Stratégie envisageable du parc Astérix

Stratégie du Parc Astérix
ANTOINE GUIDEZ
FRÉDERIC CLIMENT
MICHAËL ROBERT
JOSE DUPIN
Sommaire
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Introduction a l’étude de cas
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Stratégie envisageable du parc Astérix

Plan M arketing M ix
Introduction à l’étude de cas
Année de création : 1987 – 1988.
 Date de 1ère Ouverture du parc : 30 avril 1989.
 Date d’ouverture : d’Avril à Octobre.
 Situation géographique : Ile de France.
 Superficie : 20 hectares.
 Chiffre d’affaire : 113.5 M€ en 2002.
 Nombres d’atractions : 31.
 Effectif : 120 salariés permanents.
1200 salariés saisonniers.

Stratégie envisageable du parc Astérix
Élargissement de la provenance géographique des
visiteurs.(Partenariats avec des compagnie
aérienne et de trains a travers l’Europe)
 Création de pack forfaitaire (Découverte de la
régions, séjours longue et courte durée)
 Accentuation de l’image de Marque du produit.
(Astérix est le personnage préféré de 93% des
français)
 Renforcement du service hébergement au sein du
parc.(Hôtels mais aussi auberge pour les jeunes)

Stratégie envisageable du parc Astérix

Réaliser un choix stratégique dans l’im plantation
la création des futures attractions

Cibler la clientèle fam iliale
Plan Marketing Mix
Nous aborderons les 4 points suivants :
La
 La
 La
 La

politique Produit.
politique Prix.
politique Distribution.
politique Com m unication.
La Politique Produit
Les buts:

Élargissem ent de la provenance géographique des visiteurs.

Réaliser un choix stratégique dans l’im plantation et la création des futures attractions

Renforcem ent du service hébergem ent au sein du parc.
Les M oyens :

Pack ( entrée , hébergem ent, transport )

Création d’attraction fam iliale

Création de nouveaux services d’ hébergem ents

Développem ents des partenariats avec les hôtels locaux
La Politique Prix
Les buts :
 Créer un pack forfaitaire.
 Cibler une clientèle familiale.(Car celle-ci sont les
plus rentable a l’entreprise)
Les Moyens :
 Proposez des forfaits famille (Place deuxième enfant
a moitié prix, -20% sur l’addition au sein des
restaurant du parc pour les famille de plus de 3
enfants.
La Politique Distribution
Les buts :
 Développer différents réseaux de distribution
(Internet, PLV, Cinéma,…)
Les Moyens :
 Usages des nouvelles technologies qui permettent la
réservation, l’achat et l’impression des billets a
domicile.
 Utilisation d’une stratégie marketing originale
permettant de marquer les esprits du public. Ex:
Street Marketing.
La Politique Communication
Les buts :



Accentuer l’image de Marque du produit.
Augmenter la notoriété du parc.
Attirer un maximum de clientèle.
Les Moyens :
 Développer une publicité a différentes échelles : PLV, Télévision, Emarketing. Profiter notamment du boom d’Internet.

Utiliser le personnage d’Astérix, symbole du parc car celui-ci est le
personnage préféré des français.