67 12 78 – [email protected]
BIOGRAPHIES :
Natalie Rastoin, Directeur général du Groupe Ogilvy France et Présidente d’OgilvyRED
Conseil
Diplômée d’HEC et d’un DEA en science de la communication à la Sorbonne, elle est une des
premières à importer en France la fonction anglo-saxonne du planning stratégique. Après un
parcours chez Y&R et BDDP au planning stratégique, elle met ensuite en place un département
Recherche et Développement en liaison avec Saatchi & Saatchi Londres, tête de pont du réseau
international Saatchi & Saatchi. En 1991, elle entre dans le groupe BDDP comme Vice-President
Europe, puis devient Directeur Général de BDDP Paris en 1992.
Natalie devient ensuite Directeur
Général d’Ogilvy & Mather en 1997. Elle est directeur général du groupe Ogilvy depuis janvier 2006.
20 ans d’expérience lui ont permis de travailler sur des enjeux sociétaux et majeurs pour des
marques comme IBM, Louis Vuitton ou Nestlé et pour des instances publiques et différents
ministères.
Administrateur de l'AACC et de Cap Digital, Natalie donne également des cours à l'école de
communication de Sciences Po et est membre du comité directeur de l’Institut Montaigne.
Benoît Parayre, Vice-Président Executif d’ OgilvyRED Conseil
Benoît est un spécialiste reconnu des questions de communication et de développement durable,
dans le secteur public et privé. Il est Inspecteur général de l’administration du développement
durable.
Il débute sa carrière dans le secteur privé, en tant que Directeur des Services au Press Club de France
(Groupe Accor). Il assume ensuite les fonctions de Directeur de la communication, au sein du groupe
LAGARDERE, chez Matra Transport International, aujourd’hui filiale du groupe Siemens. Sa carrière se
poursuit dans le secteur public comme Directeur de la communication de la Ville de Bordeaux auprès
d’Alain Juppé, puis durant dix ans, en qualité de conseiller presse et communication au sein de
divers cabinets ministériels, auprès d’Anne-Marie Idrac et de Jean-Louis Borloo (Ministère du
Développement Durable, des Transports et du Logement, Ministère de l’Economie et des Finances,
Ministère de l’Emploi et de la Cohésion Sociale). Il a acquis une expertise particulière pour traiter des
problématiques de communication auprès du grand public, (notamment à travers différentes
campagnes : apprentissage, emploi des séniors, Grenelle de l’environnement..), de communication de
crise, communication stratégique et politique, plans médias, relations presse et relations
institutionnelles.