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Marché
Le marché de l'optique représente un chiffre
d'affaires annuel de 3,529 milliards d'euros en
2004 (source GFK) et enregistre une croissance
de 3,5%. 28 millions de français portent à ce jour
des lunettes ou des lentilles. En 2004, il s'est
vendu plus de 10 millions de montures et
23 millions de verres. Le renouvellement est
supérieur à quatre ans.
Avec ses 1 023 magasins à l'enseigne (au 1er
juin 2005) et un chiffre d'affaires de 720 millions
d'euros en 2004, Optic 2000 est le leader des
enseignes optiques en France. Il s'est également
développé dans l'audioprothèse en lançant sa
propre enseigne : Audio 2000.
couverture médiatique.
Le groupement s'est fortement engagé dans
des actions de solidarité. Tout d'abord en Tunisie :
dans le cadre du Rallye Optic 2000 Tunisie,
Optic 2000 et Essilor unissent depuis quatorze
ans leurs efforts pour équiper en lunettes les
enfants du sud tunisien.
Cette opération a permis la construction d'un
atelier d'optique à l'hôpital de Ouahigouya.
3 796 enfants ont été à ce jour équipés de
lunettes à leur vue.
Pour aider les enfants à découvrir le plaisir de
lire, Optic 2000 est aujourd'hui partenaire, avec
Essilor, de l'association « Lire et faire lire »
cofondée par l'écrivain Alexandre Jardin.
Première concrétisation de ce partenariat :
la remise d'un chèque de 50 000 euros.
Pour le Burkina Faso, le groupement a
également développé une activité de collecte de
vieilles lunettes auprès de tous ses magasins en
France.
Environ 120 000 lunettes sont récoltées
chaque année pour le Burkina Faso.
suivie en 1969 de la création de l'enseigne Optic
2000. Dès 1987, le groupement élabore une
nouvelle stratégie marketing tournée vers les
presbytes. Il lance l'offre commerciale
« deux paires pour le prix d'une » qui devient
très vite le fer de lance d'Optic 2000.
Dix ans plus tard, Optic 2000 lance les produits
distributeurs en lentilles, verres et montures avant
de créer, en 1998, Optic 2000 Groupe
qui permet de développer en 1999, les deux
premières filiales du groupement : Audio 2000
et Optic 2000 Suisse.
Une troisième filiale est créée en 2004 :
Lissac Enseigne.
Histoire
C'est en 1962 qu'un groupe d'opticiens de
l'ouest de la France fonde le Gadol, Groupement
d'Achats des Opticiens Lunetiers. Cette étape est
Faits marquants
Créé sous la forme d'un groupement coopératif,
Optic 2000 s'appuie sur la densité de son réseau
commercial pour s'imposer comme le leader
français de la distribution de lunettes.
Particulièrement bien implanté sur le territoire
français (y compris les Dom Tom), le groupement
a quintuplé sa présence commerciale depuis la fin
des années 1980 avec plus de 60 à 90 ouvertures
de magasins par an.
Le groupement fédère aujourd'hui quatre
enseignes : Optic 2000, Optic 2000 Suisse, Lissac
et Audio 2000. Créée en mars 1999, Optic 2000
Suisse témoigne des ambitions du groupement à
l'étranger, l'objectif étant d'implanter un réseau
de magasins de franchisés en Suisse Romande et
en Suisse Alémanique. Optic 2000 Suisse compte
aujourd'hui 37 points de vente.
Créée en 1998, l'enseigne Audio 2000 assure la
promotion et le développement de centres
d'audiologie, une activité proche de celle
d'Optic 2000 et qui concerne souvent les mêmes
clientèles. Audio 2000 compte à ce jour 131
par tenaires en France dont 92 à l'enseigne
(au 1er juin 2005).
Repris début 2004, les 60 magasins à l'enseigne
Lissac ont permis au groupement de se doter
d'une deuxième enseigne d'optique sous la forme
d'un réseau de franchisés.
Très innovant au niveau de son offre produits,
le groupement se caractérise également par
l'originalité de ses actions de sponsoring. Depuis
1991, Optic 2000 est en effet le principal sponsor
du Rallye Optic 2000 Tunisie, organisé par
Cyril Neveu. Cette épreuve de la Coupe du
Monde des rallyes-raids bénéficie d'une large
94 LE LIVRE DES GRANDES MARQUES
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Produits
Depuis 1987, Optic 2000 a fait le choix de
consacrer l'essentiel de sa communication à la
clientèle presbyte. Cette stratégie porte ses fruits :
l'enseigne vend aujourd'hui 37% de verres
progressifs quand la moyenne nationale, chez ses
concurrents, est de 25,9% (source GFK).
Initiateur du concept « deux paires pour le prix
d'une », Optic 2000 propose depuis l'année 2000
le « Pack Progressif 2 pour 1 ».
Pour tout achat d'un équipement complet
monture + verres progressifs, Optic 2000 offre
une deuxième paire de lunettes en progressif
solaires ou blancs strictement adaptée à
l'ordonnance de l'ophtalmologiste et aux besoins
du client.
En 2004, l'enseigne a réalisé plus de
368 000 équipements « deuxième paire » dans le
cadre de son offre « Pack progressif ».
Cette même année 2000, l'enseigne a lancé
pour une clientèle plus jeune la première
opération « Titane » haute technologie.
Cette offre, conçue dans la logique du
« 2 pour 1 » propose aux clients deux paires de
lunettes en titane pour le prix d'une.
Cette opération a été reconduite, appuyée par
une importante campagne de communication.
En 2004, 140 000 montures ont été vendues dans
le cadre de cette offre.
Optic 2000 pense aussi aux jeunes avec
l'opération « 2 pour 1 pour les Ados ».
Avec cette opération, Optic 2000 fait d'une
pierre deux coups : corriger la vue des enfants et
leur apprendre à se protéger du soleil. Cette
opération a su gagner le cœur des juniors puisque
71 000 montures ont été vendues en 2004.
en plus : entre 1990 et 2020, les plus de 50 ans
vont croître de 75 % ; aujourd'hui, un français sur
cinq a plus de 60 ans et doit porter des lunettes.
Compte tenu de ces faits, on estime
Valeurs de marque
Dans le cadre du lancement de son nouveau
concept de magasins, Optic 2000 s'est doté d'un
nouveau logo.
Reprenant les couleurs orange et noir du
précédent logo mais en les modernisant par une
typographie plus actuelle, la nouvelle identité
visuelle de l'enseigne affiche désormais une
nouvelle couleur plus contemporaine : le mauve.
Ce nouveau logo confirme la place de leader
d'Optic 2000 sur le marché de la distribution de
lunettes et traduit les valeurs fortes de l'enseigne :
modernité, professionnalisme, savoir-faire, mode
et séduction.
Développements récents
En 2003, Optic 2000 a lancé un nouveau concept
de magasins avec nouvelle identité visuelle. Conçu
par l'agence Dragon Rouge, il s'articule autour de
la thématique du temps, celui du choix et celui du
conseil. L'espace de vente est configuré sous la
forme d'un showroom où les montures sont
disposées selon une segmentation de l'offre
ciblée (le temps des hommes, le temps des
femmes, le temps des juniors, le temps du
soleil…). Les marques sont indiquées par des
panneaux au graphisme de chaque griffe. De son
côté, l'espace de prescription est décliné sous la
forme d'un espace sobre, calme et médicalisé,
particulièrement propice au dialogue technique
et au conseil. Eléments clefs du nouveau concept,
les vitrines sont pensées pour être à la hauteur
des yeux. C'est un écrin qui met en valeur les
lunettes, soigneusement sélectionnées, pour en
faire des objets uniques.
Communication
Optic 2000 se distingue par ses campagnes
percutantes : Optic 2000 consacre plus de 22 millions
d'euros en 2005 à la publicité dont la moitié est
dédiée à la promotion de l'opération « Pack
progressif 2 pour 1 » destinée aux presbytes.
Un cœur de cible stratégique : les presbytes. La
presbytie atteint tout le monde à partir de 45 ans.
Dans le même temps, la population vieillit de plus
Incarnant parfaitement l'idée qu'à 60 ans,
on peut por ter des lunettes tout en étant
moderne, actif et dynamique, Johnny prouve avec
élégance et brio l'utilité d'avoir deux paires
de lunettes.
Laeticia Hallyday, une ambassadrice de choc
pour l'opération TITANE : faisant suite à la
campagne Pack Progressif, Optic 2000 a fait
appel à Laeticia Hallyday pour le lancement,
en 2004, de sa campagne Titane.
La
star
y
joue
le
rôle
d'une
« Johnny's Angel » prête à tout pour délivrer
l'homme qu'elle aime mais trouvant tout
de même le temps de changer ses lunettes
de vue pour des lunettes solaires.
Conçu par l'agence Business et réalisé par
Vincent de Brus, le film de la campagne souligne
la dimension très actuelle des montures
Optic 2000 mais aussi leurs performances
technologiques.
www.optic2000.fr
que les presbytes représentent
un potentiel de consommation
d'environ 120 milliards d'euros.
C'est donc tout naturellement que Optic 2000
leur porte un soin particulier.
Optic 2000 et Johnny Hallyday, un partenariat
qui résonne : grande star connue et appréciée de
tous, Johnny est en adéquation avec l'image des
seniors d'aujourd'hui et Optic 2000 l'a choisi
comme figure emblématique pour son offre Pack
Progressif. Le premier film tourné à Cannes le
mettait en scène au casino du Palm beach ; puis
en 2004 et 2005, c'est le film « Road 66 » qui a
été diffusé plus de 1 900 fois.
Les petites choses que vous ignorez sur
0ptic 2000
En 2004, il existe 8 700 points de vente d'optique
en France, avec un chiffre d'affaires moyen par
magasin de 412 000 € TTC. La France compte
en moyenne un opticien pour 7 175 habitants.
Optic 2000 est l'initiateur de l'offre « deux paires
pour le prix d'une » : lancée en 1987, et
largement reprise par la concurrence.
Optic 2000 connaît une croissance exceptionnelle :
200 magasins en 1990, 1 023 magasins au
1er juillet 2005.
Début 2005, Johnny Hallyday a voulu réenregistrer
le célèbre jingle « Optic 2000 !!!! » qui ponctue
les campagnes de l'enseigne.