Vorgaben und Richtlinien für Creatives

Mobile
Vorgaben und Richtlinien für Creatives
Voraussetzungen
Content
• Ads müssen als Werbemittel einer Marke erkennbar sein, so müssen sie z.B. deutlich v om Content des
Publishers zu unterscheinden sein und dürfen nicht als tatsächlicher Content auftreten.
• Die Ad muss sich durch ihre farbliche Gestaltung deutlich v on der Hintergrundfarbe der Seite abgrenzen.
• Trick to click: Es ist nicht erlaubt User z.B. durch Ads zum Klicken zu bringen, die Windows Dialogfenster
imitieren.
• Grafisches Layout: Ads müssen ihren gesamten Platz einnehmen, dürfen nicht seitlich abrücken oder
kopfüber stehen.
• Flackernde, aufblinkende, oder auf andere Weise störende Hintergründe sind nicht erlaubt.
• 4th Party Calls: Vertrauen Sie nur v erifizierten Lieferanten.
Folgender Content ist verboten:
• Tabakwaren, Waffen, Nacktheit, Hass-/ oder Hetzbotschaften, illegale Aktiv itäten, Obszönitäten, Spyware.
• Geschenkangebote, Links zu Gewinnspielen und Umfragen, irreführende Angaben und sexuelle
Anspielungen. Jegliche Bildinhalte v on Kindern/ Teenagern/ Erwachsenen (männlich wie weiblich) auf
denen Brustwarzen, zu v iel Dekoltee oder nackter Oberkörper, Genitalien, Gesäß oder der Bereich zwischen
Bauchnabel und Schambein zu sehen sind.
• Autoplay Video/Audio, Auto-Expand
• Pop-ups, auch keine Umfragen
• Malware: Keine Landing Page sollte einen Code enthalten, der zur I nstallation v on Malware führt.
2
Voraussetzungen
• Potentiell anstößige Bilder, eine unangemessene, obszöne und hasstreibende Sprache, sowie Texte mit
I nhalten, die v erängstigen, bedrohen, sexuell anzüglich sind, etc. (Dies gilt auch für Cartoons oder
Animationen).
• Es ist keine Werbung erlaubt, die Vergewaltigung, Folter, Kannibalismus, menschliches Leid oder daraus
resultierenden Tod, Selbstv erletzung oder Gewalt gegen Tiere befürwortet, beschönigt oder v orantreibt.
Auch Grafiken oder Bilder, die z.B. Blut oder Verstümmelungen zeigen, sind nicht gestattet.
Ad Funktionen
Der Gebrauch folgender Funktionen ist strengstens v erboten:
• Funktionen, die nicht v orhersehbar sind oder nicht die erw artete Resultate aufw eisen können.
• Jegliche Elemente die dazu dienen, ohne relev anten I nhalt oder I nformationen auf der Landing-Page Klicks
zu generieren.
• Funktionen wie z.B. inaktiv e „Schließen“ I cons innerhalb der Ad oder auf der Landing-Page, die
nichtv orhergesagte Reaktionen nach sich ziehen. Die dynamische User-Experience innerhalb einer Ad muss
zu einem erwarteten, angemessenen Ergebnis auf der Landing-Page führen.
• Es ist nicht erlaubt, die Ad-Seite so erscheinenen zu lassen, als würden sie nicht funktionieren.
• I mpact Performance: Generelle Auswirkungen auf die Performance, Betriebssicherheit und Qualität der
Computererfahrung des Users (z.B. Langsame Computerleistung, v erminderte Produktiv ität, Korruption des
Systems, oder andere Probleme).
• User auffordern, persönliche I nformationen einzugeben (z.B. Namen, Email-Adresse, Telefonnumer) um
I nhalte innerhalb der Ad oder auf der Landing-Page angezeigt zu bekommen.
3
Technische Voraussetzungen für Mobile
Creatives
Häufigste Abmessungen:
Smartphone
Tablets
Mobiles Web
App
300 × 250
320 × 50 (häufigste Größe)
320 × 50
320 × 480/480×320 (Interstitial)
250 × 250
300 × 250 (Interstitial)
300 × 150
360 × 640 (Interstitial)
300 × 250
728 × 90
728 × 90
320 × 50
160 ×600
300 × 250 (Interstitial)
468 × 60
768 × 1024/ 1024x768 (Interstitial)
Beachten Sie zudem, dass die I AB-Standardformate für Anzeigen (z. B. 728 × 90) gelegentlich auf Mobilgeräten
erscheinen.
• Autoplay: Ads mit Auto-Play sind v erboten (Ads die ein Auto-Play Video haben sind OK so lange sie mit
ausgestellten Ton starten)
• Pop ups: Pop Ups und Umfragen sind v erboten
• Dateitypen: PNG, JPG, GI F oder HTML5.
• Größe: Die anfängliche Ladegröße v on Creativ es darf höchstens 150 KB betragen. Nachfolgende
Ladev orgänge müssen per "Polite Load" erfolgen und dürfen 2,2 MB nicht überschreiten.
4
Technische Voraussetzungen für Mobile Videos
und Interstitials
Zusätzliche Anforderungen für mobile Videos
• Format: Mobile Video-Creativ es müssen gemäß der VAST 2.0-Spezifikation formatiert sein. Darüber hinaus
w erden auch VPAI D-Creatives unterstützt (eingeschränktes I nv entar)
• Dateitypen: Laden Sie mindestens eine FLV-Datei für Flash-Videoplayer, mindestens eine MP4-Datei
v orzugsw eise mit H.264 und eine WebM-Datei für mobile bzw . HTML5-Videoplayer hoch.
• Bitte beachten Sie die weitere Vorgaben in den Video Spezifikationen
Zusätzliche Anforderungen für mobile Interstitials
• Abmessungen: Die häufigsten I nterstitial-Abmessungen sind 320 × 480 für Smartphones und 768 × 1.024 für
Tablets. Führen Sie ein Trafficking sowohl v on im Hoch- als auch im Querformat ausgerichteten Creativ es in
derselben Werbebuchung durch, damit I hre Werbebuchung auf alle I nterstitial-Gebotsanfragen bieten
kann.
• Dateitypen: Es werden Bilder und HTML5-Creativ e-Assets unterstützt. Darüber hinaus können DoubleClick
Studio-Nutzer "mobile I n-App-Flex-Creativ es mit 0 × 0" für I nterstitial-Anzeigenflächen v erwenden. Hierbei
handelt es sich um MRAI D-Creatives, die im Vollbildmodus eingesetzt werden können. Beachten Sie, dass
v om Ad-Serv er eines Drittanbieters geschaltete Flex-Creativ es mit 0 × 0 derzeit nicht unterstützt werden.
5
Technische Voraussetzungen für Display
Creatives / DoubleClick BidManager
The following examples are methods for applying the clickTag variable within the ad creative for
Doubleclick BidManager (please request this information from our campaign manager):
var clickTag = "www.accuen.com"
Ads must use the clickTag variable as the destination of the click even, whether handled by anchor
tags (<a>), window.location, window.open or any other method of navigating the user.
W hen using this variable upon a click, if you use an achor tag, we recommend setting the target
attribute to „_blank“. This ensures that the click destination opens in a new page or a tab.
<a href=(the URL of the clickTag) target="_blank">
</a>
A typical way to utuize the clickTag variable is to give the anchor tag a unique id and assign the hred
dynamically after page load via Javascript:
HTML
<a id=”clickArea” target="_blank"></a>
Javascript
var clickArea = document.getElementById(“clickArea”);
clickArea.href = clickTag;
To leverage Javascript„s window.open method within the HTML:
<a href="javascript:window.open(window.clickTag, '_blank')“></a>
In instances of multiple clickthrough urls within the same ad, enumerate click tags as follows: clickTag0,
clickTag1, clickTag2
Test it here: https://h5validator.appspot.com/dbm
6
Technische Voraussetzungen für Display
Creatives / The Tade Desk
If the client is using The Trade Desk as DSP (please request this information from our campaign
manager)
The Click Tag URL can be retrieved from using the following code:
Function getParameterByName(name) {
name = name.replace(/[\[]/,"\\[").replace(/[\]]/,"\\]");
var regex = new RegExp("[\\?&]" + name + "=([^&#]*)"),
results = regex.exec(location.search);
return results === null ? "" :
decodeURIComponent(results[1].replace(/\+/g, " "));
}
Var clickTag = getParameterByName(<Your Parameter Name>);
By appending a URL escaped landing page to the click tag URL, our system will track the click and
redirect the request to the given landing page. If no landing page is provided, we will track the click
and redirect the result to the default landing page. “Your Parameter Name” should be exchanged
with “clickTAG”!
Var clickTag = getParameterByName(<Your Parameter Name>) +
encodeURIComponent(<Your Landing Page>);
Different landing pages can be used for different actions. Please see the IAB‟s Guidance for Ad
Designers and Creative Technologists for more suggestions on implementing multiple landing pages.
No subfolders allowed in the .zip file!
7