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QU’EST CE QUE MOOV’U ?
u  Moov’u est un réseau social sportif. Il permet à chacun d’entre nous de trouver un
allié sportif pour pratiquer sa passion.
u  Exemple représentatif : Moi passionné de football, je cherche à faire un football.
Mes amis étant tous en vacances, je me retrouve seul è Poster un événement
football au Stade Suzanne Lenglen è Des gens y participent è Je leur fournis
des informations complémentaires è Je me retrouve avec des personnes pour
faire un match!
u  Objectif è Se motiver à faire du sport!
u  1er problème : Concept ayant déjà vu le jour, et pour la plupart de ces réseaux
sociaux è Disparition
u  2ème problème : L’application n’est qu’en cours de développement è Il n’y a que
le site qui est disponible.
HYPOTHÈSES
q  L’application Moov’u est déjà sortie
q  Elle compte un nombre de 5 000 utilisateurs sur l’ensemble de la France
q  Elle possède des partenariats avec des salles de sports, des stades pour réserver
des créneaux, etc…
q  … Mais aussi avec des magasins de sports à proximité de ces stades là è Moov’u
propose un MoovTract pour que les magasins puissent cibler au mieux leurs
clients è réussir leurs campagnes marketing.
RAPPELS
Objectifs :
v  Générer du trafic sur le site internet è Augmenter le nombre de téléchargements
è Permettre à l’application d’être régulièrement utilisée è DURER DANS LE
TEMPS
Cible:
v  Homme et femme de 15 à 35 ans
Durée :
v  4 mois : du 1 Mai au 1 Septembre
REPRÉSENTATION
Augmenter
notoriété
application
Générer
trafic
Application
Promotions
pour les
Mooveurs
Site
mobile
REVOIR L’APPLICATION
Ø  Revoir l’interface graphique è Assurer une cohérence dans la présentation des
contenus
Ø  Améliorer le profil des sportifs : en rajoutant des informations les caractérisant,
par ex : pourquoi pas noter le sportif avec lequel on a pratiqué.
Ø  Améliorer la barre de recherche automatique, c’est à dire lorsque je vais juste
saisir football dans la barre de recherche è Je vais trouver tous les match de
football dans un rayon de X kilomètres que j’aurais choisis.
MISE EN PLACE DU DISPLAY
²  Sur les applications :
è Des magasins auxquels on offre un espace publicitaire : Decathlon, Go
Sport, Urban Soccer
è Des magazines sportifs : L’Équipe, Eurosport, Foot Mercato, So Foot
è Des quotidiens « matinaux » : 20 Minutes, Metro, Direct Matin
²  Dans les télévisions locales :
è Faire percevoir Moov’u comme une application parisienne, dynamique,
jeune, et en plein développement et avec un fort potentiel de croissance.
²  Dans les journaux :
è Mise en place des QR Code dans les rubriques sports de journaux
gratuits, éventuellement accompagné d’une description de l’application
CHOIX D’UN FORMAT DE PUB SUR LES MOBILES
Ø  Le choix de la bannière est déterminant :
- 
De par sa forme
- 
Mais aussi par son contenu
q  Choix du format :
- 
J’opterais plus pour un format slider où les certaines questions s’afficherais au fur
et à mesure : Marre de faire du sport seul? à Trouve tes alliés sportifs à Rejoins
Moov’u
- 
Mais aussi pour un full page pour afficher les teasers que réalisera Moov’u avec
les personnalités qui ont décidé d’intégrer le projet comme Marquinhos, Sexion
d’Assaut.
- 
Ne surtout pas oublier de proposer une croix en haut à droite pour permettre au
mobinaute de quitter la pub.
CHOIX D’UN FORMAT DE PUB SUR LES MOBILES
SUITE
q  Choix du contenu :
- 
Pour le format Slider, que le texte permette à la fois d’aiguiser la curiosité du
lecteur mais lui permette aussi de comprendre en partie ce qu’est Moov’u è
télécharger l’application.
- 
Pour le format full page, en fonction du site on choisit le teaser qu’on intégrera,
par exemple on mettra plus le teaser de Sexion d’Assaut sur un site de rap que
celui de Vincent Cassel. Accorder le teaser, donc la bannière avec le centre
d’intérêt du site.
- 
Éviter que le texte du slider soit trop gros, et que le teaser soit trop long è Plus
c’est long, plus l’attention du mobinaute s’effrite. Pour capter l’attention, pourquoi
pas faire créer une fenêtre atypique de par le contenu, les couleurs choisies ou
encore l’agencement du contenu.
CHOIX ENTRE CPM, CPC, CPI
Ø  CPM : Mille formats publicitaires affichés => Mille mobinautes verront cette
fenêtre sur une application ou un site mobile. Il existe différentes moyennes qui
indiquent combien coûte un CPM, selon le JDN il va de 3 à 45€.
Ø  CPC : Coût pour un clic sur la bannière publicitaire. Selon le JDN il varie entre
0,01€ et 20€ pour le secteur de la finance. On ne paiera que si le mobinaute
clique sur la bannière. Utilisé pour les campagnes massives non ciblées.
Ø  CPI : Coût pour une installation. Je n’ai pas trouvé la tarification moyenne du CPI.
On peut cependant penser que son coût est très proche du CPC.
u  Choix : Je pense qu’au vu du fait que Moov’u possède peu de moyens, il est
plus intéressant de fonctionner avec une rémunération en CPC voir CPI. Cela
nous confère un avantage sur le publiciste qui sera obliger de réaliser une plan
média mobile de qualité s’il souhaite ne pas subir de grosses pertes.
RÉUSSIR LE SITE MOBILE
u  Adapter le contenu de notre site « normal » pour mobile
u  Utilisation du GoMo, c’est à dire lorsque moi mobinaute je vais entrer l’adresse
internet d’un site normal, je vais être redirigé automatiquement vers la version
mobile du site internet
u  Il faut faire en sorte de retrouver tout le contenu du site web normal sur le site
mobile, il ne faut pas que le site mobile soit « une version bridée » du site web
normal!
u  L’interface doit être facile à prendre en main, et permettre à chacun de naviguer
facilement.
PROMOTIONS À METTRE EN PLACE
Ø  Prouver à nos partenaires que Moov’u est un moyen de créer du traffic dans leurs
magasins grâce au Moovtrac è les inciter très fortement à faire des opérations
marketing
Ø  Être une place privilégiée de promotions et de remises exceptionnelles de
magasins de sports è Si moi Mooveur je suis un passionné de football, je verrais
que des promotions sur les équipements de football.
Ø  Adapter l’offre des promotions, en fonction du profil on affiche telle ou telle
promotion.
Ø  Étendre ce système de promotions à un système de fidélisation pour les
entreprises partenaires.
GÉNÉRER UN TRAFIC
Ø  Réussir le référencement sur l’App Store et le Play Store (l’algorithme utilisé pour
l’un n’est pas le même que l’autre)
Ø  Création d’un buzz physique (événement) et d’un buzz virtuel (par les teaser avec
les personnalités)
Ø  Des bloggeurs influents ou même des sites spécialisés dans le high tech doivent
parler de nous (cf Julien de GameOne est d’accord pour parler de Moov’u).