le marche du jeu vidéo a l`aube dune nouvelle ere

COMMUNIQUE DE PRESSE – 11 juillet 2012
LA GUERRE DES TABLETTES NE FAIT QUE COMMENCER
XERFI GLOBAL vient de publier une étude approfondie sur les grands fabricants de matériel informatique intitulée :
« Computer Companies - World »
Auteur de l’étude: Lucie Roussin
Voici les principaux enseignements de cette analyse de 183 pages (disponible uniquement en anglais)
Plus de 100 millions de tablettes seront vendues dans le monde en
2012. De quoi redonner un peu d’espoir à un marché du matériel
informatique en berne. Comme le révèle la dernière étude de Xerfi
Global sur les fabricants de matériel informatique dans le monde,
le segment des tablettes multimédia continue de croître à un
rythme exponentiel (+50% prévus pour 2012, après des ventes
multipliées par trois en 2011). Cela attire les convoitises de tous les
géants de la high-tech, de Samsung à Google en passant par
Toshiba et Microsoft. Le quasi-monopole d’Apple sur ce segment,
forgé depuis 2010 et le lancement de l’iPad, touche à sa fin.
Le temps presse pour les spécialistes du PC
L’urgence de développer une alternative crédible à l’iPad d’Apple
n’a jamais été aussi forte pour les poids lourds du PC comme HP,
Lenovo ou Dell. Ces derniers sont en effet confrontés à un marché
du PC plus concurrentiel que jamais et aux perspectives moroses.
Après avoir enregistré le plus faible taux de croissance de son
histoire en 2011, le marché du PC devrait progresser d’environ 4%
en 2012. Cette croissance viendra pour l’essentiel des pays
émergents, où les besoins primaires n’ont pas encore été satisfaits.
Or, c’est dans ces marchés que la concurrence est la plus féroce et
se traduit par des prix et des marges planchers.
La situation sera encore plus problématique dans les marchés
matures d’Amérique du Nord et d’Europe où les faibles
perspectives économiques poussent ménages et entreprises à la
prudence. Le marché professionnel est, de surcroît, pénalisé par
l’attente du lancement de Windows 8, la dernière version du
système d’exploitation de Microsoft attendue en octobre 2012
Les grandes manœuvres se préparent en coulisses
L’atonie du marché PC, ses faibles marges et la substitution
partielle des tablettes aux ordinateurs ont incité les leaders du
segment PC à accélérer leurs efforts dans les tablettes, sans grande
réussite jusqu’ici. Premier arrivé, Apple y règne toujours en maître
avec une part de marché proche de 70%. Pour l’heure, seule
l’alliance Samsung/Google est parvenue à atteindre des volumes
satisfaisants. Mais la bataille ne fait que commencer :
-
le géant de la distribution Amazon prépare une nouvelle
version de sa liseuse Kindle, aux fonctionnalités de plus en
plus avancées et qui a adopté le système d’exploitation
Android de Google ;
-
toujours souverain sur le marché PC mais en difficulté dans
la téléphonie mobile et quasiment absent des tablettes,
COMMUNIQUE DE PRESSE – 11 juillet 2012
-
-
Microsoft a quant à lui présenté son propre modèle de
tablette. Ballon d’essai du géant américain, la Surface,
équipée d’une version spéciale du système d’exploitation
Windows 8, vise aussi à convaincre les autres fabricants de
tablettes qu’il existe une alternative au système Android de
Google ;
A l’image de l’iPhone dans la téléphonie mobile, l’iPad a
considérablement marqué les usages et devrait conserver une part
considérable du marché à court terme. Le seul argument prix n’a
pas suffi aux concurrents pour gagner des parts de marché, signe
que la bataille se gagnera une fois de plus sur le terrain de la
marque et de l’innovation technologique.
très lié à Samsung pour les smartphones comme les
tablettes, Google se prépare à lancer une tablette vendue
sous sa propre marque, la Nexus 7. D’un format réduit,
cette dernière entrera en concurrence directe avec la Kindle
Fire d’Amazon ;
Part des tablettes dans les ventes totales d’ordinateurs
Côté fournisseurs, Intel se prépare à l’offensive pour
contrer le quasi-monopole du britannique ARM sur les
puces pour tablettes. L’Américain, à l’image de Microsoft
pour les systèmes d’exploitation, a accumulé beaucoup de
retard sur le segment des tablettes.
Qu’il s’agisse du matériel, des systèmes d’exploitation ou des
composants, la guerre des tablettes ne fait ainsi que commencer.
Signe que la concurrence va s’intensifier d’ici la fin de l’année, les
rumeurs d’un nouvel iPad d’Apple pour contrer la concurrence
refont surface, alors même que la firme de Cupertino n’a pas
présenté de nouveau produit majeur depuis plus de deux ans.
Toutefois, la bonne volonté ne suffira pas pour que la concurrence
devienne une réalité dans le secteur. Numéro un mondial du PC,
HP s’y est cassé les dents l’an dernier avec sa tablette TouchPad.
Même son de cloche chez le Canadien RIM et sa tablette Playbook.
En difficulté dans la téléphonie mobile avec sa marque BlackBerry,
le groupe a lui aussi raté son entrée sur le marché des tablettes.
unité : %
Tablettes
22%
PC
78%
Estimations Xerfi Global (source primaire : IDC, 2012)
COMMUNIQUE DE PRESSE – 11 juillet 2012
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