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46 neue verpackung> 03.2003 marketing> Design Neue Kasten-Generation von Warsteiner Eine Königin unter den Kisten Warsteiner kommt zum 250-jährigen Firmenjubiläum mit einem neuen Komfort-Kasten auf den deutschen Markt. Mit einer Gesamtinvestition von 40 Mio. Euro ist dieser Launch eines der größten Projekte der Brauerei. Die Form-Entwicklung des Kastens übernahm die Hamburger Agentur Justblue. > Design, die Gestaltung des Labels und die Farbentscheidung übernahm die interne Designabteilung der Brauerei. „Gutes Design von Produkten verkörpert den Markenkern und ist mit verantwortlich für eine positive Absatzentwicklung“, fasst Sebastian Beck, Geschäftsführer Justblue.Design, zusammen. „Der neue Kasten sollte einerseits den Premi- um-Charakter der Marke Warsteiner unterstreichen, andererseits ergonomisch und praxis-orientiert designt werden.“ Nach einer Gesamtentwicklungszeit von nur rund zwölf Monaten kann sich nun das Endprodukt sehen lassen. Innovative Softgriffe an allen vier Seiten sorgen für höchsten Tragekomfort. Justblue.Design entwickelte eine Linienführung, dank derer die Kästen auch über- und nebeneinander gestapelt zu Hause und am Point of Sale eine harmonische Einheit bilden. Material und Bauweise der Komfort-Kiste ist so gewählt, dass weniger Geräusche durch das Aneinanderstoßen der Flaschen entstehen. Die dazu vom Warsteiner-Design-Team gestaltete Labelfläche visualisiert ein abstrahiertes Bierglas mit prickelndem Bier und weißem Schaum sowie das Rundlogo. Dank In-Mould-Technik strahlt die fotorealistische Abbildung mit überzeugenden Gold-Effekten in enormer Farbbrillanz. >| Justblue: Mit Design zum Erfolg Wie macht ein Bierkasten Furore? Was ist beim Design einer Wasserflasche zu beachten? Wie intelligent muss ein Parfum verpackt sein? Mit solchen und ähnlichen Fragen beschäftigt sich die Hamburger Designagentur Justblue. Die beiden Geschäftsführer Sebastian Beck und Jörg Ratzlaff verstehen Design als Spiegel gesellschaftlicher Strömungen, der Markenbotschaften, aber auch wichtige Themen und Trends reflektiert. Gerade alltägliche Produkte verdienen ihrer Meinung nach mehr Aufmerksamkeit in der Gestaltung und müssen sich dabei vor allem einfach und flexibel verwenden lassen. Dass sich originelles und praktisches Design als erfolgreiches Marketinginstrument erweist, will Justblue.Design mit der Entwicklung der neuen Mehrwegkästen von Beck’s beweisen: Seit April 2001 können Biertrinker dank weicher Kunststoffgriffe an allen Seiten viel besser zugreifen. Außerdem bringen die innovativen Designkisten im leuchtenden grün-silbernen Beck’s-Outfit Farbe in den Getränkehandel und sorgen für höhere Verkaufszahlen – trotz allgemeiner Flaute im Biermarkt. Der „sensationellen Bierkiste“ folgte die Neugestaltung der Hella-PET-Mehrweg-Mineralwasserflasche. Der Clou: Durch den Einsatz horizontaler Rillen rutscht die Flasche trotz des weichen und leichten Materials nicht aus der Hand. Gleichzeitig stabilisieren sie den Flaschenkörper und symbolisieren die für die Wasserqualität entscheidenden Gesteinsschichten. Das Portfolio der Geschäftsführer und Inhaber der Agentur umfasst die langjährige Expertise auf den Gebieten Produkt- und Grafikdesign für z. B. Becks, Hewi, Leonardo, Warsteiner oder WMF. Angesprochen werden Kunden, die Full Service erwarten. Sebastian Beck sieht darin einen entscheidenden Vorteil: „Ob Entwürfe, technische Zeichnungen, Dummybau oder Faltschachtel- und Labeldesigns – wir bieten alles aus einer Hand.“