Après le Maroc, le franchisé de Go Sport vise le Maghreb

Après le Maroc, le franchisé de Go Sport vise le
Maghreb
Mercure International, qui a ouvert un premier magasin à Casablanca, entend
développer l'enseigne française dans le royaume, mais aussi en Algérie et en
Tunisie.
Avec l' arrivée du premier Go Sport au Maroc, le secteur de la distribution sportive
compte désormais un nouvel acteur. Pour s'installer dans le nouveau centre commercial
d'Anfa Place, l'enseigne française a mis les moyens. Elle vient d'investir 22.4 millions de
DH pour ouvrir un grand magasin de 900 m2 situé à un endroit très fréquenté : près des
caisses du supermarché Carrefour Market à Anfa Place.
Page 1/3
« Notre magasin offre un assortiment essentiellement composé de produits de
grandes marques internationales qui correspondent à la demande de nos clients pour
des articles qualitatifs » explique Amine Abouyoub, le directeur général de Mercure
International pour le Maroc, qui développe l'enseigne dans le royaume.
our ce premier magasin, 29 personnes qualifiées ont été recrutées pour conseiller les
P
clients. La clientèle visée est celle des sportifs exigeants et amateurs de produits
authentiques. Seulement 15% de l'assortiment est composé de produits à marque de
distributeur. Le panier moyen attendu est de l'ordre de 500 DH hors matériel.
Une boutique qui a valeur de test
e premier magasin, qui sert de test à l'enseigne, sera suivi par d'autres points de
C
vente dans le pays en fonction des résultats enregistrés par la boutique d'Anfa
Place. Rabat et Tanger pourraient accueillir des Go Sport.
Mercure International, qui possède la master franchise pour l'Afrique et les
départements et territoires français d'outre-mer hors Egypte, va ouvrir un magasin de
1200 m2 à Tunis à la fin de l'année. En Algérie, elle a identifié un partenaire mais n'a
arrêté les modalités de son développement. Pour l'instant, l'Afrique subsaharienne n'est
pas concernée par des ouvertures de magasin.
La maison mère connaît bien le Maroc
ercure International n'est pas un nouveau venu au Maroc. L'entreprise possède 6
M
magasins City Sport et deux Adidas Store. La prochaine ouverture se fera à la fin de
l'année 2013 au sein du mall Carré Eden à Marrakech, sur 700 m2. D'autres villes sont
visées, notamment Rabat, mais l'enseigne se heurte à un problème de coût du
foncier.
e risque de concurrence entre City Sport et Go Sport est écarté par la direction en
L
raison des positionnements différents des deux marques. City Sport est positionné sur
lifestyle, Go Sport vise les «vrais» sportifs.
Page 2/3
Page 3/3