La Redoute Campagne Le Mag des Tendances
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La Redoute Campagne Le Mag des Tendances
ÉTUDE D’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE La Redoute Campagne Le Mag des Tendances Catégorie Textile Habillement Mode Un magazine digital qui décrypte les tendances de la mode et de la décoration, couplé à des fonctionnalités e-commerce, déployé simultanément sur Yahoo Pour Elles et LaRedoute.fr Objectifs de la campagne La Redoute, première plateforme e-commerce en France pour la mode et la maison, a pour ambition d’accompagner les femmes dans l’analyse et la réappropriation des tendances mode et déco. Avec le Mag des Tendances, La Redoute souhaite prendre la parole de façon différentiante auprès d’une cible féminine large pour : • Affirmer le positionnement de La Redoute comme source d’inspiration lifestyle, mode et maison. • Mettre en scène les produits La Redoute dans un contexte éditorial qualitatif pour favoriser la vente. • Se démarquer de la concurrence grâce à une communication innovante et adaptée aux attentes des internautes. +33 (0) 170 91 20 00 • S’exprimer comme une marque influente, moderne et créative. Un magazine digital pour s’approprier les dernières tendances Disponible simultanément sur LaRedoute.fr et Yahoo Pour Elles, Le Mag des Tendances propose des contenus permettant aux internautes de s’approprier les dernières tendances : • Décryptage : des articles de fond décryptant les essentiels de la mode et la décoration, • Copié/Collé : des planches de styles pour s’inspirer des looks et intérieurs de stars, • Do It Yourself : des pas à pas illustrés pour personnaliser son look et son intérieur, • Les invités : un espace d’expression pour les grands noms de la mode et du design associés à La Redoute, • Les petites histoires : une BD pleine d’humour et de dérision plongeant l’internaute dans le quotidien de Léa, une jeune femme drôle et dynamique, en phase avec son temps, [email protected] advertising.yahoo.fr ÉTUDE D’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE • L’émission « Focus Mode » : un programme vidéo dans lequel Emilie Albertini, journaliste et animatrice de référence dans l’univers de la mode, analyse les dernières tendances et donne aux internautes les clefs d’un shopping mode et malin. L’opération permet à la marque des progressions significatives sur l’ensemble des dimensions d’image et notamment sur les aspects liés à la créativité, la modernité et la proximité : Des produits La Redoute sont intégrés au sein même des rubriques (vêtements portés par Emilie Albertini, meubles revisités dans les DIY, etc…) et l’internaute peut acheter en un clic une sélection de produits en lien direct avec le contenu. • Stimule la curiosité : +23% • Différente des autres sites d’e-commerce : +40% • Est à la pointe des tendances : +22% • Est créative : +22% • Sait répondre aux besoins de ses clients : +14% …qui donne envie d’acheter des produits La Redoute Résultats 80% apprécient l’espace dédié 70% recommanderaient l’espace dédié Au-delà des effets d’image, la campagne augmente également la considération immédiate de la marque de +15%. Ce résultat fait directement écho aux ventes générées sur LaRedoute.fr grâce au Mag des Tendances. 65% ont envie d’en savoir plus sur La Redoute +15% 60% sont incités à acheter des Un magazine digital vu et apprécié… En 6 mois, le Mag des Tendances a inspiré près d’1 million d’internautes. Des internautes engagés qui restent en moyenne 3 minutes 30 secondes par visite*. 77% des internautes exposées l’apprécient et reconnaissent son esthétisme et son design. Le Mag des Tendances est selon elles « un site beau, moderne et adapté aux sujets qu’il propose… ». +7% Considération produits La Redoute Exposition Impact immédiat Trace mémorielle Non visiteurs avant exposition Non visiteurs après exposition Visiteurs Un impact sur la considération qui demeure dans les esprits. Quant à l’émission Focus Mode, 68% l’aiment et 82% trouvent l’animatrice totalement en accord avec le programme. Protocole de l’étude …à l’impact très positif sur l’image de marque de La Redoute • Période d’enquête : Novembre 2013. 59% des internautes exposées estiment que le Mag des Tendances améliore encore l’image de la marque La Redoute. Un score qui monte à 74% pour les visiteurs réguliers. • Source : panel opt-in exclusif Yahoo France de 31 500 internautes. • Cible d’étude : 844 femmes de 15 ans et plus, représentatives des utilisatrices de Yahoo Pour Elles. • L’échantillon, constitué selon la méthode des quotas, est représentatif de la cible étudiée en terme d’âge, de CSP et de région. * Source : Yahoo Web Analytics +33 (0) 170 91 20 00 [email protected] advertising.yahoo.fr