2016-01-07 Bilan opération Dépiderm Uriage

Communiqué de presse
Paris, le 07 janvier 2016
Marketing promotionnel : la générosité de Dépiderm,
ou comment faire connaître les nouveaux produits URIAGE
Dans le cadre du lancement de 3 nouveaux soins Dépiderm, Les Laboratoires
Dermatologiques d’Uriage ont confié à SOGEC la réalisation d’une campagne
d’e-échantillonnage, suivi d’un e-jeu avec tirage au sort du 05 au 30
novembre 2015. Bilan de l’opération : 1000 duos d’échantillons écoulés en
seulement 2 heures et plus de 9300 participations au jeu pour gagner des
produits !
Les marques ont bien compris que le digital avait le vent en poupe, mais rares
sont celles qui l’utilisent à bon escient, en mettant en place des campagnes de
marketing promo-relationnel simples et efficaces via ce canal. Forte de son
expertise dans ce domaine, SOGEC a proposé à URIAGE une mécanique
simple, sans obligation d’achat et sur une période courte de 3 semaines, pour
soutenir le lancement de la nouvelle gamme de soins Dépiderm,
communiquer sur cette innovation et recruter de nouveaux consommateurs.
« Si la promotion a une image plutôt positive, 61% des shoppers considèrent
que les conditions pour en bénéficier sont de plus en plus contraignantes(1).
Pour être efficace, la promotion doit rimer avec simplicité. Le bénéfice pour le
shopper doit être à la hauteur de l’effort consenti. », précise Pascal GADROIT,
Directeur Général de SOGEC.
Une opération en 2 temps soutenue par une campagne de communication digitale
1. 1000 duos d’échantillons ont été écoulés en l’espace de 2 heures après un push e-mail envoyé à
l’ensemble de la base de données des Laboratoires Dermatologiques d’Uriage.
2. Ensuite l’opération se transformait en jeu avec tirage au sort pour gagner 10 duos de produits
Dépiderm. Plus de 9300 participations ont été enregistrées à la fin du jeu
en à peine 3 semaines.
Relayée sur Uriage.com via une bannière et un encart publicitaire, ainsi
que sur le compte Facebook de la marque, l’opération a connu un franc
succès. En plus du nombre de participantes au jeu, le trafic sur le site
www.uriage.com a augmenté de 17% pendant toute la durée du jeu et le
compte Facebook France a gagné 3000 abonnés.
« Nous souhaitions faire découvrir la nouvelle gamme Dépiderm à nos
consommatrices et, grâce à notre équipe digitale et à l’accompagnement
de SOGEC, nous avons mis en place une opération qui nous permettait
d’animer et fidéliser les consommatrices abonnées à la newsletter
URIAGE, ainsi que nos followers sur les réseaux sociaux, d’en recruter de
nouveaux et d’augmenter notre visibilité sur Internet », explique Pauline
Blanc, Directrice Marketing des Laboratoires Dermatologiques
d’Uriage. « L’objectif est atteint ! Nos clientes sont ravies et le font
savoir. »
Forte du succès de cette première opération, URIAGE a renouvelé sa confiance à SOGEC pour gérer son
opération de fin d’année. Sur le même principe, du 1er au 31 décembre 2015, URIAGE mettait en place un jeu
avec tirage au sort pour offrir à ses consommatrices la possibilité de gagner leur routine de soins URIAGE
personnalisée.
A PROPOS DE SOGEC
SOGEC est l’expert français du marketing promotionnel et relationnel pour les marques de la grande consommation et les
enseignes de la grande distribution. SOGEC conçoit et développe, des solutions ciblées et innovantes destinées à fidéliser,
recruter ou développer les ventes sur tous les points de contact : bons de réduction, offres de remboursement, jeux,
programmes de fidélité, primes, webcoupon®, e-coupon Drive et self-scanning…
En plaçant les évolutions technologiques et l’expérience client au cœur de son offre, et en s’appuyant sur des experts
capables de répondre à l’ensemble des problématiques liées à la relation client, SOGEC contribue à créer une relation
durable entre ses clients et les consommateurs.
Avec plus de 40 ans d’expertise, SOGEC, société du groupe La Poste et actionnaire de Budget Box, emploie près de 300
personnes et gère chaque année plusieurs millions de participations BtoC ou BtoB à des offres promotionnelles, physiques
ou dématérialisées, pour plus de 600 clients.
Plus d’informations sur www.sogec-marketing.com et sur Twitter @SogecMarketing.
Contact presse SOGEC : Agence Point Virgule RP - Chrystel Libert - 01 73 79 50 63 - [email protected]
A PROPOS DES LABORATOIRES DERMATOLOGIQUES D’URIAGE
Depuis 1992, les Laboratoires Dermatologiques d’Uriage développent des soins dermo-cosmétiques pour toutes les peaux
mêmes les plus sensibles. Ces soins sont testés sous contrôle dermatologique, prescrits par les médecins et conseillés par
les pharmaciens en France et dans plus de 70 pays. Aujourd’hui, la marque s’engage à proposer un catalogue de produits
mêlant plaisir et technicité pour un résultat certain sans oublier le plaisir d’utilisation.
La force d’Uriage est sans aucun doute son Eau Thermale. Exceptionnellement active de par sa forte concentration en
minéraux et oligo-éléments, elle est utilisée depuis 200 ans en cure à l’Etablissement Thermal d’Uriage, situé au cœur des
Alpes où l’Eau prend sa source. C’est dans cet établissement que l’Eau Thermale d’Uriage a fait ses preuves, aussi bien en
dermatologie, qu’en ORL et Rhumatologie.
Plus d’informations sur www.uriage.com
Contact presse URIAGE : Agence Ohlala ! Laurane Froment - [email protected] – 01 56 33 98 30
(1) Source : Observatoire SOGEC de la Promotion 2015