fiche Business France - CCI International Picardie

FICHE MARCHÉ
LE MARCHE DES PARFUMS ET DES
PRODUITS COSMETIQUES EN SUEDE
UN SECTEUR DYNAMIQUE
Information Pays :
Superficie : 450 000 km2
Capitale : Stockholm (1,9 million d’hab.)
Monnaie : Couronne suédoise (SEK)
1 EUR = 9,17 SEK (moyenne 2014)
Langue : Suédois
Population : 9,7 millions d’habitants
PIB 2014 : 57 557 Mds SEK (330 Mds EUR
Le marché des produits cosmétiques, de l’hygiène et des parfums est
l’un des secteurs les plus dynamiques en Suède. Ce secteur affiche une progression soutenue
depuis plusieurs années. Quelques repères :
 En 2013, le CA s’est élevé à 15,52 Mds SEK, soit 1,36 Mds EUR
 Secteurs phares, (part de marché): Le maquillage (27 %), les articles de toilette (26 %) et
les produits de soins de la peau (21 %)
 Le secteur des produits de beauté pour hommes progresse fortement
 Les parfums et cosmétiques semi-sélectifs couvrent 65 % du marché
 Les marques leaders :L’Oréal, Isadora, The Body Shop, Max Factor, ACO, Clinique,
Maybelline, Lancôme, Vichy, Clarins.
L’OFFRE LOCALE ET ETRANGERE
La part essentielle de la consommation de produits cosmétiques et de parfums en Suède est
importée. Il existe toutefois quelques producteurs locaux importants qui sont Invima (marque
Isadora), Oriflame (marque internationale de vente directe), ACO Hud Nordic AB (marque de
produits dermo-cosmétiques vendue en pharmacie), CCS, Cederroths. Quelques entreprises plus
petites produisent localement des savons de luxe (marques Victoria Scandinavian Soap), ainsi
que des produits cosmétiques naturels et écologiques à base de matières premières naturelles
(Björk & Berries, RS Biokosmetik (Rosenserien), Dermarnord, Estelle & Thilde, etc.). Les grandes
marques sélectives et semi-sélectives françaises et internationales sont bien présentes dont
plusieurs marques françaises se positionnent parmi les leaders du marché.
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FICHE MARCHÉ
LE MARCHE DES PARFUMS ET COSMETIQUES EN SUEDE
Importations en 2013 (source : GTA)
Importations, €
Codes douaniers
Description
3301
Huiles essentielles
4 240 000
3303
Parfums et eaux de toilette
79 395 000
3304
Produits de beauté / maquillage /
soins de peau
283 170 000
3305
Produits capillaires
124 825 000
3306
Hygiène buccale ou dentaire
49 555 000
3307
Prérasage, rasage ou aprèsrasage, désodorisants, bains,
dépilatoires
67 836 000
3401
Savons/lavage de la peau
66 680 000
Source : Global Trade Atlas
LES PRODUITS COSMETIQUES NATURELS ET ECOLOGIQUES
Le potentiel de développement des produits cosmétiques dits naturels et écologiques est encore important
sur ce marché. Selon les estimations de la Fédération professionnelle des fournisseurs de produits
cosmétiques “KTF », le chiffre d’affaires s’élèverait à environ 3 à 4 % du total des ventes et environ 10 %
des ventes totales de produits pour les soins de la peau, soit environ 35 M€. Les marques leaders sont
Body Shop, Yves Rocher, Weleda, Dr Hauschka suivies d’une assez grande variété de marques moins
connues suédoises et étrangères. Une partie majoritaire de consommateurs suédois reste encore dubitative
face à des cosmétiques dits “bio” et “naturels” et n’a pas non plus manifesté de sensibilité significative au
sujet des parabènes, contrairement aux Danois par exemple. Les labels de certification tels que Cosmebio,
Ecocert, Natrue, Soil…ne parlent pas car trop nombreux et prêtent plutôt à confusion. On peut toutefois
constater une évolution soutenue mais lente des ventes de ce type de cosmétiques.
LA TENDANCE
Le look naturel constitue toujours l’idéal scandinave même si les ventes de maquillage ont connues une
progression importante et sans interruption depuis plusieurs années. Traditionnellement, les femmes
suédoises visitent moins fréquemment les salons et instituts de beauté que les femmes latines par exemple
mais on peut noter une évolution progressive avec les nouvelles générations de femmes et par ailleurs
aussi d’hommes. Les perspectives pour l’avenir sont prometteuses mais les consommateurs seront de plus
en plus demandeurs d’innovations et de produits élaborés à des prix abordables. Les achats de
cosmétiques sur Internet sont en progression. Le visuel et la communication via les médias sociaux est
désormais un facteur incontournable pour réussir.
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LE MARCHE DES PARFUMS ET COSMETIQUES EN SUEDE
LA REGLEMENTATION
La législation applicable aux produits cosmétiques et aux articles d’hygiène est relativement complexe en
Suède : elle se compose de la directive européenne sur les cosmétiques, transposée dans la législation
suédoise et d’un certain nombre de lois et de règles locales :



Miljöbalken 1998:808 (le code de l'environnement suédois)
Directive européenne sur les cosmétiques (1223/2009)
Directive suédoise (2013:413) sur les cosmétiques
L’autorité compétente est l’Agence nationale du médicament « Läkemedelsverket ». Tous les produits
cosmétiques commercialisés sur le marché suédois doivent être enregistrés auprès de l’Agence nationale
du médicament au plus tard un mois après la mise en vente par le fabricant ou par son représentant. Les
étiquettes doivent être rédigées en anglais et pour certaines informations en suédois.
SALONS PROFESSIONNELS INCONTOURNABLES
Allt för hälsan – Salon de la santé et du bien-être (focus produits de beauté écologiques et naturels)
www.alltforhalsan.se/summary-in-english
Apotek & Egenvård – Salon annuel consacré aux produits vendus en pharmacie www.apotekegenvard.se
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AUTEUR
BUSINESS FRANCE SUEDE Bureau de Stockholm
Adresse : Storgatan 11,
114 44 Stockholm
Rédigée par : Nathalie HAGER
Revue par : Pia LEVIN
Version originelle du 17/02/2015
Version mise à jour le 23/12/2015