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Le 19 avril 2007
LAGARDERE PUBLICITE, L’OFFRE LEADER DANS L’UNIVERS RADIO AVEC
34,2% DE PART D’AUDIENCE COMMERCIALE
LE MEDIA RADIO : DES AUDITEURS PLUS NOMBREUX ET PLUS FIDELES
La vague Janvier – Mars 2007 confirme la puissance du média radio. En effet celui-ci touche en
moyenne par jour de semaine 84% des individus 13+ soit 42 960 000 auditeurs (+ 803 000 auditeurs
versus septembre – décembre 2006).
Ces auditeurs sont de plus en plus fidèles au média radio. Avec 177 minutes de durée d’écoute
sur janvier-mars 2007, ils lui consacrent 4 minutes de plus en moyenne par jour de semaine qu’en
septembre – décembre 2006.
Par conséquent l’audience moyenne de la radio est en large progression (+4% versus
septembre – décembre 2006) et plus particulièrement sur les jeunes, sur les populations à fort
pouvoir d’achat et sur les Femmes.
Média Radio
Evolution audience moyenne
15-24 ans
Femmes 15-49 ans
Femmes 25-49 ans
Ménagères – 50 ans
CSP+I
25-49 ans CSP+I
Janvier – Mars 2007 versus
Septembre – Décembre 2006
+ 9,7%
+ 5,1%
+ 4,4%
+ 4,2%
+ 10,9%
+ 18%
Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio / Janvier – Mars 2007 / Lundi – Vendredi / 05h00 – 24h00 / évolution versus cumul de
vague septembre – décembre 2006.
LAGARDERE PUBLICITE : C’EST
COMMERCIALE DE LA RADIO
PLUS
D’UN
TIERS
DE
L’AUDIENCE
Forte d’une offre de stations riche, complémentaire et diversifiée, Lagardère Publicité affiche une
position de leader sur le marché radio national. Europe 1, le grand média généraliste de société pour
tous, Les Indépendants, toute la puissance nationale de la radio régionale de proximité, Europe 2 et
RFM, la force de deux réseaux musicaux d’envergure et les Radios d’Autoroute, sont les principaux
acteurs de cette performance.
Avec 34,2% de part d’audience commerciale, Lagardère Publicité est la première offre du
marché publicitaire radio.
Avec 16 588 000 auditeurs en moyenne à l’écoute chaque jour de semaine d’au moins une des
stations de son offre (plus de 32,4% des individus 13+), Lagardère Publicité offre le bassin
d’auditeurs le plus large du marché avec un gain de 619 000 auditeurs comparé à septembre –
décembre 2006.
Lagardère Publicité présente tous les atouts d’un mass média en réunissant en moyenne prés
d’1 Français sur 3 sur ses ondes chaque jour de semaine.
Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio / Janvier – Mars 2007 / Lundi – Vendredi / 05h00 – 24h00.
Univers : Lagardère Publicité, NRJ Global, IP Radio, Skyrégie, RMC Régie, Radio Classique
1
LAGARDERE PUBLICITE CONFIRME SON LEADERSHIP SUR TOUTES LES
GRANDES CIBLES PUBLICITAIRES SOCLES DU MEDIA RADIO
Lagardère Publicité développe l’offre de supports la plus attractive du marché radio :
Cibles
Individus 13 +
Individus 25-49 ans
Individus 25-59 ans
Hommes 25-49 ans
Femmes 25-49 ans
Ménagères – 50 ans
RDA – 60 ans
Individus CSP+
Individus 25-49 ans CSP+
Cadres*
Part d’audience commerciale
Lagardère Publicité – Janvier / Mars 2007
34,2%
36,2%
35,0%
36,0%
36,5%
35,6%
34,9%
39,9%
41,9%
43,2%
Evol en pt vs
Septembre /
Décembre 2006
+0,4
+1,6
+1,3
+1,7
+1,5
+0,3
+0,7
+1,4
+1,3
+1,8
Rang
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
Univers : Lagardère Publicité, NRJ Global, IP Radio, Skyrégie, RMC Régie, Radio Classique
Trois enseignements à retenir de la performance de Lagardère Publicité à l’issue de cette
vague en comparaison à septembre – décembre 2006 :
-
-
Un renfort de l’attractivité de la régie sur le cœur de cible du média radio, les 25-49 ans,
avec +1,6 pt de part d’audience commerciale. Cette hausse est portée par les Femmes (+1,5 pt
sur Femmes 25-49 ans) mais aussi par les Hommes (+1,7 pt sur Hommes 25-49 ans).
Des performances à la hausse sur les cibles à fort pourvoir d’achat. Sur les CSP+I,
Lagardère Publicité enregistre une hausse de 1,4 pt de sa part d’audience commerciale. Sur les
Cadres*, c’est une hausse de 1,8 pt qui consolide encore un peu plus la position de leader de la
régie sur la cible.
Lagardère Publicité prend le leadership sur les Ménagères – 50 ans.
Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio / Janvier – Mars 2007 / Lundi – Vendredi / 05h00 – 24h00. *Cadres = CSPI Chef
d’entreprises, Cadres, Professions intellectuelles supérieures. Evolution versus cumul de vague Septembre – Décembre 2006.
LES INDEPENDANTS, L’OFFRE RADIO QUI FEDERE LE PLUS D’AUDITEURS
EN FRANCE
Les Indépendants, c’est toute l’efficacité de la radio régionale de proximité. Forts d’un maillage de
113 stations régionales de référence, Les Indépendants bénéficient du bassin d’auditeurs le plus
important en France avec 7 808 000 individus de 13+ en moyenne par jour de semaine soit
379 000 auditeurs gagnés depuis septembre – décembre 2006.
Les Indépendants enregistrent donc à l’issue de cette vague 15,3% d’audience cumulée sur les
individus 13+ (+0,7 pt).
Les Indépendants bénéficient de 1 721 000 auditeurs de plus que NRJ et de 1 410 000 auditeurs
de plus que RTL.
Ce score exceptionnel s’appuie sur l’exigence de qualité qui accompagne le développement des
113 antennes de l’offre radio et la politique de moyens mise en place pour les soutenir.
2
Les Indépendants est l’offre radio la plus écoutée en France sur la plupart des grands
segments de cible étudiés.
Cibles
Individus 13+
Individus 15-34 ans
Individus 25-49 ans
Individus 25-59 ans
Individus 15-49 ans
RDA – 60 ans
Ménagères – 50 ans
Ménagères + Enfants
Individus CSP+
Femmes 25-49 ans
Hommes 25-49 ans
Part d’audience commerciale
14,0%
18,6%
18,5%
16,2%
18,1%
17,3%
18,2%
19,0%
14,2%
19,0%
18,1%
rang
2
1
1
1
1
1
1
1
2
1
1
Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio / Janvier – Mars 2007 / Lundi – Vendredi / 05h00 – 24h00.
EUROPE 1, LA DEUXIEME STATION PRIVEE DE FRANCE, PROGRESSE SUR
TOUTES LES CIBLES CLES
La vague Janvier – Mars 2007 valide la solidité du format d’Europe 1. Toujours 2ème station
privée de France en semaine avec 11,0% de PDAC sur les individus 13+, Europe 1 confirme
résolument son statut de grand média généraliste de société pour tous en conjuguant innovation,
exigence et ouverture.
Europe 1 enregistre la plus forte progression de toutes les radios privées sur les individus 13+
avec un gain de 0,8 pt en part d’audience commerciale comparé à septembre - décembre 2006.
Ils sont 4 783 000 auditeurs en moyenne par jour de semaine à écouter les programmes d’Europe 1
et à lui consacrer une durée d’écoute moyenne de 129 minutes.
La station progresse largement sur ces deux indicateurs. En effet elle enregistre un gain de
254 000 auditeurs et de 7 minutes de durée d’écoute comparé à septembre – décembre 2006.
Parmi les faits marquants, il faut retenir sur cette vague la progression de l’audience moyenne
d’Europe 1 sur toutes les cibles clés du marché publicitaire en comparaison à septembre –
décembre 2006 :
§
§
§
§
§
§
+11,8% sur 13+
+13,5% sur 25-49 ans
+5,5% sur 25-59 ans
+20,9% sur CSP+I
+22,7% sur Ménagères – 50 ans
+6,4% sur RDA – 60 ans
3
De même le prime time progresse sur ses cœurs de cible et consolide sa position dans le paysage
radiophonique français :
PRIME TIME EUROPE 1 (6H00 – 9H00)
Individus 13+
25-49 ans
25-59 ans
CSP+I
Cadres*
Ménagères -50 ans
Evolution audience
moyenne JM07 vs SD06
+ 6,4%
+13,3%
+ 3,2%
+ 9,0%
+ 9,0%
+ 20,5%
Rang univers des stations privées
2
3
3
2
1
4
Enfin les magazines d’Europe 1 soutiennent la croissance de la station sur ses cibles ce qui valide
les nouveautés et ajustements effectués depuis la rentrée.
Evolution audience moyenne JM 2007
versus SD 2006
Europe 1
Jacques Pradel (9h00 – 10h30)
Jean Marc Morandini (10h30 – 12h00)
Alexia Laroche-Joubert (14h00 – 15h00)
Frédéric Taddeï (15h00 – 16h00)
Laurent Ruquier (16h00 – 18h00)
25-49 ans
25-59 ans
CSP+I
Ménagères – 50 ans
+13,5%
+22,5%
+4,8%
+34,7%
+63,6%
+23,3%
+5,5%
+9,4%
+0,3%
+24,2%
+15,2%
+14,5%
+20,9%
+13,8%
+22,9%
+40,5%
+45%
+44,6%
+22,7%
+39%
+1,2%
+80%
+125%
+27,6%
Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio / Janvier – Mars 2007 / ranking hors Les Indépendants. *Cadres = CSPI Chef
d’entreprises, Cadres, Professions intellectuelles supérieures. Evolution versus cumul septembre – décembre 2006.
EUROPE 2, RECORD D’AUDIENCE SUR LES INDIVIDUS 13+ ET LES 25-49 ANS
DEPUIS LES DIX DERNIERES VAGUES 126 000 RADIO
Europe 2, c’est +10,4% d’audience moyenne sur les individus 13+ et +10,3% sur les 25-49 ans à
l’issue de la vague janvier – mars 2007 en comparaison à septembre – décembre 2006.
Autrement dit, Europe 2 enregistre sa performance la plus forte depuis la rentrée 2004 sur son
cœur de cible comme sur le large public.
Elle fédère 2 980 000 auditeurs en moyenne par jour de semaine (+181 000 auditeurs versus SD06)
pour une durée d’écoute de 77 minutes (+3 minutes versus SD06).
Une performance soutenue par les nouveautés mises à l’antenne à la rentrée et par les tranches
musicales :
-
Le nouveau morning de Nagui et Manu entre 7h et 10h au contenu décalé conjuguant news,
musique live, jeux délirants et invités prestigieux, voit son audience moyenne progresser de
11% sur les 25-49 ans (vs SD06).
-
Le nouveau format de la case 17h-21h animée par Kash enregistre une hausse d’audience
moyenne de 5,4% sur les 25-49 ans (vs SD06).
-
Les tranches musicales du matin et de l’après-midi progressent largement (vs SD06) : +8,2%
sur les 25-49 ans entre 10h et 13h et +14,7% entre 13h et 17h.
4
A noter enfin la performance d’Europe 2 en audience moyenne sur les CSP+I (+27,1% vs SD 2006) et
les 25-49 ans CSP+I (+34,2% vs SD 2006). Sur ces deux cibles, Europe 2 se classe 3ème station
musicale tous formats confondus.
Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio / Janvier – Mars 2007 / Lundi – Vendredi / 5h-24h. Evolution versus cumul Septembre
– Décembre 2006.
RFM, VAGUE DE CONSOLIDATION
Stabilité absolue pour RFM sur les individus 13+ en audience moyenne, en audience cumulée comme
en durée d’écoute en comparaison à septembre – décembre 2006.
RFM fédère 2 616 000 auditeurs en moyenne par jour de semaine pour une durée d’écoute de
107 minutes.
Parmi les faits marquants, la station progresse significativement sur les CSP+I (+24,2%) et sur les
25-49 ans CSP+I (+37,2%) tout en stabilisant son audience sur les ménagères – 50 ans.
Au final, RFM est la 4ème station privée de France sur les 25-49 ans, les 25-49 ans CSP+I et les
Ménagères – 50 ans.
Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio / Janvier – Mars 2007 / Lundi – Vendredi. Evolution versus Septembre – Décembre
2006. Ranking hors Les Indépendants.
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