Internet-Sportsponsoring: Neue Marktpotenziale im digitalen Zeitalter

Transcription

Inhaltsverzeichnis
I
Inhaltsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis ......................................................................................................... I
Abkürzungsverzeichnis .............................................................................................. IV
Abbildungsverzeichnis .............................................................................................. VII
1
Übersicht ............................................................................................................... 1
2
Begriffsabgrenzungen ......................................................................................... 2
3
2.1
Sponsoring....................................................................................................... 2
2.2
Sportsponsoring............................................................................................... 3
2.3
Internetsponsoring ........................................................................................... 4
2.4
Internet-Sportsponsoring ................................................................................. 6
Grundlagen des klassischen Sportsponsorings ............................................... 6
3.1
Einordnung in die Kommunikationspolitik ........................................................ 6
3.2
Verbreitung ...................................................................................................... 7
3.2.1
Einsatz des Sponsorings als Kommunikationsinstrument ...................... 8
3.2.2
Einsatz des Sportsponsorings im Vergleich der Sponsoringarten .......... 8
3.2.3
Sportarten im Sportsponsoring ............................................................. 10
3.2.4
Sponsorenbranchen im Sportsponsoring.............................................. 11
3.3
3.3.1
Kommunikationspolitische Vorteile des Sponsorings ........................... 12
3.3.2
Gesellschaftliche Faszination am Sport................................................ 12
3.3.3
Umfassende Akzeptanz von Sportsponsoring ...................................... 14
3.4
Zielgruppenplanung ....................................................................................... 15
3.5
Ziele ............................................................................................................... 16
3.5.1
Markenstatus ........................................................................................ 16
3.5.2
Erhöhung des Bekanntheitsgrades....................................................... 17
3.5.3
Imageprofilierung .................................................................................. 19
3.5.4
Steigerung des Abverkaufs................................................................... 20
3.6
4
Erfolgsfaktoren............................................................................................... 11
Entwicklungstendenzen ................................................................................. 21
Internetspezifische Entscheidungsgrundlagen............................................... 22
4.1
Internetnutzung.............................................................................................. 23
4.1.1
Nutzungsverbreitung............................................................................. 23
4.1.2
Nutzungsdauer...................................................................................... 23
4.1.3
Soziodemografische Nutzerstrukturen und Nutzertypologien............... 24
4.1.4
Zielgruppendeckung am Beispiel Fußball und Internet......................... 26
Inhaltsverzeichnis
4.1.5
4.2
Online-Kommunikation .................................................................................. 30
Werbetrends: Klassische Medien vs. Online ........................................ 30
4.2.2
Wachstumstreiber ................................................................................. 31
4.2.3
Wirkung................................................................................................. 34
4.2.4
Planung, Erfolgsmessung und Abrechnung.......................................... 39
Internetsponsoring im Rahmen crossmedialer Kampagnen.......................... 42
Fakten zum Internet-Sportsponsoring.............................................................. 43
5.1
Formen des Internet-Sportsponsorings ......................................................... 43
5.1.1
Site-Presenting ..................................................................................... 44
5.1.2
Themenspecial...................................................................................... 45
5.1.3
Live Ticker-Presenting .......................................................................... 46
5.1.4
Livestream-Presenting .......................................................................... 46
5.1.5
Presentership Voting / Trend-Sponsoring............................................. 47
5.1.6
Diashow-Presenting.............................................................................. 48
5.1.7
Gewinnspiel-Presenting ........................................................................ 48
5.2
Sportportale ................................................................................................... 49
5.2.1
Sport1.de (www.sport1.de) ................................................................... 49
5.2.2
onSport (www.onsport.t-online.de) ....................................................... 50
5.2.3
Sport.de (www.sport.rtl.de) ................................................................... 51
5.2.4
Sportal.de (www.sportal.de).................................................................. 52
5.2.5
SportBild.de (www.sportbild.de)............................................................ 53
5.3
6
Sportcontent im Internet........................................................................ 28
4.2.1
4.3
5
II
Sponsoren ..................................................................................................... 55
Case Study .......................................................................................................... 55
6.1
Untersuchungsgegenstand............................................................................ 55
6.2
Beschreibung der ‚Samsung Fun Club Kampagne’....................................... 56
6.3
Beteiligte der ‚Samsung Fun Club Kampagne’ .............................................. 58
6.4
AdScout CopyTest von InteractiveMedia....................................................... 58
6.5
Markenstatus und Wertigkeit von Samsung und Fußball-Bundesliga ........... 60
6.5.1
Klassischer Markenstatus Samsung..................................................... 60
6.5.2
Wertigkeit von Samsung bei Markenkennern ....................................... 61
6.5.3
Klassischer Markenstatus Fußball-Bundesliga ..................................... 61
6.5.4
Wertigkeit der Fußball-Bundesliga bei Personen mit einer klaren
Vorstellung der Marke........................................................................... 62
6.6
Ungestützte und gestützte Markenbekanntheit von Samsung ...................... 62
6.7
Ungestützte und gestützte Werbeerinnerung ................................................ 65
6.8
Samsung als ‚offizieller Sponsor der Fußball-Bundesliga’............................. 66
Inhaltsverzeichnis
III
6.9
Gesamtbewertung der ‚Samsung Fun Club Kampagne’ ............................... 67
6.10
Beeinflussung der Imagekomponenten: Samsung als Hersteller von
Mobiltelefonen ............................................................................................... 68
6.11
Beeinflussung der Imagekomponenten: Samsung als Sponsor der FußballBundesliga ..................................................................................................... 71
7
6.12
Statements zum Werbemittel......................................................................... 72
6.13
Markenpräferenz für die geplante Anschaffung eines Mobiltelefons ............. 73
Fazit ..................................................................................................................... 75
Quellen ......................................................................................................................... IX
Quellen
IX
Quellen
Adjouri, N. (2006): Sport-Branding. Mit Sponsoring zum Markenerfolg. Wiesbaden
2006. S. 11.
AGOF (2006a): internet facts 2006-I. Teil 1 / Basisdaten zur Internetnutzung. S. 5-20.
URL: http://www.agof.de/index.download.c72371350c13d539c902b59621ede0aa.pdf
(Abruf: 03.11.2006 / 11:21 Uhr)
AGOF (2006b): internet facts 2006-II. Teil 2 / Reichweiten und Strukturdaten der AGOF-Angebote. S. 4-26.
URL:
http://www.agof.de/index.download.e4145bf778c5924e71738b1f4a4d8805.pdf
(Abruf: 19.12.2006 / 13:27 Uhr)
AGOF (2006c): internet facts 2006-II. Teil 1 / Basisdaten zur Internetnutzung. S. 5-20.
URL: http://www.agof.de/index.download.6a25486a7522c4eb42ab512fbd8e7f4e.pdf
(Abruf: 19.12.2006 / 14:12 Uhr)
AGOF (2006d): Vermarkterranking.
URL: http://www.agof.de/index.download.de5d0c2ac05ee82f8e4b458d72507e78.xls
(Abruf: 19.12.2006 / 14:09 Uhr)
AOL Academy (2004): Erfolgsfaktor Interaktion. Eine Grundlagenstudie zu den Treibern von Response in der Online-Werbung.
URL: http://www.mediaspace-aol.de/downloads/studien/Erfolgsfaktor_Interaktion.pdf
(Abruf: 10.12.2006 / 15:00 Uhr)
AOL (2006): Werbung mit Wirkung. S. 7-16.
URL: http://mediaspace.aol.de/downloads/studien/AOL_Werbung_mit_Wirkung.pdf
(Abruf: 10.12.2006 / 15:16 Uhr)
ARD/ZDF-Online-Studie (2006a): Schnelle Zugänge, neue Anwendungen, neue Nutzer? S. 404-406.
URL: http://www.daserste.de/service/ardonl06.pdf
(Abruf: 28.11.2006 / 13:09 Uhr)
Quellen
X
AWA (2006): Informationsinteresse.
URL: http://vdzsynopse.comsulting.de/cgi-bin/synopse.pl
(Abruf: 04.02.2007 / 12:04 Uhr)
Bruhn, M. (2003): Sponsoring : systematische Planung und integrativer Einsatz. Wiesbaden 2003. S. 3-338.
BVDW (2006): Internet-Sponsoring.
URL:
http://www.bvdw.org/presse/news.html?0=&no_cache=1&sword_list%5B0%5D=interne
t&sword_list%5B1%5D=sponsoring
(Abruf: 16.12.2006 / 11:44 Uhr)
ComCult (2002a): Umfeld- und Texteffekte bei Bannerwerbung. Ein OnlineExperiment zur Optimierung von Werbewirkung. S. 7-9.
URL: http://www.comcult.de/download/OnlineBannertest.pdf
(Abruf: 11.12.2006 / 11:37 Uhr)
ComCult (2003): Online-Marketing 2003 – Zielgruppe High Online Consumer. Studienanalyse der ComCult Research GmbH und TerraTec Ad2Net AG. S. 7-10.
URL: http://www.comcult.de/download/HighonlineConsumer.pdf
(Abruf: 11.12.2006 / 11:47 Uhr)
Contentmanager (2007): Microsite.
URL: http://www.contentmanager.de/ressourcen/glossar_41_microsite.html
(Abruf: 20.01.2007 / 12:08 Uhr)
Deutschland Online 4 (2006) S. 24-33.
URL: http://www.studie-deutschland-online.de/do4/DO4-Berichtsband_d.pdf
(Abruf: 29.11.2006 / 18:12 Uhr)
Dinkel, M. (2005): Historische Betrachtung des Sportsponsoringmarkts. In: Forschung
und Entwicklung im Sportsponsoring. Butzbach 2005. S. 21.
Dinkel, M./ Herbert, Ch. (2005): Ambush-Marketing. In. Forschung und Entwicklung
im Sportsponsoring. Butzbach 2005. S. 153.
Quellen
XI
Drees, N. (1992): Sportsponsoring. Wiesbaden 1992. S. 3-114.
EM.TV (2006): Geschäftsbereich Sport.
URL:
http://www.em.tv/dasat/index.php?cid=100126&sid=cbf8e984c6d50f82e021b6aefe555
017
(Abruf: 17.12.2006 / 18:44 Uhr)
Fittkau&Maaß (2007): AdScout CopyTest.
URL: http://www.fittkaumaass.de/services/adscoutcopytest
(Abruf: 30.01.2007 / 11:58 Uhr)
Focus Medialine (2006b): Werbemittel.
URL:
http://www.Focus
Medi-
aline.de/hps/client/medialn/tfext/call_mdln/W0CcXAYW5O37mqaa2pvOqXvyx@jT56Yc
M1Pp18@@6mHObo/medialn_article_wissen/wissen/medialexikon/HXCORE_NAV_5
000039.hbs?snr=6061
(Abruf 10.12.2006 / 11:13 Uhr)
Focus Medialine (2006c): Werbeträger.
URL:
http://www.Focus
Medi-
aline.de/hps/client/medialn/tfext/call_mdln/W0CcXAYW5O37mqaa2pvOqXvyx@jT56Yc
M1Pp18@@6mHObo/medialn_article_wissen/wissen/medialexikon/HXCORE_NAV_5
000039.hbs?snr=6126
(Abruf 10.12.2006 / 14:11 Uhr)
Focus Medialine (2007a): Streaming Media (Streaming Audio, Streaming Video).
URL:
http://www.Focus
Me-
dialine.de/hps/client/medialn/tfext/call_mdln/WCKjs1w08z$KfWaaHlQgrwUNvSWmMZ
mize3eIGAzKK5Fmh/medialn_article_wissen/wissen/medialexikon/HXCORE_NAV_50
00039.hbs?snr=5312
(Abruf 15.01.2007 / 13:02 Uhr)
Quellen
XII
Focus Medialine (2007b): Page Impression.
URL:
http://www.Focus
Me-
dialine.de/hps/client/medialn/tfext/call_mdln/WCKjs1w08z$KfWaaHlQgrwUNvSWmMZ
mize3eIGAzKK5Fmh/medialn_article_wissen/wissen/medialexikon/HXCORE_NAV_50
00039.hbs?snr=4192
(Abruf 26.01.2007 / 19:22 Uhr)
Focus Medialine (2007c): IVW-Online-Messverfahren.
URL:
http://www.Focus
Mediali-
ne.de/hps/client/medialn/tfext/call_mdln/WCKjs1w08z$KfWaaHlQgrwUNvSWmMZmize
3eIGAzKK5Fmh/medialn_article_wissen/wissen/medialexikon/HXCORE_NAV_500003
9.hbs?snr=2783
(Abruf 29.01.2007 / 10:44 Uhr)
Focus Medialine (2007d): AdClick.
URL:
http://www.Focus
Mediali-
9.hbs?snr=98
(Abruf 29.01.2007 / 11:16 Uhr)
Focus Medialine (2007f): gestützte Erinnerung (Aided Recall, passiver Bekanntheitsgrad).
URL:
http://www.Focus
Mediali-
9.hbs?snr=2214
(Abruf 30.01.2007 / 13:49 Uhr)
Quellen
XIII
Focus Medialine (2007g): ungestützte Erinnerung (Unaided Recall).
URL:
http://www.Focus
Mediali-
9.hbs?snr=5671
(Abruf 30.01.2007 / 13:52 Uhr)
Focus Medialine (2007h): Cost per Click.
URL:
http://www.medialine.de/hps/client/medialn/tfext/call_mdln/WCKjs1w08z$KfWaaHlQgr
wUNvSWmMZmize3eIGAzKK5Fmh/medialn_article_wissen/wissen/medialexikon/HXC
ORE_NAV_5000039.hbs?snr=1113
(Abruf 05.02.2007 / 18:57 Uhr)
Focus Medialine (2007i): Cost per Thousand.
URL:
wUNvSWmMZmize3eIGAzKK5Fmh/medialn_article_wissen/wissen/medialexikon/HXC
ORE_NAV_5000039.hbs?snr=1116
(Abruf 05.02.2007 / 19:26 Uhr)
Focus Medialine (2007j): Affinitäten.
URL:
wUNvSWmMZmize3eIGAzKK5Fmh/medialn_article_wissen/wissen/medialexikon/HXCORE_NAV_5000
039.hbs?snr=178
(Abruf: 07.02.2007 / 11:45 Uhr)
Funsporting (2007): Startseite.
URL: http://www.funsporting.de/
(Abruf 06.02.2007 / 16:40 Uhr)
Golf (2007): Startseite.
URL: http://www.golf.de/
Quellen
XIV
(Abruf 06.02.2007 / 15:26 Uhr)
Mediasquares (2006a): Reichweiten.
URL: http://www.mediasquares.de/portfolio.reichweiten.php
(Abruf 19.12.2006 / 18:36 Uhr)
Gfk-WirtschaftsWoche-Werbeklima-Studie I/2006 (2006): Gründe für die Entwicklung der Werbeinvestitionen 2006. S.22.
URL: http://www.gwp.de/data/download/A2/wiwo/WK1_2006/WK2006_K3.pdf
(Abruf: 27.11.2006 / 16:24 Uhr)
G+J EMS (2002): CpC / CpO - Quo Vadis?
URL: http://ems.guj.de/index.php?id=67
(Abruf: 05.02.2007 / 20:00 Uhr)
G+J EMS (2003): Was wirkt wie?
URL: http://www.guj-media.de/services/mediaforschung/online_forschung/?id=207025
(Abruf: 16.12.2006 / 11:00 Uhr)
G+J EMS (2006a): Handbuch zur Online-Werbewirkung. S. 29-93.
URL: http://www.gujmedia.de/_content/20/62/206241/GuJ_ems_handbuch.pdf
(Abruf: 20.11.2006 / 13:41 Uhr)
G+J EMS (2006b): How to brand brand it? S. 19-37.
URL: http://www.gujmedia.de/_content/20/62/206241/GuJ_EMS_How_to_brand_it.pdf
(Abruf: 10.12.2006 / 16:01 Uhr)
Grohs, R. (2006): Zitat in: Sport wichtigste Kommunikationsplattform für Unternehmen:
Für kleinere Events brechen jedoch härtere Zeiten an. In: Pressetext deutschland,
23.11.2006.
URL: http://www.pressetext.de/pte.mc?pte=061123033&phrase=sportsponsoring
(Abruf: 21.12.2007 / 10:19 Uhr)
Hartmann, L. (2006): Sportsponsoring: Am Fußball führt kein Weg vorbei: Trend- und
Funsportarten haben es schwer. In: Pressetext deutschland, 16.02.2006.
URL: http://www.pressetext.de/pte.mc?pte=060216017&phrase=sportsponsoring
(Abruf: 20.01.2007 / 16:36 Uhr)
Quellen
XV
Hermanns, Prof. Dr. A. (1997): Sponsoring: Grundlagen, Wirkungen, Management,
Perspektiven / von Arnold Hermanns. München 1997. S. 35-147.
IMG (2006a): Startseite.
URL: http://www.imgworld.com/
(Abruf: 17.12.2006 / 17:48 Uhr)
IMG (2006b): Areas of Business.
URL: http://www.imgworld.com/business/default.sps?itype=5431&icustompageid=7971
(Abruf: 19.12.2006 / 20:52 Uhr)
IMG (2006c): Preisliste.
URL: http://www.Sportal.de/mediadaten/preisliste_img.pdf
(Abruf: 19.12.2006 / 20:54 Uhr)
IMG (2007): Sportal.de – 100% Sport.
URL: http://hamburg.imgworld.com/img_hamburg/adsales/premium.html
(Abruf: 27.02.2007 / 15:53 Uhr)
InteractiveMedia (2005a): Samsung@T-Online. 2004/2005 MAFO Ergebnisse.
Unternehmensinternet Unterlagen. Darmstadt 2005. S. 1-32.
InteractiveMedia (2005b): T-Online Case Study Booklet II/2005. Erfolgsstories für
Markenwerbung mit T-Online. S. 24-27.
URL:
http://www.interactivemedia.de/ecomaXL/get_blob.php?name=case_study_booklet_II.p
df
(Abruf: 03.01.2007 / 16:33 Uhr)
InteractiveMedia (2006b): Unternehmen. Über uns.
URL: http://www.interactivemedia.de/ecomaXL/index.php?site=IMEDIA_ueber_uns
(Abruf: 19.12.2006 / 16:52 Uhr)
Quellen
XVI
InteractiveMedia (2006c): Portfolio & Preise.
URL:
http://www.interactivemedia.de/ecomaXL/index.php?site=IMEDIA_online_objektuebersi
cht
(Abruf: 19.12.2006 / 16:52 Uhr)
IP Deutschland (2006a): www.Sport.de – die Sport-Kompetenz von RTL.
URL: http://www.ip-deutschland.de/ipdeutschland/Online/sportde/index.htm
(Abruf: 19.12.2006 / 16:26 Uhr)
IP Deutschland (2006b): Gesellschafter.
URL:
http://www.ip-deutschland.de/ipdeutschland/Unternehmen/gesellschafter.htm
(Abruf: 19.12.2006 / 18:08 Uhr)
IP Deutschland (2006c): Marken brauchen Marken – auch online.
URL: http://www.ip-deutschland.de/ipdeutschland/Online/index.htm
(Abruf: 19.12.2006 / 18:07 Uhr)
IVW (2006a): Werbeträgerkontrolle - Online-Medien.
URL: http://www.ivw.de/index.php?menuid=46&reporeid=88
(Abruf: 01.12.2006 / 10:05 Uhr)
IVWonline (2007): Ausweisung.
URL: http://www.ivwonline.de/ausweisung2/search/ausweisung.php
(Abruf: 06.02.2007 / 17:34 Uhr)
Kicker (2007): Startseite.
URL: http://www.kicker.de/
(Abruf: 06.02.2007 / 15:38 Uhr)
Media-Agency (2006): Microsite.
URL: http://www.media-agency.com/index.htm?werbeformen/micro.htm
(Abruf 16.12.2006 / 15:42 Uhr)
Quellen
XVII
media.brigitte (2007): Brigitte KommunikationsAnalyse 2002. Der Markendreiklang in
der KA 2002.
URL: http://www.media.brigitte.de/de/ka/ka2002/zur_studie/markendreiklang/
(Abruf 19.01.2007 / 10:19 Uhr)
Mediasquares (2006b): Unternehmen.
URL: http://www.mediasquares.de/unternehmen.php
(Abruf 19.12.2006 / 18:39 Uhr)
Meffert, H. (2000): Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung.
Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele. Wiesbaden 2000. S. 712-780.
Mountains2b (2007): Startseite.
URL: http://www.mountains2b.com/68-Aktuelles-.htm
(Abruf 06.02.2007 / 16:14 Uhr)
Nielsen Media Research GmbH (2006a): Medienentwicklung in den klassischen Mediengattungen.
URL:
http://www.nielsen-media.de/pages/template.aspx?level=2&treeViewID=3.53.0.0.0#
(Abruf: 27.11.2006 / 16:00 Uhr)
Nielsen Media Research GmbH (2007): Werbestatistik.
URL: http://www.nielsen-media.de/pages/template.aspx?level=1&treeViewID=2.0.0.0.0
(Abruf: 14.01.2007 / 16:26 Uhr)
NielsenNetratings (2006a): A global leader in Internet media and Market Research.
URL: http://www.nielsen-netratings.com/
(Abruf: 01.12.2006 / 10:23 Uhr)
NielsenNetratings (2006b): Daten erhalten per E-Mail am 15.10.2006.
Nieschlag, R./ Dichtl, E./ Hörschgen, H. (2002): Marketing. Berlin 2002. S. 1119.
o. V. (1997a): Kommunikationspolitik. In: Gabler-Wirtschafts-Lexikon, 14. Aufl., Bd. 5 IK, Wiesbaden 1997, S. 2171.
Quellen
XVIII
o. V. (1997b): Marketingpolitik. In: Gabler-Wirtschafts-Lexikon, 14. Aufl., Bd. 6 L-N,
Wiesbaden 1997, S. 2546.
o. V. (2006): Neues T-Mobile –Team: Gläserne Fahrer statt Superstars. In: Spiegel
Online. 27.09.2006.
URL: http://www.spiegel.de/sport/sonst/0,1518,439576,00.html
(Abruf: 27.10.2006 / 15:49 Uhr)
o. V. (2007): Marketingpreis des Sports 2005. FC Bayern Finanzprodukte der HypoVereinsbank. In: Sponsors. Wissen fürs Sportbusiness. k. A..
URL:
http://www.sponsors.de/526-%7Eprodukte%7Ekongresse%7EISPO_Marketingpreis05%7Ehypo.html
(Abruf: 11.01.2007 / 17:48 Uhr)
Online-Vermarkterkreis (2006): OVK Online-Report 2006/2. Zahlen und Trends im
Überblick. S. 3-6.
URL: http://www.die-onlinevermarkter.de/all/dl/ovk_brosch_0906_041006s04.pdf
(Abruf: 27.11.2006 / 17:52 Uhr)
Online-Vermarkterkreis (2007a): Werbeformen.
URL: http://www.ovk.de/werbeformen.php
(Abruf: 18.01.2007 / 8:45 Uhr)
Online-Vermarkterkreis (2007b): Sponsoring.
URL: http://www.ovk.de/sponsoring.php
(Abruf: 18.01.2007 / 8:54 Uhr)
onSport (2007): Startseite.
URL: http://onsport.t-online.de/c/00/00/08/86.html
(Abruf: 06.02.2007 / 15:19 Uhr)
Pleon (2006): Sponsoring Trends 2006. S. 14-36.
URL:
http://www.pleon.de/fileadmin/user_upload/pleonkk/studien/SponsoringTrends2006.pdf
(Abruf: 19.10.2006 / 19:19 Uhr)
Quellen
XIX
Samsung (2007a): Samsung – the digital E-Company.
URL: http://www.samsung.de/about_history.asp
(Abruf: 03.01.2007 / 15:49 Uhr)
Samsung (2007b): Samsung und das Sport-Sponsoring.
URL:
http://www.samsung.com/at/presscenter/pressrelease/pressrelease_20040122_00000
31938.asp
(Abruf: 26.02.2007 / 11:39 Uhr)
Samsung (2007c): Samsung Fun Club.
URL: http://de.samsungmobile.com/funclub/index.jsp
(Abruf: 26.01.2007 / 12:57 Uhr)
Samsung (2007d): Samsung Fun Club. Warum registrieren?
URL: http://de.samsungmobile.com/member/whysignup.jsp
(Abruf: 12.02.2007 / 20:53 Uhr)
SevenOne Media (2005): TimeBudget 12. S. 14-37.
URL: http://appz.sevenonemedia.de/download/publikationen/TimeBudget12.pdf
(Abruf: 28.11.2006 / 9:13 Uhr)
Smith, T. (2002): Zitat in: Verband deutscher Zeitschriftenverleger. Online Werbung –
Fakten und Perspektiven. S. 0.
URL:
http://static.search.ch/werbung.search.ch/studien01/online_werbung_fakten_und_pers
pektiven.pdf
(Abruf: 03.12.2006 / 16:18 Uhr)
Sport.de (2006a): Startseite.
URL: http://sport.rtl.de/sport_home.php
(Abruf: 18.12.2006 / 16:57 Uhr)
Sport.de (2007): Impressum.
URL: http://sport.rtl.de/sport_impressum.php
(Abruf: 13.02..2007 / 14:47 Uhr)
Quellen
XX
Sport + Markt AG (2006): Startseite.
URL: http://www.sportundmarkt.de/PHP/tempE1.php?leitid=0
(Abruf: 23.10.2006 / 18:18 Uhr)
Sport1.de (2006a): Wintersport.
URL: http://www.sport1.de/de/sport/sportarten/wintersport/wintersport-main.html
(Abruf: 16.12.2006 / 15:45 Uhr)
Sport1.de (2006b): US Sport.
URL: http://www.sport1.de/de/sport/sportarten/us-sport/us-sport-main.html
(Abruf: 13.12.2006 / 11:03 Uhr)
Sport1.de (2006c): Live Ticker Fußball Bundesliga.
PopUp via: http://www.sport1.de/de/sport/sportarten/fussball/fussball-main.html
(Abruf: 16.12.2006 / 16:15)
Sport1.de (2006d): Trend-Voting.
PopUp via: http://www.sport1.de/de/sport/sportarten/wintersport/wintersport-main.html
(Abruf: 16.12.2006 / 18:15)
Sport1.de (2006e): Diashow-Presenting.
Popup via: http://www.sport1.de/de/sport/sportarten/fussball/fussball-main.html
(Abruf: 13.12.06 / 12:15 Uhr)
Sport1.de (2006f): Startseite.
URL: http://www.sport1.de/de/index.html
(Abruf: 17.12.06 / 17:20 Uhr)
Sport1.de (2006g): Wirtschaftlicher Erfolg auf fünf Säulen.
URL:
http://www.sport1.de/de/b2b/start/ueber-sport1-de/profil/unternehmen/b2-ue-
unternehmen.html
(Abruf: 17.12.2006 / 18:57 Uhr)
Sport1.de (2006j): Tippspiel.
URL: http://www.sport1.de/de/extras/themen/video/video-main.html
(Abruf: 18.12.2006 / 17:32 Uhr)
Quellen
Sport1.de (2007a): Dakar.
URL: http://www.sport1.de/de/sport/sportarten/motorsport/mo-dakar/Dakar.html
(Abruf: 02.01.2007 / 13:20 Uhr)
Sport1.de (2007b): Games.
URL: http://www.sport1.de/de/extras/themen/games/games-main.html
(Abruf: 15.01.2007 / 10:12 Uhr)
Sport1.de (2007c): Live-Stream-Presenting.
URL: http://www.sport1.de/de/index.html
(Abruf: 15.01.2007 / 13:59 Uhr)
Sport1.de (2007d): Preisliste.
URL: http://www.sport1.de/media/allgemein/b2b/Sport1dePreisliste.pdf
(Abruf: 18.01.2007 / 11:44 Uhr)
Sport1.de (2007e): Segeln.
URL: http://www.sport1.de/de/sport/sportarten/segeln/segeln-main.html
(Abruf: 09.02.2007 / 13:42 Uhr)
Sport2.de (2007): Startseite.
URL: http://www.sport2.de/
(Abruf: 06.02.2007 / 16:13 Uhr)
Sportal (2006b): Startseite.
URL: http://www.Sportal.de/index.html
(Abruf: 18.12.2006 / 18:33 Uhr)
SportBild.de (2006a): Online-Impressum.
URL: http://www.sportbild.de/sportbild/impressum/online_impressum.html
(Abruf: 19.12.2006 / 10:38 Uhr)
SportBild.de (2006b): Mediadaten Online.
URL: http://www.sportbild.de/sportbild/impressum/mediadaten2.html
(Abruf: 19.12.2006 / 10:41 Uhr)
XXI
Quellen
XXII
SportBild.de (2006d): Startseite.
URL: http://www.sportbild.de/
(Abruf: 19.12.2006 / 11:22 Uhr)
Sportfive (2006a): European Sponsorship Market 2006. Hamburg 2006. S. 1-14.
Sportfive (2006b): Handel und Konsum. Branchenprofile im Sport. S. 38.
URL:
http://www.sportfive.com/fileadmin/redaktion/red_files/downloads/publications/handel_k
onsum.pdf
(Abruf: 05.12.2006 / 13:45 Uhr)
Sportfive (2006c): Affinitäten_2. Wertigkeit, Sympathie und persönliche Nähe von
Marken und Sport. Wirkungsvoraussetzungen für erfolgreichen Imagetransfer im Sportsponsoring. Hamburg 2006. S. 11-132.
Sportfive (2006d): Sportprofile AWA 2006. Potenziale und Zielgruppenstrukturen für
die Sponsoringplanung. Hamburg 2006. S. 38-163.
Sports Marketing Surveys (2006): The World Sponsorship Monitor. The Colour of
Sponsorship’s Money. Annual Review 2005. S. 5-13.
URL: http://www.theworldsponsorshipmonitor.com/assets/pdf/jan2006.pdf
(Abruf: 15.12.2006 / 15:58 Uhr)
T-Online (2006c): Werbeformen III. Sponsored Fotoshow.
URL: http://www.t-online.net/c/48/41/80/4841808.html
(Abruf: 16.12.2006 / 15:59 Uhr)
T-Online (2006d): Werbeformen III. Sponsored Voting.
(Abruf: 16.12.2006 / 16:10 Uhr)
T-Online (2006e): Werbeformen III. Themenspecial.
Popup via: http://www.t-online.net/c/48/41/80/4841808.html
(Abruf: 16.12.2006 / 16:56 Uhr)
Quellen
T-Online (2006f): Sprechen Sie mit uns über Ihre Wünsche.
(Abruf: 18.12.2006 / 12:33 Uhr)
T-Online (2006g): Impressum.
URL: http://service.t-online.de/c/06/85/11/685110.html
(Abruf: 18.12.2006 / 12:42 Uhr)
T-Onllne (2006h): Mediadaten.
(Abruf: 18.12.2006 / 13:01 Uhr)
T-Online (2006i): T-online mobil.
URL: http://www2.onhandy.t-online.de/dyn/c/86/01/79/8601794.html
(Abruf: 18.12.2006 / 15:10 Uhr)
T-Online (2007a): Willkommen bei T-Online!
(Abruf: 03.01.2007 / 15:22 Uhr)
T-Online (2007b): Portale.
(Abruf: 03.01.2007 / 15:33 Uhr)
T-Online (2007c): Site Presentership.
(Abruf: 18.01.2007 / 14:47 Uhr)
T-Online (2007d): Werbeformen II. Hockeystick-Header.
(Abruf: 11.02.2007 / 15:01 Uhr)
T-Online (2007e): Daten erhalten per E-Mail erhalten am 12.02.2007.
XXIII
Quellen
XXIV
Verband deutscher Zeitschriftenverleger (2002): Online Werbung – Fakten und Perspektiven. S. 21.
URL:
http://static.search.ch/werbung.search.ch/studien01/online_werbung_fakten_und_pers
pektiven.pdf
(Abruf: 03.12.2006 / 16:18 Uhr)
Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (2006): Aktuelle Werbekonjunktur.
Werbebranche peilt 30 Mrd. € an.
URL: http://www.zaw.de/
(Abruf: 27.11.2006 / 16:37 Uhr)
Zils, O. (2006): Fans haben das „T“ im Sinn: Die Sport + Markt AG weist Adidas und
Telekom als bekannteste WM-Sponsoren in Deutschland aus / Presenting sticht. In:
Horizont. Zeitung für Marketing, Werbung und Medien. 13.07. 2006. S. 6.

Internet-Sportsponsoring: Neue Marktpotenziale im digitalen Zeitalter

Transcription

Documents pareils

Plasma Tacho Umbau (von Florian F.)

Regular Expressions II

Sportinformationen im Kreis Steinfurt

I f PG - Institut für Persönlichkeit und Gesundheit / GANZHEITLICHE

Abruf von Informationen

Ihre passende Unterkunft in München

Subway to Sally verschieben Live CD/DVD Die Veröffentlichung der

Pu der Bär - Leseforum Bayern

Datenblatt