Skip convie les internautes MSN/Windows Live à

CLIENT : Skip
SECTEUR : Entretien
PAYS/REGION : France
PERIODE : Août - Septembre 2010
Skip convie les internautes MSN/Windows Live à
« Un goûter presque parfait »
Contexte
Pour promouvoir sa nouvelle formule de lessive « Skip Active
Clean », Skip innove en créant sa propre émission de « web-réalité »
diffusée sur MSN.fr : « Un goûter presque parfait », sur le modèle de
l’émission de M6 « Un dîner presque parfait ».
Cible : femmes 25-49 ans avec enfants
Objectif
Nourrir la plateforme
s’amuser »
de marque « Libre de se salir, libre de
Dispositif publicitaire
Environnements : Page d’accueil MSN.fr,
MSN Actualités, Windows Live Messenger
Pression publicitaire : 12 millions de contacts
MSN
Femmes,
Étude d’efficacité publicitaire
Résultats :
# Mémorisation / Notoriété
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Le dispositif publicitaire sur MSN/Windows Live appuie la
mémorisation des campagnes offline de la marque.
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La campagne fait progresser de 2 points la notoriété « Top
of mind » de la marque, une évolution très significative dans
l’univers des lessives.
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L’attribution du slogan « Libre de se salir, libre de s’amuser »
à la marque Skip est renforcée : + 5 points.
# Image
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La campagne a permis de renforcer la perception positive
de la marque : + 2 points d’opinions favorables.
Elle donne envie d’en savoir plus sur les produits Skip : + 6
points et de découvrir « un goûter presque parfait » : + 10
points.
La campagne appuie les messages sur l’usage familial et
le respect de l’environnement de la marque, déjà créditée
pour sa facilité d’emploi et son efficacité.
“Grâce à la campagne MSN/Windows
Live nous avons réussi à toucher notre
coeur de cible, les femmes. Le format
Brand Content les a particulièrement
séduites et a renforcé l’image déjà
posItive de la marque. »
Mélanie Desaleux-Guy, Chef de Groupe
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