BILAN REFERENCEMENT GROUPE LA CLUSAZ 1

Transcription

www.clusaz.com
Bilan de référencement
27/10/14
LES MOTS CLÉS
Réflexion stratégique initiale
Le choix des mots clés s’est fait en fonction du trafic qu’ils peuvent amener sur le site,
de l’environnement concurrentiel sur ces mots clés et de leur pertinence susceptible
d’amener un trafic qualifié.
Le portail présente des hôtels de catégorie 2 et 3 étoiles répondant à la typologie des
consommateurs de La Clusaz : clientèle familiale, CSP+, à la recherche d’authenticité.
Il est donc important de se positionner sur des requêtes assez génériques telles que
« hotels la clusaz » avec toutes ses déclinaisons.
« Thones » sera plus difficilement accessible, le portail ayant structurellement très peu de
contenu sur ce lieu.
L’activité « restaurant » doit aussi viser les premiers résultats ; certes la cible est plus
locale mais de ce fait plus diversifiée : clientèle d’affaires, groupe en plus de la clientèle
touristique.
Pour des requêtes de longues traines, il est préférable de se positionner sur le mot clé
« charme » que sur la catégorie hôtelière, beaucoup moins recherchée en 2 et 3 étoiles.
La prestation « piscine » est à mettre en avant, elle est source de trafic assez qualifié,
donc suscitant plus de conversions.
Les établissements n’ayant pas leur propre site, il est très important de leur donner une
visibilité sur leur raison sociale à partir du portail.
Le principe de longue traine en référencement
20 % du trafic de
recherche est généré
par des mots clés
« génériques » et les
80 % restants est un
cumul d’expressions
très peu
communément
recherchées mais qui
génèrent un trafic
cumulé important et
très qualifié.
Requêtes sélectionnées
Thématique Hotel Clusaz/Thones
Thématique Prestations
hotel la cluzaz
hotel restaurant la clusaz
hotels la clusaz
hotel la clusaz piscine
hotel clusaz
hotel de charme la clusaz
hotel a la clusaz
hotels à la clusaz
hebergement la clusaz
hotel thones
Thématique Raison Sociale
alp'hotel la clusaz
la montagne la clusaz
Thématique Restaurant
restaurant la clusaz
restaurants la clusaz
restaurant groupe la clusaz
restaurant col des aravis
restaurant thones
les sapins la clusaz
les airelles la clusaz
hotel du commerce thones
saint joseph la clusaz
restaurant chez bruno
petit montagnard la clusaz
restaurant le commerce thones
le lion d'or la clusaz
27/10/14
LE POSITIONNEMENT
Détail des positions au 27/10/14 (profondeur d’analyse = 50 rangs)
Google
■ résultat sur la 1
ère
e
e
e
e
page ■ résultat sur la 2 page ■ résultat sur la 3 page ■ résultat sur les 4 et 5 page
Position
Moteur
Mot Clé
Meilleure
1er
Google.fr
1er (27/10/2014)
1er
Google.fr
alp’hotel clusaz
1er (27/10/2014)
1er
Google.fr
1er (27/10/2014)
1er
Google.fr
1er (27/10/2014)
2éme
Google.fr
2éme (27/10/2014)
2éme
Google.fr
2éme (27/10/2014)
3éme
Google.fr
hotels la clusaz
3éme (27/10/2014)
4éme
Google.fr
4éme (27/10/2014)
5éme
Google.fr
le lion d’or la clusaz
5éme (27/10/2014)
5éme
Google.fr
4éme (29/09/2014)
27/10/14
27/10/14
Google (suite)
■ résultat sur la 1
ère
e
e
e
e
page ■ résultat sur la 2 page ■ résultat sur la 3 page ■ résultat sur les 4 et 5 page
Position
Moteur
Mot Clé
Meilleure
5éme
Google.fr
3éme (27/11/2013)
5éme
Google.fr
4éme (29/09/2014)
5éme
Google.fr
restaurant thones
5éme
Google.fr
hotel thones
5éme (27/10/2014)
6éme
Google.fr
hotel clusaz
4éme (27/11/2013)
6éme
Google.fr
hotels a la clusaz
4éme (27/01/2014)
6éme
Google.fr
hotel la clusaz
4éme (28/04/2014)
6éme
Google.fr
hotel a la clusaz
3éme (27/11/2013)
8éme
Google.fr
11éme
Google.fr
5éme (27/01/2014)
17éme
Google.fr
13éme (28/07/2014)
20éme
Google.fr
6éme (27/05/2014)
28éme
Google.fr
restaurant chez bruno
17éme (29/09/2014)
38éme
Google.fr
8éme (27/02/2014)
1er (27/05/2014)
1er (27/01/2014)
(source : analyse du 27/10/14 - Yooda Seerank)
Si l’activité « hotel » bénéficie d’une bonne visibilité, celle du « restaurant » sera à
améliorer : le positionnement n’est pas stabilisé et semble même avoir reculé depuis le
début de l’été. Certes la concurrence est plus importante sur ce domaine mais des
actions menées en ce sens, devraient porter ses fruits prochainement.
27/10/14
SYNTHESE DES POSITIONNEMENTS DES MOTS CLÉS
(tous moteur de recherche confondus – Google/Bing/Yahoo)
REQUETES
1ère Pos.
TOP 3
TOP 10
TOP 20
www.clusaz.com
12
33
80
101
alp'hotel clusaz
hotel clusaz
hotel a la clusaz
hotels a la clusaz
le lion d'or la clusaz
hotels la clusaz
hotel la clusaz
restaurant thones
hotel thones
3
1
2
3
2
1
-
4
3
2
4
3
3
2
4
2
1
1
1
-
6
5
3
7
4
3
4
3
3
3
5
5
4
3
4
4
5
3
1
1
1
6
5
4
7
6
3
5
4
5
4
5
5
4
5
4
5
4
8
2
4
1
2
3
1ère position : nombre de résultats en 1ère position
Top 3 : nombre de résultats dans les 3 premiers résultats
Top 10 : nombre de résultats dans les 10 premiers résultats
Top 20 : nombre de résultats dans les 20 premiers résultat
TAUX DE PRESENCE SUR LA PREMIERE PAGE DE RESULTATS
(tous moteurs de recherche confondus)
TAUX DE PRESENCE SUR LES PRINCIPAUX MOTEURS
(incluant tous les mots clés sélectionnés)
27/10/14
PERFORMANCE DE LA VISIBILITE
Score de visibilité sur les mots clés sélectionnés
Tous les mots-clés et tous les moteurs ne se valent pas en termes de création de trafic.
Le score de visibilité est la somme des valeurs pondérées des moteurs, mots clés et position.
A la mise en ligne du site (21/11/13), la visibilité sur les mots clés a chuté, ce qui est un phénomène
normal : les moteurs de recherche réindexent le site sur des nouveaux contenus.
Après quelques actions et un peu d’antériorité, la visibilité du site a nettement augmenté en et continu à
s’améliorer.
Etude de la longue traine sur les principaux mots clés liés à la Clusaz
Grâce à un outil SEO dédié au positionnement, on peut étudier les mots clés liés à « hotel la clusaz »
donnant le plus de trafic (recherches mensuelles sur Google.fr) ; la colonne « position » indique le rang
de résultats du site sur ces mots-clés.
Position
Mot Clé
Nb. recherches
5
hotel la clusaz
2900
880
5
la clusaz hotel
480
1
alp hotel la clusaz
320
3
hotels la clusaz
320
5
hotel a la clusaz
210
8
140
5
hôtel la clusaz
110
20
110
34
la clusaz restaurant
110
18
booking la clusaz
90
5
la clusaz hotels
70
9
resto la clusaz
70
1
50
5
hotel à la clusaz
50
8
hébergement la clusaz
50
8
la clusaz hebergement
50
Position
Mot Clé
Nb. recherches
5
40
11
40
restaurant a la clusaz
40
4
hotels à la clusaz
30
5
hotel a la clusaz avec piscine
30
7
hotel la clusaz avec piscine
30
3
hôtels la clusaz
20
5
clusaz hotel
20
8
hotel piscine la clusaz
20
8
hotels la clusaz avec piscine
20
9
la clusaz hébergement
20
10
hotel laclusaz
20
5
hotels a la clusaz
10
5
la clusaz hôtel
10
8
hotel avec piscine la clusaz
10
14
reservation hotel la clusaz
10
(source : analyse du 27/10/14 - Webtools Seerank)
27/10/14
Etude des requêtes ayant généré du trafic sur le site et leur valeur de recherche
Le site se positionne sur d’autres requêtes que celles sélectionnées dont la valeur de recherche
mensuelle est un indicateur d’apport de trafic.
Position
5
5
5
6
1
1
3
3
5
6
1
3
4
5
6
8
1
2
3
5
7
9
2
2
10
5
5
6
9
1
1
2
2
3
4
5
5
6
7
8
8
1
3
5
5
7
11
2
2
3
4
4
4
5
6
Mot Clé
hotel la clusaz
la clusaz hotel
hotel montagne
hotel thones
alp hotel la clusaz
hotel la montagne la clusaz
hotels la clusaz
hotel les sapins la clusaz
hotel a la clusaz
restaurant thones
hotel a la montagne
hotel les airelles la clusaz
hotel les sapins
hotel de charme haute savoie
alp hotel
hôtel la clusaz
la clusaz piscine
piscine de la clusaz
la clusaz.com
logis de france haute savoie
la clusaz hotels
hotel la cluzaz
hotel a thones
resto la clusaz
col des aravis restaurant
hotel en montagne
hotel la montagne
alphotel
hotel à la clusaz
hotel la cluza
thones hotel
piscine clusaz
hébergement la clusaz
logis la montagne la clusaz
hotel à la montagne
hotel la cluzas
vacances la clusaz
hotel charme haute savoie
logis alp hotel
hotel de montagne
hotels à la clusaz
hotel du lac des confins
logis alp hotel la clusaz
hotels montagne
hotels thones
Nb. recherches
2900
480
390
390
320
320
320
320
210
210
170
140
140
140
140
140
110
110
110
110
110
110
90
90
90
70
70
70
70
50
50
50
50
50
50
50
50
50
50
50
50
40
40
40
40
40
40
30
30
30
30
30
30
30
30
Position
Mot Clé
Nb. recherches
7
30
7
horaires piscine la clusaz
30
1
hotel alp hotel la clusaz
20
1
hotels de charme haute savoie
20
1
logis la montagne
20
1
restaurant le commerce thones
20
3
hôtels la clusaz
20
3
hotel de la montagne
20
3
hotel piscine haute savoie
20
3
hotels la clusaz 74
20
3
hôtel les sapins la clusaz
20
3
hôtel montagne
20
3
la clusaz hotel les sapins
20
3
logis de france la clusaz
20
3
logis hotel du commerce
20
4
restaurants thones
20
5
clusaz hotel
20
5
hotel alp
20
5
hotel avec piscine haute savoie
20
5
hotel la clusaz spa
20
5
restaurant de montagne haute savoie
20
5
restaurant la porte des aravis
20
6
hotel à thones
20
6
thones restaurant
20
7
hotel col des aravis
20
7
hotel thones 74
20
8
20
8
hôtel les sapins
20
9
la clusaz hébergement
20
10
hotel laclusaz
20
10
hotel logis de france haute savoie
20
11
hotel de charme a la montagne
20
11
hotel de charme en montagne
20
22
hotel thone
20
1
restaurant la montagne la clusaz
10
2
hotels en montagne
10
2
les sapins hotel la clusaz
10
3
hotels de montagne
10
3
la montagne hotel
10
4
hotel de charme en haute savoie
10
4
restaurant thônes
10
4
restaurants la clusaz 74
10
5
hotels a la clusaz
10
5
la clusaz hôtel
10
5
hotel alphotel
10
5
hotels à la montagne
10
6
hotel thônes
10
6
thones hotels
10
8
piscine a la clusaz
10
8
voyage en haute savoie
10
9
hotel montagnes
10
9
hotels a la montagne
10
13
hotels alp
10
14
alp hotels
10
27/10/14
L’ANALYSE CONCURRENTIELLE DE POSITIONNEMENT
Par rapport à ses concurrents directs
clusaz.com
hotel-alpenroc.com
hotel-carlina.com
hotel-borderan.com
hôtel la clusaz
5
hotel la clusaz
5
29
3
-
29
11
-
hotel à la clusaz
5
23
3
-
hotel a la clusaz
5
24
11
-
hotels à la clusaz
4
29
3
-
hotels a la clusaz
5
29
3
-
hôtels la clusaz
3
28
11
-
hotels la clusaz
3
28
2
-
hotel laclusaz
10
23
3
-
la clusaz hôtel
5
20
11
-
la clusaz hotel
5
21
11
-
la clusaz hotels
5
23
3
-
clusaz hotel
5
23
11
-
8
-
-
-
8
-
-
-
hotel avec piscine la clusaz
8
35
2
-
7
33
2
-
5
-
1
-
8
-
1
-
hotel a la clusaz avec piscine
5
35
2
-
hotels la clusaz avec piscine
8
34
2
-
booking la clusaz
18
20
23
-
reservation hotel la clusaz
14
-
17
-
11
-
12
-
la clusaz restaurant
34
-
32
-
restaurant a la clusaz
-
-
28
-
-
-
31
-
20
-
-
-
1
-
6
-
HOTEL CLUSAZ
HEBERGEMENT CLUSAZ
HOTEL PISCINE CLUSAZ
RESERVATION HOTEL CLUSAZ
RESTAURANT CLUSAZ
HOTEL CHARME CLUSAZ
L’analyse concurrentielle montre que, en termes de résultats sur la page de recherche, le seul
concurrent direct serait l’hôtel Carlina.
(source : Yooda Seerank – analyse du 03/11/14)
Par rapport à la concurrence en général sur le mot-clé sélectionné
Indice
Rang
Vis.
Site
Rêquete "hotel a la clusaz"
1
100
http://www.clusaz.com
2
81
http://www.tripadvisor.fr
3
49
http://www.hotel-la-clusaz.com
4
47
http://www.hotel-aucoeurduvillage.fr
5
39
http://www.hotel-carlina.com
6
31
http://fr.hotels.com
7
28
http://www.laclusaz.com
8
18
http://www.hotel-bellachat.com
9
17
http://www.hotel-beauregard.fr
10
16
http://www.expedia.fr
11
15
http://www.lesfermiers.com
12
15
http://www.sites-hotels.com
13
13
http://www.hotel-floralp74.com
14
9
http://www.hotel-christiania.fr
15
9
http://www.cartesfrance.fr
16
9
http://www.pagesjaunes.fr
17
6
http://www.hotel-alpenroc.com
18
6
http://www.chalet-alpage.com
19
4
http://www.booking.com
20
3
http://www.hotel-le-gotty.fr
Indice
Rang
Vis.
Site
Rêquete "hotel de charme la clusaz"
1
100
2
40
3
25
4
25
http://www.laserraz.com
5
14
6
13
http://www.splendia.com
7
12
http://www.chateauxhotels.com
8
12
http://www.likhom.com
9
10
http://www.hotelchaletcroixfry.com
10
10
http://www.hotelspreference.com
11
8
http://www.hotels-chalets-tradition.com
12
3
https://www.charme-traditions.com
13
1
http://www.relaischateaux.com
14
1
http://www.symbolesdefrance.com
15
0
16
0
http://www.aravis-vacances.com
17
0
http://aravis-vacances.fr
18
0
http://www.authentichotels.com
19
0
http://www.venere.com
20
0
http://www.laclusaz-tour.com
27/10/14
27/10/14
Indice
Rang
Vis.
Site
Rêquete " hotels la clusaz"
1
100
2
67
3
49
4
49
5
35
http://fr.hotels.com
6
19
7
17
8
16
http://www.cartesfrance.fr
9
13
10
13
http://www.sites-hotels.com
11
11
http://www.hotel-christiania.fr
12
11
13
11
14
8
15
8
16
7
17
5
http://www.chalet-alpage.com
18
3
19
3
http://www.hotel-alpenroc.com
20
2
http://www.hotel-le-gotty.fr
Indice
Rang
Vis.
Site
Rêquete "hotel restaurant la clusaz"
1
100
http://lesfermiers.com
2
100
3
88
4
64
5
45
6
36
http://www.hotel-alpenroc.fr
7
32
8
28
9
24
http://www.ufredy.com
10
24
11
21
12
19
13
17
http://www.hotel-restaurant-la-clusaz.fr
14
17
http://www.bestwestern.fr
15
12
16
12
http://reservation-hotel.logishotels.com
17
12
18
10
19
8
http://www.hotel-midi-thones.com
20
4
https://plus.google.com
Mode de calcul des scores : pour chaque outil de recherche sélectionné, un score dégressif est attribué aux 40 premiers sites recueillis sur
les OR selon la requête. 40 au premier, 39 au second.... pour chaque résultats. Une fois les contrôles de positionnement terminés, tous les
scores sont additionnés et les 20 meilleurs sites (sites ayant les scores les plus élevés) sont retenus. Les scores sont exprimés en indice de
base 100 pour améliorer la lisibilité des résultats (le premier a 100 et les suivants ont un score proportionnel selon la base 100).
(source : Yooda Seerank– analyse du 27/10/14)
27/10/14
ANALYSE DU TRAFIC
Trafic global du site
Trafic par canal d’acquisition
tous
supports
mobile
&
tablette
57,61% 35,82%
recherche
Internautes ayant utilisé les moteurs de recherche
référents
13,52% 34,32%
Internautes provenant d’un autre site*
direct
27,92% 23,03%
Internautes ayant saisi l'adresse du site
autres
0,94%
1,07%
social, display, email…
La majorité du trafic est issue de la recherche des internautes ce qui démontre une bonne présence du
site sur les moteurs de recherche.
(source : Google Analytics - Période d’analyse 01/12/13-31/10/14)
27/10/14
Trafic par support
Le profil des visiteurs
Origine géographique
(détection de l’adresse Ip de connexion)
France 77 %
Belgique 5 %
Grande Bretagne 4,5 %
Suisse 4 %
Allemagne 1,2 %
Pays Bas 1 %
Italie 0,5%
Autres 6,8 %
Langue
(langue du navigateur utilisée)
Français 84 %
Anglais 10 %
Néerlandais 1,5 %
Allemand 1,2 %
Italiens 0,4 %
Autres 2,9 %
(Source : Google Analytics / Période d’analyse : 01/12/13 –31/10/14)
Au vu du profil des visiteurs, les versions étrangères du site sont bien adaptées à
la demande, les visiteurs principaux étant francophones et anglophones.
Néanmoins, si une 3e langue était à intégrer, ce serait le néerlandais, parlé par
les Néerlandais, cela va de soi, mais aussi par les Belges.
27/10/14
CONCLUSION
Le site du Groupe Les Hôtels de Charme de la Clusaz bénéficie après une année
de référencement d’une bonne visibilité sur la Clusaz en général, avec 78 % des
requêtes sélectionnées qui se trouvent en première page des moteurs de
recherche. Certes cette acquisition de visibilité a été longue mais depuis cet
été, la courbe du score de visibilité est sur une tendance positive.
Aux requêtes sélectionnées s’ajoutent les variantes de longue traine qui sont
aussi sources de trafic.
La visibilité sur les principaux moteurs est homogène ; c’est un indicateur d’une
bonne optimisation même si c’est sur Google.fr qu’on sera plus attentif, ce
dernier étant aujourd’hui utilisé par 93 % des internautes.
L’étude des requêtes ayant généré du trafic sur le site met en exergue d’autres
thématiques, plus génériques donc plus concurrencées, où le site se positionne
en première page de Google telles que « hotel a la montagne », « hotel de
charme haute savoie », « logis de france haute savoie ».
L’analyse concurrentielle met en avant la position dominante du site en termes
de visibilité surtout sur les mots clés « hotel » et « la clusaz ».
La courbe du trafic suit la saisonnalité de l’établissement ; il est difficile d’acter
sur une évolution du trafic, il faudrait pouvoir comparer d’une année à une
autre, ou d’un mois à un autre. Ce sera possible d’ici quelques mois.
La recherche est la première source de trafic du site suivie du trafic direct.
Le peu de trafic sur le mobile est très étonnant, un résultat qui reste à élucider.
En conclusion, le positionnement sur le restaurant doit être amélioré et la position
dominante doit être maintenue par du rafraichissement de contenu et
l’optimisation des Google Adresse.

BILAN REFERENCEMENT GROUPE LA CLUSAZ 1

Transcription

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