Kreativer Landurlaub in Thüringen - LEADER

Produktbeschreibung „Kreativer Landurlaub in Thüringen“
Kreativer Landurlaub in Thüringen – ein neues touristisches Produkt
„Kreativität – Inspiration – Natur.
Urlaub auf dem Land bietet mehr als nur Schlafen im Heu.“
Am 6. Juni 2011 startet ein deutschlandweit einmaliges Projekt: Thüringer Künstler, Kunsthandwerker und
Partner von Landhotels, Gasthöfen, Ferienbauernhöfen und Ferienwohnungen laden zu individuellen
Kreativstunden auf dem Land ein. Mit der Produkteinführung erscheint der Produktkatalog und es sind die
Angebote unter www.kreativer-landurlaub.de zu finden und zu buchen.
122 ausgewählte Künstler, Kunsthandwerker und Beherbergungsbetriebe entwickelten gemeinsam attraktive
Produkte, um Kreativität, Freude am künstlerischen Schaffen und Entspannung in individuellen
Urlaubsangeboten zu den Themen „Kreativität aus Tradition und Können“, „Inspiration aus Land und
Leuten“ und „Kraft aus der Natur“ zu kombinieren.
Gläserne Christbaumkugeln haben vor mehr als 100 Jahren ihren Ursprung in Thüringen: Unter dem Titel
„Kreativität aus Tradition und Können“ werden die Kreativ-Angebote dargestellt, in denen die Gäste
die uralten Techniken des Thüringer Kunsthandwerkes erlernen können. Neben der Möglichkeit,
Christbaumschmuck selbst herzustellen, zählen dazu beispielsweise auch das Holzschnitzen oder das
Arbeiten mit Schiefer.
Im Angebotsbereich „Inspiration aus Land und Leuten“ werden Kreativ-Stunden angeboten, in denen
Thüringer Künstler im eigenen Atelier oder an künstlerisch reizvollen Orten in der Natur künstlerische
Techniken wie das Malen, das Zeichnen oder Bildhauen vermitteln.
Wildwachsende Kräuter, Heilpflanzen und Beeren bildeten im 17. Jahrhundert den Rohstoff für die
Herstellung von wohlriechenden Ölen, heilenden Tinkturen und Balsamen. Von Thüringen schwärmten die
Buckelapotheker mit diesen Heilmitteln, den Olitäten in viele Orte ganz Europas aus. In den Angeboten
unter dem Titel „Kraft aus der Natur“ werden Gesundheitstechniken wie Yoga, Reiki oder Kneipp mit
Angeboten kombiniert, in denen Jahrhunderte altes und aktuelles Wissen zu Heilkräutern und -pflanzen in
Erlebnisangeboten (z. B. Kräuterwanderungen, Kochkursen mit Wildkräutern) angewendet wird.
Geschäftsstelle LEADER‐RAG Hildburghausen / Sonneberg e.V. Wiesenstr. 18 Telefon: 03685 445515 98646 Hildburghausen Telefax: 03685 445503 E‐Mail: kontakt@rag‐hildburghausen‐sonneberg.de Alle beteiligten Partner erfüllen eigens für den „Kreativen Landurlaub in Thüringen“ entwickelte
Standards, die vom Service, über die Unterkunft bis zum Kreativangebot eine hohe Qualität gewährleisten.
Kompetente Kurs- und WorkshopleiterInnen geben in Ateliers, Werkstätten oder Kreativräumen vor Ort
oder max. 30 Autominuten entfernt nicht nur Einblick in ihre eigene Arbeit, sondern vermitteln ihre
profunden Kenntnisse Laien und Fortgeschrittenen jeden Alters. Schilder mit dem Logo „Kreativer
Landurlaub in Thüringen“ weisen auf die beteiligten Ateliers, Werkstätten, Manufakturen und Unterkünfte
hin.
Die Produkteinführung wird am 6.06.2011 im Rahmen einer Festveranstaltung in der Farbglashütte Lauscha
durch den Thüringer Minister für Landwirtschaft, Forsten, Umwelt und Naturschutz Jürgen Reinholz
erfolgen. Fast zeitgleich wird am 7.6.2011 die Internetseite www.kreativer-landurlaub.de im Rahmen des
neuen bundesweiten Internetauftritts des Bauernhof- und Landurlaubs freigeschaltet.
Die Produktentwicklung erfolgte als Projekt unter Trägerschaft der Regionalen LEADER-Aktionsgruppe
(RAG) „Hildburghausen-Sonneberg“ e.V. zusammen mit den RAGn „Wartburgregion“, „Henneberger Land“,
Gotha – Ilm-Kreis – Erfurt“, „Saalfeld-Rudolstadt“ sowie „Saale-Orla“.
Das Projekt wurde über das Förderprogramm Agrartourismus der Förderinitiative Ländliche Entwicklung in
Thüringen (FILET) gefördert und von den Landwirtschaftsämtern der Region fachlich begleitet.
Nach der Entwicklung eines Marketingkonzeptes wurden die Produktpartner gewonnen und das Netzwerk
nach und nach aufgebaut. In Workshops bekamen die Produktpartner professionelle Hilfestellung bei der
Angebotsentwicklung.
Im Ergebnis stehen umfangreiche Marketingmaßnahmen. Kernstücke sind der Katalog (Auflage 25.000), der
die Partner des Kreativen Landurlaubs mit ihren spezifischen Angeboten vorstellt und der zugehörige
Internetauftritt. Weiter wurden bundesweit Anzeigen geschaltet, Messepräsentationen und entsprechende
Pressearbeit in Print, Funk, TV durchgeführt. Bei den Messepräsentationen (Grünen Woche Berlin, HNAReise-Infotage Kassel, Reisemarkt im Leipziger Hauptbahnhof, Brandenburger Reisemarkt im berliner
Hauptbahnhof) wurde ein Gewinnspiel veranstaltet. Die Gewinner werden zur Produkteinführung ausgelost.
Zudem erhält jeder Produktpartner ein Schild mit dem Logo des Kreativen Landurlaubs zur Kennzeichnung
an der Urlaubsunterkunft bzw. der Werkstatt und einen Flyer zu seinem Angebot.
Mit der Produkteinführung wird der Kreative Landurlaub in Thüringen von der Landesarbeitsgemeinschaft
(LAG) „Ferien auf dem Lande in Thüringen“ e.V. vermarktet, begleitet und weiter entwickelt.
Geschäftsstelle LEADER‐RAG Hildburghausen / Sonneberg e.V. Wiesenstr. 18 Telefon: 03685 445515 98646 Hildburghausen Telefax: 03685 445503 E‐Mail: kontakt@rag‐hildburghausen‐sonneberg.de Produktinformationen „Kreativer Landurlaub in Thüringen“
Kreativer Landurlaub in Thüringen – ein neues touristisches Produkt
„Kreativität – Inspiration – Natur.
Kreative Selbstverwirklichung im Urlaub gepaart mit Thüringer Idylle.“
Informationen zum Produkt und seiner Entwicklung im Überblick:
1. Ablauf:
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Projektkonzept zur Produktentwicklung und Auswahl der Region: Biosphärenreservat Rhön
(Thüringer Teil), Naturpark Thüringer Wald mit dem Biosphärenreservat Vessertal, Naturpark
Thüringer Schiefergebirge/Obere Saale sowie angrenzende Gebiete
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Projektträger für die Produktentwicklung: Regionale LEADER-Aktionsgruppe (RAG) HildburghausenSonneberg e.V. in Zusammenarbeit mit RAGn „Gotha-Ilm-Kreis-Erfurt, Henneberger Land, SaaleOrla, Saalfeld-Rudolstadt, Wartburgregion“
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Fachliche Begleitung durch die Landwirtschaftsämter Hildburghausen, Bad Salzungen, Rudolstadt,
Zeulenroda
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Koordinierung durch eine Arbeitsgruppe mit Vertretern der RAGn, Landwirtschaftsämter,
Landesarbeitsgemeinschaft (LAG) „Ferien auf dem Lande in Thüringen“, Naturparke, Region
(Leistungsanbieter, Touristinformationen)
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Marketingkonzept durch PROJECT M Berlin 2009
Ansprache und vertragliche Bindung der Teilnehmer (mit Projektträger) nach Bewertung anhand von
Teilnahme- bzw. Qualitätskriterien
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Jeweils 2 Qualifizierungsworkshops für die Teilnehmer (durch PROJECT M)
Entwicklung und Realisierung von Marketingleistungen ab Herbst 2010
Produkteinführung und offizieller Start am 6.6.2011, Freischaltung des Internetauftritts am 7.6.2011
122 Teilnehmer:
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61 Gastgeber, 55 Kreativpartner laut Produktkatalog (einige Teilnehmer bieten Beherbergung und
Kreativangebote an)
Geschäftsstelle LEADER‐RAG Hildburghausen / Sonneberg e.V. Wiesenstr. 18 Telefon: 03685 445515 98646 Hildburghausen Telefax: 03685 445503 E‐Mail: kontakt@rag‐hildburghausen‐sonneberg.de 3. Inhalt des Projektes:
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Aufbau einer neuen Produktlinie „Kreativer Landurlaub“ unter dem Dach des Thüringer
Landurlaubs (LAG)
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3 Produktbereiche „Kreativität aus Tradition und Können“ (= regionales Kunsthandwerk),
„Inspiration aus Land und Leuten“ (= künstlerisches Schaffen, d. h. Malen, Zeichnen, Bildhauern etc.),
„Kraft aus der Natur“ (= Entspannung/Genuss wie Yoga, Reiki, Kräuterwanderung, Kochen mit
Kräutern u. ä.)
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individuell kombinierbare, buchbare Angebotsbausteine
eigens für das Produkt entwickelte Qualitätskriterien für Gastgeber und Kreativpartner (z. B.
Kreativangebote für alle Altersgruppen/Laien und Fortgeschrittene, Angebote sind max. 30
Autominuten entfernt, Qualitätskriterien für Beherbergungsangebot, Servicequalität)
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Zielgruppen:
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2 Hauptzielgruppen: Senioren und ältere Paare (über 50 Jahre) + Familie mit Kindern
2 Nebenzielgruppen: Frauen ab 45 Jahre + LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability)
4. Einzelleistungen im Rahmen des Projektes:
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Leistungen für die Projektteilnehmer:
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Qualifizierung durch Workshops zu den Themen Produktentwicklung und Marketing
Unterstützung bei der Suche und Wahl der Kooperationspartner (Aufbau von Netzwerken in den
jeweiligen Projektregionen v. a. durch die Workshops)
individuelle Unterstützung in der konkreten Angebotsentwicklung
Marketing-Leistungen: Flyer (2 seitiger DIN A 5-Flyer), Objektschild, Fotos
(zentrale) „Marketing-Toolbox“ für das Gesamtprojekt:
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Produktkatalog (DIN A5, 25.000 Stück)
Internetpräsentation www.kreativer-landurlaub.de
Imagetexte und Imagefotos
Imagefilm (für Internet, Messe-Präsentationen etc.)
Roll up
Gewinnspiel-Postkarte
Imageanzeigen
(zentrale) Marketing-Leistungen für das Gesamtprojekt:
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4 Messe-Präsentationen: Grüne Woche in Berlin (21.01. bis 30.01.2011), HNA Reise-Infotage in
Kassel (03.02.-04.02.2011), Reisemarkt im Leipziger Hauptbahnhof (18.03.-19.03.2011),
Brandenburger Reisemarkt am Berliner Ostbahnhof (02.04.2011)
Anzeigenschaltung „Landlust“ (erschienen 20.04.2011, zählt zu den 20 auflagenstärksten
Kaufzeitungen, verkaufte Exemplare rund 700.000) „Apotheken-Umschau“ (erschienen
01.04.2011, erreicht 9,97 Mio. Leser über 21.500 Apotheken)
Postkarten-Gewinnspielaktion auf den o. g. Messen
(Internet-Präsentation „Kreativer Landurlaub“ auf www.landurlaub-thueringen.de bis zur
Gestaltung der neuen LAG-Homepage)
Geschäftsstelle LEADER‐RAG Hildburghausen / Sonneberg e.V. Wiesenstr. 18 Telefon: 03685 445515 98646 Hildburghausen Telefax: 03685 445503 E‐Mail: kontakt@rag‐hildburghausen‐sonneberg.de 5. Projekt-Partner bzw. Dienstleistungsunternehmen aus der Region:
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Medienagentur eckpunkt aus Erfurt (Corporate Design, Gestaltung Print, Anzeigen), Pixnetmedia
(Fotos), Medienzentrum Henneberger Land (Imagefilm), Druckhaus Thomas Müntzer (Druck
Produktkatalog, Anbieter-Flyer, Farbglashütte Lauscha (Produktpräsentation)
6. Förderung
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Förderprogramm „Agrartourismus“ im Rahmen der Förderinitiative Ländliche Entwicklung in
Thüringen (ELER)
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Erstellung des Marketingkonzeptes 8.996,40 € Förderung (2009)
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Umsetzungsmaßnahmen 100.000 € Förderung (2010/2011)
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