VERO MODA erzielt mit einer TrueView

Fallstudie | VERO MODA
VERO MODA erzielt mit einer TrueViewKampagne eine View-through-Rate von 21 %
Über VERO MODA
• Exklusives, modernes Modeunternehmen
• Geschäfte in zentraler Lage in ganz Europa
• Hauptsitz in Kopenhagen
• www.veromoda.com
Zielsetzung
• Markenbewusstsein fördern
• Follower in den sozialen Medien gewinnen
Strategie
• TrueView-Anzeigen auf YouTube
• Geografische, demografische und
interessenbezogene Ausrichtung sowie
Remarketing
Ergebnisse
• 195.682 Aufrufe in vier europäischen
Märkten
• Durchschnittliche View-through-Rate
von 21 %
VERO MODA unterhält in allen großen Städten Niederlassungen in zentraler
Lage und ist ein exklusives, modernes Modelabel, das durch geschickte
Kombination von Offline- und Onlinemaßnahmen stets für seine Kunden
präsent ist. VERO MODA koordiniert jedes Jahr sechs Marketingkampagnen,
um für das Unternehmen zu werben und den Umsatz zu steigern.
Die Kampagnen umfassen Pay-per-Click-Anzeigen, soziale Medien,
Werbematerialien im Ladengeschäft, die Unternehmenswebsite, E-Mails,
Newsletter und SMS-Marketing.
Videos spielen eine wichtige Rolle für die Steigerung der Markenbekanntheit
sowie für die Präsentation bestimmter Styles mit Links zum Onlineshop. Zu
den Inhalten gehören neue saisonale Kollektionen, Laufstegaufnahmen,
Trendideen und Anleitungsvideos. “Wir möchten für unsere Kunden
Inspirationen schaffen. Videos sind hervorragend dafür geeignet, unsere
Produkte lebendig zu präsentieren”, erklärt Liselotte Kirkelund aus dem Team
für digitales Marketing bei VERO MODA.
VERO MODA ansprechend präsentieren
”Wir haben sehr viele Follower in den sozialen Medien”, erklärt Liselotte
Kirkelund weiter. “Dort befinden sich unsere Zielgruppen und unsere Inhalte
sind sehr gut dafür geeignet. Vor diesem Hintergrund schien YouTube der
richtige Kanal für uns zu sein. Wir wissen, dass wir unsere Zielaltersgruppe
auf YouTube finden, und wir möchten die vielen Suchanfragen entsprechend
nutzen.”
Die Kampagne Closet Clean Up von VERO MODA umfasste Werbematerialien im Ladengeschäft,
Werbung auf der Unternehmenswebsite und in den sozialen Medien sowie TrueView-Anzeigen
auf YouTube
© 2015 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind Marken von Google Inc.
Alle anderen Firmen- und Produktnamen können Marken der betreffenden Unternehmen sein.
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“Videos sind hervorragend dafür geeignet,
unsere Produkte lebendig zu präsentieren,
und YouTube ermöglicht es uns, Nutzer
erneut anzusprechen, die an unserem
Unternehmen und unseren Produkten
interessiert sind.”
— Liselotte Kirkelund, digitales
Marketing, VERO MODA
VERO MODA stellte zunächst Anleitungsvideos über den YouTube-Kanal des
Unternehmens online, erkannte jedoch schnell, dass Videowerbung eine
geeignete Strategie für Marketingkampagnen ist. “Wir haben uns in erster
Linie für YouTube TruView-Anzeigen entschieden, weil wir damit unsere
Kampagnen exakt auf unsere Zielgruppen ausrichten können”, so Liselotte
Kirkelund. “Wir erreichen unsere Kunden im richtigen Augenblick und am
richtigen Ort, ohne uns aufzudrängen.”
Ziel dieser Kampagne von VERO MODA war, Kunden dazu zu bewegen,
nicht mehr getragene Kleidung auszurangieren und Platz für neue Stücke –
natürlich aus der unternehmenseigenen Kollektion – zu schaffen. Im Rahmen
der Kampagne wurden Follower zudem auf Instagram eingeladen, an einem
Wettbewerb teilzunehmen. Als Preis wartete ein professioneller Modestylist,
der den Gewinner beim Ausrangieren beraten sollte.
Die Kampagne Closet Clean Up von VERO MODA umfasste Werbematerialien
im Ladengeschäft, Werbung auf der Unternehmenswebsite und in den
sozialen Medien sowie TrueView-Anzeigen auf YouTube. Mithilfe der
TrueView-Anzeigen sollten Follower auf Instagram gewonnen und die
Markenbekanntheit in verschiedenen europäischen Märkten gesteigert
werden. Zielgruppe waren Kunden von VERO MODA im Alter zwischen
19 und 30 Jahren. VERO MODA setzte geografische, demografische und
interessenbezogene Ausrichtung sowie Remarketing ein.
Modebewusste Nutzer erreichen
VERO MODA erzielte sofort positive Ergebnisse. “YouTube ermöglichte es uns,
Nutzer erneut anzusprechen, die an unserem Unternehmen und unseren
Produkten interessiert waren”, erklärt Liselotte Kirkelund. “Über Remarketing
konnten wir die View-through-Rate für die Kampagne Closet Clean Up um 100
% steigern. Unsere Inhalte wurden relevanten Nutzern präsentiert, wodurch
sich die Klickrate verbesserte.” Zudem lassen sich zielgruppenspezifische
Erkenntnisse aus dieser Kampagne für zukünftige Marketingkampagnen
nutzen. “Mit den Remarketing- und Cookie-Daten unserer YouTube-Kampagne
können wir zukünftige Kampagnen gezielter auf relevante Nutzer ausrichten.”
In Deutschland, den Niederlanden, Dänemark und Schweden wurde die
Kampagne 195.682 Mal aufgerufen und die durchschnittliche View-throughRate lag bei 21 %. Augrund des großartigen Erfolgs ist VERO MODA mehr denn
je davon überzeugt, dass Onlinevideos eine entscheidende Rolle im Marketing
spielen. “Die TrueView-Kampagne war Teil unserer Gesamtstrategie, die
darauf abzielte, auf YouTube präsenter zu sein, damit die Nutzer regelmäßig
zu unserem Kanal zurückkehren. Unsere Videos geben verschiedene Themen
wieder, damit wir bei unserer Zielgruppe stets präsent bleiben. So können wir
Kunden unterhalten und inspirieren, Fragen oder Suchanfragen überzeugend
beantworten und Inhalte anbieten, die immer relevant sind.”
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