Revue de Marché Home Déco Du 08 Décembre 2015
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Revue de Marché Home Déco Du 08 Décembre 2015
Revue de Marché Home Déco Du 08 Décembre 2015 Missions catman : structurer l'offre et briefer le style Marion Bendjaballah Catman Art de la table 03.61.76.27.20 Celine Beeuwsaert Catman cuisine 03.67.89.82.91 Martine Blondel Chef de groupe home deco 03.28.37.64.02 Présentation Auchan home deco Test en cours sur le concept de la maison dans le Magasin pilote HM à Fontenay-sous-bois. Univers stratégique pour Auchan Cohérence entre cible client, parti pris stylistique MDD : crée la différenciation Mettre en scène les produits pour raconter une histoire Offre pratique, plaisir et discount Cible : femme Périmètre Art de la table, cuisine, déco maison, textile maison, rangement, fleur artificielle, meuble LS Clé d'entrée par pièce : cuisine, salle à manger, déco maison, salle de bain et chambre Les Magasins sont en formation sur le merchandising de séduction Fond de rayon et animation Offre "Must have" et les "histoires" : offres mensuelles présentées sur table basse en entrée d'univers (projet de la relayer sur des blogs) - livraison de toute la thématique sur palette complète - rétro planning : calage de l'offre environ 6 mois avant Promotions : gestion classique Englos sera l'hyper regroupant tous les concepts L'acheteur est l'interlocuteur de l'industriel. Auchan envisage de créer des journées "rencontre innovation" avec les industriels (période propice de mars à juillet) Cuisine : cuisson, ustensile Marché stable fortement liés aux opérations fidélité (10% du CA cuisson) Marché d'hyper pour la cuisson et de spécialistes pour les ustensiles moulerie MDD au cœur de l'assortiment. Objectif PVC <20% vs MN Catégories sur contributrices : ustensiles, rangement, moulerie Catégories alignées : cuisson Catégories sous contributrices : linge de maison, bocaux Drive : souhait de développement l'Offre cuisine Auchan.fr : légitime sur la cuisson et les accessoires Prix tous produits : alignement sur le concurrent principal hyper Stock : objectif -5 jours donc respect absolu des PCB 5 strates d'assortiment Art de la table : Marion Contexte : rebond sur le marché de la vaisselle et Dev du petit déjeuner et de la verrerie Faiblesse : gamme Vaisselle à jeter Menace : les discounters Gifi, babou ... Cap 2020 : devenir leader sur le consommable vaisselle à jeter/bougie toute l'année Vaisselle à jeter, petit déjeuner et bougie : catégorie prioritaire Linge de table : garantir la nappe à la coupe Verrerie : renfort des lots donc augmentation du PVC moyen Politique de marque : MDD légitimité forte à innover Premier Prix : ne pas avoir 2 premiers prix pour un même besoin Merchandising de séduction à développer fortement Planning Mars à juillet : le catman se nourrit des infos marchés, fournisseurs... Septembre Octobre : structure de gamme