Fiche concept printemps

"Pop Air"
Création et design autour du Concept
Ne souhaitant pas simplement imaginer un décor de boutique, A&co a créé un concept global de
merchandising mettant en scène un produit, avec un nom, une identité graphique, un visuel, un
packaging et, enfin, un design d’environnement. L’objectif a alors été de raconter une histoire,
d’établir un lien entre le point de vente, une saison et un produit, en l’occurrence le « Pop Air »,
un bol d’air frais conditionné dans une boîte totalement hermétique. La passerelle entre ces 3
éléments est l’ouverture : ouverture d’une boutique, ouverture de l’année avec la première saison
et ouverture de l’opercule pour libérer le produit ; l’ensemble exprimant une ouverture créative et
artistique.
Le Printemps, saison du renouveau (de primus, premier, et tempus, temps), est la thématique
que A&co a retenue, puisque symbolisant la jeunesse, il est synonyme de création (en anglais,
spring, signifie par ailleurs source) et incarne, depuis la Renaissance, les Arts (Arcimboldo,
Botticelli, Vivaldi …).
Pour illustrer cette saison du réveil de la nature, l’agence a choisi une fleur, référence à la déesse
Flore qui personnifiait le Printemps dans la Rome Antique, et plus particulièrement la Rose, fleur
de la passion, de la beauté, de la délicatesse et … de la fraîcheur et du parfum, évocation directe
des 5 sens, où se mêlent sensations et émotions, et de l’air pur ; donc, par extension, au produit
Pop Air.
Graphiquement, A&co a préféré un aspect mat pour évoquer le velouté de la Rose et sa douceur.
Plutôt qu’une teinte traditionnelle, l’agence a opté pour un coloris détourné, un vert dynamique,
intense, profond, pour traduire cette impulsion printanière, procurer une émotion forte, offrir une
séduction originale et donc créer un visuel réellement différentiant. La figuration de l’opercule
symbolise la fraîcheur, la pureté et donc la qualité préservées.
La dimension monumentale permet tant de donner l’impression de parfumer l’espace du point de
vente, que de rentrer dans la fleur pour se situer en son cœur. Ce visuel hors dimension est une
invite à pénétrer son univers.
Travail autour des matériaux et des effets recherchés
Techniquement, A&co a exploité, conformément au cahier des charges, plusieurs solutions 3M
afin de démontrer leurs variété, avantages et possibilités d’utilisation. Les cloisons sont
recouvertes d’un film IJ 180 Comply V2 avec pelliculage mat pour l’ensemble du visuel à
l’exception de la pastille-opercule en brillant, du fait de son rendu graphique (qualité et pérennité
de l’image) et de sa facilité d’application.
Le comptoir a également été entièrement habillé avec ce produit pour son caractère indéchirable.
Sur le sol est appliqué un revêtement Floor Graphics avec un pelliculage mat pour ses qualités
anti-dérapantes, protectrices, résistantes, en plus d’une pose et d’une dépose aisées et sans
trace. Enfin, l’agence a chantourné des pièces circulaires dans un film-écran Vikuiti pour obtenir
une cinquantaine de ronds qui seront apposés sur la vitrine. Une vidéo y sera projetée,
témoignant de la netteté de l’image diffusée sur ce produit, comparable à celle d’un téléviseur
LCD / plasma. Découpable, ce film permet d’inventer des formes d'écran créatives.
Prouesses autour d'une mise en œuvre
La mise en oeuvre du décor Printemps a été réalisée par Mégamark. La société a a su démontrer
sa triple expertise : d'une part, l'impression numérique haute qualité du film IJ 180 Comply V2,
d'autre part, son savoir faire de pose reconnu en matière de recouvrement total de surfaces. Et,
enfin, sa capacité à obtenir un résultat techniquement parfait de découpe créative et originale du
film Vikuiti, outil amplificateur d'impact de la projection d'images sur surfaces vitrées.
A&co, agence de Design global, créatrice de signes durables
Fédérant les différents métiers du Design, A&co met au service de ses clients son expertise
dans l'univers des marques, depuis l'identité graphique à l'architecture commerciale, en passant
par le consulting et la veille des grandes tendances comportementales des consommateurs.
Forte de cette vision transversale et de ce savoir-faire pluriel, A&co offre une gamme de
prestations foncièrement complémentaires dans chacune des disciplines du Design, conjuguant
conception et réalisation de projets en France comme à l’international. Elle a toujours pour
objectif de proposer des créations audacieuses et innovantes ainsi que des applications
pragmatiques, qui répondent parfaitement et durablement aux enjeux de l’entreprise et de son
environnement. Son portefeuille clients compte des marques de renom, telles que : BNP Paribas,
Total, La Poste, Orchestre de Paris, La Fnac, Air France, Leclerc Voyages, Cetelem, Singer, PSA
Peugeot Citroën, Surcouf, Bouygues Telecom …
www.a-co.fr
Contact presse : Cécile Schitter, responsable communication : 01 56 53 56 41
Mégamark, Expert en image appliquée
Mégamark, riche de 18 ans d'expérience, et de la compétence de 250 personnes, est une
structure organisée autour d'experts, spécialisée dans l'étude, le conseil et la mise en œuvre de
projet de communication opérationnelle. L'activité de l'entreprise est organisée autour de 3
segments - les Véhicules, la Signalétique et la Communication sur les lieux de vente – et se
décline en 5 pôles de services intégrés – pôle expertise technique et logistique, pôle infographie,
pôle production, 2 plateformes logistiques (suivi personnalisé et maîtrisé) – un réseau national de
pose (prestation qualitatives et sécurisées). Une méthodologie qui permet à Mégamark de traiter
efficacement l'ensemble des besoins à caractère évènementiels, publicitaires et institutionnels.
www.megamark.fr
Contact presse : Nicolas Napoli, Directeur général adjoint : 01 43 44 30 32