LAVAZZA INSTALLE DES BARS ITALIENS EPHEMERES EN

LAVAZZA INSTALLE DES BARS ITALIENS EPHEMERES EN MAGASIN.
Déguster son espresso au comptoir est une scène habituelle dans un café,
mais beaucoup moins dans l’allée centrale d’un hypermarché. C’est pourtant
le concept original qu’a imaginé LAVAZZA pour permettre aux
consommateurs de découvrir la richesse de sa gamme, en leur faisant vivre
une expérience de dégustation inédite. Autour d’un bar éphémère, les
clients de plusieurs magasins, sont invités à savourer un véritable espresso
et à découvrir la culture du café italien partout en France.
Une opération qualitative pour présenter l’originalité de l’offre LAVAZZA
LAVAZZA invite les clients des principaux hypermarchés de France à découvrir l’univers
du café italien, de l’espresso et du café gourmand. Un véritable bar de dégustation est
installé dans les magasins partenaires créant ainsi une ambiance inédite.
La marque entend ainsi présenter aux clients la richesse de sa gamme au travers de
dégustations, les informer sur les différentes variétés de cafés filtres, de dosettes
souples, d’espresso et de cafés gourmands. Le barman et l’hôtesse présents donnent des
conseils judicieux pour réussir, à la maison, un véritable espresso italien.
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Des consommateurs qui apprécient la qualité LAVAZZA
Le bar éphémère LAVAZZA est implanté pour une durée d’une semaine par hypermarché.
Depuis la mise en place de l’opération, les résultats sont concluants : 4 000 espresso
servis en moyenne par magasin. L’opération permet de booster les rotations avec plus de
500kg d’arabica vendus par semaine. Un chiffre qui montre le succès de ce concept inédit
et l’intérêt des consommateurs français pour les différentes gammes LAVAZZA.
La marque poursuivra cette opération, en multipliant les points de vente partout en
France, dès le début de l’année 2011. Une nouvelle qui, à n’en pas douter, ravira tous les
amateurs d’espresso !
À propos de LAVAZZA
Chaque année, 14 milliards de tasses de café issu des centres de production Lavazza sont
consommées dans le monde. Avec plus d’un siècle d’expérience dans l’univers du café, la société
fondée en 1895 par Luigi Lavazza est devenue synonyme de qualité et d’authenticité.
Sélectionnant ses grains un à un, calibrant parfaitement tous ses mélanges et utilisant des
emballages qui préservent toute leur fraîcheur, Lavazza est réputée pour l’excellence de son
savoir-faire. Avec 11 filiales et plus de 90 distributeurs à l’international, le groupe emploie environ
4000 personnes et fait partie des 5 entreprises leaders du secteur. Lavazza compte parmi les plus
grands producteurs de café dans le monde : leader en Italie sur le marché de la vente au détail,
l’entreprise a considérablement étendu sa présence dans le monde entier, dans la “Grande
Distribution” et la “Consommation Hors Domicile” (restauration, distribution automatique et cafésbars). Elle a réalisé un chiffre d’affaires de 1,121 milliard en 2008 et de 1,093 milliard en 2009.
Pour en savoir plus : www.lavazza.fr
Relations médias LAVAZZA : FHCOM
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