2009-2010

ETUDE D’AUDIENCE PRESSE ET CINÉMA
2009-2010
CHAMPS DE L’ÉTUDE
TERRAIN
Réalisé par TNS Media
Du 1er juin 2009 au 30 juin 2010
10.461 personnes interrogées
UNIVERS DE RÉFÉRENCE
Tous les individus (Belges et étrangers) vivant en Belgique,
âgés de 12 ans ou et plus ; 9.303.254 individus
MÉTHODE
D’ÉCHANTILLONNAGE
COLLECTE DES DONNÉES
Echantillon aléatoire sur base de quartiers INS
Interviews réalisées par système CASI, avec un PC portable à
écran tactile. Le répondant introduit lui-même ses réponses
sauf s’il demande expressément l’intervention de l’enquêteur.
AVERTISSEMENT METHODOLOGIQUE
La méthodologie de l’étude CIM PRESSE 2009-2010 a connu des changements
majeurs qui marquent une rupture par rapport aux éditions précédentes. Afin
de minimiser le biais enquêteur et de préparer un futur ou les enquêtes pourraient se
faire partiellement par internet la Commission Technique avait décidé d’introduire dès
le début du terrain (juin 2009) une nouvelle méthode de collecte des réponses. Cette
méthode, dite Computer Assisted Self Interview (CASI), implique que le répondant se
retrouve seul confronté à la lecture des questions et à l’introduction des réponses sur
un ordinateur portable. L’enquêteur est présent mais il intervient seulement à la
demande du répondant, ce qui fut le cas dans seulement un tiers des cas.
Ce changement a également nécessité une adaptation du questionnaire. D’une part,
certaines questions ont été simplifiées. D’autre part, certaines alternatives de réponses
ont été étoffées pour aider à la compréhension par le répondant. L’effet majeur du
CASI est que le répondant est plus enclin à identifier les moments de lecture récents et
impliqués au détriment de contacts occasionnels.
Ces changements rendent donc impossible toute comparaison avec le passé.
Nous invitons, tout comme le fait Bernard Cools, Président de la Commission
Technique, dans l’introduction de la méthodologie, à ne pas comparer les résultats
d’audience de la cuvée 2009-2010 avec la précédente, mais à se limiter à examiner si
le passage d’une édition à l’autre génère de fortes différences dans le classement des
titres.
C I M , Te r h u l ps e s t e e n w e g 1 8 1 / 2 2 C h a u s s é e d e l a H u l p e | B r u s s e l B - 1 1 7 0 B r u x e l l e s | B e l g i ë - B e l g i q u e
Tel .: +32 (2) 661 31 50 | F ax: + 32 (2) 661 31 69 | e-mail: info@cim .be | www.cim .be
CHANGEMENTS DE TITRES EN COURS DE TERRAIN
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Nouveaux titres dans l’étude
Expres/Passe-Partout
Passe-Partout Publitor
Okra Magazine
Sabato Fr, supplément de L’Echo
Sabato Nl, supplément de De Tijd
Netto, supplément de De Tijd
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Mon Argent, supplément de L’Echo
La Dernière Heure Du Dimanche
Moneytalk Fr
Moneytalk Nl
La Libre Essentielle, supplément de
La Libre Belgique
•
Fusion
o Zone 02 Fr et Zone 02 Nl ont été fusionnés en Zone 02
•
Changements de périodicité
o Zone 02, Zone 03 et Zone 09 sont passés de bimensuel à mensuel
•
Changements de nom
o Journal Des 3 Frontières est devenu Vlan Journal Des 3 Frontières Arlon
o Le Moniteur De L’automobile est devenu Le Moniteur Automobile
o Tempo Verde Nest est devenu Nest Fr
o Telenet Digital Tv Magazine est devenu PRIME
o Menzo est devenu Menzo Sports Magazine
o Ma Sante est devenu Passion Sante
o Expres/Passe-Partout est devenu Expres-Meetjesland
•
Titres qui ne prennent plus part à l’étude Audience Presse
o Passe-Partout Az Nl
o Passe-Partout De Kijker
o Passe-Partout Clin D’œil
o Passe-Partout Welkom
o Passe-Partout Publi Hebdo
o Passe-Partout Publishop
o Passe-Partout Reflet
o Passe-Partout Az Fr
o Passe-Partout Info
o The Bulletin
o Passe-Partout Top Magazine
o Effect
o Passe-Partout Reklaam Is Succes
o Play Tennis Fr
o Passe-Partout Bilingue
o Play Tennis Nl
o Passe-Partout Belleman
o Lou
o Passe-Partout La Passerelle
o Jeune & Jolie
o Passe-Partout ’T Reclameblad
o De Gazet Van … (Passe-Partout)
o Passe-Partout L’orneau
o Het Advertenieblad (Passeo Passe-Partout Publi Condroz
Partout)
o Passe-Partout Le Mosan
o Passe-Partout Publitor
o Passe-Partout Bravo Uccle
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LES MEDIA SUIVANTS N’ONT PAS DE FICHE COMPLÈTE ET N’APPARAISSENT
PAS DANS LES LOGICIELS
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Fiche réduite (Nouveau titre avec < 9 mois d’observation)
o La Libre Essentielle, supplément de La Libre Belgique
•
Fiches réduites (entre 40 et 49 observations LDP brutes)
o L’Evénement
o De Nieuwe Omroeper
o Voyages Voyages
•
Tableau de synthèse (pas obtenu 40 observations)
o Madame Figaro
o Ciné Park Charleroi
o Menzo
o Ciné Park Gent
o Première
o Ciné Park Liège
o Talkies
TITRES QUI NE SATISFONT PLUS AUX CONSIGNES DE PUBLICATION
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PRIME
La Dernière Heure du Dimanche
PUBLICATION DES RESULTATS
Les fiches d’audience complètes (univers national) sont mises à la disposition du
grand public sur le site Internet du CIM.
Les membres du CIM qui ont participé au financement de l’étude ont accès aux
éléments suivants :
- les fiches d’audiences complètes en PDF et en XLS sur les univers nationaux,
néerlandophones et francophones
- les fiches d’audience réduites pour les titres avec moins de 50 observations
Seuls les logiciels certifiés suivants peuvent être utilisés par les souscripteurs de
l’étude :
Crosstab & Mediaplanner de Telmar Peaktime
Galileo de TNS
Pressure de ANT Research
Sesame de Bucknull & Masson
Plus d’informations disponibles sur le site Internet
www.cim.be
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