ARD-Werbestatistik 2012

ARD-Werbestatistik 2012
D
ie nachfolgenden Tabellen vermitteln
für das Jahr 2012 einen Überblick über
die Rundfunkwerbung (Werbefunk und
Werbefernsehen) bei den Landesrundfunkanstalten der ARD bzw. bei den selbständigen Werbegesellschaften, denen die Landesrundfunkanstalten die Abwicklung der Werbung übertragen
haben. Die Nettoumsätze dieser Werbegesellschaften, getrennt nach Hörfunk und Fernsehen, sind den Statistiken (Tabelle 1 und 2) zu
entnehmen.
Aus den Tabellen ist ersichtlich, dass 2012 alle
Landesrundfunkanstalten Werbung in Hörfunk
und Fernsehen ausgestrahlt haben.
Abstimmung mit dem Sender. Genutzt wurde
auch die Platzierung von »Tandem-Spots«,
d. h., dem Hauptspot mit der zentralen Produktaussage wird innerhalb desselben oder
auch in aufeinander folgenden Werbeblöcken
ein kürzerer »Teaser-Spot« vorgeschaltet oder
ein »Reminder-Spot« nachgestellt. Vereinzelt
wurde auch die Exklusivstellung eines einzelnen
Werbespots (»Single-Spot-Platzierung«) gegen
Preisaufschlag offeriert.
Die Hörfunkwerbung konnte regional wie
national gebucht werden, sowohl für einzelne
Programme oder Sender als auch für mehrere
Sender in Form von Kombinationsangeboten.
Werbung im ARD-Hörfunk
Nach dem Rundfunkstaatsvertrag können die
Länder den Landesrundfunkanstalten im Hörfunk bis zu 90 Minuten Werbung werktäglich
im Jahresdurchschnitt einräumen. Anders
lautende, am 1. 1. 1987 gültige Regelungen
wurden allerdings nicht aufgehoben. Daher gab
es Landesrundfunkanstalten, die 2012 auf mehr
als 90 Minuten Werbung kamen, und andere,
denen der Landesgesetzgeber engere Grenzen
gesetzt hat.
Zu hören war Werbung 2012 in den folgenden
Hörfunkprogrammen: Bayern 1, Bayern 2,
BAYERN 3, BR-KLASSIK, B5 aktuell, hr1, hr3, YOU FM
(HR), hr4, hr-iNFO, MDR 1 RADIO SACHSEN,
MDR SACHSEN-ANHALT, MDR THÜRINGEN,
MDR JUMP, NDR 2, Bremen Eins, Bremen Vier,
radioBERLIN 88,8 (RBB), Antenne Brandenburg
(RBB), Fritz (RBB), Inforadio (RBB), radioeins
(RBB), SR 1 Europawelle, SR 3 Saarlandwelle, SWR1
Rheinland-Pfalz und Baden-Württemberg, SWR3,
SWR4 Rheinland-Pfalz und Baden-Württemberg,
1LIVE (WDR), WDR 2 und WDR 4.
Die Radiowerbung wurde überwiegend als
klassische Spotwerbung innerhalb von Werbeblöcken platziert, die im jeweiligen Programmschema fest verankert sind. Den Werbungtreibenden standen faktisch sämtliche Spotformate
zur Verfügung. Werbespots unter 15 und über 60
Sekunden Länge bedürfen in der Regel einer
Das Erste am Vorabend – ARD TV
Laut Rundfunkstaatsvertrag darf die ARD nur im
Ersten Fernsehprogramm Werbung ausstrahlen,
dies nicht länger als 20 Minuten werktäglich
im Jahresdurchschnitt und nur vor 20.00 Uhr.
Die Dauer der Spotwerbung darf im Übrigen
innerhalb einer Stunde 20 Prozent nicht überschreiten.
Das Angebot an Werbefernsehen war daher
bei allen Landesrundfunkanstalten gleichartig.
Die Ausstrahlung erfolgte meist im Vorabendprogramm. Möglich waren Werbespots ab zehn
Sekunden. Zusätzlich wurden exklusive Sonderwerbeformen wie zum Beispiel »Split Screen«,
»Solospot«, »Best Minute« und »Best Seconds«
angeboten.
In praxi wurden im Rahmen des Angebots
der ARD-Werbung überwiegend bundesweit
ausgestrahlte Werbespots in »TV NATIONAL«
geschaltet. Es gab aber auch Buchungen für
die regionalen Sendegebiete des Vorabendprogramms.
ard-werbestatistik 2012 · redaktion ard-publikationen · e-mail an: [email protected]
Tabelle 1
Werbegesellschaften
Werbefunk 2012: Umsätze in €
BRmedia
hr werbung
MDR-
NDR Media
Werbung
Radio Bremen
rbb media
Media
Werbefunk
SWR Media
WDR
Gesamt
Saar
Services
mediagroup
ARD
214 626 221
Netto vor Skonti
./. Skonti und Boni
36 512 596
20 712 698
12 830 855
17 479 507
7 299 696
12 672 388
4 350 951
43 472 191
59 295 338
1 021 039
586 314
363 101
565 568
239 497
341 542
109 039 1 251 372
1 916 303
6 393 776
Netto nach Skonti und Boni
35 491 557
20 126 384
12 467 754
16 913 939
7 060 199
12 330 846
4 241 912
42 220 819
57 379 035
208 232 445
BRmedia
hr werbung
MDR-
NDR Media
Radio Bremen
rbb media
Werbefunk
SWR Media
WDR
Gesamt
Saar
Services
mediagroup
ARD
154 482 348
Tabelle 2
Werbegesellschaften
Werbefernsehen 2012: Umsätze in €
Werbung
Media
Netto vor Skonti
./. Skonti und Boni
25 367 325
11 670 066
16 263 016
26 712 806
1 190 011
9 939 272
1 887 884
27 392 693
34 059 273
734 199
342 877
478 219
792 707
35 273
292 491
55 597
806 620
1 397 391
4 935 375
Netto nach Skonti und Boni
24 633 126
11 327 189
15 784 797
25 920 099
1 154 738
9 646 781
1 832 287
26 586 073
32 661 882
149 546 973
ard-werbestatistik 2012 · redaktion ard-publikationen · e-mail an: [email protected]
0,8 %
0,8 %
Angaben in Std.: Min
0,9 %
0,8 %
0,8 %
0,7 %
25:00
26:01
26:24
26:25
26:20
26:18
26:45
2003
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Werbefunk
Programmleistung *
Robert Gallinkowski und Dagmar Manzel in dem Hörspiel »Gift« Bild: SWR/MDR/Andreas Wünschirs
0,8 %
Werbefernsehen 2003 – 2012
Anteile an der durchschnittlichen täglichen Programmleistung über die erste Senderkette, Das Erste
Angaben in Std.: Min
1,0 %
1,2 %
1,1 %
1,0 %
1,0 %
1,1 %
1,0 %
24:28
24:01
24:08
24:01
24:01
24:01
24:00
2003
2007
2008
2009
2010
2011
2012
Werbefernsehen
Programmleistung *
»Heiter bis tödlich – Alles Klara« Bild: ARD/Hardy Spitz
Werbefunk 2003 – 2012
Anteile an der durchschnittlichen täglichen Programmleistung des Hörfunks der Landesrundfunkanstalten
* Die durchschnittliche tägliche Programmleistung liegt über 24 Stunden,
wenn das Programm durch Regionalfenster gesplittet wird.
ard-werbestatistik 2012 · redaktion ard-publikationen · e-mail an: [email protected]