lavenir du luxe!

12 OCT 07
Trimestriel
Surface approx. (cm²) : 2173
16 RUE DU QUATRE SEPTEMBRE
75112 PARIS CEDEX 02 - 01 49 53 65 65
Page 1/10
L'émergence de bataillons serrés de milliardaires en Chine, Russie et Inde
pousse les créateurs comme les grandes marques de luxe à la surenchère. Leur
nouveau mot d'ordre : toujours plus cher et plus rare. Illustration dans le domaine
de la décoration. PIERRE LEONFORTÉ
Hyper
Luxe
LAVENIR DU LUXE!
OU LATIN LUXUS, le mot luxe évoque le faste,
l'usage de biens coûteux dont on fait
volontiers étalage. Quant au préfixe hyper,
tiré du vocabulaire scientifique, il traduit
une intensité ou une qualité supérieure à
la normale, voire une exagération destinée
à produire une forte impression. L'hyper luxe
vise donc la clientèle des super riches et des
nouveaux milliardaires d'Inde, Chine et Russie. Tous ceux qui, décomplexés vis-à-vis
PINEL
5347003100524/GMG/MAF
Eléments de recherche : Toutes citations : - PINEL & PINEL : marque de maroquinerie - FREDERIC PINEL : créateur
12 OCT 07
Trimestriel
Surface approx. (cm²) : 2173
16 RUE DU QUATRE SEPTEMBRE
75112 PARIS CEDEX 02 - 01 49 53 65 65
Page 2/10
de l'argent, ne craignent pas l'ostentation. Ils veulent se démarquer du luxe
galvaudé, accessible et dénonce comme
tel par la journaliste américaine Dana Thomas dans son livre How Luxury Lost its Luster1. À force de démocratisation, le luxe s'est perdu, estime cette enquêtrice de Newsweek.
Dans des pages au vitriol, elle raconte la rapacité des people de Hollywood et décrit ces hordes de touristes déambulant dans les
étages des grands temples du luxe de la 5e Avenue, comme Tiffany's dont les vendeuses, résignées, n'en peuvent plus de répéter que
la maison ne sert pas de petit déjeuner ! Porte de sortie du luxe, l'hyper luxe se doit de rejeter toutes les recettes du « petit » luxe pour
s'adresser à une frange de clients, en croissance exponentielle. « Des
gens plus riches que l'air, qui se déplacent en jet privé et qui savent
être invisibles », raconte Karl Lagerfeld qui a en tête ces richissimes
Chinoises, nouvelles clientes de la haute couture.
Rien de très nouveau sous le soleil. En leur temps, Napoléon Ier fit
des riches bourgeois ses nouveaux nobles, puis Napoléon III érigea la rue de la Paix en symbole du luxe parisien, donc mondial.
Puis, au xxe siècle, New York supplanta Paris en devenant le fief des
milliardaires, des Rockfeller, Carnegie, Vanderbilt, Guggenheim et
Astor dont les luxueuses demeures ont été à l'origine d'un véritable
âge d'or architectural et décoratif. Un siècle plus tard, l'argent coule
toujours à flots à Manhattan. En témoigne la récente construction
d'une résidence bâtie par l'architecte Robert A.M. Stern au 15, Central Park West, qualifié par le New Worker de pastiche with retro opulence. À plus de IO millions de dollars l'appartement de trois
pièces (mais quatre salles de bains) et 45 millions le penthouse, le
pastiche a trouvé preneurs avant même d'être achevé et s'annonce comme l'opération immobilière
la plus lucrative de Big Apple ces dernières années. À quèlques rues de là,
toujours en bordure de Central Park,
les suites du mythique hôtel Plaza
ont été transformées en appartements somptueux cédés à prix d'or.
Certains ont été décorés par Versace. Car les marques de luxe ne
PINEL
5347003100524/GMG/MAF
Eléments de recherche : Toutes citations : - PINEL & PINEL : marque de maroquinerie - FREDERIC PINEL : créateur
12 OCT 07
Trimestriel
Surface approx. (cm²) : 2173
16 RUE DU QUATRE SEPTEMBRE
75112 PARIS CEDEX 02 - 01 49 53 65 65
Page 3/10
s'y sont pas trompées. Sous couvert de life style, elles investissent
l'univers de la décoration et de l'architecture.
La tendance hyperluxe fait aussi
sentir ses effets à Paris dans l'immobilier, et singulièrement dans
l'hôtellerie. Ouverture de nouveaux
palaces, arrivée programmée dans
la capitale de grands opérateurs asiatiques, Peninsula, Mandarin Oriental... Tous font appels aux décorateurs et designers en vogue, promus nouvelles stars du luxe mondial. D'autant que les « vieilles
maisons » ne sont pas en reste. Le Bristol et le Plaza ont annexé des
immeubles voisins pour aménager de nouvelles suites toujours
plus vastes, encore plus luxueuses. Etablissement réputé de Genève,
La Réserve a pris ses quartiers parisiens place du Trocadéro, avec la
réalisation d'une résidence hôtelière de très grand standing, dix appartements privés d'Une superficie de 150 à 200 m2, décorés par l'architecte d'intérieur et designer lyonnais Rémi Tessier. Lauréat 2006
du premier prix des World Super Yacht Awards, il a aussi signé l'agencement de onze villas à Ramatuelle (toujours pour La Réservé) où
majordomes et gouvernantes veillent à tout, 24 heures sur 24...
En 1961, le journaliste et écrivain Lucien François publiait à la NRE,
sous le titre Comment un nom devient une griffe, un recueil de ses
chroniques parues dans Combat, journal que l'on ne pouvait
guère taxer de complaisance envers la chose capitaliste et, a fortiori,
envers le luxe. « Le mot luxe est celui dont je me servirais pour définir mon propos, si une singulière démagogie ne l'avait rendu suspect.
On dit aujourd'hui "qualité", par pudeur, par prudence, par hypocrisie »,
note, visionnaire, l'auteur qui semble avoir été à tu et à toi avec Marcel Boussac (propriétaire de Dior) et les membres de la famille
Hermès. Au point de citer cette anecdote : « Un jour qu'il avait fait
exécuter pour Marlene Dietrich, en pleine gloire, un manteau du soir
en daim merveilleusement brodé, et que la vedette s'effarait un peu
de son prix - 9000 francs de 1935 -, Êmile Maurice Hermès (inventeur du piqué-sellier) la réconforta en ces termes : "Songez, Madame,
que vous allez pouvoir le porter au moins cinq fois l" » Avec ses chaussures à 400 dollars, Tom Ford peut aller se rhabiller !
PINEL
5347003100524/GMG/MAF
Eléments de recherche : Toutes citations : - PINEL & PINEL : marque de maroquinerie - FREDERIC PINEL : créateur
12 OCT 07
Trimestriel
Surface approx. (cm²) : 2173
16 RUE DU QUATRE SEPTEMBRE
75112 PARIS CEDEX 02 - 01 49 53 65 65
Page 4/10
Un bon demi-siècle plus tard, alors que l'Inde et la Chine annoncent
un potentiel de plus de 400 millions de sujets à fort pouvoir d'achat
prompts à consommer à haute dose du luxe, Hermès ouvre ses « maisons » à Tokyo, Séoul, et agrandit sa boutique historique du faubourg
Saint-Honoré, à Paris. Quant à Versace, c'est à Las Vegas qu'il a ouvert
sa première boutique Home Collection et c'est en terres australes que
la marque italienne a posé en 2000 ses premiers jalons dans l'hyper
luxe. Situé sur la Gold Coast australienne, le succès du « resort » Palazzo
Versace — un hôtel, une résidence
privée, des restaurants, une marina -,
développé par le groupe Emirats
Sunland, ne se dément pas. Fort de
cette réussite, les deux partenaires ont
signé fin 2006 un accord portant sur
la construction de quatorze autres
palazzi d'ici les quinze prochaines
années, dont un à Dubai dès 2009.
Tout est signé Versace, des meubles
à l'éclairage en passant par la vaisselle
produite sous licence par Rosenthal.
Dans la foulée, Versace s'est vu confier
par le groupe suisse Tag Aviation
l'aménagement complet d'un Airbus A319. Ce jet de seize places,
livrable début 2008, comporte un
ensemble de" galerie, salon, bureau ainsi
qu'une salle de bains. De quoi faire
passer l'hélicoptère Augusta et la
Lamborghini Murcielago, eux aussi
siglés Versace, pour de simples jouets.
C'est également sous des cieux exotiques que le groupe Bvlgari, adossé
Certaines des
suites du Plaza
transformées
en appartements
somptueux ont
été décorées
par Versace.
PINEL
5347003100524/GMG/MAF
Eléments de recherche : Toutes citations : - PINEL & PINEL : marque de maroquinerie - FREDERIC PINEL : créateur
12 OCT 07
Trimestriel
Surface approx. (cm²) : 2173
16 RUE DU QUATRE SEPTEMBRE
75112 PARIS CEDEX 02 - 01 49 53 65 65
Page 5/10
au puissant groupe hôtelier américain (et mormon) Marriott International Luxury, poursuit son parcours hôtelier entamé à Milan avec
le palace contemporain Bvlgari Hotel. Aménagé sur les anciens
domaines de chasses royales et inauguré il y a un an, le resort de
Bali se compose de 59 villas décorées par l'agence du grand architecte Antonio Citterio. Parmi elles, la Villa Bvlgari de l 300 m2 commercialisée 3650 dollars la nuit ne désemplit pas depuis l'ouverture.
Milan et Dubai encore. Giorgio Armani a signé une licence avec la
société de Dubai Emaar Properties pour une dizaine d'hôtels et resorts
intégralement décorés et meublés Armani-Casa. Investissement : l milliard de dollars et deux ouvertures programmées en 2008 dans ces
deux villes. Au préalable, Giorgio Armani inaugurera à Tokyo le
7 novembre prochain la tour de 56 mètres qu'il a fait ériger en plein
cœur de Ginza, haut lieu du luxe tokyoïte, par les architectes
Doriana & Massimiliano Fuksas. Ce building de treize étages rassemble tout l'univers Armani, de la mode à la décoration avec, bien
sûr, restaurants, spa et « suites » de soins immenses. Dans la même
veine, Giorgio Armani a présenté en avril dernier une petite ligne
de meubles précieux d'inspiration Art déco signés et numérotés
(50 exemplaires pour chaque pièce). Et le groupe compte développer
une activité de conseil pour l'aménagement et la décoration d'appartements ou villas « clés en main ».
Grande tradition de lartisanat d'art
Quelques Français se lancent dans l'exercice. Il s'agit pour l'instant
d'initiatives individuelles et relevant de la grande tradition de l'artisanat d'art. Comme cette série limitée, à douze exemplaires seulement, de meubles et sièges de Mattia Bonetti, présentée en avril
dernier à Paris, à la Galerie Italienne. Chacun dans leur style, les
créateurs Hubert Le Gall, Hervé Van der Straeten, Louis Cane, les
Domeau&Pérès ou Pinel&pinel ont fait leur cette démarche.
Idem pour l'artiste Jean-Michel Othoniel connu du grand public pour
son décor baroque de l'entrée de la station de métro Palais-Royal, à
Paris. Sa cave à cognacs, imaginée pour le centenaire de Kilian Hennessy, a été primée l'été dernier à Salzbourg. Élaborée en fonte d'aluminium, marqueterie, verre de Murano et cristal Baccarat, cette
extravagance à 150000 euros est produite à cent exemplaires. Ils sont
diffusés dans la nouvelle galerie d'art et d'objets rares de Pierre-Alain
Challier, transfuge d'Artcurial2. On atteint là un niveau d'excellence
et de rareté qui fut celui du « vrai » luxe des xix6 et xx0 siècles.
PINEL
5347003100524/GMG/MAF
Eléments de recherche : Toutes citations : - PINEL & PINEL : marque de maroquinerie - FREDERIC PINEL : créateur
12 OCT 07
Trimestriel
Surface approx. (cm²) : 2173
16 RUE DU QUATRE SEPTEMBRE
75112 PARIS CEDEX 02 - 01 49 53 65 65
Page 6/10
Comme Prada à ses débuts, en 1913, lorsque son élégant magasin
milanais situé sous la verrière de la Galleria Vittorio Emanuele II ne
vendait que des articles exclusifs provenant du monde entier, le site
de vente en ligne anglais 20ltd.com ' ne diffuse que des séries ultralimitées. Présenté comme un concept et non un business par ses fondateurs, Jolyon Fenwick et Marcus Husselby, 201td.com entend casser
les règles du luxe actuel en le dépouillant de son emballage markété et en insistant au contraire sur la créativité et le savoir-faire
artisanal. Un parti pris qui a séduit Laudomia Pucci, Solange Azagury-Partridge, Maria Cristina Buccellati, Jean Cassegrain, Jemima
Khan ou encore Bill Amberg... les créateurs réunis dans ce catalogue
confidentiel. L'amateur y repérera une chaise en acier poli signée
Barber-Osgerby, éditée à 8 exemplaires au prix de 8225 livres
sterling (12 143 euros), un hamac en cashmere et renard noir créé
par le label berlinois Bless, vendu à 5 exemplaires seulement
(9000 livres sterling), un service à thé ou café en argent de Zaha Hadid
pour Alessi (99 exemplaires, 20000 livres sterling). Ou encore cet
extraordinaire baby-foot de l'agence écossaise Eleven Forty Company qui fait s'affronter une équipe du Mal (Lady Macbeth, Lucifer, Caligula et Jack l'Éventreur...) à celle du Bien (Père Noel, Mère
Teresa, Mary Poppins, Gandhi...). Comptez 14500 livres sterling
et seize semaines de délai pour en devenir propriétaire. L'hyper luxe
requiert la patience.
On le sait peu, mais ce sont des cristaux rouges Swarovski qui recouvrent les chaussures de Judy Garland dans Le Magicien d'Oz.
Depuis, la maison autrichienne s'est fait largement connaître par
ses petites figurines d'animaux à collectionner. Elle n'en a pas pour
autant renoncé à l'exceptionnel. Exemple ces draps de cashmere italien sertis de cristaux. Dès 2002 et alors que le minimalisme était
à son apogée, Swarovski jouait les pionniers de l'hyper luxe avec
sa collection Crystal Palace. Scintillant de mille feux dans le
design, un univers par nature peu guetté par ce type d'excès, la marque
fait appel au talent de créateurs comme Jaime Hayon, Pierre Paulin, Arne Quinze, Rosita Missoni ou à ceux du modiste Philip Treacy.
Le millésime 2007 est un éblouissant exercice de formes et de
talents qui redonne au vrai luxe tout son lustre. Dana Thomas peut
écrire une suite... lll
1 The Pengum Press
2 Pierre-Alain Challier, 8, rue Debelleyme, 75003 Paris. Tél Ol 49 96 63 OO www.pacea.fr
3 www 201td com Inscription par mail [email protected]
PINEL
5347003100524/GMG/MAF
Eléments de recherche : Toutes citations : - PINEL & PINEL : marque de maroquinerie - FREDERIC PINEL : créateur
12 OCT 07
Trimestriel
Surface approx. (cm²) : 2173
16 RUE DU QUATRE SEPTEMBRE
75112 PARIS CEDEX 02 - 01 49 53 65 65
Page 7/10
l. Table en bois laque et bronze doré d'Hervé
Van der Straeten (32000 euros) 2. Riesling
et Rêverie, deux meubles d'inspiration Art
déco realises en 50 exemplaires chacun et
signes Giorgio Armani (U 500 euros]
PINEL
5347003100524/GMG/MAF
Eléments de recherche : Toutes citations : - PINEL & PINEL : marque de maroquinerie - FREDERIC PINEL : créateur
12 OCT 07
Trimestriel
Surface approx. (cm²) : 2173
16 RUE DU QUATRE SEPTEMBRE
75112 PARIS CEDEX 02 - 01 49 53 65 65
PINEL
5347003100524/GMG/MAF
Page 8/10
Eléments de recherche : Toutes citations : - PINEL & PINEL : marque de maroquinerie - FREDERIC PINEL : créateur
12 OCT 07
Trimestriel
Surface approx. (cm²) : 2173
16 RUE DU QUATRE SEPTEMBRE
75112 PARIS CEDEX 02 - 01 49 53 65 65
Page 9/10
3. Cave à cognacs de Jean-Michel Othoniel en fonte daluminium, cristal et verre
de Murano. 4. Jet privé (A-319) de seize
places aménagé par Versace pour le groupe
suisse Tag Aviation.
PINEL
5347003100524/GMG/MAF
Eléments de recherche : Toutes citations : - PINEL & PINEL : marque de maroquinerie - FREDERIC PINEL : créateur
12 OCT 07
Trimestriel
Surface approx. (cm²) : 2173
16 RUE DU QUATRE SEPTEMBRE
75112 PARIS CEDEX 02 - 01 49 53 65 65
l. lustre Zig Zag de Rosita Missoni pour la collection Crystal Palace de Swarovski (prix sur demande). 2. Table en
résine stratifiée doree a la feuille d or Mattia Bonetti a la
Galerie Italienne (241100 euros) 3. Baby-foot de l'agence
[leveil Forty Company dans le catalogue ZQIId com
PINEL
5347003100524/GMG/MAF
Page 10/10
On aue i nt la un niveau
d'excellence et de
rareté qui fut celui
du « vrai » luxe des
xix6 et xx6 siècles.
Eléments de recherche : Toutes citations : - PINEL & PINEL : marque de maroquinerie - FREDERIC PINEL : créateur