a3Boom Oktober 2007

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10 2007 MEDIEN
KOMMENTAR
VON CHRISTOPH PICHLER
Die „New York Times“ sagt bezahltem
Content ade. Die Zeichen der Zeit
zeigen in die neue Medien-Welt,
die im Internet stattfindet. Die „Video
Explosion“ ist nur der Anfang.
Die neue
Medien-Welt
Dies bestätigt die Erkenntnisse
aus der US-Studie „The User
Revolution“ (deren wichtigste
Ergebnisse ich in der September-Ausgabe skizziert habe):
„Content gegen Bezahlung hat
keine Chance. Für die redaktio„NYT“ war eines der letzten USnelle Bereitstellung von Inhalten
Zeichen der Zeit: Am 19. SepMedien, die ihren Onlineauftritt
gelten neue Regeln, die letzttember hat die „New York Times“
nicht überwiegend durch Werbeendlich der Konsument
ihre Strategie zur MonetarisieVermarktung finanziert hat. Auch
bestimmt.“ Der Konsument
rung ihres Internetauftritts geänbeim „Wall Street Journal“, das
wählt aus, wo, von wem und
dert und kehrt zur vollständigen
seit der Übernahme des Mutterwann er welchen Content bezieWerbefinanzierung zurück. Der
hen will, und
akzeptiert die
Werbe-Finanzierung der
Media Trends
Pre Revolution
Post Revolution
Inhalte, solange
1. Online vs. Offline Media
Separate, competitive
Integrated into one medium
die Werbung
seinen Medienkonsum nicht
2. Media Sources
Few, large content providers
Multiple sources,
vertically focused
stört und im
Idealfall seinen
3. Content Control
Centralized –
Fragmented –
Interessen
controlled by the publishers
controlles by the users
entspricht.
Die Studie der
4. Internet Content
Text-based
Video-based
Investmentbank
Piper Jaffray
geht so weit,
5. Main Navigation Method
Portals
Search
von einer „New
Media World in
6. Consumer Decision Process
Basic, largely influenced
Sophisticated,
The New Reby advertising
driven by reviews and rating
gime“ zu spre7. Competitive Advantage
Exclusive content
Simplicity, speed,
chen. Das
interconnectivity
„Regime“ führt
dabei der
8. Media Consumption Pattern
Focused single channel use
Multi-channel,
Medien-Konsuby advertising
distributed attention
ment, der durch
9. Social Networking
Limited to few
Mainstream/routine activity
sein Verhalten
early adopters, teenagers
bestimmt, wohin die Reise
geht. Medien-Unternehmen, die
konzerns Dow Jones im August
bislang kostenpflichtige Contentes dem Konsumenten ermöglidem Medien-Tycoon Rupert
Zugang wird aufgegeben, auch
chen, schnell, einfach, intuitiv
Murdoch gehört, sind die meider Zugang zum Archiv wird
und individuell seine gewünschsten Inhalte derzeit noch kostenkostenlos. Die „New York Times“
ten Inhalte (sein „Programm“) zu
pflichtig. „Ich überlege mir ernstwill so mehr Leser für ihr Onlinewählen, gehört die Zukunft. Dies
haft, ob die Website ihr Konzept
angebot gewinnen, um die Onnatürlich kostenlos, denn jede
nicht ändern sollte“, hatte jedoch
line-Werbeeinnahmen zu steiArt der Finanzierung über beauch Murdoch bereits bei seiner
gern. Denn je mehr Zugriffe eine
zahlten Content („Gebühren“)
Übernahme von Dow Jones
Website hat, desto mehr Werzeugt von der mangelnden
angekündigt.
bung kann verkauft werden. Die
MEDIA WORLD ORDER
Fähigkeit eines Medien-Unternehmens, die „Zeichen der Zeit“
zu deuten und sein Angebot
intelligent zu vermarkten.
Nach den Erkenntnissen der
Piper-Jaffray-Studie befinden wir
uns ohnehin schon am Beginn
der „Post Revolution Era“: 2007
ist durch die massive Verbreitung von Video-Content im
Internet geprägt, allein Marktführer YouTube verzeichnet
User-Zuwächse von über 20
Prozent pro Monat. Die Studienautoren nennen diese Phänomen auch „The Video Explosion"“, denn dramatischere
Zuwächse im Medien-Konsum
hat es bislang noch nicht gegeben. Wer ist betroffen bzw.
von wem wandert das „Zeitbudget“ weg? Im Internet sind es
Text-basierende Angebote und
Portale, denen die User abhanden kommen. Und bei den
klassischen Medien ist die
Nutzung ohnehin rückläufig.
Und wo werden wir dann fernsehen? It´s the Internet, stupid.
Termin zum Thema:
Seminar Internet-Marketing
am 28. November 2007
Informationen + Anmeldung
unter www.cpc-consulting.net
MMag. Christoph
Pichler,
Inhaber der Suchmaschinenmarketing-Agentur CPC-Consulting,
ist Spezialist für Internet- und
Suchmaschinen-Marketing.
CPC-Consulting veranstaltet
Seminare zu innovativen Marketing-Themen. CPC-Consulting,
www.cpc-consulting.net,
Hockegasse 77a, A-1180 Wien,
Mobil 0664/38 65 481, E-Mail:
[email protected]