Motorsport FdMonats II.indd - Tema-Q

TEMA-Q
TEMA des Monats
September 2005
Technik und Management
für Qualität GmbH
Nicht nur der Sieg zählt
Namhafte Automobilhersteller investieren teils erhebliche Beträge in den Motorsport. Was will der Kunde sehen für „sein
Geld“?
TEMA-Q hat bei 1000 deutschen Autofahrern führender Marken nachgefragt.
Der Motorsport erfreut sich in Deutschland großer Bekanntheit: Fast 95% der Befragten kennen mindestens eine
Motorsportveranstaltung und zwei Drittel interessieren sich wenigstens ein bischen dafür.
Über die Hälfte der Befragten ist weiterhin der Meinung, dass die Motorsportaktivitäten eines Herstellers großen
Einfluss auf dessen Serienfahrzeuge haben.
Bei den Erwartungen an die Ergebnisse gehen die Meinungen weit auseinander: Etwa 40% der Befragten gaben
an, dass es ihnen völlig egal sei, ob ein Hersteller Motorsport betreibt oder nicht. Von den restlichen 60% ist die
große Mehrheit der Meinung, dass zwar nicht unbedingt Titel und Siege hermüssen, „Ihre Marke“ aber wenigstens
konkurrenzfähig sein muss, d.h. um Siege mitfahren sollte.
Welche Motorsport-Veranstaltungen kennen Sie ?
Wie stark interessieren Sie sich für den Motorsport ?
Formel 1
91
DTM
69
Gar nicht
22%
24h von LeMans
60
24h Nürburgring
48
41
Sehr stark
9%
Rallye Meisterschaft
40
Stark
20%
Formel 3
23
Nascar
13
Weniger
stark
49%
Champcar
6
0
Ich kenne keine Motorsportveranstaltungen.
1004 Fahrer von Mercedes-Benz, Audi, BMW.
Mehrfachnennungen möglich.
20
40
60
80
Welchen Einfluss haben aus Ihrer Sicht die Motorsportaktivitäten
eines Herstellers auf dessen Serienfahrzeuge ?
16%
1004 Fahrer von Mercedes-Benz,
Audi, BMW.
100
Was erwarten Sie persönlich vom Hersteller Ihres Fahrzeugs im Rahmen
seiner Motorsportaktivitäten?
Sehr großen Einfluss
Großen Einfluss
Geringen Einfluss
Gar keinen Einfluss
11%
1%
A) Wenn Marke* die Meisterschaft nicht
gewinnt, brauchen sie erst gar nicht
anzutreten.
14%
B) Marke* muss Siege einfahren, auch wenn
es am Ende nicht zur Meisterschaft reicht.
39%
C) Marke* muss zumindest um Siege
mitfahren bzw. konkurrenzfähig sein.
31%
35%
42%
11%
D) Der Sportsgeist zählt, Marke* muss
einfach im Motorsport mitfahren, auch wenn
keine Chancen auf Siege bestehen.
E) Es ist mir egal, ob Marke* Motorsport
betreibt oder nicht.
*Marke = Mercedes-Benz, Audi oder BMW
1004 Fahrer von Mercedes-Benz, Audi, BMW
1004 Fahrer von Mercedes-Benz, Audi, BMW
Quelle: TEMA-Q GmbH, Meinersen