pervert targets - WAN-IFRA

Britischer Regionalzeitungsverlag
führt Systemmodule von DPS Typecraft
Einige Zeitungen der Essex County Newspapers bestehen
seit mehr als 100 Jahren, doch 1970, das Gründungsjahr
der
Zeitungs,,Evening Gazette“, läßt sich für den britischen
verlag als entscheidendes Jahr des Umbruchs und des Wandels zu einem modernen, marketingorientierten
Verlagshaus
bezeichnen. Bereits einige Jahre zuvor, im Jahr 1967, hatte
sich das Verlagsunternehmen
mit Sitz in Colchester mutig für
die Einführung
des Offsetdrucks entschieden: Damals wurde
bei QB, der Lohndruckerei
des Verlags, eine Crabtree-Crusader-Rollenoffsetrotation
mit fünf Druckeinheiten
installiert.
In der folgenden Zeit wurden die Essex County Newspapers
von der zu Reed Elsevier gehörenden, expandierenden
Verlagsgruppe Reed Regional Newspaper Group übernommen,
die 1996 nach einem Management-Buy-out
in Newsquest
Media Group umbenannt
wurde. Newsquest übernahm anschließend, ebenfalls im Jahr 1996, von der Pearson-Gruppe
(,,Financial
Times“) den Verlag Westminster
Press und ist
heute mit 111 Abend- und Wochenzeitungen
die drittgrößte
Regionalzeitungsgruppe
Großbritanniens.
Find ‘man in blue car’ say Police af?er indecent
exposure
ein
Der Verlag Essex County Newspapers veröffentlicht
sechs Wochenzeitungen mit einer Gesamtauflage von rund
79 000 Exemplaren, fünf Anzeigenblätter
mit einer Gesamtauflage von etwa 166 000 Exemplaren sowie die
vierfarbig gedruckte Abendzeitung Evening Gazette, die
eine Auflage von knapp 30 000 Exemplaren hat.
Das Einzugsgebiet der Publikationen erstreckt sich auf
einen großen Teil der Grafschaft Essex, von Brentwood am
östlichen Rand des Großraums London bis hin nach Harwich an der O&küste Englands.
Die Evening Gazette mit ihren Regionalausgaben für
Colchester, die Küstenregion, Mittel-Essex und Chelmsford, wurde 1970 gegründet. Sie verzeichnet ein anhaltendes Wachstum trotz der schwierigen wirtschaftlichen
Lage,
aufgrund derer bereits einige Abendzeitungen ihr Erscheinen einstellen mußten.
Die Ausstattung des Prepress-Bereichs
Der Prepress-Bereich der Essex County Newspapers ist
mit einem Client/Server-System
ausgestattet: Etwa 130
Macintosh-Workstations
sind dabei über ein WAN (Wide
Area Network) mit drei Datenbank-Servern vom Typ Sun
SparcCentre 20 in Colchester verbunden. Rund 45 der
Mac-Workstations
sind ausschließlich für die Anzeigenabwicklung und -bearbeitung reserviert.
Das komplett integrierte System von DPS Typecraft in
Basildon, GB, umfaßt Module für die Bereiche Redaktion/
Anzeigen (wobei nicht zwischen Kleinanzeigen und gestalteten Anzeigen differenziert wird), Grafiken und Seitenumbruch. Die Module sind nahtlos integriert und ermöglichen so einen vollelektronischen
Seitenumbruch. DPS
Tjpecraft, die kürzlich mit ISO 9001 zertifiziert
wurde,
vertreibt als Lizenznehmer der US-Firma Digital Technology International
(DT) mit Sitz in Orem, Utah, und
Europa-Zentrale in Lenggries, D, deren Produkte in Großbritannien und Irland. DiqDT-Datenbank-Lösungen
werden durch Planungs- und Seitenumbruch-Produkte,
die von
DPS selbst entwickelt werden, ergänzt. Das PlanBuilderModul ermöglicht den Benutzern die Bildschirm-Darstellung von bis zu 128 Seiten mit farbiger Markierung der
Farbbelegung und das Erstellen von Produktionsberichten.
Die Prepress-Abteilungen
in Colchester (Großbritanniens älteste urkundlich
belegte Stadt, Camulodunum,
Hauptstadt der römischen Provinz Britannien im 1. Jahrhundert n. Chr.) sind in zwei Gebäuden auf gegenüberliegenden Straßenseiten untergebracht. In fünf Außenredaktionen (Clacton, Harwich, Braintree, Maldon und
Chelmsford) arbeiten Lokalredakteure und Anzeigenmitarbeiter, die Anzeigentexte erfassen, Anzeigen gestalten
und bereits einen Vorumbruch einzelner Seiten vornehmen. Diese Seiten werden dann an die Zentrale übermittelt,
wo sämtliche Seiten zentral verarbeitet und ausgegeben
werden. Die verlagseigenen Fotografen verarbeiten ihre
/PERVERT
TARGETS
Die in Colchester erscheinende ,, Evening Gazette “ wurde 197
gegründet. Dies Rar eine der letzten erfolgwichen Neugriindungen von Abendzeitungen in Groflbritccnnien.
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zeitungstechnik
Miirz
1997
PREPRESS
::
Filme selbst und setzen Photoshop für die Bildbearbeitung
ein.
Die gesamte Verlagsgruppe ist über ein WAN miteinander vernetzt, das auf MegaStream- und KiloStreamLeitungen der British Telecom basiert, aber bei hoher
Netzauslastung auch Wählleitungen
nutzen kann. ISDNBackup-Leitungen
mit hoher Bandbreite stehen ebenfalls
zur Verfügung.
Eingehende Nachrichtentexte können an alle Standorte
der Verlagsgruppe übermittelt und dort entsprechend den
Erfordernissen der jeweiligen Publikation bearbeitet werden. Mit einer einzigen Anzeigenschaltung
in allen Titeln
der Gruppe sollen die Anzeigenkunden mehr als 850000
Leser (ohne Mehrfachkontakt)
erreichen können.
Die Schwarzweißseiten
werden elektronisch
umbrochen, wobei allerdings noch gelegentlich auf den Klebeumbruch zurückgegriffen wird. Der vollständig elektronische
Seitenumbruch mit Ausgabe auf Negativfilm soll in Kürze
verwirklicht
werden, um die Möglichkeiten,
die neue
Belichter bieteh, auch nutzen zu kiinnen. Die Einführung
der DPS-Hard- und -Software - zunächst in der Redaktion
und dann im Anzeigenbereich - soll bis Ende Juni abgeschlossen sein. Bis dahin wird am Druckerei-Standort
ein
Highend-Scanner
von Crosfield für die Integration von
Farbe in die Seiten eingesetzt.
Die Ausgabe erfolgt über SpeedDriver-Datenbank/OPlServer von DT. Die SpeedDriver-Software
nimmt auch die
Umsetzung in PostScript vor, so daß das Datenvolumen der
übermittelten Dateien erheblich kleiner ist als bei Dateien.
die mit normalen Desktop-Programmen erstellt werden.
Die DPS-Datenbank beruht auf Sybase-Technologie
und erlaubt die Erstellung von Managementberichten
zu
jedem Zeitpunkt innerhalb des Produktionszyklus.
lnformationen wie die aktuellen Umsatzzahlen für eine bestimmte Publikation oder Anzeigenrubrik
oder einen bestimmten Anzeigenverkäufer
lassen sich in Sekundenschnelle abrufen. Vergleiche zwischen Rabatten und regulären Preisen, Umsatz und Planung oder dem aktuellen und
dem letztjährigen
Umsatz erlauben dem Management,
geschäftliche Entscheidungen anhand der konkreten Umsatzzahlen zu treffen - die wiederum den Seitenumfang
bestimmen.
Internet, Audiotex und andere Dienste
Mit dem Slogan ,,World Wide Werbung.. . und es kostet
nicht die Welt“ wirbt der V.erlag Essrx County Ne~vspapers
bei Inserenten für seine gut ausgebaute Web-Site im
Internet (www.essex-news.co.uk).
Den Anzeigenkunden
werden drei Konzepte für Werbung im Cyberspace angeboten: Lunar, ein einfacher Informationseintrag
über eine
Seite: Solar, ein etwas anspruchsvoller gestaltetes Angebot
über zwei Seiten, und das Galaxy-Multimedia-Paket
über
fünf Seiten. Der Preis für die Anzeigenkunden beinhaltet
die Gestaltung der Werbeseiten und die Einrichtung von
Hypertext Links zu den Home-Pages der Inserenten.
Mit Hilfe des Internet kann der Verlag den Wettbewerb
mit spezialisierten
Werbepublikationen
wie Automobiloder Immobilien-Anzeigenblättern
aufnehmen. Eine einzelne Zeitung kann mit dem Anzeigenvolumen
einer solchen Spezialpublikation
nicht konkurrieren, doch durch die
Kombination aller Anzeigen der gesamten Verlagsgruppe
könnte die Newsyuest Media Group eine der landesweit
größten Kleinanzeigen-Publikationen
für den Automobil-
,-ritL~tlg.stet~l~rlik Miir:
1997
PREPRESS
Pottmille Republicnn in Pennsylvania entwickelt und erprobt worden war. Im ersten Jahr wurden 172 verschiedene
Dienste angeboten, darunter telefonische Leserreaktionen,
Witze zum Abrufen und Sprach-Mailboxen.
1995 wurden vom Info-Connect-System
in Colchester
mehr als 130 000 Anrufe entgegengenommen. Inzwischen
werden mehr als 300 Dienste angeboten, die von jedem
Anrufer genutzt werden können, der über ein Mehrfrequenzwahl-Telefon verfügt. Zu den gewinnbringenden
Aktivitäten der Verlagsgruppe gehören darüber hinaus die Organisation von örtlichen Ausstellungen und der Vertrieb von
Werbeprospekten.
Matrix-Marketing-
Der Verlag mucht auch th~rch rirz Internet-Angebot mj’ sich
czujinerk.snrn:,<Willkornn~en heim Essex Guide der Esses Comty
Ner~~spnper.s
” - die Web-Site verspricht utnf~~.s.scvdeIrlfbrrmtionen über die Grußschaft Essex.
bereich anbieten. Online-Leser können die Kleinanzeigenrubriken der Essex-Nelt,s beispielsweise nach Häusern oder
Gebrauchtwagen durchsuchen und auch redaktionell aufgemachte Anzeigen elektronisch ,,durchblättern“.
Kleinanzeigen
können über die Web-Site von New,squest kostenlos veröffentlicht
werden. Für gestaltete Geschäftsanzeigen dagegen wird eine Gebühr erhoben.
In Colchester wird kein zusätzliches Personal für das
Online-Engagement des Verlags benötigt, da die Informationen vollautomatisch verarbeitet werden. Dies ist deshalb
möglich, weil in der Datenstruktur von DPS Typecmft
spezielle Auszeichnungen
(,,Tags“) für die Satz- und
Formatbefehle verwendet werden, die automatisch in die
im WWW verwendeten HTML-Auszeichnungen
konvertiert werden können. Der Verlag geht dabei nach folgendem Prinzip vor: Die Informationen sollen nicht für einen
was mit zuanderen Einsatzzweck aufbereitet werden
I
sätzlichen Kosten verbunden wäre - sor$ern die zur
Verfügung stehende Datenbank-Technologiq
soll optimal
genutzt werden.
Die Essex County Ne~~sppers sind seit über sieben
Monaten mit ihrer Web-Site im Internet vertreten und
sehen ihr Internet-Engagement als weiteren Grund, warum
sich Inserenten für die Abend- und Wochenzeitungen der
Verlagsgruppe entscheiden sollten.
Der in Colchester ansässige Verlag war 1994 auch das
erste Zeitungsunternehmen
Großbritanniens,
das einen
Audiotex-Dienst
einführte. Dieser Dienst beruht auf dem
Info-Connect-System,
das bei der amerikanischen Zeitung
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und -Vertriebssystem
Die Zeitungen und Anzeigenblätter des Verlags werden
auf einer Goss-Visa-Rollenoffsetrotation
in einer Druckerei am Stadtrand von Colchester gedruckt. Die Verlagszentrale in Colchester ist die vierte innerhalb der Newsquest
Media GTOLIP,die sich für ein Matrix-Marketingsystem
von
Trurofield in Nottingham, GB, entschieden hat. MatrixSysteme sind bereits bei den Newsquest-Zeitungshäusern
in Wortester und Warrington sowie bei Regional Letterbox
Services (RLS), der zentralen Prospektvertriebsorganisation der Verlagsgruppe, installiert.
Der Direktzustelldienst
der Essex County Newspapers
ist vermutlich einer der größten des Landes: Rund 85 c/oder
insgesamt 30 000 Exemplare der Abendzeitung Evening
Gazette werden den Kunden (ohne Mehrkosten) von verlagseigenen Zeitungsausträgern
direkt nach Hause geliefert. Damit weicht das Vertriebssystem der Essex Courit?
Newsppers von dem der meisten anderen britischen Verlage ab, die ihre Exemplare meist an Zeitungshändler
liefern, die wiederum die Austräger beschäftigen.
Die Matrix-Module
Direct und Newstrade dienen zur
Planung und Überwachung des Vertriebs der Zeitungen
und Anzeigenblätter. Matrix Letterbox soll die Expansion
des Verlags im Bereich der Prospektwerbung
und die
Direktmarketing-Aktivitäten
der zur Newsquest-Gruppe
gehörenden Regional Letterhox Srrvices unterstützen. Das
Modul Matrix Marketing dient zur Erfassung und Zusammenstellung wichtiger Daten von Lesern und potentiellen
Kunden, die dann für Abonnement-Werbekampagnen
und
Leserschaftsanalysen genutzt werden können.
Das 18 Arbeitsplätze umfassende System arbeitet mit
Windows NT als Betriebssystem und einer relationalen
SQL-Datenbank, die auf zwei im Dual-Betrieb arbeitenden
File-Servern mit Pentium Pro-Prozessoren installiert ist
und über Pentium-Clients abgefragt werden kann.
Abschließend läßt sich sagen, daß sich die Essex Count>
Ne~~~.sppers kurz vor der Jahrtausendwende mit modernster Technik ausrüsten, um in der für die Zeitungen immer
dünner werdenden Luft auch weiterhin
bestehen zu
George B. Smith
können.
=eitl~r?,~.stt~c~hrlik
Miir:
1997