ajoutez un zero - Coca

12 février 2014
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
AVEC LA NOUVELLE CAMPAGNE DE PUBLICITE
« AJOUTEZ UN ZERO »
COCA-COLA ZERO DECUPLE VOS EXPERIENCES
Avec son goût unique, celui de Coca-Cola avec zéro sucres et zéro calorie et ses
campagnes publicitaires décalées, Coca-Cola zero s’impose depuis son lancement en 2007
comme un phénomène générationnel. Plébiscité par les jeunes consommateurs, Coca-Cola
zero est devenu en 6 ans seulement, la 2ème marque du marché des BRSA. En 2014, CocaCola zero renforce encore la complicité qui l’unit à son public, avec une nouvelle prise de
parole détonante : « Ajoutez un zero ». Objectif : continuer de positionner la marque comme
la référence pour la jeune génération.
« Ajoutez un zero » : une expérience démultiplicatrice
En 2014, Coca-Cola zero franchit une nouvelle étape sous la bannière « Ajoutez un zero ».
Leitmotiv d’une campagne marketing intégrée et audacieuse, « Ajoutez un zero » s’adresse
directement aux jeunes (filles et garçons) qui sont avides d’expériences et rêvent de vivre
leur quotidien plus intensément.
Qui d’autre que le réalisateur NIMA Nourizadeh, auquel on doit le déjà culte « Projet X »,
pouvait le mieux porter cette prise de parole, orientée vers les membres de la génération Z ?
Aux manettes d’un spot télévisé, dont le rythme effréné est soutenu par le remix de TheFatRat
du morceau « Set It Off » de l’excellent Diplo, le réalisateur britannique met en boite une
véritable épopée dans laquelle les expériences du quotidien sont démultipliées grâce à
Coca-Cola zero. Un projet fidèle à l’ADN de Coca-Cola zero, qui démultiplie le plaisir du goût
authentique de Coca-Cola avec toujours zéro sucres et zéro calorie.
La première diffusion du spot télévisé aura lieu en France le 16 février en deux formats : 30
secondes et 60 secondes.
Coca-Cola zero : une success story à deux chiffres
« Coca-Cola zero est la deuxième marque des boissons pétillantes la plus vendue en France.
Nous continuons d’investir pour offrir la possibilité à nos consommateurs de savourer une
boisson avec zéro sucres et zéro calorie sans toutefois transiger sur le goût » rappelle Céline
Bouvier Directrice Marketing de Coca-Cola France, avant d’ajouter : « 2014 renforce la
présence de Coca-Cola zero sur le devant de la scène. En Europe de l’Ouest et dans les
pays nordiques, Coca-Cola zero a très vite affiché une croissance soutenue et nous
souhaitons à présent donner une nouvelle dimension à la marque en l’associant au slogan
"Ajoutez un zero", véritable philosophie de vie ».
De fait, cette nouvelle campagne au fort pouvoir aspirationnel trouve le ton juste pour
fédérer plus largement, notamment les jeunes femmes, autour des valeurs de Coca-Cola
zero et poursuivre son succès.
Une dream team créative aux manettes
Au cœur de la campagne « Ajoutez un zero », Coca-Cola zero lance sur les écrans de
télévision et sur le web un spot détonnant, qui tient autant du court-métrage que du clip
vidéo.
Synopsis
Plongé dans divers contextes, le protagoniste de ce spot télévisé, tourné en Afrique du Sud,
découvre qu’ajouter un « zéro » lui permet de vivre des expériences plus intenses. Ajouter un
« zéro » à ses deux sœurs entraîne l’apparition de 20 de leurs jolies amies tandis qu’une fête
regroupant 100 personnes devient un festival en rassemblant 1000. Mais ensuite, coup de
théâtre, la jeune fille qu’il convoite tourne la situation à son avantage en ajoutant elle aussi
un zéro, obtenant non pas un mais dix beaux garçons… Un clin d’œil à la gent féminine !
À la réalisation, NIMA Nourizadeh, que l’on connaît pour ses films, ses spots publicitaires et ses
clips vidéos, se démarque une nouvelle fois comme l’un des porte-paroles les plus désinhibés
et talentueux de sa génération. Dans la droite ligne de son film « Projet X », ou de ses clips
récompensés pour Hot Chip, Lily Allen, Chromeo et bien d’autres, il signe un spot où le rythme
se mêle à l’émotion et à la surprise permanente.
Comme le déclare Céline Bouvier Directrice Marketing de Coca-Cola France : « NIMA
Nourizadeh est un conteur. Il fait naître en nous des émotions et nous place directement au
cœur de l’action. Son travail est avant-gardiste, percutant et brut, des qualités qui touchent
notre public et reflètent son état d’esprit. »
Mais le projet ne compte pas seulement sur la puissance des images. Il est aussi emporté par
le flow techno captivant et envolé d’une bande-son, qui remixe un morceau du DJ et
producteur Diplo, le génial fondateur du collectif Hollertronix et du label Mad Decent,
nominé en 2013 aux Grammy Awards dans la catégorie Producteur de l’année.
À l’occasion du lancement de cette nouvelle campagne, la marque se pare d’un cercle
rouge vif, une nouvelle identité visuelle des plus percutantes. Street marketing, publicité sur
lieu de vente, conception de packs en édition limitée mais également opérations de
relations publiques et campagnes on-line seront autant de moyens de communication mis
en œuvre pour augmenter l’impact de la campagne « Ajoutez un zero ».
COCA-COLA ZERO : le saviez-vous ?
1.
COCA-COLA ZERO a été lancée en 2007 en France. Elle fut la seconde déclinaison de la marque
COCA-COLA introduite sur le marché après COCA-COLA LIGHT dans les années 1980.
2.
Des années d’innovation ont été nécessaires pour offrir un COCA-COLA ZERO au goût similaire à celui
du COCA-COLA avec zéro sucres et zéro calorie.
3.
COCA-COLA ZERO est la deuxième marque la plus vendue de sa catégorie en France, en Belgique et
en Suède
4.
COCA-COLA ZERO est à présent disponible dans 140 pays à travers le monde
Crédits :
TV Spot
Production TV
Pierre Marcus, Guillaume Delmas - Prodigious
Production Film
Frederic Genest, Pierre-Arthur Goulet, Alex Lamarque, Dan Scherwen - Partizan
Réalisation Film TV
NIMA Nourizade
Bande-son
Production
Jeanne Boris - Prodigious
Composition
Diplo, Fat Rat
Marketing
Verena Nabrotzky – Advertising Manager
Olivier Geyer, Diet / Light Coke Marketing Director
Shelley Macintyre, Marketing Manager Coca-Cola Zero
Aoife Hall, , Senior Brand Manager Coca-Cola Zero
Communication
Olivier Altmann, CCO Publicis
Steve O’Leary, International Creative Director Publicis
Meric Settembre, Copywriter and Art Director Publicis
Cécile Lejeune, Worldwide Account Director Publicis
Philippe Martin-Davies, Andrei Cojocaru? Account Managers, Publicis
Megan Gutman, Strategic Planning Publicis
À propos de The Coca-Cola Company
Lancée en 2005, Coca-Cola zero est aujourd’hui l’une des plus grandes marques de The Coca-Cola
Company à l’échelle mondiale. Coca-Cola zero a été développée afin d’offrir une boisson sans sucres
et sans calorie dont le goût se rapproche le plus possible de celui du Coca-Cola. Proposant aux
consommateurs plus de 500 marques de boissons gazeuses et plates, The Coca-Cola Company (NYSE :
KO) est le leader mondial du secteur des boissons. Avec à sa tête Coca-Cola, la marque la plus
importante du monde, le portefeuille de l'entreprise compte également 15 marques dont la valeur
s'élève à un milliard de dollars, parmi lesquelles figurent Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola zero,
vitaminwater, Powerade, Minute Maid, Simply, Georgia et Del Valle. Au niveau mondial, The Coca-Cola
Company est le premier fournisseur de boissons gazeuses, de cafés prêts-à-boire et de jus de fruits et
boissons dérivées. S’appuyant sur le plus vaste réseau de distribution de boissons au monde, la société
propose ses produits aux consommateurs de plus de 200 pays, à raison de 1,8 milliard de boissons
servies par jour. Attachée à contribuer à l’émergence de communautés durables, The Coca-Cola
Company s’efforce depuis de nombreuses années de réduire son empreinte écologique, de favoriser
un mode de vie sain et actif, de créer un environnement de travail sécurisé et diversifié pour ses
collaborateurs et de stimuler le développement économique des communautés dans lesquelles elle
exerce ses activités. Associée à ses partenaires embouteilleurs, l’entreprise se classe parmi les 10
principaux employeurs privés au monde avec plus de 700 000 collaborateurs au sein du groupe. Pour
en savoir plus, rendez-vous sur le site Coca-Cola Journey (www.coca-colacompany.com), suivez
l’entreprise sur Twitter (twitter.com/CocaColaCo) ou visitez le blog Coca-Cola Unbottled (www.cocacolablog.com).
Pour en savoir plus, veuillez contacter :
Coca-Cola France/Virginie Pétrel
01 41 08 43 00 – [email protected]
Agence Lorraine de Boisanger/Lorraine de Boisanger & Kaja Jablonska
01 47 45 90 00 – [email protected]