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SG Bornheim Grün-­‐Weiss e.V. MarkeEng & KommunikaEon Strategischer Konzeptansatz, Slogan (Claim) und Gestaltungsdesign für Sportverein & Kifaz Be more. Do more.
SG Bornheim Grün-­‐Weiss e.V. MarkeEng & KommunikaEon Strategischer PosiEonierungs-­‐ und KommunikaEonsansatz für Sportverein & Kifaz Layout-­‐Umsetzung (Markteinführung) mit Slogan/Claim für die „einzigarEge“ CI/CD erfolgt im Sommer 2015 Konzeptansatz und Gestaltungsdesign by Human Care MarkeEng GbR Strategischer PosiEonierungsansatz für Sportverein & Kifaz
!   USP – Unique Selling Proposition (= Einzigartigkeit SGB Grün-Weiss)?
!   Welche (Marken-­‐)Persönlichkeit (= Charakter)? !   Welche (Marken-­‐)Tonalität? Strategischer PosiEonierungsansatz für Sportverein & Kifaz
!   USP – Unique Selling Proposi1on (= Einzigar1gkeit SGB Grün-­‐Weiss)? !   Was haben wir, das die anderen nicht so haben?
(Welcher entscheidender Vorteil, im Vergleich zu anderen Sportvereinen im Rhein-­‐Main-­‐Gebiet) !   Welche zentrale Botscha] als „exzellente Kurzformel ? (Das besondere Profil als knappe und bündige Aussage aErakFv formulieren) Anmerkung: Der darauain später in Teamarbeit zu entwickelnde Claim/Slogan wird in werblicher Form den Sportverein erklären, im Sinne von „Wer sind wir , „Was machen wir und speziell: „Welchen Nutzen hat das Vereinsmitglied und der Kunde (Förderer) davon. Strategischer PosiEonierungsansatz für Sportverein & Kifaz
!   Welche (Marken-­‐)Persönlichkeit (= Charakter)? !   Die Markenpersönlichkeit definiert sich als die charakterisEsche Art, wie sich Marke „SGB Grün-­‐Weiss verhält und wie sie kommuniziert. Sie kann wie eine richEge Person beschrieben werden. Man fasst die Markenpersönlichkeit als die Gesamtheit menschlicher Eigenscha]en, die mit einer Marke verbunden sind, zusammen. !   Das Ausgestalten der Markenpersönlichkeit und die funkEonalen Marken-­‐ werte besEmmen die Wahrnehmung des Markennutzens und hat direkte Auswirkungen auf das der SGB Grün-­‐Weiss entgegen gebrachte Vertrauen. Strategischer PosiEonierungsansatz für Sportverein & Kifaz
!   Welche (Marken-)Tonalität?
!   Bei der Tonalität geht es um die atmosphärischen Merkmale (expressive Werte) der Markeneigenscha]en (Persönlichkeit). Hier sind EmoEonen und Gefühlswelten zu erfassen bzw. zum kommunikaEven zum Ausdruck zu bringen.
!   WichEg für die Eigenscha]en ist die ähnliche InterpreEerbarkeit für ein größtes gemeinsames Vielfaches bei den Vereinsmitgliedern, Werbe-­‐ Sponsoren und Förderer.
Strategischer KommunikaEonsansatz für Sportverein & Kifaz
Posi1onierungsableitungen für Kommunika1onsak1ven:
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Presse-­‐ und Öffentlichkeitsarbeit Werbung Persönliche Kontakte, Vernetzung, Lobbyarbeit Merchandising (sog. WerbearEkel) Sponsoring Fundraising Ansprechpartner Thomas Wehner
Social Entrepeneur
Human Care Marketing GbR
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