TrekStor Entertainment Park Zielsetzung Ziel für 2008 war es

TrekStor
Entertainment Park
Zielsetzung
Ziel für 2008 war es, TrekStor nicht mehr als Produkthersteller, sondern als dynamisches Unternehmen im Umfeld Musik-Entertainment und Life-Style
zu positionieren. So sollte TrekStor nicht nur von
PC-Fans, sondern sowohl von Musikliebhabern und
Musikern als auch jungen Technikbegeisterten als
feste Größe im Musik– und Lifestyle-Bereich wahrgenommen werden. Schwartz PR bekam den Auftrag, gemeinsam mit dem Kunden ein Kommunikationskonzept zu entwickeln, wie Trekstor stärker als
Musik- und Entertainment-Marke etabliert werden
konnte.
Beschreibung
TrekStor ist einer der führenden deutschen Anbieter
von MP3-Playern, externen Festplatten und USBSticks. In den Bereichen mobiles Entertainment und
Storage-Solutions zählt das 2001 gegründete deutsche Familienunternehmen zu den führenden Herstellern in Deutschland. Alle TrekStor-Produkte werden in der Unternehmenszentrale in Lorsch entwickelt und zum Teil auch in Deutschland gefertigt. In
Lorsch befinden sich auch die eigene DesignAbteilung und das umfassende Qualitätsmanagement. Mit vermehrten Partnerschaften, Kooperationen und Sponsorships mit Künstlern aus der Musikszene positioniert sich Trekstor seit Mitte 2007 verstärkt im Bereich Musik-Entertainment. Im Januar
2008 wurde zudem ein Testimonialvertrag mit dem
Musikproduzenten Dieter Bohlen geschlossen
Ein wichtiger Teil des Konzeptes waren die Auftritte
von Trekstor auf den beiden aufmerksamkeitsstärksten Technologie-Messen in Deutschland, der
CeBIT und der IFA. Hier sollte sich Trekstor nicht
mehr über seine Produkte definieren, sondern sich
als Partner der Musikbranche präsentieren. Dazu
gestaltete Trekstor auf beiden Messen eine komplett
eigene Halle zum „TrekStor Entertainment Park“
um. Auf der CeBIT betrug die Hallengröße des dieses Parks 3.800 qm, auf der IFA 2.000 qm. Täglich
wurde ein Entertainmentprogramm mit LifePerformances mit Stars, Modenschauen, Verlosungen und Autogrammstunden auf der TrekStorBühne geboten. Um die Präsenz von TrekStor als
Musik- und Entertainmentgröße verstärkt bei den
musik- und lifestyleaffinen Zielgruppen über Berichterstattungen in den Lifestyle-, und Jugend- sowie den entsprechenden Ressorts der nationalen
und regionalen Tagesmedien zu erhöhen, veranstaltete SPR ein tägliches Pressefrühstück, lud KeyJournalisten persönlich zu den Veranstaltungen ein,
organisierte mehrmals täglich Hallenführungen mit
Fernsehsendern und Radiostationen und vereinbarte
auch Interviews mit den Stars, Ansprechpartnern
von TrekStor und bekannten Moderatoren vor Ort.
Ergebnisse
Insgesamt erzielten wir von Januar bis Oktober
2008 eine Mediencoverage von 1.559 Artikeln sowie
39 TV-Beiträge. Die erzielte Gesamtauflage in den
Print- und Online-Medien erreichte eine Reichweite
von 316.858.834 Lesern. Bereits zur CeBIT erhöhte
sich die Anzahl der Berichterstattung in den wichtigen neuen Zielmedien der Musik- und LifestylePresse. So berichteten im Januar noch vorrangig
PC-Magazine und Portale über die neuesten Produkte von TrekStor, während bereits im Februar nach
den ersten CeBIT-Ankündigen verstärkt Beiträge in
Entertainment-relevanten Medien wie Freizeit Revue, TV Spielfilm, das neue und Neue Woche. Die
regionalen Zeitungen wie Hannoversche Allgemeine
Zeitung und die Neue Presse berichteten fast täglich
über das bunte TrekStor-Aktionsprogramm auf der
Messe und waren für verschiedene Fotostrecken
auch vor Ort. Zahlreiche TV-Sender wie ARD, SAT 1,
RTL, VOX, 3Sat und SWR berichteten über das bunte Staraufgebot und Dieter Bohlen in der TrekStorHalle. Fanden sich noch im Februar nur 33 % der
Trekstor-Coverage in den relevanten Life-Style Me-
dien, so erhöhte sich der Anteil der Berichte in Lifestyle-, Musik- und auch regionalen Tagesmedien im
März auf insgesamt 89%. Auch die Abdruckergebnisse zur IFA zeigten den Erfolg des von SPR initiierten Kommunikationskonzepts. Es folgten zahlreiche
Beiträge in zielgruppenrelevanten Medien wie Penthouse, das neue, Berliner Morgenpost und Berliner
Kurier sowie in verschiedenen TV-Sendern wie ARD,
ZDF, Pro7, RTL und SAT 1. Die Messezeitung IFA
Heute berichtete fast täglich aus und über den
TrekStor Entertainment-Park. Auch nach der IFA
lagen die Beiträge in Lifestyle-Medien sowie in Tageszeitungen bei 83%.