Rivnenska Gazeta - WAN-IFRA

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Oktober 2007
Extreme Study Tour
Alexei Pankin
zeitungstechnik
Integrierte Redaktion: Im Mai 2007 legte die ukrainische Zeitung Rivnenska Gazeta ihre
Redaktion mit der des TV-Senders Rivne 1 zusammen. Die neue Multiplattform soll die
Kommunikation mit der Community verbessern und Einnahmequellen erschließen.
Rivne, U
kraine
Rivnenska Gazeta
Nur zwei Wochen nach der Zusammenlegung ihrer Redaktionen organisierten
Rivnenska Gazeta, die Hauptpublikation des
Verlags OGO, und der TV-Sender Rivne 1
ihr erstes Multimedia-, Multiplattform-Event:
eine Live-Talkshow mit führenden Behördenvertretern der Region an drei aufeinanderfolgenden Tagen. Die Sendung wurde
im Fernsehen, in der Zeitung und im Internet beworben. Die Interviewfragen gingen
online und telefonisch ein. TV- und PrintJournalisten befragten Leute auf der Straße,
deren Fragen dann während der Show eingespielt wurden. Zahlreiche Kommentare
gingen per SMS ein, das Internet-Forum
verzeichnete regen Zuspruch. Analysen und
Interviews erschienen anschließend in Print
und Online.
Riwne (250 000 Einwohner) ist die
Hauptstadt der gleichnamigen Verwaltungsregion im Westen der Ukraine. Mit einem
geschätzten jährlichen Werbebudget von
rund 2,5 Mio. US-Dollar, von dem etwa die
Hälfte an Zeitungen geht, scheint Riwne
nicht gerade ein idealer Ort für MultimediaExperimente zu sein. Doch Victor Danilov
(Inhaber und CEO des OGO-Verlags sowie
Teilhaber und CEO des Senders Rivne 1)
und seine Topmanager verfolgen aktiv die
Medienentwicklungen in aller Welt. Eine
Konferenz über digitale Medien (2005 in
London) überzeugte Danilov, dass die Zukunft für Print darin liege, die eigenen Marken auf alle verfügbaren Plattformen auszudehnen. Als ersten Schritt ließen Danilov
und der OGO-Chefredakteur Vitaliy Golubev
von ihrer IT-Abteilung eine Software (Newsbank) für die Koordination von Print und
TV entwickeln. Der Zeitungsverlag und der
TV-Sender waren (und sind) getrennte Unternehmen mit verschiedenen Standorten.
Dank Newsbank wurden tägliche OnlinePlanungsmeetings möglich, bei denen TVund Print-Redakteure Themen austauschen,
Nachrichten bewerten, Möglichkeiten der
Berichterstattung abwägen und die optimale
Nutzung der Ressourcen besprechen können.
Im März 2007 nahm Golubev an
einem Seminar (veranstaltet von Ifra, GIPP
und Internews) über Multimedia-Journalismus in Moskau teil. „In den zwei vorausgegangenen Jahren hatten wir umfangreiche Vorarbeit geleistet und uns viel theore-
Die Website von
Rivnenska Gazeta ist nur
eine von mehreren
Wegen, die die Zeitung
heute beschreitet, um
Nachrichten und
Informationen zu verbreiten, nachdem sie ihre
Redaktion mit der des
Fernsehsenders Rivne 1
zusammengelegt hat.
tisches Wissen über Multimedia und die Integration von Redaktionen angeeignet. Das
Ifra-Seminar vermittelte uns das praktische
Know-how“, so Golubev.
Golubev, inzwischen Stellvertretender
Direktor von Rivne 1, unterstehen nun die
TV-Journalisten. Von administrativen Aufgaben entlastet, konnte sich Golubev im
Mai auf die Integration der Zeitungsjournalisten in die Redaktion des TV-Senders konzentrieren.
Da das Unternehmen bereits einen soliden Anteil am lokalen Werbemarkt hat, ist
die Business-Strategie darauf ausgerichtet,
neue Einnahmequellen zu erschließen und
die eigene Marke zu stärken. Dem Management ist bewusst, dass ausländische Verlage
auf dem ukrainischen Markt aktiv werden
könnten. Daher soll die eigene Marke stark
gemacht werden, damit sie sich gegenüber
der Konkurrenz behaupten kann oder für
strategische Investitionen attraktiv ist. <
Aufbau einer Multimedia-Redaktion
Vitaliy Golubev ist Chefredakteur des Verlags
OGO sowie Stellvertretender Direktor des TVSenders Rivne 1. Er ist
verantwortlich für die Integration der Print- und
TV-Redaktionen.
man Online-Bereiche aufbauen muss. (...)
Doch Multimedia-Formate, crossmediale
Verknüpfungen und Multimedia-Interaktivität sind für unseren Markt völlig
neu. Man kann also nicht auf Konkurrenzunternehmen oder auf Zeitungen in
Nachbarregionen verweisen und argumentieren, dass alle das machen.
zeitungstechnik: Was war am schwierigsten
bei der Einrichtung der integrierten Redaktion?
Vitaliy Golubev: Der menschliche Faktor.
zt: Wie sehen Ihre Zukunftspläne aus?
V. Golubev: Erstens wollen wir unsere
Vitaliy Golubev
Multimedia-Events mindestens einmal
pro Monat durchführen und damit auch
Einnahmen erzielen. Zweitens streben
wir eine stärkere Integration zwischen
Print und TV an. Und drittens wollen wir
– vielleicht innerhalb eines Jahres – an
der Entwicklung einer Komponente für
den Mobilbereich arbeiten.
Zum einen gab es den üblichen Widerstand gegenüber Veränderungen in gut
funktionierenden Bereichen. Zum anderen haben die meisten Mitarbeiter der
mittleren und unteren Ebene keine Vergleichspunkte für eine solche Neuerung.
Heutzutage muss man Journalisten und
Redakteuren nicht mehr erklären, dass
Näheres unter www.ifra-nt.com (direkter Link: 4545)
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