Praxis-Beispiele für Events im PDF-Format

Beispiele: Events
Frühlingserwachen
An verkaufsoffenen Sonntag sollten die Kunden mit mehr als nur geöffneten Ladentüren
gelockt werden. Aufhänger und Mottos gibt es genug, eine Möglichkeit sind jahreszeitliche
Stadtfeste. Die Idee eines Stadtmarketing-Vereins war ein Frühlingsfest mit Blumenfeld und
vielen originellen Aktionen. So entstand z.B. an einer Stelle ein Hobbykünstlermarkt, für den
in der Fußgängerzone Pavillons aufgestellt wurden. Hier boten Straßenhändler ab 11 Uhr
handgefertigte Produkte an. Um 13 Uhr öffneten dann die ortsansässigen Händler ihre
Geschäfte.
Für frühlingshafte Stimmung verschönerten Floristen, Gärtner und Landschaftsbauer den
Marktplatz mit einem Blumenmeer und präsentierten Handwerkszeug für Gartenfreunde auf
dem Markt. Eine weitere Attraktion war ein Gewinnspiel, bei dem Besucher raten mussten,
wie viele Stadtmarketing-Blumensträuße in den über 300 Schaufenstern der Innenstadt
versteckt waren. Auch ein Schubkarrenrennen, bei dem jeder gegen einen geringen Obulus
für einen guten Zweck mitmachen konnte, sorgte für die Unterhaltung der potenziellen
Kunden.
Summer in the City
In einem niedersächsischen Mittelzentrum wird von einer Werbegemeinschaft jedes Jahr ein
Frühlingsfest veranstaltet, bei dem die Haupteinkaufsstraße von Freitag bis Sonntag in eine
Fußgängerpassage verwandelt wird.
Die Einzelhändler locken mit speziellen Gartenfest-Angeboten. Besonders Garten- und
Balkonpflanzen wurden präsentiert sowie Käse und Wein aus ausgesuchten Anbaugebieten
zur Degustation und zum Verkauf angeboten. Ein Spielwarenhändler unterhielt die jungen
Besucher mit Spiel-, Schmink- und Bastelaktionen. Wechselnde Musik-Bands sorgten für
Stimmung.
Modefest
Ein Bekleidungshaus veranstaltete ein Frühlingsfest nur für die Inhaber ihrer Kundenkarte. In
einem persönlichen Anschreiben wurden die Kunden für diesen Abend eingeladen. Als
Programm angekündigt wurde eine Mode- und Trendschau mit der neuen Frühjahrsmode,
leckere Gaumenfreuden und Erfrischungen, individuelle Modeberatung und die Möglichkeit,
Wunschartikel zurückzulegen oder als Auswahl mit nach Hause zu nehmen. Eine Tombola
rundete die Veranstaltung ab. Um zu gewährleisten, dass tatsächlich nur KundenkartenInhaber das Fest besuchten, wurden sie gebeten, die Karte sowie die Einladung
mitzubringen, die zugleich das persönliche „Gewinn-Ticket“ für die Tombola war.
Eine ganze Stadt im Osterfieber
Um an den Ostertagen Kunden und Umsatz in die Innenstadt zu bringen, haben sich Werbegemeinschaften, Straßengemeinschaften und das Stadtmarketing zusammengetan. Unter
dem Motto „Ostereinkaufstage“ wurde den Kunden der Einkauf durch Aktionen in Straßen,
Zentren und auf Plätzen besonders attraktiv gemacht.
Ein Aktionskreis lud zum Ostermarkt mit sechs ganztägig geöffneten Marktständen unter
einem toll geschmückten Osterbaum ein. In einer Aktionshütte wurden kunstvolle
Palmstöcke, Dekorationen mit Straußeneiern und Porträts hergestellt. Für Kunden und
Besucher gab es Präsente.
Ein anderer Aktionskreis holte für drei Tage 22 Markthändler vom Hamburger Fischmarkt.
Auch weitere Waren wurden angeboten. Für das leibliche Wohl war gesorgt, und die Kinder
wurden mit einem Karussell bei Laune gehalten.
Ein weiterer Aktionskreis suchte das „Kind des Jahres“. Dafür wurden Kinder fotografiert
und die Bilder ausgestellt. Außerdem lockte ein Osterzoo mit Küken, Kaninchen und
Meerschweinchen nicht nur junge Besucher an.
Ein vierter Aktionskreis hatte besonders gekennzeichnete Ostereier in den Schaufenstern
der teilnehmenden Geschäfte dekoriert, deren gesamte Stückzahl geraten werden musste.
Die Aktion wurde durch eine große Anzeigenkampagne unterstützt. Außerdem verteilten
menschliche „Osterhasen“ kleine Geschenke an die Passanten.
Schließlich verteilte ein weiterer Aktionskreis kleine Schokoladenosterhasen und
frühlingshafte Präsente.
Osterspaziergang
Frei nach Goethes „Vom Eise befreit sind Strom und Bäche ...“ forderte ein Textilhaus zu
einem frühlingshaften Bummel durch seine Geschäftsräume auf. Im Mittelpunkt stand dabei
die neue Saisonmode in allen Abteilungen des Hauses. Besonders interessant gestaltet
wurde der Modespaziergang am Gründonnerstag durch die Präsentationen eines MarkenHerstellers für Damen-Jacken und Mäntel und am Karsamstag durch eine Fashion-Show.
Wer seinen Lieben zu Ostern einen Modebummel schenken wollte, konnte sich dazu der
„Geschenktaler“ bedienen. Außerdem fanden sich für Kurzentschlossene zahlreiche
Sonderangebote im ganzen Haus sowie Ostergeschenke für ein noch schöneres Zuhause in
einem speziellen Oster-Lädchen. An verschiedenen Tagen wurden die Oster-Spaziergänger
von sanfter Piano-Musik begleitet.
An mehreren Service-Stationen warteten Snacks, Getränke und kleine Überraschungen auf
die modeinteressierten Kunden. Im hauseigenen Bistro wurde eine spezielle österliche Karte
zusammengestellt. Wer sich aber lieber durch ein Stück taufrischen Osterzopf verführen ließ,
konnte damit sogar noch ein gutes Werk tun. Denn am Karsamstag wurde direkt im Hause
der längste Osterzopf gebacken und anschließend für einen guten Zweck portionsweise
verkauft.
”Wir zeigen´s Ihnen”
Mit diesem Slogan wollten die Gewerbetreibenden eines Gewerbegebietes an einem
Wochenende Anfang Mai ihre Angebotspalette und Leistungsfähigkeit demonstrieren. Bei
der Aktion handelte es sich um eine Mischung aus Kirmes, Stadtfest und Gewerbeschau. Am
Samstag wurden die Öffnungszeiten der Geschäfte um zwei Stunden verlängert.
Das Programm (Samstag und Sonntag jeweils von 11-18 Uhr):
Rundflüge mit einem Hubschrauber.
Ein Autokran hob die Besucher in einer Aussichtsgondel in schwindelnde Höhen.
Aufbau einer Schlemmermeile, die von Gastronomen, Fleischern und Bäckern des
Schaustellergewerbes bewirtschaftet wurde.
Auftritt eines Country-Sängers.
Programm für Kinder: Nostalgische Bimmelbahn, Tretmobil und weitere Kinderfahrgeräte.
Ein Marktschreier brachte Hamburger Fischmarktatmosphäre ins Gewerbegebiet.
Ein lokaler Chor sang Seemannslieder.
Floh- und Trödelmarkt.
König Fußball regiert
Bedeutende Sportereignisse wirken sich immer auch auf die Nachfrage nach
entsprechenden Sortimenten aus: Ob TV-Geräte, Knabberartikel oder Getränke – in
Zusammenhang mit Olympiaden, Europa- oder Weltmeisterschaften steigen regelmäßig die
Absatzzahlen. Ein Getränkemarkt wollte sich eine solche Gelegenheit nicht entgehen lassen
und vereinbarte mit seinem Großlieferanten Coca-Cola folgende Aktion: An einem Termin im
Umfeld der letzten Fußball-WM veranstaltete der Getränkespezialist einen Wettbewerb.
Unter dem Motto „Wer ist der größte Fan im Land?“ traten auf einer Showbühne des
Getränkeherstellers elf ausgewiesene Fußball-Fans an, um sich den Herausforderungen von
Quizfragen und Geschicklichkeitsspielen zu stellen. Der Sieger dieses Wettstreits und damit
der beste Fan der Stadt erwarb so die Qualifikation, sich in einer zweiten Runde mit anderen
Ausscheidungsgewinnern aus dem ganzen Land zu messen, da Coca-Cola auch anderswo
vergleichbare Events mittrug. Auf den Bundessieger und seine Freunde wartete als
Belohnung eine Mega-Fußball-Party am Tag des Endspiels.
Begleitet wurde das Kräftemessen der Fußball-Experten von einem entsprechenden
Rahmenprogramm: ein Show-Training zweier örtlicher Fußballvereine, ein Interview mit
einem bekannten ehemaligen Nationalspieler sowie Fußball-Highlights der Vergangenheit,
die auf einer großen Videoleinwand in Erinnerung gerufen wurden.
Mister Gartenzwerg
Liebhabern von Gartenzwergen bescherte ein Einkaufszentrum eine ganz besondere
Freude: Eine Woche lang wurde das Gartenzwerg-Festival gefeiert. Dabei drehten sich
allerlei Aktionen um die Kult- bzw. Kitschfiguren, an denen sich die Geister scheiden. Unter
anderem war auch die aktive Beteiligung der Besucher gefragt, die jeweils ihre schönste
Zwergenfigur mitbringen und an der Wahl zum „Mister Gartenzwerg“ teilnehmen lassen
konnten. Dazu ließen sie ihren Liebling registrieren und auf einer Grünfläche auf dem
Gelände des Einkaufszentrums eine Woche lang ausstellen. Die Besucher konnten dann ihr
Votum für den gelungensten oder witzigsten und subjektiv schönsten Zwerg abgeben; die
Gewinner wurden mit Preisen ausgezeichnet, der Hauptgewinn war eine Flugreise.
Das Festival-Programm, an dem übrigens auch ein Speiseeis-Hersteller mitwirkte, umfasste
noch weitere Attraktionen: Eine historische Zwergenausstellung gab Einblick in die
Geschichte des Gartenzwergs und die damit verbundenen geschichtlichen
Zusammenhänge. Ein Sammler und ein Gartenzwerg-Experte hatten die Schau konzipiert.
Als besonderer Blickfang wurde außerdem ein überdimensionaler, drei Meter hoher
Gartenzwerg präsentiert. Darunter stellten zahlreiche Händler ihre neuesten
Zwergenkollektionen vor, die von den Kunden sofort gekauft werden konnten. Kinder durften
unterdessen Zwerge nach eigenen Gusto bemalen oder sich mit dem Märchenzwerg
gemeinsam fotografieren lassen.
Zum Abschluss der Aktion wurde noch einmal ein besonderes Highlight geboten: Prämiert
wurde die originellste Truppe, die sich als „die sieben Zwerge“ verkleidet in die das
Einkaufszentrum gewagt hatten.
Herbst-Event-Kalender
Besonders für Einzelhändler, die in regelmäßigen Abständen Verkaufsförderungsevents auf
die Beine stellen, ist die Ankündigung mehrerer Aktionen in Form eines Terminkalenders für
einen gewissen Zeitraum sinnvoll. Die Kunden können sich so die Termine vormerken. Bei
kleineren Aktionen kann dann auch die teure Einzelwerbung für jedes einzelne Ereignis
zusammengefasst werden. Ein Textileinzelhändler hatte in diesem Sinne in einer großen,
farbigen Anzeige in der regionalen Tageszeitung unter dem Motto „Herbst-Events“ alle
Termine in Kooperation mit Herstellern für Oktober aufgelistet. Darunter waren u.a.
Modenschauen, Gewinnspiele und ein Künstler-Programm zu finden. Im Einzelnen:
1.10. und 2.10.: Bianca Damen-Hosen-Gewinnspiel.
1.10. bis 13.10.: Burlington Socken- und Pullover-Beratung mit täglicher Verlosung eines
Pullovers dieses Herstellers.
4.10.: Fuchs & Schmitt-Präsentation an drei Terminen.
4.10. bis 6.10.: Gardeur Mode-Beratung mit Gewinnspiel.
6.10.: Bugatti Aktion, bei der bei einem Glas Sekt die neuen Goretex-Jacken vorgestellt
wurden.
6.10. bis 10.10.: Makramee, Hardanger- & Myreschka-Stickerei mit Vorführung der
verschiedenen Sticktechniken.
8.10.: Der Hosenhersteller Brax verloste ein Wellness-Wochenende.
9.10.: Die Jacken und Mäntel der Firma Fuchs & Schmitt konnten bei Regen, Sturm und
Kälte direkt vor Ort, vor dem Haus, getestet werden.
11.10.: Bianca Event-Modenschau.
13.10.: Milestone Präsentation bei einem Glas Sekt.
15. bis 20.10.: Der Strumpfhersteller Hudson verloste im Rahmen von Beratungstagen ein
Wochenendurlaub für 2 Personen in eine Hauptstadt Europas im Wert von 1.000 Euro. In
dieser Zeit wurde von dem veranstaltenden Einzelhändler zudem ein Smart verlost.
19.10.: Gewinnspiel im Oui-Shop.
24. bis 26.10.: Künstlerprogramm.
25.10.: Überraschung im Monari-Shop.
Im Zeichen der Heinzelmännchen
Aus einem Warenhaus wurde in der Vorweihnachtszeit ein Weihnachtshaus, das dieses Mal
ganz im Zeichen der Heinzelmännchen stehen sollte. Neben den vielen Handwerkern und
Künstlern bereicherte eine Ausstellung mit Episoden aus dem Leben der fleißigen Winzlinge
an verschiedenen Stellen das mit festlichem Schmuck liebevoll ausstaffierte Haus. Hier
backten sie emsig in der Backstube Kuchen und Plätzchen, dort bastelten sie begehrtes
Spielzeug für den Gabentisch. In der Schuhwerkstatt wurden Filzpantoffeln gefertigt und in
der Nähstube wurde gestichelt „auf Heinzelmännchen komm raus“. Der Weihnachtsmann
freute sich ebenso wie die neugierig zuschauenden Kinder über seine treuen Helfer in der
„heimlichen Werkstatt der Heinzelmännchen“.
Neben dieser attraktiven Ausstellung trug das Warenhaus auch noch ein wenig zur
Völkerverständigung bei, indem auf dem stimmungsvollen hausinternen Weihnachtsmarkt
fünf Weihnachtsmänner verschiedener Nationalitäten auftraten. Bei Zithermusik konnten die
Besucher sich mit einem erfrischenden Getränk und leckerem Weihnachtskuchen stärken.