Vitrines, présentoirs et totems publicitaires se numérisent
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Vitrines, présentoirs et totems publicitaires se numérisent
COMMUNIQUE DE PRESSE – 5 décembre 2014 Vitrines, présentoirs et totems publicitaires se numérisent XERFI vient de publier une étude approfondie, après plusieurs semaines d’enquêtes et d’analyses, sous le titre : « Le marché de la publicité sur le lieu de vente (PLV) - Prévisions du marché à l’horizon 2018 Enjeux et opportunités de la digitalisation des points de vente » Auteur de l’étude : Anne Césard Voici quelques-uns des principaux enseignements de cette analyse de 290 pages Dans un marché publicitaire atone, la publicité sur le lieu de vente (PLV) se distingue. Touchés par la crise, les annonceurs privilégient les supports hors média pour promouvoir leurs produits et services. Ainsi, les dépenses dans la PLV pourraient frôler 1,15 milliard en 2014 (+1% par rapport à 2013) et 1,3 milliard à l’horizon 2018, selon les experts de Xerfi. Elles progresseraient alors de 2,5% par an entre 2016 et 2018 pour représenter 4,6% du marché publicitaire traditionnel, d’après Xerfi. Cette embellie du secteur est avant tout soutenue par la refonte des concepts de vente. En effet, face à la concurrence des pure players, les commerçants choisissent de revaloriser leurs enseignes physiques. Cela passe principalement par la théâtralisation des points de vente, qui se digitalisent pour séduire les clients. La PLV numérique ne tue pas (encore) la traditionnelle… L’apparition de bornes tactiles et de tablettes dans les magasins permet aux professionnels de la PLV de saisir l’opportunité du numérique. Pour exploiter ce récent relais de croissance, les spécialistes de la publicité sur le lieu de vente s’appuient sur les débouchés historiques de la PLV, comme les parfums et cosmétiques. En effet, la promotion d’articles dans ces univers sensoriels est souvent orientée haut de gamme, voire luxe, grâce à l’utilisation de nouveaux matériaux et techniques récentes. A titre d’exemple, Sephora teste régulièrement des dispositifs numériques, comme le « tapis magique » (PLV interactive sur sol en temps réel) ou encore le présentoir à affichage digital (PLV traditionnelle assortie d’un moniteur et des bandeaux magnétiques permettant la mise à jour des contenus). Le marché de la PLV à l’horizon 2018 Unité : % des variations annuelles en valeur 20% 10% 12,6% 16,0% 1,8% 1,0% 2,0% 2,5% 2014e 2015p 20162018p (*) 0% -2,6% -10% -0,5% -11,7% -20% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 (*)Traitement, estimations et prévisions Xerfi / Source : France Pub-Irep Toutefois, à l’exception de certains circuits de distribution spécialisés, la PLV numérique reste limitée à quelques marchés relevant de la grande distribution comme l’alimentaire. De plus, elle ne menace pas la PLV classique, encore largement sollicitée. Les deux dimensions de la PLV (digitale et traditionnelle) ne s’opposent donc pas mais se complètent. En effet, écrans digitaux, bornes interactives ou cadres numériques côtoient souvent totems et présentoirs dans les vitrines. …mais promet une longueur d’avance aux nouveaux acteurs Face à cette nouvelle demande, les spécialistes de la PLV permanente (conception et fabrication d’éléments de PLV) adaptent leurs offres. Certains COMMUNIQUE DE PRESSE – 5 décembre 2014 de ces opérateurs (HL Display France, Sego, CPI Global, Marie Laure PLV…) y associent parfois des outils digitaux. Caméléon Group a ainsi présenté sa vitrine « Click&See » intégrant l’usage du smartphone lors du salon Marketing Point de Vente en mars 2014. L’apparition du numérique leur permet également d’élargir leur activité traditionnelle aux services comme la personnalisation d’éléments de PLV et l’installation mais aussi le conseil en systèmes d’information ou en communication digitale. Ce positionnement dans les services est d’autant plus important que la concurrence s’est accrue. En effet, les opérateurs historiques et les filiales PLV des grands groupes doivent maintenant composer avec de nouveaux acteurs tels que les agences de communication digitale (HighCo, SQLI, Retail Media…) ou encore les sociétés spécialisées dans la PLV dynamique (ex : LCS, Cube Digital Media…). De plus, les pressions des donneurs d’ordres se sont accentuées ces dernières années en termes de délai, de prix mais aussi de créativité (nouveaux matériaux, nouveaux supports…). BESOIN DE PLUS D’INFORMATIONS ? Un dossier de presse est à votre disposition, sur demande. Contact presse : [email protected] ou standard 01.53.21.81.51 _______________________________________ QUI SOMMES-NOUS ? Le groupe Xerfi est en France le leader des études économiques sectorielles. Il présente le plus grand catalogue de travaux sur la France et l’International. Editeur indépendant, il apporte à ses clients par son expertise professionnelle, sa liberté éditoriale, son ouverture intellectuelle, l’accès rapide, fiable, clair, à la connaissance actualisée des évolutions sectorielles, des stratégies des acteurs économiques et de leur environnement. www.xerfi.fr