Bercy Village sur la voie digitale

Date : 12 NOV 15
Page de l'article : p.14
Journaliste : Delphine Le Goff
Pays : France
Périodicité : Hebdomadaire
OJD : 8984
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USI NESS / La vie des budgets
Bercy Village sur la voie digitale
DISTRIBUTION Le centre commercial qui revend/que son patrimoine historique et son positionnement
«outdoor lifestyle», a choisi l'agence Extréme pour developper sa communication digitale
DELPHINE LE GOFF *DelphineLeGoff1
L
es anciens chais en
pierre blanche témoignent d un passe
pas si l o i n t a i n
Jusqu'en 1960, le quartier de Bercy,
aujourd hui plus connu pour son
ministere de I Economie était surtout repute pour son marche vini
cole Maîs depuis la fin des annees
1990 le cour Saint Emilion etanche
surtout les soifs de shopping
dans les bâtiments réhabilites par
les architectes Valode et Pistre
I P centre commercial Bercy Vil
lage gere par Altarea Cogedim,
vient de confier son budget de
communication a l'agence Ex
trême, qui a remporte la competi
tion face a la sortante Lucette et a
Matador \cte II et Zone franche
«Vous avons ete convaincue des le
depart par leur presentation dans
laquelle ds nous ont propose beau
coup de digital» explique Chloe
Julian responsable de la com mu
mcation de Bercy \ illage La charte
graphique du centre commercial
a récemment ete retravaillée par
Saguez & Partners avec dcs illus
trapolis imaginées par Denis Car
rier Altarea Cogedim gere aussi le
centre commen ml Qwart? a Ville
neuve-la-Garenne «qui est fret, of
fensij sur le digital» prec ise la responsable cle communication
SAYNETES SUR LE NET «Bercy Village ne se positionne pas comme
un centre e ommercial maîs comme
un lieu de shopping de Toutdoor
lifestyle », précise Chloe Julian La
nom elle signature du lieu «Bercy
\ illage une histoire a chaque com
dénie» insiste sur sa situation
particulière et ses paves charges
d histoire, ct la campagne devrait
etre constituée ds saynètes reprenant les illustrations de Denis
Tous droits réservés à l'éditeur
«UNE HISTOIRE A CHAQUE
COINDERUE»,visuel
de la campagne en cours
de developpement
CHIFFRES ET
Inauguration
de Bercy
Village (Altarea
Cogedim)
Carner La campagne video sera Jaçon d un magazine imaginaire,
diffusée sur les reseaux sociaux ou dans un clin d'œil aux unps du New
des sites affinitaires avec un dis- Yorker» Ln 2016 Bercy Village
positif d affichage plus classique proposera également des visites
dans le metro
guidées des entrepôts de vm, insBercy Village comprend 40 bou- crits aux monuments historiques
tiques dont «un cinema LiGC qui en 1986 Une application A la deest IP deuxieme d Furope précise couverte de Bercy Village, propose
Chloe Julian Nous avons un po
d ailleurs de decouvrir le quartier
sitwnnement plus culturel qu'un dans les pas d'un petit personnage
centre commercial normal Berci/ Quatorze millions de visiteurs ont
Village propose plus de 100 jours arpente les allées do Bercy Village
d animations par an tomme re
I an passe «Notrefrequentation
a progresse grace a I out er!lire
cemment I exposition The Pan
sianer" ou 30 artistes sont convies de nouvelles boutiques comme la
a livrer leur vision de Paris a tra Fnac Maje Ikks et Sandra » ob
vers des couvertures illustrées a la serve Chloe Julian «Grâce a la
loi Macron toits nos commerces
vont pouvoir ouvrir le dimanche,
signale t elle par ailleurs Ce sera
DATES CLÉ'
I objet d une grosse communication
en 2016 alors quAt ( or Hotels Are
na (ex-palais ornnisports de Paris
boutiques
Bercu) vient défaire peau neuve et
de visiteurs
et restaurants
que les touristes sont nombreux a
par an
a Bercy Village
i lien her des lieux ouverts le dimanche' » o
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