Référencement

Optimisation de votre site pour un meilleur
Référencement
----------Tout le savoir et les connaissances de l’équipe ShopFactory France en
matière de référencement ont été résumé dans ces quelques pages afin
de vous permettre de soumettre plus efficacement votre boutique en ligne
aux moteurs de recherche.
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www.shopfactory.fr
-Le Référencement-
De nos jours pour la plupart des personnes il est devenu aussi naturel de chercher des
produits ou des services sur Internet que consulter les Pages Jaunes. Elles le font grâce
aux moteurs de recherche. Se sont des sites web qui ont indexé le maximum d’autres
sites Internet et qui permettent de trouver le contenu correspondant à votre recherche. Il
est donc, important de référencer votre boutique dans les moteurs de recherche pour que
l’on vous trouve facilement.
A condition de ne pas perdre de vue l’essentiel, réussir votre référencement c’est tout
compte fait assez simple voyons comment...
Nous avons développé ShopFactory en prenant en compte en amont les exigences des
moteurs de recherche - c'est à dire que le logiciel fabrique des pages que les moteurs de
recherche sont capables de lire. Tout ce qu’il vous reste à faire c’est d'ajouter votre
contenu et votre texte au fur-et-à-mesure que vous construisez vos page. L’assistant
permettant d’optimiser votre site pour le référencement est directement accessible à partir
de l’éditeur. Il est probable que vous l’ayez déjà utilisé - mais si vous n’avez pas encore
compris la fonction exacte des nombreux outils disponibles dans le logiciel et leurs rôle et
impact respectifs sur le positionnement de votre site, voici quelques informations qui
pourraient vous aider à gagner en trafic.
Méta-balises et mots clés pour les pages
Les méta données sont des informations situées au sein d'un document afin de le décrire.
Les méta-balises sont utilisées par les moteurs de recherche lors du référencement de la
page web. Grâce à ces balises il est possible de renseigner des informations relatives à la
page où au site afin de mieux en décrire le contenu en vue de leur indexation. Tout comme
la fiche d’indexation d’un livre dans une gigantesque bibliothèque. Ces informations
permettent aux moteurs de comprendre et classer votre site et vos pages parmi des
millions de sites.
Nous vous recommandons par conséquent d’optimiser vos mots clés et vos méta-balises
pour chacune des pages de votre site Web. Pour cela cliquez sur n'importe quelle page de
votre index 1 ou 2 - vous remarquerez la présence du menu "Page" situé dans la barre
d’outils supérieure de l’interface. Cliquez sur la flèche déroulante à côté du menu "Page"
et sélectionnez le bouton «saisir les informations pour les moteurs de recherche» pour
lancer l’assistant...
-Le Référencement-
Dans la plupart des cas, si vous avez créé une nouvelle page et saisi d'emblée
correctement du texte dans la page, ShopFactory remplira automatiquement le champ
"Titre de la page HTML" et la zone "Description" destinés aux moteurs. Si ce n’est pas le
cas, vous pouvez simplement décider de fermer la fenêtre, mettre en surbrillance le texte
de votre page, puis copier et coller rapidement le titre et du contenu dans l’assistant
d’optimisation des méta-balises.
S’il ne fallait retenir qu’une seule chose dans l’utilisation de cet assistant c’est de veiller à
bien remplir le champ "Titre de la page HTML". C'est une méta-balise importante que les
moteurs comme Google vont rechercher.
Ainsi, après avoir complété votre titre et votre description, vous pouvez à présent saisir
vos mots-clés. N’hésitez pas à lire également les conseils élémentaires dans l’aide
contextuelle pour bien choisir vos mots-clés et terminer l’optimisation de votre page sur
des éléments du contenu qui ne sont pas forcément visibles au premier coup d’œil. (dans
la partie supérieure de l’assistant)
Saisissez vos mots clés (ou expressions-clés), un par un – Un premier point important à
considérer à ce stade est de réutiliser les expressions et les mots clés du titre HTML de
votre page et de la zone de description HTML comme sur l’exemple ci-dessous. Contentez
vous de saisir uniquement les mots-clés importants et de suivre les indications dans la
section supérieure de cet assistant.
-Le Référencement-
Second facteur important à considérer : le nom attribué au "fichier de la page" comme
vous pouvez le voir sur cette illustration. En renommant le fichier de votre page HTML (ou
autrement dit l’URL) , il est possible de donner un élan supplémentaire à l’impact des
mots-clés de votre page. Attention à NE PAS utiliser d'espace dans le nom du fichier de la
page et de vous limiter à trois ou quatre mots maximum pour cette optimisation. Veillez à
utiliser des tirets (-) ou des tirets bas (_) pour séparer les mots dans ce champ. Certains
hébergeurs tout comme certains moteurs de recherche n’apprécient pas les espaces dans
vos noms de page, il est donc important de transcrire le nom de votre page correctement.
Comme mentionné ci-dessus, lorsque vous lancez une recherche sur Google, vous
devriez obtenir des résultats de recherche comme ceci:
Dans cet exemple le titre de la page HTML (en bleu) comporte des mots supplémentaires,
mais vous remarquerez que la page à été optimisé selon notre exemple et avec les
mêmes mots-clés pour les méta-balises. Cet exemple illustre bien également l’importance
du titre de la page HTML qui reste le facteur le plus important que ce moteur de recherche
semble prendre en compte.
Contenu de la page – Richesse des mots-clés
Lancez ShopFactory et double-cliquez sur n'importe quelle page de l'index 2 pour accéder
à l’assistant de "Propriétés de page". Une fenêtre comme l'image ci-dessous s’afficher
(Notez que cet assistant est différent de celui qui permet d’ajouter des méta-balises que
nous avons décris ci-dessus).
On remarque d'emblée quatre sections distinctes: Titre, Introduction, description et une
fonction d’insertion d'image. Si vous ne le saviez pas encore, ces champs permettent
évidement avant tout la construction de votre page, mais ils sont également une partie
importante de votre boîte à outils pour optimiser vos pages avec ShopFactory.
Prenons un exemple : optimisons notre page pour le mot clé : «Appareils photo
numériques». Faire figurer directement ces mots-clés dans le titre permet de leur donner
du poids dans la page et à l’expression elle même. Prenez garde cependant à ne pas
confondre ce «champ «titre de page» avec la méta-balises «Titre» de votre page qui est
différente et que nous aborderons dans la deuxième partie.
-Le Référencement-
Répétons l’expression dans la rubrique prévue pour «l’introduction» de l’assistant de page.
Dans la zone réservée à la «description» reprenons à nouveau cette expression et
essayons de l’éclater pour répéter les mots-clés dans l'ensemble de la description du
paragraphe comme le montre l'exemple. Vous remarquerez que les trois mots clés sont
utilisés dans chaque section que prévoit l’assistant de création de pages.
Ce que vous ne voyez pas dans cette capture d'écran ce sont les éléments prévus pour
optimiser l’image. Pour parvenir à de meilleurs résultats nous avons renommé le fichier de
cette image : appareils_photo_numerique.jpg. Il est important de nommer (ou renommer)
toutes vos images correctement avec les mots-clés adéquats car ils apportent une
contribution supplémentaire bien qu’invisible à l’optimisation de vos pages et au
référencement de votre site. Utilisez un tiret (-) ou un tiret bas (_). Ces séparations dans le
nom du fichier permettent de faire comprendre aux moteurs de recherche ce que l’image
représente.
Autre élément d’optimisation invisible : la légende de l’image (voir l’icône légende sur
l'image ci-dessus. La légende est en fait la balise Alt c'est-à-dire la petite légende que
vous voyez quand vous déplacez votre souris sur une image dans un navigateur Internet.
Il est très important d'ajouter des balises Alt. à l’ensemble des images de votre site. Dans
cet exemple, la balise Alt pour l'image de l’appareil photo est la suivante : Appareil photo
compact numérique - ce qui indique aux moteurs de recherche ce que représente l'image
étant donné qu’ils ne peuvent pas lire les images.
-Le Référencement-
Ce qui précède est juste un exemple simple visant à optimiser vos pages pour un meilleur
référencement dans les moteurs de recherche. En avançant dans la mise en page de
votre boutique, et en incluant de nouvelles images pensez à saisir les bons mots clés et
renseigner les légendes des images au fur-et-à-mesure, c’est une opportunité pour affiner
votre approche et votre optimisation en fonction des pages, de vote contenu et de
différents mots-clés.
Gardez à l'esprit ce point important: le facteur clé dans l'obtention d’un bon positionnement
dans les moteurs de recherche c’est la façon dont vous ajoutez du texte à votre site, la
richesse en mot-clé de votre contenu et la façon dont vous utilisez les outils disponibles
dans ShopFactory. Rappelez-vous toujours – les moteurs de recherche ne savent que lire
des textes et c’est sur cet aspect que vous devez vous concentrer en priorité pour faire la
différence avec d’autres sites.
Méta-balises produit – nouvelle fonction dans ShopFactory V8
Avec le lancement de ShopFactory 8 - il est désormais possible d’optimiser l'ensemble de
vos produits à l'aide de l’assistant de référencement. Lorsque vous cliquez sur un produit,
l’icône «produit» s’affiche dans la barre d’outils supérieure. Cliquez sur la flèche de menu
déroulant à côté de ce bouton et sélectionnez l'option "saisir les informations pour les
moteurs de recherche (méta-balises)" au niveau des produits.
Cet assistant fonctionne de la même manière que pour l’outil de saisie des méta-balises
des pages que vous connaissez et que nous avons décrit ci-dessus. Utilisez les mêmes
principes pour vos produits, que pour vos pages.
Rappelez-vous - ShopFactory génère des pages HTML statiques pour vos produits ainsi
que pour vos pages. Par conséquent, les produits sont en fait construits comme des
pages HTML individuelles lors de la publication sur votre hébergement. Cela signifie qu'ils
répondent aux exigences des moteurs de recherche - tout ce qu’il vous reste à faire c’est
de les optimiser!
-Le Référencement-
La balise <title> : en savoir plus
La balise titre : <title> Votre titre </title> se trouvant entre les balises <head> et </head>
de vos pages HTML joue un rôle très important dans le référencement. Tout d’abord, le
titre apparaît dans la barre en haut de votre navigateur internet et c'est ce qui apparaît
également lorsque la page est trouvée par un moteur de recherche, c’est donc la première
chose que l’internaute voit, c’est pourquoi votre titre doit attirer l’attention des visiteurs et
leur donner envie de venir sur votre site. Il doit donc être adapté à chaque page (dupliquer
le même titre sur toutes les pages est un obstacle au référencement), avoir un rapport
avec cette page et posséder le maximum de mots clés contenus dans la page. Toutefois, il
est fortement conseillé que ce titre ai une longueur variant de 70 à 100 caractères
(espaces compris) car au delà les titres sont tronqués.
Afin d'être bien référencé, vous devez veiller à ce que votre boutique et vos titres de page
contiennent les mots-clés que les clients saisissent dans les moteurs de recherche.
De plus, il vaut mieux éviter d’y mettre des messages commerciaux (ex : Numéro 1 dans
son domaine) ou encore certaines expressions (ex : Bienvenue sur notre site ou votre N°
de téléphone) qui n’apporte aucune information sur le site et donc aucune pertinence pour
le référencement.
-Le RéférencementLa balise <Meta> description : en savoir plus
La balise description <Meta name="description" content="votre description" /> se place
entre les balises <head> et </head> de vos pages HTML et a également un rôle important
dans le référencement, juste après la balise titre, car c’est le 2 ème élément vu par les
internautes sur les moteurs de recherche : c’est le petit paragraphe affiché sous le titre.
Elle doit donc contenir les informations les plus explicites et pertinentes possibles et être
personnalisée pour chaque page (dupliquer la même description sur toutes les pages est
un obstacle au référencement) comme un résumé avec les points les plus importants mis
en évidence afin que l’internaute clique sur votre lien plutôt que celui du concurrent. Tout
comme le titre, il y a une longueur conseillée car la description est aussi tronquée donc
mieux vaut éviter de mettre plus de 140 caractères (espaces compris). Veillez également à
y insérer des phrases complètes et bien structurées (1 ou 2 avec sujet-verbe-complément)
et non une liste de mots clés.
La balise <Meta> keywords : en savoir plus
La balise mots clés <Meta name="keywords" contents="mot-clé1, mot-clé2..." /> se place
toujours entre les balises <head> et </head> de vos pages HTML. Elle est importante pour
obtenir un bon positionnement sur certains moteurs de recherche, il est donc impératif de
compléter cette liste avec les mots ou expressions les plus représentatifs possibles de
votre domaine d’activité, de vos produits... avec lesquels vous voulez être référencé sur
internet. Cette balise doit être différente en fonction des pages de votre site (la duplication
de cette balise sur toutes les pages est un frein au référencement), pensez donc à mettre
des mots ou associations en rapport avec celles-ci (certains mots clés peuvent bien
évidemment se retrouver sur plusieurs pages). Les différents termes clés doivent être
séparés d’une virgule.
L’intégration des mots-clés dès la création de votre site en amont est utile pour le
référencement auprès des moteurs de recherche. Limitez votre stratégie d’optimisation à
un ou deux mots clés pour obtenir les meilleurs résultats.
La longueur de cette balise peut aller jusqu’à environ 100 mots clés (équivalant à près de
1000 caractères), cependant 30 à 60 termes bien choisis peuvent suffire. Classez les mots
clés du plus pertinent au moins pertinent.
Nous conseillons de mettre des associations de 2 à 3 mots plutôt que des mots uniques
car en sélectionnant des termes trop génériques (ex : informatique, mp3...), les internautes
se rendrons compte que le contenu du site n’est finalement pas ce qu’il cherchait et
repartiront aussitôt. De plus, la majorité des internautes entrent rarement un seul mot dans
leurs recherches. Essayez de vous mettre à leur place et pensez à ce qu’ils pourraient
taper et qui les mèneraient chez vous.
-Le RéférencementExemple concret :
Vous avez un site qui propose des logiciels gratuits qui permettent de graver des cd et
DVD. Supposons Mr X qui tape "logiciel pour graver" sur un moteur de recherche
quelconque.
Si vous choisissez comme mot clé "logiciel" en voulant rester large et en pensant attirer le
plus d’internautes possible, vous aurez un grand nombre de ces derniers qui resterons
moins de 10 secondes en voyant qu’il n’y a pas ce qu’ils cherchent car ils avaient taper
"logiciel pour lire mp3" ou "logiciel pour télécharger" et sont arrivés quand même chez
vous.
Maintenant, vous choisissez "logiciel gravure" ou "logiciel graver", l’internaute va arriver et
voir que votre site correspond bien à sa requête. Il faut donc cibler le public précisément
pour avoir ce qu’on appelle du trafic qualifié.
L’importance des mots-clés et des liens
Lors de l’indexation de votre site, les robots des moteurs de recherche parcourent votre
site en suivant les liens qui s’y trouvent. Il peut donc être intéressant de rédiger un petit
texte contenant quelques liens sur chacune de vos pages, pour être sûr que le robot visite
bien votre site en intégralité.
Tout au long de mise en page de votre site, nous vous recommandons de reprendre les
mots-clés dans vos textes en gras et de créer des liens vers les pages internes de votre
boutique. En mettant les mots clés en gras et en faisant des liens vous donnez du poids à
votre site Web et au contenu de vos pages pour les moteurs de recherche (en plus de
votre fichier sitemap.xml). N'en faites cependant pas trop - relier quelques mot-clé ou
expressions une poignée de pages fera l’affaire.
Relier certains mots clés d'une page à l'autre permet aux moteurs de recherche de
détecter davantage de contenu sur votre site via du texte. Il s’agit de montrer aux moteurs
de recherche qu’à travers les pages de votre site le contenu est associé. Avec
ShopFactory il suffit de surligner du texte pour lequel vous souhaitez créer un lien et faire
un clic droit sur celui-ci pour "insérer lien". (Voir le tutoriel sur la création de liens)
Assurez-vous que la page pour laquelle vous faîtes un lien à partir de ce texte a bien été
optimisé pour les moteurs de recherche.
De toute évidence, dans l'exemple suivant, la page de votre site pour laquelle vous créez
un lien devrait avoir le même titre que le texte du lien lui-même:
Les liens externes qui pointent vers votre site constituent également un excellent moyen
de référencement. Cette méthode sera d’autant plus efficace que les liens proviennent
d’un site étant lui-même bien référencé, et de préférence de catégorie similaire au vôtre.
Le texte (ou la balise alt dans le cas d’une image) du lien doit aussi être en rapport avec la
contenu de votre site.
De plus, sur votre site, pensez à spécifier de façon explicite tous vos liens (utilisez le
moins possible les expressions du style « cliquez ici » qui sont néfastes au
référencement), en indiquant l’information contenue dans la page concernée. L’utilisation
de l’attribut « title » dans le lien est une bonne astuce pour augmenter le nombre de motsclés présents sur la page.
Vérifiez également que tous vos liens sont à jour et qu’ils ne pointent pas sur une page qui
n’existe plus. Mais soyez conscient que la technique de référencement auprès des
moteurs de recherche n’est qu’une des solutions possibles dans votre stratégie marketing.
Personne ne peut vous garantir que vous serez toujours au top du classement.
-Le Référencement-
Seulement les plus persistants des propriétaires de sites web arrivent à rester en tête.
LE RÉFÉRENCEMENT est indispensable pour le succès de votre boutique mais il est
aussi important de vous faire connaître en dehors d’Internet.
Les images
Les moteurs de recherche ne voient pas les images comme nous les voyons, ils ne
considèrent que ce qui est textuel. Ils sont donc obligés de choisir d’autres méthodes pour
récupérer les informations :
Le nom
Il est fortement conseillé de nommer les images en fonction de ce qu’elle représente.
Nous ne pouvons que vous conseiller d’effectuer ce travail dès le début de la construction
de votre site, sous peine d’avoir à reprendre les images une à une, ce qui peut entraîner
des dysfonctionnements, notamment au niveau des liens.
-Le RéférencementExemple concret :
Pour une image représentant une maison, il vaut mieux la nommer « maison.jpg » que «
image1.jpg ». Pour spécifier plusieurs mots, il est conseillé d’utiliser des tirets : « maisonrouge.jpg ».
L’attribut alt
L’attribut alt (<img src= "- chemin -" alt= "texte de remplacement">) de la balise
image représente le texte qui s’affiche lorsque l’image ne s’affiche pas. Or, comme les
navigateurs ne peuvent pas référencer le contenu d’une image, ils s’appuieront
notamment sur le contenu de cette balise.
Cette dernière ne doit pas contenir juste une liste de mots clés mais bien un texte lisible et
compréhensible par les internautes, mais comprenant quand même des mots-clés, et qui
sera le reflet de l'image commentée. Le texte ne doit pas excéder 70 à 80 caractères.
L’attribut title
L’attribut title (<img src= "- chemin -" title= "texte de survol">) de la balise image
représente le texte qui s’affiche lorsqu’on la survole. Elle peut être utile d’un point de vue
ergonomique, mais son efficacité en terme de référencement est limitée.
Pour remplir cet attribut sous ShopFactory, il suffit de double-cliquer sur une image et de
renseigner le champ « info-bulle ».
Divers
Renomage des URL / (nom du fichier HTML de la page)
Ce procédé consiste à réécrire le nom de vos pages HTML cela permet d’améliorer votre
référencement. Pour cela, il faut donner à chaque page un nom significatif, évitez donc les
pages comme page1.html, page2.html... mais essayez plutôt d’y inclure le terme principal
de votre site suivi de quelques mots clés par exemple le site
FrenchDownload.fr (site fictif) propose de télécharger une démo d’un logiciel :
FrenchDownload_LeNomDuLogiciel_Telechargement_Demo.html
-Le RéférencementLe sitemap : Carte de site
Le sitemap est un plan de votre site au format xml, notamment utilisé par Google pour
référencer votre site. Il est automatiquement généré par ShopFactory.
Les pages dynamiques
Les pages dynamiques (créées à partir d’une base de données par exemple) sont
difficilement indexables par les moteurs de recherche, c’est pourquoi ShopFactory ne créé
que des pages statiques, facilement lisibles par ces derniers.
Flash
Le problème lié au référencement est que la plupart des robots d'indexation ne "voient"
pas le contenu du fichier Flash. Si tout le site est construit en Flash, le robot ne verra que
des fichiers HTML quasi vides, ce qui sera catastrophique du point de vue du
référencement.
Il existe cependant des solutions pour contourner ce problème :
- Utiliser la balise <object> avec du texte contenant des informations sur le contenu de vos
pages web.
- Ajouter du texte entre des balises <noembed> et </noembed>
De plus les moteurs de recherche majeurs commencent à s'intéresser au problème de
l'indexation des documents Flash d'une part pour se démarquer de leurs concurrents, et
d'autre part pour rendre visibles tous les sites créés uniquement en Flash. C'est le cas
notamment de Fast et dans une moindre mesure de Google.
En général
D’une façon générale, c’est la mise en valeur des mots de votre site qui définiront votre
stratégie de référencement.
Comment mettre en valeur un mot ?
En l’écrivant plusieurs fois sur le site, en le mettant en gras ou en italique, ou encore dans
un titre... Mais plus vous mettrez de mots en valeur, moins leur pertinence sera élevée.
Plus votre logiciel de création de boutique prend en compte en amont la problématique de
l’optimisation auprès des moteurs de recherche, plus les robots trouvent de l’information à
analyser. Plus les robots trouvent de l’information sur votre site, mieux c’est. Suite à
l’analyse de l’information trouvée sur votre site, les moteurs de recherche décident du
positionnement et du classement de vos pages web.
-Le Référencement-
Afin d'être bien référencé, vous devez veiller à ce que votre boutique et vos titres de page
contiennent les mots-clés que les clients saisissent dans les moteurs de recherche.
Quels sont les termes les plus probables qu’un client saisit dans le
moteur de recherche pour trouver un produit ou un service que vous
voulez lui vendre ?
Connaître les mots clés utilisés par les clients.
Il y a peu de temps il suffisait de saisir un seul mot-clé pour trouver un site web qui
contient l’information recherchée. Maintenant la plupart des gens tapent une combinaison
des mots afin d’obtenir les résultats les plus précis.
La solution la plus facile pour connaître ces mots clés est, bien sur, de demander aux
clients. Mais sachez qu’il existe aussi des outils spécialement conçus de sorte à vous
aider à optimiser votre site pour les moteurs de recherche.
N’essayez pas d’escroquer les moteurs de recherche.
Google qui est le moteur de recherche le plus puissant dans le monde dépense des
centaines de millions de dollars afin d’assurer la pertinence des résultats de recherche
pour les internautes. C’est la qualité et la pertinence des résultats de recherche qui a
déterminé le succès de Google.
N’utilisez pas les textes cachés sur votre site web, ne répétez pas constamment les
mêmes termes de recherche en haut de vos pages web ou dans les métabalises.
Les moteurs de recherche connaissent toutes les astuces, la plupart d’elles se détectent
automatiquement, sans intervention humaine. Une fois votre tricherie découverte vous
pourriez être exclu du moteur de recherche. Moins votre site dépend de moteurs de
recherche moins vous prenez de risques.
Lisez les Indication de Google Webmaster pour les moteurs de recherche. Depuis que
Google est devenue le leader, c’est lui qui dicte les règles.
Comment le système des liens permet d’optimiser le référencement ?
Il faut savoir que les sites Internet qui sont mentionnés sur les autres sites web bénéficient
encore plus de confiance de la part de Google - ce qui complique la procédure.
Il leur attribue un meilleur classement. Les sites web qui parlent de vous et qui proposent
un lien vers votre site peuvent vous aider à optimiser votre référencement dans les
résultats de recherche. Cette procédure n’est pas accessible à tous les sites web. Google
vérifie si le lien qui mène à votre site web est en relation avec votre activité.
-Le Référencement-
Si beaucoup de sites web qui n’ont pas de rapports avec votre activité proposent un lien
vers votre boutique, Google l’envisagera comme une tentative illégale d’optimiser votre
classement, et vous seriez pénalisé par l’expulsion des moteurs de recherche.
Voilà une petite note concernant les sites commerciaux qui vous promettent de vous
référencer dans les milliers d'annuaires contre un paiement. Vous pouvez arrêter de les
payer en les accusant de sabotage.
Optimisé auprès de moteurs de recherché ne relève pas de la magie.
Aucun logiciel d’e-commerce ne peut vous garantir que votre site figurera en tête du
classement pour les termes de recherche les plus populaires. La concurrence pour ces
termes est très rude, et beaucoup de propriétaires de sites web améliorent leurs sites
constamment pour rester au top. Il n’y a pas de solutions magiques ou de recettes toutes
faites.
Les moteurs de recherche font beaucoup d’efforts pour que leurs résultats de recherche
soient les plus pertinents possibles pour les internautes. Ils ne s’intéressent pas à votre
site web.
Tous ce qui les préoccupent c’est d’avoir les meilleurs résultats de recherche. Les critères
de sélections qu’ils utilisent sont très difficiles. Par exemple, plus le site est âgé, plus il est
fiable. Les sites web qui sont évoqués sur plusieurs autres sites sont considérés comme
les plus pertinents.
Ne misez pas tout sur les moteurs de recherche. Ils ne sont qu'une des solutions
possibles pour faire venir les clients dans votre boutique. Le Marketing n’existe pas
seulement sur Internet. Même si vos clients achètent vos produits en ligne ils n’y passent
pas tout leur temps.
Meilleures expressions pour LE RÉFÉRENCEMENT
La stratégie de définition des meilleurs termes de recherche pour optimiser votre site web
auprès des moteurs de recherche.
Vous êtes vous déjà posé la question : comment trouve-t-on les expressions de recherche
pour optimiser un site pour des moteurs de recherche ? Les phrases de recherche sont
une combinaison des mots que l’utilisateur Internet tape dans le moteur de recherche pour
trouver un site qui correspond à ses besoins.
Imaginez vous voulez ouvrir une boutique pour vendre des médicaments pour les
poissons d’intérieur, un genre de pharmacie pour les poissons.
-Le Référencement-
Les médicaments pour les poissons sont extrêmement chers dans les boutiques
animalières. Beaucoup de gens achètent les médicaments sur Internet et la plupart des
propriétaires de poissons font les recherches en ligne lorsque leurs poissons tombent
malades.
Vous décidez de créer un site Web avec une boutique en ligne pour vendre directement
vos produits. Vous utilisez un logiciel d’optimisation pour les moteurs de recherche. Mais
quels sont les termes que vous devez optimiser ?
Etape 1: assemblage de termes de recherche
Commencez par assembler tous les termes possibles. Essayez de réfléchir comme votre
acheteur potentiel. Qu’est-ce que vous allez chercher si votre poisson a besoin de
médicaments ?
Demandez des conseils auprès de vos amis et collègues. Si vous avez une base de
clients interrogez les au téléphone. Notez tous ce qui vous vient à l’esprit – vous avez
surtout besoin des idées sur cette étape et pas de jugements.
Les résultats de votre assemblage sont :
« Poisson, poisson malade, médicaments pour les poissons, médecin pour les poissons,
médecine pour les poissons ». Ce n’est pas beaucoup, mais c’est suffisant pour le début.
Vous pouvez toujours élargir cette liste avec des exemples de mots-clés proposés par
Ouverture et Google.
Vous devez analyser ces termes proposés afin de trouver une ou deux meilleures phrases
qui peuvent attirer un acheteur sur votre site Internet.
La recherche et l’analyse de ces termes prennent beaucoup de temps mais c’est une
procédure inévitable si vous voulez faire connaître votre boutique en ligne aux acheteurs.
Vous pouvez optimiser votre site web par un petit nombre de termes de recherche. Mieux
ces termes seront définis, meilleur sera le résultat.
Etape 2: Chercher les meilleurs mots-clés
Tapez tous les termes de recherche que vous avez défini dans le sélecteur de motsclés et
analysez soigneusement les propositions. Parfois les outils de mots-clés vous proposent
les phrases les plus recherchées précédemment.
Le mot « poisson » propose beaucoup de solutions mais aucune n’est liée à votre
commerce. Vous pouvez alors ne pas les prendre en compte. Mais n’ignorez pas les
propositions avec un petit nombre de recherches à ce stade. Ils peuvent devenir parmi vos
favoris.
-Le Référencement-
Il est possible que, par exemple, le terme « poisson malade » de votre assemblage initial
est peu recherché. Pourtant le terme « maladie malade », proposé par Google montre le
taux de recherche élevé.
Ce n’est pas surprenant que les termes n’aient aucun sens. Par contre le mot « maladie »
mérite d’être exploré. Cela vous permet d’ajouter un nouveau terme de recherche
« maladie de poisson » sur la liste des mots-clés.
Ainsi vous découvrez les nouvelles phrases pour définir quel mot mérite plus d’attention.
Mieux vous connaîtrez votre champ d’activité, plus vous trouverez facilement les meilleurs
termes.
Prenez seulement les propositions qui sont en relation avec votre champ d’activité pour
être sur que les mots-clés reflètent le plus possible votre site web.
Le terme « la médecine pour les poissons » n’affiche aucune recherche dans le sélecteur
de mots-clés Ouverture. Quand à Google, il propose une autre solution à analyser – « soin
des poissons ».
Ce terme mène a une réflexion : quand les gens cherchent des médicaments pour un
poisson ils veulent généralement soigner ou guérir un poisson.
Donc, vous pouvez ajouter « soin de poisson, soigner un poisson, guérir un poisson »
dans la liste des mots-clés.
Etape 3 : Définir les mots-clés les plus utilisés
Après avoir obtenu les termes - candidats, copiez les résultats dans une liste de calcul de
votre outil Ouverture. L’utilisation du programme Ouverture est très bénéfique puisqu’il
vous montre la fréquence d’utilisation de ces recherches. Cela vous permet de classer les
résultats dans la liste de calcul.
L’outil de gestion des mots-clés Google vous donne, de son coté, les meilleures
propositions qui peuvent être utilisées dans Overture pour définir le nombre de
recherches.
Vous pouvez utiliser également une feuille de calcul Excel. Overture vous fait gagner du
temps en les important directement dans Excel. Les résultats apparaissent ensuite dans
les deux colonnes. Vous pouvez simplement trier les colonnes suivant la fréquence des
mots-clés recherchés.
Maintenant vous avez la liste des termes les plus utilisés.
-Le Référencement-
Etape 4: Choisissez le meilleur terme
Voici les résultats de notre recherche
Seulement un seul mot-clé qui vient de la sélection initiale est resté dans le top 5 :
« Poisson ». En réfléchissant bien ce n’est pas la meilleure phrase de recherche.
Elle est trop large.
Beaucoup de gens qui font leurs recherches avec le mot « poisson » n’ont pas forcement
besoin de médicaments pour les poissons. Même si ils trouvent vos produits parmi les
résultats de recherches ils ne vont pas les acheter. D’un autre côté ils peuvent chercher
les mêmes produits que vous vendez et ne pas trouver votre site, car ils font une
recherche plus avancée.
Ce qui est positif, c’est que vous avez découvert un nouveau terme très recherché :
« maladie de poisson ». Le terme auquel vous n’aviez même pas pensé. Voici le bénéfice
de recherche de mots-clés. Il est évident que « maladie de poisson » est le meilleur terme
à utiliser pour optimiser une pharmacie à poissons auprès de moteurs de recherche.
-Le Référencement-
Objectif final - Devenez un site web de référence en utilisant
ShopFactory
Les Moteurs de recherche prennent en compte plusieurs facteurs dans votre site web - y
compris le facteur contenu. Votre but est de devenir un " site Web de référence" grâce au
contenu de votre site. Un site Web de référence peut se définir par la présence de
plusieurs pages, un contenu pertinents et de nature similaire. Ceci comprend vos pages
de contenu, vos pages produits et toute autre page que vous allez créez qui donne un
caractère à votre site.
Vous pouvez aussi créer des landing pages dans ShopFactory qui permettront de fournir
d'autres informations utiles et pertinentes à vos visiteurs. Le but de ces pages est de
combler les lacunes et de fournir d'autres voies d'entrée sur votre site.
Rappelez-vous – ShopFactory fabrique des pages qui répondent aux exigences des
moteurs de recherche. Votre rôle est d'ajouter du contenu que les moteurs de pourront lire
en utilisant les outils ShopFactory vous fourni.
Quelques outils
http://www.phpmyvisites.net
phpMyVisites est un logiciel gratuit de statistiques et de mesure d’audience de sites
Internet. Il vous permet d’obtenir différentes informations sur votre site (pages les plus
lues, pages d’entrée ou de sortie, temps de visite...) ainsi que sur vos visiteurs
(localisation, système d’exploitation, navigateur, résolution de l’écran...). Ces informations
vous seront utiles pour adapter le contenu de votre site, afin de mettre en valeur les pages
les plus lues, et de reprendre les pages qui font fuir les visiteurs.
http://www.google.com/webmasters
Cette page contient des informations très utiles sur la façon dont Google explore les pages
d’un site, ainsi que des outils pour faciliter le travail d’indexation.
http://www.google.fr/trends
Cet outil permet de voir quels sont les termes les plus recherchés sur Google selon une
liste prédéfinie.
-Le RéférencementExemple concret :
Vous pouvez comparer les termes « photo » et « photographie », et Google Trends vous
dira que photo est plus souvent demandé que photographie, il serait donc plus judicieux
d’utiliser le mot-clé « photo » plutôt que « photographie »
http://www.pagerank.fr
Ce site vous permet de connaître votre pagerank, le nombre de liens externes qui pointent
sur votre site et d’autres informations sans passer par la barre d’outils Google.
http://www.outiref.com
Outiref.com contient pleins de petits outils très utiles pour avoir un aperçu de votre travail
de référencement. Il vous suffit de rentrer l’URL de votre site, et Outiref vous fournit des
informations comme par exemple le contenu et la longueur de vos balises titre, description
et mots-clé, la densité de vos mots-clé et bien d’autres encore...
http://www.strongestlinks.com/directories.php?sortcolumn=PR
Les plus puissants moteurs de recherche sont Google, avec presque 50% de la totalité de
recherche, Yahoo, avec à peu près 25%, MSN avec 10%, AOL, avec 6% et Ask - 2.6%.
(AOL appartient maintenant au groupe Google). Cliquez sur le lien ci dessous pour
découvrir les sites qui vous proposent d’ajouter des liens. Ces liens vous permettront
d’accroître votre popularité. Le référencement de votre boutique en ligne est proportionnel
à la valeur du PR.
Soyez prudent et n’utilisez pas les outils de référencement gratuits ou payant qui vous
proposent de vous lier avec les milliers de sites. Les moteurs de recherche comme Google
peuvent le considérer comme du Spam et vous descendre dans le classement.