Entwicklung eines Wirkmodells für eine anspruchszentrierte
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Entwicklung eines Wirkmodells für eine anspruchszentrierte
Entwicklung eines Wirkmodells für eine anspruchszentrierte Softwareproduktion Dissertation zur Erlangung des Doktorgrades der Philosophie am Fachbereich Philosophie und Sozialwissenschaften I der Freien Universität Berlin vorgelegt von Dipl.-Inform. Helmut Degen Berlin, 5. September 1998 1. Gutachter: Univ.-Prof. Dr. Gernot Wersig 2. Gutachter: Univ.-Prof. Dr. Horst Völz Datum der Disputation: 18. Dezember 1998 Für meine Eltern DANKSAGUNG Viele Personen trugen zur Entstehung dieser Arbeit bei. Bei allen möchte ich mich an dieser Stelle bedanken. Einige Personen haben besonderen Anteil, weshalb ich sie im folgenden namentlich aufführe. Meinem Doktorvater Univ.-Prof. Gernot Wersig danke ich für den Freiraum, den er mir in der ganzen Zeit und nicht nur im Rahmen der Dissertation gewährt hat. Nur in diesem Rahmen war es möglich, diese Arbeit zu erstellen. Außerdem hat er mich auf die Vielfalt und Widersprüchlichkeit der Welt hingewiesen. Univ.-Prof. Horst Völz danke ich für die zahlreichen Diskussionen und Anregungen während der Erstellung der Arbeit. Er hat mir geholfen, Wissenschaft besser zu verstehen. Auch meinem Kollegen Dr. Joachim Trebbe gebührt Dank für zahlreiche konstruktive Hinweise. Sven Lützen-Gärtig danke ich für die vielen Diskussionen in den letzten vier Jahren. Prof. Hartmut Ginnow-Merkert danke ich für die Möglichkeit, die Arbeit von Industrial Designern verstehen zu lernen. Diese Erfahrung hat mir wertvolle Einblicke gewährt, die in die Arbeit eingeflossen sind. Für wichtige Vorarbeiten zu dieser Arbeit bedanke ich mich bei Christoph Rapp (Fa. Pixelpark). Karl Gill (Spiegel-Verlag) hat Daten aus der Marktforschung ausgewertet und mir überlassen. Barbara Degen, Helmut Degen (sen.), Britta Emmrich, Utz Lederbogen, Beatrix Rossa und Joachim Trebbe danke ich für das Korrekturlesen der Arbeit. Dem Team der Osteria No.1 danke ich für die gute Verpflegung. Meiner Freundin Britta Emmrich möchte ich für die Geduld danken und die Übernahme von Gefälligkeiten an vielen Abenden und Wochenenden. Ohne ihre Unterstützung hätte diese Arbeit nicht entstehen können. Verzeichnisse I INHALTSVERZEICHNIS 1 EINLEITUNG 1 1.1 Hinführung zum Thema......................................................................................... 1 1.2 Problemstellung und Ziel der Arbeit ..................................................................... 4 1.3 Methodik und Aufbau der Arbeit .......................................................................... 5 1.4 1.4.1 1.4.2 1.4.3 Zentrale Begriffe..................................................................................................... 8 Beteiligte Menschen 8 Software-Marketing 12 Produktansprüche und -leistungen 14 1.5 1.5.1 1.5.2 1.5.2.1 1.5.2.2 1.5.2.3 1.5.3 1.5.4 Einordnung in die wissenschaftliche Literatur.................................................... 23 Software-Marketing 23 Software-Produktion 31 Produktbezogen 34 Menschenbezogen 42 Neuere Ansätze 51 Produkt-Marketing 60 Fazit 66 2 MENSCHEN, PRODUKTE, MÄRKTE 2.1 2.1.1 2.1.2 2.1.3 2.1.3.1 2.1.3.2 2.1.4 2.1.5 2.1.6 2.1.7 2.1.8 Verhaltensprägende Faktoren.............................................................................. 69 Konsumentenmodell 70 Wahrnehmungsfaktoren 71 Affektive Faktoren 73 Elementare aktivierende Prozesse 74 Komplexe aktivierende Prozesse 78 Kognitive Faktoren 87 Aktivierende und kognitive Prozesse 88 Situative Faktoren 91 Soziale Faktoren 93 Fazit 94 2.2 2.2.1 2.2.2 2.2.2.1 2.2.2.2 2.2.2.3 2.2.3 Lebensstil-Modell.................................................................................................. 95 Marktsegmentierung 95 SINUS-Milieu-Modell 97 Grundidee 97 Westdeutsche Milieus 101 Ostdeutsche Milieus 107 Fazit 113 2.3 2.3.1 2.3.1.1 2.3.1.2 2.3.2 Produkte.............................................................................................................. 116 Computer 116 Definition 116 Computerklassen 117 Hardware 121 69 Verzeichnisse II 2.3.2.1 2.3.2.2 2.3.3 2.3.3.1 2.3.3.2 2.3.3.3 2.3.3.4 2.3.4 2.3.4.1 2.3.4.2 2.3.4.3 2.3.4.4 2.3.4.5 2.3.5 2.3.6 Definition Bestandteile Software Definition Bestandteile Softwarearten Anwendungsgruppen Interactionware (Mensch-Computer Interaktion) Definition Interaktion Interaktionsgerät Interaktionsraum Bestandteile Bestandteile der Computerklasse PC Fazit 121 122 126 126 127 134 137 139 139 139 140 142 143 143 146 2.4 2.4.1 2.4.2 2.4.3 2.4.3.1 2.4.3.2 2.4.3.3 2.4.3.4 2.4.4 2.4.5 2.4.6 2.4.7 Besonderheiten von Softwareprodukten als Marketing-Objekt....................... 147 System- und Integrationscharakter 147 Technologisches Produkt 148 Virtualität 148 Begriff 148 Materialität vs. Immaterialität 151 Veränderbarkeit (Interaktivität) 155 Informationsfunktion und "Künstliche Welt" 162 Leistungsdarstellung bzw. Leistungswahrnehmung 166 Sachgut oder Dienstleistung 167 Rechtliche Einordnung 170 Fazit 172 2.5 2.5.1 2.5.1.1 2.5.1.2 2.5.1.3 2.5.1.4 2.5.1.5 2.5.2 2.5.2.1 2.5.2.2 2.5.2.3 2.5.2.4 2.5.3 2.5.3.1 2.5.3.2 2.5.3.3 2.5.3.4 2.5.3.5 2.5.4 Märkte................................................................................................................. 174 Software-Markt 174 Entwicklung des Software-Marktes 174 Weltweiter Software-Markt 175 Europäischer Software-Markt 176 Deutscher Software-Markt 179 Konsumer-Software-Markt 180 PC-Benutzer 182 Soziodemographie 182 Einstellungen 188 Kaufkriterien 190 Nutzungszwecke 191 SINUS-Milieus 194 Fragestellungen 194 West- und Ostdeutschland 194 Westdeutsche Milieus 195 Ostdeutsche Milieus 214 Fazit 226 Zusammenfassung und Schlußfolgerungen 229 Verzeichnisse III 3 WIRKMODELL FÜR SOFTWAREPRODUKTE 233 3.1 3.1.1 3.1.2 3.1.3 Grundmodell....................................................................................................... 233 Problemzusammenfassung 233 Konstituierende Dimensionen 235 Vom Grundmodell zum Wirkmodell 236 3.2 3.2.1 3.2.2 3.2.2.1 3.2.2.2 3.2.2.3 3.2.2.4 3.2.3 3.2.3.1 3.2.3.2 3.2.4 3.2.4.1 3.2.4.2 3.2.4.3 Kategorien des Wirkmodells .............................................................................. 239 Konstruktionsmittel 239 Gestaltungsmittel 243 Virtuelle Gestaltungsmittel 244 Materielle Gestaltungsmittel 260 Interaktive Gestaltungsmittel 261 Zusammenhänge zwischen den Gestaltungsmitteln 270 Anmutungsleistungen 279 Empfindungsleistungen 283 Antriebsleistungen 291 Sachleistungen 299 Bewirkungsleistungen 303 Aktionsleistungen 311 Anwendungsleistungen 318 3.3 3.3.1 3.3.2 3.3.3 3.3.4 Zusammenhänge zwischen den Kategorien....................................................... 319 Zusammenhänge zwischen den Leistungen 319 Zusammenhänge zwischen Leistungen und Mitteln 320 Interaktionstheoretisches Grundmodell für eine „Pattern Language“ 326 Prozeß der Leistungsproduktion 334 3.4 Fazit..................................................................................................................... 338 4 FALLSTUDIE ZUR EMPIRISCHEN EVIDENZ DES WIRKMODELLS 4.1 4.1.1 4.1.2 4.1.3 4.1.3 Nachweis der Anspruchs-Evidenz...................................................................... 341 Zuordnung von Kaufkriterien zu Leistungskategorien 341 Ansprüche der westdeutschen Milieus 343 Ansprüche der ostdeutschen Milieus 348 Fazit 350 4.2 4.2.1 4.2.1.1 4.2.1.2 4.2.1.3 4.2.1.4 4.2.2 4.2.2.1 4.2.2.2 4.2.3 Nachweis der Marketing-Evidenz ...................................................................... 354 Untersuchungsdesign 354 Auswahl der Produkt-Informationen 354 Darstellung der Produkt-Informationen 357 Einheiten 360 Untersuchungsleitende Fragestellungen 361 Ergebnisse der Inhaltsanalyse 361 Empirische Evidenz der Leistungskategorien 361 Empirische Evidenz der Wirkbeziehung 364 Fazit 367 4.3 4.3.1 4.3.2 4.3.3 Vergleich von Anspruchs- und Leistungsprofilen ............................................. 368 Überblick über Leistungsnennungen 368 Gestaltungsstile 370 Anwendungsgruppen 373 341 Verzeichnisse IV 4.3.4 4.3.5 4.3.6 4.3.7 Software-Anbieter Ausgesuchte Softwareprodukte Vergleich: Softwareprodukt-Leistungen und Milieu-Ansprüche Fazit 382 388 391 401 5 ZUSAMMENFASSUNG UND DISKUSSION 405 5.1 Problemstellung und Ziel der Arbeit ................................................................. 405 5.2 Methodik ............................................................................................................. 407 5.3 Ergebnisse ........................................................................................................... 409 5.4 Ausblick............................................................................................................... 413 Literaturverzeichnis......................................................................................................... 419 Verzeichnisse V ANHANG ANHANG A: CODEBUCH Anhang A 1: Software Anhang A 2: Codiereinheit Anhang A 3: Codieranweisungen Anhang A 4: Erhebungseinheiten in den Softwareprodukt-Informationen Anhang A 5: WWW-Adressen der Softwareprodukt-Informationen A-1 A-3 A-4 A-6 A-7 ANHANG B: KATEGORIENSYSTEM Anhang B 1: Anmutungsleistungen Anhang B 2: Sachleistungen Anhang B 3: Gestaltungsmittel Anhang B 4: Konstruktionsmittel Anhang B 5: Gestaltungs- und Konstruktionsmittel B-1 B-2 B-3 B-3 B-3 ANHANG C: INDIKATOREN ANHANG D: ANWENDUNGSGRUPPEN INDIKATOREN Anhang D 1: Westdeutsche Milieus Anhang D 2: Ostdeutsche Milieus ANHANG E: KAUFKRITERIEN/ANSPRÜCHE AN PRODUKTLEISTUNGEN Anhang E 1: Westdeutsche Milieus Anhang E 2: Ostdeutsche Milieus ANHANG F: ERGEBNISSE DER INHALTSANALYSE Anhang F 1: Office-Anwendungen Anhang F 2: Spiele-Anwendungen Anhang F 3: Management-Anwendungen Anhang F 4: IuK-Anwendungen Anhang F 5: Gestaltungs-Anwendungen Anhang F 6: Alle Softwareprodukte Anhang F 7: Software-Anbieter D-2 D-13 E-2 E-9 F-2 F-20 F-32 F-50 F-77 F-98 F-101 Verzeichnisse VI ABBILDUNGSVERZEICHNIS Kapitel 1 Abb. 1-1: Abb. 1-2: Abb. 1-3: Abb. 1-4: Abb. 1-5: Abb. 1-6: Abb. 1-7: Abb. 1-8: Abb. 1-9: Abb. 1-10: Abb. 1-11: Abb. 1-12: Abb. 1-13a: Abb. 1-13b: Abb. 1-14: Abb. 1-15: Abb. 1-16: Abb. 1-17: Abb. 1-18: Abb. 1-19: Überblick über den Aufbau und die Argumentation der Arbeit Rollen der Menschen, unterschieden nach Produktionsorientierung und Marktorientierung Softwareproduktion als Teil der Produktpolitik Profilierungsstrategien Qualität und ihre Messung aus teleologischer Sicht Software-Qualitäten Produktfunktionen Struktur von Produkten Produkterscheinung und Produktbild Ablauf der Bearbeitung einer Benutzeraufgabe nach Norman Designer-Modell, System-Modell und Benutzer-Modell nach Norman Themen der Software-Ergonomie Hierarchie-Ebene einer Aktivität Beziehung zwischen Aktivitäten, Aktionen und Operationen Produktansprüche der Verwender Sachansprüche an materielle Produkte Anmutungsansprüche Verwenderleistungen materieller Produkte System der Gestaltungsmittel für materielle Produkte Zusammenhang zwischen Produktansprüchen, Produktleistungen und Gestaltungsmitteln 7 12 12 19 22 35 39 40 41 44 45 47 49 49 60 62 63 64 65 66 Kapitel 2 Abb. 2-1: Abb. 2-2: Abb. 2-3: Abb. 2-4: Abb. 2-5: Abb. 2-6: Abb. 2-7: Abb. 2-8: Abb. 2-9: Abb. 2-10: Abb. 2-11: Abb. 2-12: Einordnung von Abschnitt 2.1 in den Aufbau der Arbeit Verhaltensprägende Faktoren Sensorische und effektorische Wirkungsprinzipien Affektive Faktoren Funktionskreis des Erlebens Gedächtnismodell elementarer kognitiver Prozesse Gesamtsystem psychischer Prozesse Limbisches System und visueller Kortex Einordnung von Abschnitt 2.2 in den Aufbau der Arbeit Die SINUS-Milieus in Westdeutschland Die SINUS-Milieus in Ostdeutschland Einordnung von Abschnitt 2.3 in den Aufbau der Arbeit 69 70 73 74 81 88 89 90 95 101 107 116 Verzeichnisse VII Abb. 2-13: Abb. 2-14: Abb. 2-15: Abb. 2-16: Abb. 2-17: Abb. 2-18: Abb. 2-19: Abb. 2-20: Abb. 2-21: Abb. 2-22: Abb. 2-23: Abb. 2-24: Abb. 2-25: 122 125 128 130 132 133 137 143 145 147 152 153 Abb. 2-26: Abb. 2-27: Abb. 2-28: Abb. 2-29: Abb. 2-30: Abb. 2-31: Abb. 2-32: Abb. 2-33: Abb. 2-34: Abb. 2-35: Funktionseinheiten des eines Rechners Systematik der Hardware-Bestandteile Zusammenhang von Hardware- und Software-Bestandteilen Aufbau eines Softwaremoduls Modularer Aufbau eines Softwaresystems. Software-Bestandteile aus technologischer Sicht. Softwareklassifikation; Einordnung von Konsumer-Software Bestandteile der Interactionware (Mensch-Computer Interaktion) Bestandteile der Computerklasse "Personal Computer" (PC) Einordnung von Abschnitt 2.4 in den Aufbau der Arbeit Verhältnisse von Stoff, Energie und Information Wirkung von Informationspotentialen auf ein Empfangssystem Anwendung der informationstheoretischen Betrachtungsweise auf Softwareprodukte Unterteilung in externe und interne Zustände Aufbau-Phase von Software. Reproduktions-Phase von Software Veränderungs-Phase von Software Software als Leistungspaket Einordnung von Abschnitt 2.5 in den Aufbau der Arbeit Wachstum in Westeuropa (1994 bis 1998) nach Produktgruppen Wachstum in Deutschland (1994 bis 1998) Westdeutsche SINUS-Milieus Ostdeutsche SINUS-Milieus 154 155 158 160 161 169 174 178 180 196 215 Kapitel 3 Abb. 3-1: Abb. 3-2: Abb. 3-3: Abb. 3-4: Abb. 3-5: Abb. 3-6: Abb. 3-7: Abb. 3-8: Abb. 3-9: Abb. 3-10: Abb. 3-11: Abb. 3-12: Einordnung von Abschnitt 3.1 in den Aufbau der Arbeit Grundmodell Wirkbeziehung zwischen Produktionsmitteln und Produktleistungen Übergang vom Grundmodell zum Wirkmodell Wirkmodell mit Leistungs- und Mittelkategorien Einordnung von Abschnitt 3.2 in den Aufbau der Arbeit Interaktionsraum* mit dem Objekt- und Funktiosraum Materielle Konstruktionsmittel Virtuelle Konstruktionsmittel Systematik der Gestaltungsmittel Fenster-Beispiel (Microsoft Word 97) Beispiel für ein Treppen-Menü zur Strukturierung eines Drop-Down-Menüs (Microsoft Word 97) Abb. 3-13: Options-Button und Check-Box (Microsoft Word 97) 233 235 236 237 238 239 240 242 243 244 247 248 249 Verzeichnisse VIII Abb. 3-14: Menü-Buttons (Microsoft Word 97) Abb. 3-15: Beispiele für die Kontrollelemente Register, Spin-Box, Drop-DownListbox und Kommando-Buttons (Microsoft Word 97) Abb. 3-16: Beispiele für eine Werkzeugpalette und eine Statuszeile (Microsoft Word 97) Abb. 3-17: Beispiel für einen Eigenschaftsinspektor (Microsoft Word 97) Abb. 3-18: Beispiel für eine Nachrichtenbox (Microsoft Windows 95) Abb. 3-19: Beispiel für ein Pop-Up-Fenster (Microsoft Word 97) Abb. 3-20: Rastervorlage für die Gestaltung von Benutzeroberflächen Abb. 3-21: Umschalten auf kontextsensitive Hilfe (Visio Pro 5.0) Abb. 3-22: Beispiel für eine aufgabenorientierte Hilfe (Elsa WINman) Abb. 3-23: Beispiel für einen Wizard (Microsoft Excel 97) Abb. 3-24: Benutzerbedingtes Anpassungselement (Microsoft Word 97) Abb. 3-25: Systembedingte Anpassung (Office-Assistenz aus Microsoft Office 97) Abb. 3-26: Zusammenhang zwischen den virtuellen Gestaltungsmitteln Abb. 3-27: Systematik der virtuellen Gestaltungsmittel Abb. 3-28: Systematik der materiellen Gestaltungsmitteln Abb. 3-29: Systematik der interaktiven Gestaltungsmittel. Abb. 3-30: Die vier Hauptklassen der Schnittstelle des Menschen Abb. 3-31: Gestaltungsdreieck: Handlungsorientierter Zusammenhang zwischen den drei Gestaltungsmitteln Abb. 3-32: Gestaltungsdreieck: Handlungsorientierter Zusammenhang zwischen den drei Gestaltungsmitteln; Beispiel: Verschieben des Mauskursors Abb. 3-33: Gestaltungsdreieck: Markierung der Eingabe- und Ausgabebereiche. Abb. 3-34: Systematik von Anmutungsleistungen Abb. 3-35: Ästhetischer Funktionalismus (Adobe Photoshop) Abb. 3-36: Technizismus Abb. 3-37: Postmoderne Abb. 3-38: Memphis(Metatools SOAP) Abb. 3-39: Zuordnung von Sachleistungen zu den Aktivitätsebenen Abb. 3-40: Systematik der Sachleistungen Abb. 3-41: Leistungsgruppen der Bewirkungsleistungen Abb. 3-42: Systematik der Aktionsleistungen Abb. 3-43: Einordnung von Abschnitt 3.3 in den Aufbau der Arbeit Abb. 3-44: Zusammenhang zwischen Produktionsmitteln und Bewirkungsleistungen am Beispiel von vier Softwaremodulen und vier Interaktionsräumen Abb. 3-45: Veränderbarkeit der Benutzeroberfläche als Träger von Anmutungsleistungen Abb. 3-46: Die Leistungserbringung erfolgt von den Konstruktionsmitteln aus über die Gestaltungsmittel Abb. 3-47: Das Dreieck zeigt die drei konstituierenden Dimensionen des Interaktems an Abb. 3-48: Das Dreieck zeigt die drei Dimensionen des Musters an. 249 250 251 252 252 253 254 255 255 266 267 268 268 269 261 262 264 277 277 279 282 288 288 288 288 302 303 311 318 319 322 324 326 329 330 Verzeichnisse Abb. 3-49: Zuordnung von Interaktemen und Mustern zu virtuellen Produktionsmitteln Abb. 3-50: Zuordnung der Leistungs- und Mittelkategorien zu den Projektmitgliedern Abb. 3-51: Schematischer Verlauf der Produktion anspruchszentrierter Softwareprodukte IX 334 335 337 Kapitel 4 Abb. 4-1: Abb. 4-2: Abb. 4-3: Abb. 4-4: Abb. 4-5: Abb. 4-6: Abb. 4-7: Abb. 4-8: Abb. 4-9: Abb. 4-10: Abb. 4-11: Abb. 4-12: Abb. 4-13: Abb. 4-14: Abb. 4-15: Abb. 4-16: Abb. 4-17: Abb. 4-18: Einordnung von Abschnitt 4.1 in den Aufbau der Arbeit Einordnung von Abschnitt 4.2 in den Aufbau der Arbeit Website von Microsoft Word 97 Beispiel für die Einstellung des Netscape Navigators mit eingeblendeter Navigations-und Location-Symbolleiste am Beispiel der ProduktInformation von Word 97. Einordnung von Abschnitt 4.3 in den Aufbau der Arbeit Microsoft Age of Empire Microsoft Beispiel aus Puzzle Collection Microsoft Flugsimulatur Intuit Quickbooks Intuit Quicken Intuit Quicksteuer Microsoft Encarta Enzyklopaedia Microsoft Encarta Weltatlas Metatools SOAP Screenshot von Netscape Navigator 4.0 Screenshot von Microsoft Internet Explorer Screenshot von Metatools SOAP: Produkt-Information Screenshot von Metatools SOAP: Beschreibung des Farbraum 341 354 359 Übersicht über den Aufbau von Kapitel 5 Beteiligung verschiedener Kompetenzen für eine anspruchszentrierte Softwareproduktion 405 360 368 371 371 371 371 372 372 372 372 372 389 389 389 389 Kapitel 5 Abb. 5-1: Abb. 5-2: 415 Verzeichnisse X TABELLENVERZEICHNIS Kapitel 1 Tab. 1-1: Tab. 1-2: Tab. 1-3: Tab. 1-4: Tab. 1-5: Tab. 1-6: Tab. 1-7: Untersuchungen zum Software-Marketing Ausgewählte Ansätze aus der Literatur zur Software-Produktion Für Software-Qualitätskriterien (Software-Engineering) relevante Profilierungsstrategie Beispiele für Aktivitäten, Aktionen und Operationen Bewertungs-Kriterien für multimediale Produkte Für die „allgemeinen Kriterien“ gültige Profilierungsstrategien und Produktionsmittel Für die „konkreten Kriterien“ relevante Profilierungsstrategien und Produktionsmittel 25 33 37 50 52 53 54 Kapitel 2 Tab. 2-1: Tab. 2-2: Tab. 2-3: Tab. 2-4: Tab. 2-5: Tab. 2-6: Tab. 2-7: Tab. 2-8: Tab. 2-9: Tab. 2-10: Tab. 2-11: Tab. 2-12: Tab. 2-13: Tab. 2-14: Tab. 2-15: Tab. 2-16: Tab. 2-17: Tab. 2-18: Tab. 2-19: Tab. 2-20: Tab. 2-21: Tab. 2-22: Tab. 2-23: Milieu-Bausteine des SINUS-Milieu-Modell Untersuchungsraster für die westdeutschen Milieus Untersuchungsraster für die ostdeutschen Milieus Übersicht über Computerklassen Beispiele für Interaktionsgeräte und Interaktionseinheiten Gegenüberstellung von latenten und evidenten Produktinformationen. Zuordnung von Softwareprodukten zu den Objektbereichen des Marketing Weltweiter IT-Markt (1996 bis 1998) Weltweiter IT-Markt (1996) nach Regionen Westeuropäischer IT-Markt (1996 bis 1998) Westeuropäischer Software-Markt (1996 bis 1998) Westeuropäischer IT-Markt (1996) nach Regionen IT-Markt in Deutschland (1996 bis 1998) Software-Markt in Deutschland (1996 bis 1998) Konsumer-Software-Märkte (absolut) Zusammensetzung der Bevölkerung in der Bundesrepublik Deutschland Exklusive Benutzungsumfelder: Arbeitsplatz, Ausbildungsstätte und zu Hause Inklusive Benutzungsumfelder: Ausbildungsstätte, Arbeitsplatz und zu Hause Geschlechterverteilung Altersverteilung Bildung Tätigkeiten Berufliche Stellungen der privaten PC-Benutzer 99 114 115 118 142 164 170 175 176 176 177 178 179 179 181 182 182 183 183 184 184 185 186 Verzeichnisse Tab. 2-24: Tab. 2-25: Tab. 2-26: Tab. 2-27: Tab. 2-28: Tab. 2-29: Tab. 2-30: Tab. 2-31: Tab. 2-32: Tab. 2-33: Tab. 2-34: Tab. 2-35: Tab. 2-36: Tab. 2-37: Tab. 2-38: Tab. 2-39: Tab. 2-40: Tab. 2-41: XI Haushaltseinkommen der privaten PC-Benutzer Persönliches Einkommen der privaten PC-Benutzer Einstellungen: Zustimmung zum technischen Fortschritt Einstellungen: PC in der Freizeit Einstellungen: PC-Angebote für private PC-Benutzer Einstellungen: Multimedia und Computernetze für private PC-Benutzer Kaufkriterien für private PC-Benutzer Nutzungszweck des privaten PC Nutzungszweck des privaten PC (nach Anwendungsgruppen kumuliert) Private PC-Benutzer in West- und Ostdeutschland Berufliche PC-Benutzer in West- und Ostdeutschland Merkmale für die westdeutschen Milieus; Spektrum der Wohnstile Bild-Items für die neun Geschmacksdimensionen Geschmacksschwerpunkte in den Milieus der alten Bundesländer (1987) Merkmale für die ostdeutschen Milieus Vergleich der privaten PC-Benutzung in West- und Ostdeutschland nach Anwendungsgruppen Marktpotentiale in den west- und ostdeutschen Milieus 187 187 188 189 189 190 191 192 193 195 195 202 210 211 213 220 Zuordnung von Modalitäten zu Interaktionstechniken Zusammenhang von virtuellen und interaktiven Gestaltungsmitteln Zusammenhang von materiellen und interaktiven Gestaltungsmitteln Zusammenhang zwischen den Ausgabemodalitäten vom Menschen und den sensorischen Wirkungsprinzipien der Eingabegeräte Zusammenhang zwischen den effektorischen Wirkungsprinzipien der Ausgabegeräte und den sensorischen Eingabemodalitäten des Menschen Zusammenhang von virtuellen, interaktiven und materiellen Gestaltungsmitteln Verschiedene Kombinationen von Funktionen und Objekten 270 271 272 227 228 Kapitel 3 Tab. 3-1: Tab. 3-2: Tab. 3-3: Tab. 3-4: Tab. 3-5: Tab. 3-6: Tab. 3-7: 274 275 276 314 Kapitel 4 Tab. 4-1: Tab. 4-2: Tab. 4-3: Tab. 4-4: Tab. 4-5: Tab. 4-6: Tab. 4-7: Anspruchsprofile der westdeutschen Milieus Anspruchsprofile der westdeutschen Milieus, verglichen mit dem westdeutschen Durchschnitt Anspruchsprofile der ostdeutschen Milieus Anspruchsprofile der ostdeutschen Milieus, verglichen mit dem ostdeutschen Durchschnitt Übersicht über die zu untersuchenden Softwareprodukt-Informationen Untersuchungsmenge Zusammensetzung der Leistungsnennungen 346 347 352 353 356 361 362 Verzeichnisse XII Tab. 4-8: Tab. 4-9: Tab. 4-10: Tab. 4-11: Tab. 4-12: Tab. 4-13: 363 363 364 365 366 Tab. 4-14: Tab. 4-15: Tab. 4-16: Tab. 4-17: Tab. 4-18: Tab. 4-19: Tab. 4-20: Tab. 4-21: Tab. 4-22: Tab. 4-23: Tab. 4-24: Tab. 4-25: Tab. 4-26: Tab. 4-27: Tab. 4-28: Tab. 4-29: Tab. 4-30: Tab. 4-31: Tab. 4-32: Tab. 4-33: Tab. 4-34: Tab. 4-35: Zusammensetzung der Sachleistungen Zusammensetzung der Anmutungsleistungen Zusammensetzung der zugeordneten Produktionsmittel Zuordnung von Mittelnennungen zu Sach- und Anmutungsleistungen Zusammensetzung der zugeordneten Produktionsmittel zu Sachleistungen Zusammensetzung der zugeordneten Produktionsmittel zu Anmutungsleistungen Zusammensetzung der Sachleistungen (alle Anwendungsgruppen) Zusammensetzung der Anmutungsleistungen (alle Anwendungsgruppen) Zuordnung von Gestaltungsstilen zu Softwareprodukten Leistungsnennungen in den Anwendungsgruppen Nutzungszweck des privaten PC, nach Anwendungsgruppen kumuliert Zusammensetzung der Softwareprodukt-Leistungen in den Anwendungsgruppen Zusammensetzung der Sachleistungen in den Anwendungsgruppen Am häufigsten genannte Leistungskategorien der Sachleistungen (nach Software-Anwendungsgruppen) Zusammensetzung der Anmutungsleistungen in den SoftwareAnwendungsgruppen Am häufigsten genannte Leistungskategorien der Anmutungsleistungen (nach Software-Anwendungsgruppen) Übersicht über die Leistungsnennungen in den Anwendungsgruppen Anbieterbezogene Leistungsnennungen Zusammensetzung der Softwareprodukt-Leistungen bei den SoftwareAnbietern Zusammensetzung der Sachleistungen in den Anwendungsgruppen; der Maximal-Wert pro Software-Anbieter ist markiert Am häufigsten genannte Leistungskategorien der Sachleistungen (nach Software-Anbietern) Zusammensetzung der Anmutungsleistungen in den SoftwareAnwendungsgruppen Am häufigsten genannte Leistungskategorien der Anmutungsleistungen (nach Software-Anbietern) Übersicht über die Leistungsnennungen (anbieterspeziisch) Zusammensetzung der Softwareprodukt-Leistungen der drei hinzugenommenen Softwareprodukte Bewertungsmaßstab für den Vergleich zwischen Anspruch und Leistung Vergleich der Softwareprodukt-Leistungen mit den Ansprüchen der westund ostdeutschen Milieus Vergleich der durchschnittlichen Ansprüche an SoftwareproduktLeistungen der westdeutschen Milieus mit den in den SoftwareproduktInformationen beschriebenen Softwareprodukt-Leistungen, aufgeschlüsselt nach Software-Anbietern und Anwendungsgruppen 366 369 370 373 375 376 377 378 379 380 380 381 383 383 384 385 386 386 387 390 391 393 395 Verzeichnisse Tab. 4-36: Tab. 4-37: Tab. 4-38: Tab. 4-39: Vergleich der durchschnittlichen Ansprüche an SoftwareproduktLeistungen der ostdeutschen Milieus mit den in den SoftwareproduktInformationen beschriebenen Softwareprodukt-Leistungen, aufgeschlüsselt nach Software-Anbietern und Anwendungsgruppen Vergleich der Ansprüche der westdeutschen Milieus an SoftwareproduktLeistungen und den in den Softwareprodukt-Informationen beschriebenen Softwareproduktleistungen, aufgeschlüsselt nach westdeutschen Milieus Vergleich der Ansprüche der ostdeutschen Milieus an SoftwareproduktLeistungen und den in den Softwareprodukt-Informationen beschriebenen Softwareprodukt-Leistungen, aufgeschlüsselt nach ostdeutschen Milieus Vergleich der milieuspezifischen Geschmacksdimensionen mit den Gestaltungsstile der Softwareprodukte XIII 396 398 399 400 Verzeichnisse XIV LEBENSLAUF Persönliche Angaben Name Geburtsort und Geburtstag Heinrich Helmut Maria Degen Geboren am 10. Juni 1964 in Osnabrück Schulbildung 1971 - 1975 1975 - 1977 1977 - 1980 1980 - 1984 Mai 1984 Johannisschule, Osnabrück Orientierungsstufe Dom, Osnabrück Gymnasium Carolinum, Osnabrück Kaiser-Wilhelm-Gymnasium, Hannover Allgemeine Hochschulreife Universitätsausbildungen 1985 – 1992 November 1992 1993 bis 1994 Juni 1994 Studium der Informatik, Betriebswirtschaftslehre und Philosophie an der Universität Karlsruhe (TH) Abschluß als Diplom-Informatiker Zusatz- und Aufbaustudium Semiotik an der Technischen Universität Berlin Studienabschluß Beruf seit Oktober 1994 Berlin, 5. September 1998 Helmut Degen Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Arbeitsbereich Informationswissenschaft, Freie Universität Berlin