Pampers la marque dans l`histoire
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Pampers la marque dans l`histoire
PATRICKMATHIEU Recherche & Conseil Encyclopédie Pampers la marque dans l’histoire Couche-culotte, créée en 1956 par Procter & Gamble. Vic Mills (1897-1997) est un grand-père embarrassé. Il voudrait bien « choyer », « dorloter », « câliner » son petitfils quand il le change. En version originale, ici anglaise, ces marques d’attention se traduisent par to pamper. Directeur de la recherche et du développement chez Procter & Gamble, il invente la première couche-culotte en 1956. Un prototype apparaît l’année suivante. Son principe : le tout-en-un. La traditionnelle culotte est remplacée par une enveloppe empêchant l’humidité de passer, à laquelle on ajoute une feuille poreuse entre la peau du bébé et les matières absorbantes. Fini les couches en tissu qu’il faut laver, sécher, plier et ranger ! Sans compter la literie qu’il faut changer ! Mais les fesses de bébé devront attendre encore quelques années. Un premier test pilote, effectué à Par Jean Watin-Augouard Historien des marques, rédacteur en chef de la « Revue des Marques ». Dallas, ne donne pas satisfaction : la couche plastique est trop épaisse. Deuxième prototype : une couche de cellulose très absorbante entre une voile protecteur et une fine feuille en plastique. Le succès est au rendez-vous. La première couche-culotte jetable en cellulose est née. Après avoir hésité entre Tads, Solos et Larks, ce sera Pampers. La marque débarque en France en 1978. Le marché, qui a connu sa première couche bébé à usage unique lancée par Coussineige (Celatose) en 1955, est alors dominé par Linet, Caline, Lotus et Peaudouce. Aujourd’hui il s’y vend chaque année, toutes marques confondues (Peaudouce, Huggies et les marques de distributeurs), près de trois milliards de couches-culottes. Le confort de bébé n’a pas de prix ! Aussi, Pampers invente le voile protecteur (1980), les fronces antifuites (1982), les adhésifs réajustables (1984), les minicapteurs en (1987 : « Même mouillés, ils sont secs », une technique mise au point pour le bien-être des astronautes). 1989 : Pampers découvre que le monde est divisé en deux : d’un côté les garçons, de l’autre les filles. Il y aura donc deux types de couches, adaptés aux anatomies. Et pour ne pas confondre, les couleurs sont rose et bleue. Pour les tailles, on a le choix entre cinq catégories. Quand l’enfant exprime des velléités d’indépendance, on peut lui mettre, depuis 1993, des « trainers », quil’aident à devenir propre. Nouveau raffinement : la lingette est lancée en 1996. Pour fille et garçon ! La question du sexe des anges ne se pose plus en 1997, grâce à Pampers Baby Dry Extra. Signature internationale de Pampers, depuis 2001 : « Learning from babies ». Traduction : « Les bébés nous donnent des idées ». Dont celles de proposer trois nouvelles couches : Playtimes, pour permettre à bébé de jouer sans contrainte (1999) ; New Baby, destinée depuis 2001 aux nourrissons, et Easy Up Pants, une culotte couche. Révolution, la même année, quand Pampers décide de s’adresser aux jeunes consommateurs (les 3-5 ans) : après les lingettes, la marque lance Kandoo (contraction de You cando it yourself), le premier papier toilette humidifié.