Amica Chips, dalle case ai bar

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MARKETING
Giovedì 28 Ottobre 2010
L’azienda di Alfredo Moratti investe 3,5 mln in comunicazione e prevede di chiudere il 2010 a +6%
Amica Chips, dalle case ai bar
Nuovi gusti, acquisizione di brand: la patatina non conosce crisi
DI
IRENE GREGUOLI VENINI
D
iversificare la gamma
dei prodotti, pur restando sempre nell’ambito delle patatine, per
andare incontro ai gusti di tutti
i tipi di consumatori, dai giovani
che fanno l’happy hour fino alle
famiglie che le gustano a casa.
Poi acquisire nuovi marchi ed
entrare nei bar con una linea
apposita nel 2011. Sono gli ingredienti della strategia con cui
Amica Chips sta sviluppando
il suo marchio. L’obiettivo, per
quest’anno, è raggiungere un
fatturato di 70 milioni di euro, in
crescita del 6% rispetto al 2009,
grazie anche a una campagna di
comunicazione in cui sono stati
investiti 3,5 milioni di euro, tra
telepromozioni, spot e pubblicità
su riviste.
«Un aspetto importante nella
nostra strategia è, per quanto riguarda il mercato italiano, l’inserimento nella gamma dei nostri prodotti di referenze nuove
e alternative. Per esempio, negli
ultimi mesi abbiamo lanciato Eldorada, una patatina con il 35%
di grassi in meno, dedicata a un
consumatore più attento. Si tratta di un prodotto più croccante e
spesso, un po’ più caro, prodotto
con un processo diverso da quello tradizionale e con un target di
consumo dai 30 anni in su. Per i
più giovani invece abbiamo lanciato Alfredo’ Chips, aromatizzate al sale pepe e vinegar, adatte
al consumo durante l’happy
hour», spiega Alfredo Moratti,
presidente dell’azienda fondata
nel 1989, con sede a Castiglione
delle Stiviere (Mantova).
Telepromozioni sulle reti Me-
diaset con il Gabibbo e le veline,
Gerry Scotti, Barbara D’Urso e altri personaggi televisivi,
oltre che sulle Reti Rai con Paolo Conti, campagne stampa
su riviste del settore food e di
gossip (l’ultima da maggio a
metà settembre) e spot televisivi (con l’agenzia Leo Burnett)
si integrano in una strategia di
comunicazione che prevede investimenti in pubblicità pari al
5% del fatturato, un punto percentuale in più del 2009. Fino a
marzo 2011 durerà inoltre la col-
laborazione con
Rocco Siffredi,
attore del mondo
hard, testimonial
di diverse campagne del marchio,
di cui è diventata
particolarmente
nota quella con il
provocatorio e discusso claim «la
patatina tira».
Nel
2010
l’azienda preveAlfredo
de di chiudere in
Moratti
crescita (+6%),
anche perché
«non abbiamo
sentito la crisi: la patatina è
prodotto di impulso ed è un prodotto povero», continua Moratti.
«Siamo però sempre alla ricerca
di nuovi brand del nostro settore da acquisire. Negli ultimi 20
anni abbiamo acquisito 3 marchi di patatine: Dorita, piccola
azienda concorrente del mantovano, poi Mia, marchio storico
nato nel triveneto 50 anni fa,
e Pandal, un brand molto conosciuto a Milano».
Per l’anno prossimo tra gli
obiettivi c’è quello di arricchire
ulteriormente la gamma di prodotti, «ma soprattutto vogliamo
essere più forti nel canale bar,
dove siamo molto meno presenti
che nella grande distribuzione
organizzata. Stiamo infatti lanciando una nuova linea di prodotti da bar», continua il presidente dell’azienda, che vende le
sue patatine in più di 20 paesi e
che per il futuro punta su quelli
asiatici, «dove ci sono consumi
altissimi». Molto importante per
lo sviluppo all’estero è inoltre il
Consorzio «Italia del Gusto»,
di cui Amica Chips fa parte,
che associa le grandi marche
dell’agroalimentare Made in
Italy con l’obiettivo di diffondere
la cultura, il gusto e il mangiare
italiano nel mondo.
Tra le manifestazioni legate
all’alimentare cui l’azienda ha
partecipato quest’anno ci sono
Cibus Parma, Snackex Asia
2010 e Sial.
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amica+chips
Tutti gli artisti selezionati in mostra a Milano
Al duo Masbedo
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Cairo dedicato ad
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Jacopo Bedogni (dalle prime lettere dei
loro cognomi
deriva il nome
del gruppo) è
arrivato primo
grazie a un’installazione video (il soggetto, nella foto).
L’ o p e r a s a r à
acquistata da
Urbano Cairo, editore che
sostiene e dà il
nome al riconoscimento.
Masbedo è poi al centro
dell’esposizione temporanea,
in calendario da oggi fino al
prossimo primo novembre al
Palazzo milanese della Permanente, insieme con tutte
le altre opere selezionate per
l’edizione 2010 del premio. Il
curatore della mostra è Luca
Beatrice. Ogni artista propone due opere, una di repertorio
e una appositamente realizzata per il premio.
Vengono presentate complessivamente 20 opere, due
proposte per ogni membro del
comitato selezionatore, composto da dieci esperti d’arte
contemporanea provenienti
dalle direzioni di musei, dal
mondo della critica, da quello
dei curatori di mostre o dal
giornalismo. Tutti i membri
del comitato selezionatore
hanno meno di 40 anni, così
come gli artisti che propongono. Dei Masbedo, per esempio,
Masazza è milanese, classe
1973, mentre Bedogni è nato
nel 1970 a Sarzana, in provincia di La Spezia, ma risiede
da tempo nel capoluogo lombardo.
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