Le marché de la lingerie féminine Télécharger le pdf

Le marché de la lingerie
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Le marché de la lingerie a dépassé, en 2010, les prévisions annoncées
avec un chiffre d’affaires de 2,7 milliards d’euros (au lieu des 2,6
milliards d’euros annoncés), soit une hausse de + 4 % en valeur par
rapport à 2009.
Le budget annuel moyen a affiché lui aussi une augmentation de + 7
%, avec un budget annuel par personne de plus de 100 € (contre 93 €
en 2009). Ce budget atteint même 121 € chez les 45-54 ans qui, pour
la 2e année consécutive, sont les principales consommatrices de
lingerie en France.
Ce résultat est dû notamment à l’intérêt croissant pour les vêtements
d’intérieur et de nuit, en progression de 22,5 %, et donc au maintien
de la consommation en volume, lequel s’explique par une
augmentation très nette de la demande des femmes de 40-50 ans,
devenues une clientèle de choix, exigeante et bénéficiant d’un pouvoir
d’achat plus élevé que leurs cadettes.
Les 35-49 ans sont à l’origine de 30 % des achats de lingerie et elles
n’hésitent pas à y mettre le prix.
Selon de récentes prévisions*, la consommation de lingerie et de sousvêtements (en valeur) devrait enregistrer, en 2012 (jusqu’en 2015) un
taux de croissance annuel moyen de 2,4 %, soit un taux plus élevé que
celui de l’ensemble du secteur textile.
Le marché suscitera d’autant plus de convoitises qu’il présente, à
moyen terme, un potentiel de croissance important en termes d’offre
et de canaux de distribution.
Il n’en reste pas moins fortement impacté par les importations en
provenance des pays d’Asie, lesquelles ont eu un effet drastique en
matière de prix.
Le marché français bénéficie en revanche d’atouts majeurs en termes
notamment de créativité et d’innovation, à même de stimuler la
consommation.
*Source : étude IFM réalisée pour le Salon International de la
Lingerie 2011
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