Radio Energy Berlin

Universität der Künste Berlin
Fakultät Gestaltung
Studienfach Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation
Fachgebiet Kommunikationswissenschaften
Analyseprotokoll
„Radio ENERGY Berlin (103,4 MHz)“
Seminar „Media Analyse“
P 01 S
Dozent: Dr. Jörg Hagenah
Wintersemester 2006/07
15.10.2007
Referentin: Marina Ilieva (355303)
Inhaltsverzeichnis:
1. NRJ Group: ………………………………………………………………. Seite 3
1.1. Geschichte. ………………………………………………………………. Seite 3
1.2. Zielgruppe. ………………………………………………………………. Seite 3
1.3. Programm. ………………………………………………………………. Seite 3
1.4. Kooperation: …………………………………………………………….. Seite 3
1.4.1. National. ……………………………………………………………… Seite 3
1.4.2. International. …………………………………………………………. Seite 4
2. NRJ Berlin (103,4 MHz) : ……………………………………………….. Seite 4
2.1. Allgemeine Informationen. ……………………………………………… Seite 4
2.2. Hörerschaft: ……………………………………………………………... Seite 5
2.2.1. Geschlecht. …………………………………………………………... Seite 5
2.2.2. Alter. …………………………………………………………………. Seite 5
2.2.3. Schulbildung. ………………………………………………………... Seite 6
2.2.4. Nettoeinkommen. ……………………………………………………. Seite 7
2.2.5. Gesamthörer. ………………………………………………………… Seite 8
2.2.6. Handy- Besitzer. ……………………………………………………... Seite 9
2.2.7. Computer- Besitzer. ……………………………………………….... Seite 10
2.2.8. MP3- Player- Besitzer. ……………………………………………... Seite 10
2.2.9. Handy-, Computer- und MP3- Player- Besitzer. …………………… Seite 11
3. Konkurrenz: …………………………………………………………….. Seite 12
3.1. Radio RTL (104,6 MHz). ……………………………………………… Seite 12
3.2. Radio Fritz (87,5 MHz). ……………………………………………….. Seite 13
3.3. Radio KISS FM (98,8 MHz). ………………………………………….. Seite 14
Quellenverzeichnis. ………………………………………………………… Seite 15
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1. NRJ Group:
Die NRJ Group ist das größte private Radiounternehmen Europas mit weltweit mehr als
300 Frequenzen. NRJ ist die Abkürzung des französischen Namens Nouvelle Radio
Jeune, was übersetzt „Neues Jugendradio“ heißt.
1.1. Geschichte:
1981 ging der erste Radiosender mit dem Namen NRJ in Paris auf Sendung.
Deutschsprachige Stationen befinden sich in Deutschland in Berlin, Bremen, Hamburg,
München, Nürnberg, Sachsen und Stuttgart, in Österreich in Wien und in der Schweiz in
Zürich. Im Februar 2006 verkündete die Sendergruppe noch im laufenden Geschäftsjahr,
weiter in Deutschland zu expandieren.
1.2. Zielgruppe:
Zielgruppe sind jeweils die 14- bis 49-Jährigen; Kernzielgruppe die 14- bis 29-Jährigen.
1.3. Programm:
Das Programm der Energy/NRJ- Sender besteht hauptsächlich aus Musik aus den Top 40,
sowie Nachrichten und kurzen Berichten über aktuelle Themen. Es wird abschätzig auch
als Dudelfunk bezeichnet.
1.4. Kooperationen:
1.4.1. National:
„Energy Morning Live“ ist die erste national einheitliche Bezeichnung für eine
Radiosendung aller Energy- Stationen. Allerdings unterscheiden sich die Konzepte lokal.
Die Energy- Stationen Hamburg und Berlin starteten im Frühjahr 2006 die Aktion
„Ticket oder Pony“ und präsentieren hier ein Gewinnspiel, bei welchem man sich
3
entweder für heiß begehrte Tickets, beispielsweise für Madonna oder Robbie Williams,
oder aber auch für ein eigenes Pony entscheiden kann. In Konflikt geraten ist der Sender
dabei allerdings, als eine Hörerin tatsächlich ein Pony wollte.
Mit dem Energy Master Mix präsentieren die Energy- Stationen in Hamburg, Berlin,
München, Stuttgart am Samstag von 21 - 02 Uhr sowie Nürnberg am Freitag von 22 - 02
Uhr Live- DJs aus den Genres Mash, House, R&B, HipHop und Black im Radio.
1.4.2. International:
Die „NRJ Music Awards“ finden seit 2000 jahrjährlich in Frankreich statt. Sie werden
von den anderen NRJ- Stationen Europas ebenfalls angekündigt.
„NRJ In The Park“ ist die Bezeichnung für national stattfindende Freiluft- Festivals mit
vielen kleinen und großen Stars.
Die „NRJ Music Tour“ kennzeichnet die rotierenden Konzerte durch Europa, bei denen
nationale und internationale Stars auftreten. Die NRJ Music Tour ist vergleichbar mit
Konzertereignissen wie „The Dome“.
Die „Euro Hot 30“ sind die 30 meistgespielten Hits aller NRJ- Stationen Europas und
werden aus den individuellen Playlisten ermittelt. So können diese auch deutlich von den
eigentlich gespielten Hits abweichen.
2. NRJ Berlin:
2.1. Allgemeine Informationen:
Radio NRJ ist in Berlin und Brandenburg für ca. 6 Mio. Hörer empfangbar. Es erreicht 60
Tsd. Hörer in der Ø- Stunde und 482 Tsd. Hörer am Tag. Das Besondere ist, dass die
Zielgruppe quasi voll erreicht wird - 92,1% der Hörer sind unter 50 Jahre alt. NRJ Berlin
ist ein dynamisches Hitradio mit konsequenter Musikausrichtung. Es betreibt außerdem
intensive Marktforschung im Musikbereich.
4
Fast ein Viertel der Berliner zwischen 14 und 29 Jahren hören täglich ENERGY Berlin.
Das Radio ist für außergewöhnliche Events, Aktionen und Promotionen (darunter „NRJ
IN THE PARK“, „NRJ ISLAND“, Der erste Radiomillionär) bekannt.
NRJ Berlin ist heute der viertgrößte Radiovermarkter in Deutschland. Neben klassischen
Werbeformen konzipieren die Mitarbeiter auch individuelle Sonderwerbeformen, Events
oder Promotionsaktionen.
2.2. Hörerschaft:
2.2.1. Geschlecht:
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
Männlich
23
21
19
17
15
13
11
9
Weiblich
7
5
Pers
Geschlecht NRJ
Std
Aus dieser Tabelle fällt es sehr leicht auf, dass es fast keinen Unterschied darin besteht,
ob Radio NRJ von Frauen oder Männern gehört wird. Beide Gruppen sind so gut wie
gleich vertreten.
2.2.2. Alter:
5
Alter NRJ
40
Pers.
35
30
14 - 19 J.
25
20
20 - 29 J.
15
10
50 - 64 J.
30 - 49 J.
65 J. +
23
21
19
17
15
13
11
9
7
5
5
0
Std.
Tag
200
Pers.
150
100
Tag
50
0
14 - 19 20 - 29 30 - 49 50 - 64 65 J. +
J.
J.
J.
J.
Alter
Die folgenden 2 Tabellen veranschaulichen die Altersverteilung unter der Hörerschaft
von Radio NRJ Berlin. Dabei macht es die untere Abbildung noch deutlicher, dass die
Haupthörer im Alter von 20 bis 49 Jahren sind, während sich merkwürdigerweise dafür
keiner über 65 Jahre interessiert.
2.2.3. Schulbildung:
6
Schulbildung NRJ
50
Pers.
40
Hauptschule
30
Mittlere Reife
20
Abitur
10
23
21
19
17
15
13
11
9
7
5
0
Std.
Die verbreiteste Schulbildung ist die Mittlere Reife, wobei Abitur und Hauptschule
deutlich niedriger liegen.
2.2.4. Nettoeinkommen:
Nettoeinkommen NRJ
30
bis 500 E
20
500 - 1000 E
15
1000 - 1500 E
10
1500 + E
kein eigenes
5
23
21
19
17
15
13
11
9
7
0
5
Pers.
25
Std.
7
Tag
120
Pers.
100
80
Tag
60
40
20
0
bis 500 E 500 - 1000
E
1000 1500 E
1500 + E
kein
eigenes
Einkom m en
Da die erste Tabelle etwas unübersichtlicher ist, hilft uns das Balkendiagramm fühlbar
mehr. Radio NRJ Berlin erfreut sich über relativ gut verdienende Hörer. Die mehreren
bekommen über 1500 € Netto pro Monat, gefolgt von denjenigen mit Einkommen
zwischen 500 € und 1500 €.
2.2.5. Gesamthörer:
Gesamthörer
100
Pers.
80
60
Gesamt
40
20
23
21
19
17
15
13
11
9
7
5
0
Std.
Die nächste Grafik ist eine der bedeutendsten in der Analyse, da sie veranschaulicht,
wann das Radio NRJ Berlin am meisten tagsüber gehört wird. Wie andere
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Radiountersuchungen das auch belegen, wird generell aufs Radiohören am meisten
morgens Wert gelegt. Das heißt – zu Hause und auf dem Weg zur Arbeit, ins Auto z.B. In
der Mittagspause steigen die Zahlen unbemerkbar wenig, wobei nach dem Feierabend
wieder ein Peak zu beobachten ist. Am „relevantesten“ für die Radiosender sind die
Arbeitszeiten, da der durchschnittliche Bürger ab 19 Uhr seine Aufmerksamkeit dem
Medium Fernsehen schenkt.
Aus den bisher bekannten Erkenntnissen lässt sich feststellen, dass Zielgruppe von Radio
NRJ Berlin die jungen relativ Gutverdiener mit mittlerer Schulbildung sind, die am
besten tagsüber zu erreichen sind.
2.2.6. Handy- Besitzer:
Handybesitzer
100
90
80
70
60
ja
nein
50
gesamt
40
30
20
10
0
5
6
7
8
9
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Ohne Zweifel ist das eine der am leichtesten zu lesen Grafiken gewesen. Merkwürdig,
aber wahr: es gibt praktisch keine Nichtbesitzer eines Handys, die Radio NRJ Berlin
9
hören. Noch ein Beweis, dass die Kernzielgruppe vorwiegend junge Leute sind, die
wahrscheinlich das Handy als etwas Lebensnotwenige wahrnehmen.
2.2.7. Computer- Besitzer:
PC - Besitzer
100
90
80
70
60
ja
50
nein
gesamt
40
30
20
10
0
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Dadurch wird anschaulich gemacht, dass die meisten NRJ- Hörer zwar einen Rechner
besitzen, aber trotzdem sind die anderen auf keinen Fall außer Acht zu lassen. Man darf
sich auf die Handy- Besitzer definitiv konzentrieren, wobei die restlichen immer im Auge
behalten werden müssen.
2.2.7. MP3-Player- Besitzer:
10
MP3 Player - Besitzer
100
90
80
70
60
ja
nein
50
gesamt
40
30
20
10
0
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Weiter beobachten wir die Leute im Besitz eines MP3- Players. Hier zeigen die Zahlen
dasselbe Ergebnis, nur anders rum. Die meisten NRJ- Hörer haben keinen MP3- Player.
Also man hört entweder Radio oder seine eigene Musik, wobei man natürlich in dem
zweiten Fall nahezu unerreichbar bzw. irrelevant für Werbung wird und sich kaum vom
Radio beeinflussen lässt.
2.2.9. Handy-, Computer- und MP3-Player- Besitzer:
11
Pers.
90
80
70
60
50
40
30
Handy
PC
MP3- Player
23
21
19
17
15
13
11
9
7
5
20
10
0
Uhr
Als Fazit lässt sich aus dieser Tabelle ableiten, dass die Handy- Besitzer am besten
morgens gegen 8 Uhr ansprechbar sind, die Computer- Besitzer wiederum um 6 und um
16 Uhr und die MP3- Player- Besitzer, wenn überhaupt, dann gegen 18, halb 19 Uhr.
Sinnvoll wäre es daher, diese Gruppen morgens bis um 9 Uhr und nachmittags zwischen
16 und 18 Uhr anzusprechen.
3. Konkurrenz:
3.1. Radio RTL (104,6 MHz):
104.6 RTL, Berlins Hit-Radio, ist ein privater Radiosender aus Berlin. Das Programm
wird seit dem 9. September 1991 ausgestrahlt und richtet sich an die Zielgruppe der 14bis 39-Jährigen.
Das Flaggschiff von 104.6 RTL ist "Arno und die Morgencrew". Sie war die erste
Sendung dieser Art in Deutschland und hat Morningshows nach amerikanischem Vorbild
populär gemacht. Als erster Sender Deutschlands startete 104.6 RTL spektakuläre
Majorpromotionen wie "Dein neues Leben", "Arno macht Dich zur Prinzessin" oder
"Wer bietet weniger - Die erste Rückwärtsversteigerung der Welt". Das Programm
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besteht hauptsächlich aus Gewinnspielen, Gags und Hits von den 1980ern bis zu aktueller
Popmusik. Nachrichtensendungen werden stündlich ausgestrahlt. Seit 1997 veranstaltet
der Sender einmal im Jahr mit "Stars 4 free " eines der größten kostenlosen Open AirFestivals in Berlin.
Der aktuelle Claim des Senders lautet: "Mehr Abwechslung mit den besten neuen Hits
und den RTL Greatest Hits". 104.6 RTL sendet täglich 24 Stunden und hat einen
Marktanteil in Höhe von 11,6 Prozent. Die Tagesreichweite beträgt 331.000 Hörer, das
bedeutet Platz 1 in Berlin. (Media- Analyse 2. Halbjahr 2006). Der Sender gehört zu
100 % zur RTL Group.
3.2. Radio Fritz (87,5 MHz):
Fritz ist der öffentlich- rechtliche Jugendradiosender für Brandenburg und Berlin mit Sitz
in Potsdam-Babelsberg. Das Radio entstand 1993 und das Programm wird vom rbb
produziert.
Fritz ist einer der wenigen Radiosender Deutschlands, bei dem rund um die Uhr live
moderiert wird. Im Gegensatz zu vielen anderen Radiosendern kommt das Sendeschema
ohne Wiederholungen aus, übernimmt nachts keine Programmstrecken anderer
Radiostationen und lässt auch kein Radioautomationsprogramm mit Wort und Musik
laufen. Voicetracking ist bei Fritz nicht üblich.
Im Vergleich zu anderen Jugendradios finden sich bei Fritz überdurchschnittlich viele
Wortbeiträge. Außerdem gibt es die tägliche dreistündige Talksendung Blue Moon, bei
der die Hörer zu einem bestimmten Thema anrufen können. In diesem Rahmen sind auch
fast jeden letzten Mittwoch im Monat einige Mitglieder des CCC zu Gast und
präsentieren das Chaosradio. Auch zeigt Fritz Aktivitäten im Trendsetting.
Fritz bietet neben Musik aus den Charts auch jungen Bands Sendezeit und gestaltet das
Musikprogramm relativ umfassend. Zudem gibt es noch einen Club zum Radio in der
Nähe des Berliner Ostbahnhofs, den FritzClub. Chefredakteur des Senders ist seit dem 1.
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August 2005 Stefan Warbeck. MTV-Moderator Markus Kavka präsentiert zudem vom
Montag bis Freitag bei den "Radiofritzen am Nachmittag" gegen 17:40 Uhr.
3.3. Kiss FM (98,8 MHz):
KISS FM ist ein privater Radiosender aus Berlin und spricht vor allem die junge
Zielgruppe der 14 bis 29-Jährigen an. Die Station bezeichnet sich selbst als "Berlins
Black Music Sender" und spielt in erster Linie Rap, R' n' B, Hip- Hop und Soul.
Zum Sendegebiet gehören ganz Berlin sowie Teile Brandenburgs. Die technische
Reichweite wird mit rund 4,2 Mio. Einwohnern angegeben.
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Quellenverzeichnis:
ma 2004 Radio II
http://www.energy-media.de
http://de.wikipedia.org/wiki/NRJ_Group
http://wikipedia.de
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