Programm als PDF - Österreichische Medientage

Foto: Markus Kaiser, Graz
# ömt
österreichische
medientage
WU Wien | Library & Learning Center
16.–18. September 2014
www.medientage.at
... find ich smart
auf wien.at/stadtplan
Wien.
Die Stadt
fürs Leben.
Ganz schön smart: der mobile Stadtplan.
Wien hat viel zu bieten. Den Überblick gibt’s auf
wien.at/stadtplan. Da finden Sie öffentliche Verkehrsmittel genauso wie Taxistände und CitybikeStationen. Sie suchen eine bestimmte Sehenswürdigkeit? Der Stadtplan zeigt Ihnen den besten
Weg. So geht Mobilität in der Stadt fürs Leben.
Entgeltliche Einschaltung
U-Bahn, Bus und Bim ...
vorwort
Österreichische Medientage 2014
Re-Invent Media
Die digitale Revolution hat die gesamte Welt erfasst. Noch nie waren die
­Herausforderungen an die Kommunikations- und Medienwirtschaft derart
massiv wie in diesen Jahren. Sich neu erfinden ist nicht mehr Luxus, s­ ondern
längst tägliche Notwendigkeit.
Noch nie aber spielte die Kommunikationswirtschaft als globales Phänomen
eine derartig große wirtschaftliche Rolle wie heute. Alle großen Unternehmen
der vergangenen Jahre sind Digital-Business-Konzerne.
Die Österreichischen Medientage 2014 stellen sich diesen Herausforderungen.
In einer radikal neuen Umgebung, mit einem gestrafften, konzentrierten
­Programm, mit neuen Formaten.
Es geht – und das ist das Entscheidende – nicht mehr um den Widerspruch
zwischen Old und New Media, um die Hegemonie eines einzelnen Mediums,
sondern um den Wettstreit der Ideen und der Inhalte. Das ist Re-Invention.
Die technische Entwicklung zwingt zu neuem Denken. Und Erzählungen.
Wir haben heuer bei den Medientagen herausragende Referenten, Medienund Kommunikationsmanager, die für unterschiedliche Wege stehen, die
­künftigen Herausforderungen zu bewältigen: Von Thomas Rabe, CEO
von Bertelsmann, über Julia Jäkel oder Philipp Welte, von Google-Manager
­Santiago de la Mora bis zum wohl profundesten „Interneterklärer“ des
deutschen Sprachraums, Sascha Lobo. Und wir werden die Antworten
und Zukunftsvisionen der österreichischen Medienmanager hören – und
diskutieren.
Re-Invent Medientage. Das ist auch eine Aufforderung zum offenen Diskurs
auf Augenhöhe.
Diskutieren Sie mit, machen Sie diese Tage auch zu Ihren Medientagen.
Hans-Jörgen Manstein
österreichische medientage
16.–18. September 2014
3
Seit 10 Jahren
bringt Heute alles
auf den
.
Heute bringt’s auf den
.
Österreichische Medientage 2014
10:00 Frühstück
Starten Sie mit dem Krone-Frühstück in einen erfolgreichen Tag!
10:30
Seite 12
11:00
Eröffnung
Sebastian Loudon Horizont und Bestseller
Hans-Jörgen Manstein Manstein Verlag
Thomas Rabe Bertelsmann SE
Seite 12Chancen
und Herausforderungen eines internationalen
Medienunternehmens im Zeitalter der Digitalisierung
12:00
Seite 12
Identität braucht Inhalte
14:30 Seite 13
16:30 Seite 13
17:30 Seite 14
Herausforderungen für eine eigenständige
österreichische Medieninfrastruktur
Impulsstatement: Peter Lammerhuber GroupM
Einführungsworte: Josef Ostermayer Bundesminister für Kunst und Kultur, Verfassung und Medien
Transformation durch Innovation
Printmedien auf dem Prüfstand
KeyNote: Julia Jäkel Gruner + Jahr
KeyNote: Philipp Welte Hubert Burda Media
Medien-Zukunftspreis
Pecha-Kucha-Präsentation der Gewinnerprojekte
Marketinggipfel
Welche Agentur brauchen wir heute und morgen?
Einführungsworte: Angelika Sery-Froschauer Fachverband Werbung
österreichische medientage
16.–18. September 2014
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saal1
16. September
█DAMIT IHRE ZEITUNG BEIM█
█LESER GUT ANKOMMT█
█die österreichische Post bringt Ihre Zeitschrift█
█SCHNELL UND VERLÄSSLICH ANS ZIEL█
Je schneller Informationen ankommen, desto wertvoller sind sie.
Per Medienpost erhalten Leser in ganz Österreich Ihre Zeitung
oder Ihr Magazin verlässlich druckfrisch.
Weitere Informationen: www.post.at/medienpost oder 0800 212 212
Österreichische Medientage 2014
12:00 Seite 14
13:00 Seite 15
14:15 Seite 15
Volles Programm für Ihre Marke
Die ProSiebenSat.1 PULS 4 Gruppe
Vertrauenssache Marke
Branding im Zeitalter von Transparenz und Authentizität
Impulsreferat: Manfred Berger Neusicht
Woher kommt die Nachricht der Zukunft?
Impulsreferat: Peter Kropsch Austria Presse Agentur
14:30 Spannungsfeld in Gefahr
15:30 Fair Play im Sport
Seite 16
Seite 16
16:00 Seite 17
17:00 Seite 17
Wenn Journalismus und PR verschwimmen – ertrinken dann beide?
Match-Fixing im österreichischen Sport:
eine kommunikative Herausforderung für Marken und Medien
Heute wissen, was der Kunde morgen will
Tracking und Targeting im Praxistest
Impulsreferat: Christine Antlanger-Winter Mindshare
Die Media-Roboter
Chancen und Grenzen von Programmatic Media Buying
# ömt
österreichische medientage
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saal2
16. September
präsentiert
Moderatorin: Eva Pölzl
Ausstrahlungszeiten
Fr. 20.00 Uhr
Sa., So. 10.00 Uhr
Das neue österreichweite Regional-TV Magazin auf W24 dem Stadtfernsehen oder online/mobil unter oesterreichblick.at
Österreichische Medientage 2014
08:30 Frühstück
Starten Sie mit dem Krone-Frühstück in einen erfolgreichen Tag!
09:30
Seite 18
10:30
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13:00
Seite 18
Sascha Lobo Buchautor und Journalist
Die digitale Illusion:
Wie kaputt ist das Internet? Wie kaputt macht das Internet?
Santiago de la Mora Google
Wie Technologie unser Leben verändert
Chancen für Verlagsunternehmen
Fernsehgipfel
Neue Player, neue Plattformen, neue Märkte
Impulsreferat: Marcus Englert Solon Management Consulting
14:30
Seite 19
15:30
Seite 19
17:00
Seite 21
17:30
Vermarktergipfel
TV-Werbung: zwischen Boom und Blase
Impulsreferat: Joachim Feher MediaCom
Die nonlineare Nutzung des Fernsehens
TVTHEK
Multimedialer TV-Konsum auf allen Plattformen und die Gesamtquote
Case Study: Thomas Prantner ORF
Case Study: Maurizio Berlini Goldbach
Case Study: Maimuna Mosser Vizeum Austria
Eliten in Parallelwelten
Über die Rolle alter und neuer Netzwerke
Impulsreferat: Harald Katzmair FASresearch
Styria-Schmankerljause
nur mit gesonderter Einladung
österreichische medientage
16.–18. September 2014
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saal1
17. September
Österreichische Medientage 2014
08:30 Frühstück
Starten Sie mit dem Krone-Frühstück in einen erfolgreichen Tag!
10:00
Seite 23
Der unterschätzte Nachbar
Lokale Medien auf dem Prüfstand im Werbemarkt
11:00 Seite 23
12:00 Seite 25
13:00 Seite 25
The Owner Takes It All
Über die Perspektiven eigentümergeführter Medienunternehmen
Volles Programm für Ihre Marke
Die ProSiebenSat.1 PULS 4 Gruppe
Was Radiowerbung alles kann
Topkreative präsentieren und analysieren die beste Radiowerbung
Showcase: Harry Bergmann Demner, Merlicek & Bergmann
Showcase: Stefan Kolle Kolle Rebbe
13:45 Radiogipfel
15:00 Mobile Afternoon
Seite 27
Altmodisch und immer jung
Seite 27Alles
bewegt sich immer: das Smartphone
Seite 29 als Alter Ego, Geißel und Heilsbringer
PLUS: zehn Case Studies aus der mobilen Welt
Impulsreferat: Mark Kramer FH Hagenberg
17:30
Styria-Schmankerljause
nur mit gesonderter Einladung
österreichische medientage
16.–18. September 2014
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saal1
16. September
Österreichische Medientage 2014
10:30
Eröffnung
Sebastian Loudon
Horizont
Hans-Jörgen
Manstein
Manstein Verlag
11:00
Eröffnungs-Keynote
Chancen und Herausforderungen eines internationalen
Medienunternehmens im Zeitalter der Digitalisierung
Thomas Rabe ist seit Anfang 2012 Vorstandsvorsitzender bei Bertelsmann SE & Co. KGaA, einem der größten
­Medienkonzerne weltweit. Zu Bertelsmann gehören der TV-Konzern RTL Group, der Magazinverlag Gruner + Jahr,
der Buchverlag Penguin Random House, die Dienstleistungsgruppe arvato sowie die Drucksparte Be Printers Group.
Bertelsmann beschäftigt mehr als 111.000 Mitarbeiter, die 2013 einen Gesamtumsatz von mehr als 16 Milliarden Euro
sowie einen Gewinn von 870 Millionen Euro erwirtschafteten.
Thomas Rabe
Bertelsmann SE
12:00
Identität braucht Inhalte
Herausforderungen für eine eigenständige
österreichische Medieninfrastruktur
presented by Stadt Wien und Wirtschaftskammer Wien
Die österreichische Medienwirtschaft steht in einem zunehmend globalen Wettbewerb – analog wie digital. Galten vor
­wenigen Jahren noch die deutschen Fernsehsender als größte Bedrohung der medialen Eigenständigkeit, sind es heute
die U
­ S-amerikanischen Internetriesen. Vertreter aus Politik, Wirtschaft und Medien erörtern die folgenden Fragen: Wie
kann ­Österreich als kleines Land eigene IT-Wirtschaft aufbauen? Inwieweit sind Medien per se ein Wirtschaftsfaktor, der
auch e­ xportfähig ist? Wie ist das Verhältnis zwischen Medien und öffentlicher Hand? Welche Infrastrukturinvestitionen,
beispielsweise in Breitbandtechnologien und vor allem in Bildung, sind notwendig?
Moderation
Einführungsworte
Rudi Klausnitzer
dmc Group
Josef Ostermayer
Bundesminister
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Impulsstatement
Peter
Lammerhuber
GroupM
Peter Hanke
Wien Holding
österreichische medientage
16.–18. September 2014
Sabine
Herlitschka
Infineon Techno­
logies Austria
Thomas Kralinger
Verband Österr.
Zeitungen
Markus Mair
Styria Media
Group
Walter Ruck
Wirtschaftskammer
Wien
Alexander Wrabetz
ORF
Österreichische Medientage 2014
14:30
Transformation
durch Innovation
Printmedien auf dem Prüfstand
Keynote
Keynote
Julia Jäkel
Gruner + Jahr
Philipp Welte
Hubert Burda
Media
Dass Printverlage großen Veränderungen unterworfen sind, wir seit Jahrzehnten diskutiert – und beklagt.
Dieses Jahr wird konstruktiv diskutiert. Anhand zweier Keynotes von Gruner + Jahr-Chefin Julia Jäkel
und Burda-Media-Vorstand Philipp Welte werden zwei völlig unterschiedliche Strategien präsentiert.
Im Anschluss wird im Panel die Frage diskutiert, wie Verlage eine echte Innovationskultur aufbauen und
das „Prinzip Medium“ in eine zunehmend digitale Welt übersetzen können.
Moderation
Sebastian Loudon
Horizont
Eva Dichand
Heute
Horst Pirker
VGN Verlags­
gruppe News
Gerhard Riedler
Mediaprint
Peter
Würtenberger
Axel Springer SE
Anita Zielina
Stern
Malte von Trotha
Styria Media
Group
16:30
Medien-Zukunftspreis 2014
Scheinwerfer auf die Gewinner!
Erstmals werden die von der Jury gewählten Gewinner ausgezeichnet und präsentieren ihre zukunfts­weisenden
Projekte. 30 eingereichte Projekte – 3 Kategorien – 3 Sieger!
Ein Meilenstein in der jungen Geschichte dieser Zukunftsinitiative des Manstein Verlags und seiner Partner
für die Medien- und Wirtschaftswelt in Österreich. Die achtköpfige Jury, nominiert vom Zukunftsforum,
dem begleitenden Beirat des Medien-Zukunftspreises, hat gewählt und die stolzen Sieger präsentieren ihre
Gewinnerprojekte mittels Pecha-Kucha-Präsentationen:
Sieger der Kategorie „Zukunftsweisende Unternehmen und ihre Medien“ ist Dossier.at
Sieger der Kategorie „Zukunftsweisende Menschen“ ist Dieter Zirnig, neuwal.com
Sieger der Kategorie „Zukunftsweisende Kooperationen“ ist FastCast
Florian Skrabal
Dossier
Dieter Zirnig
neuwal.com
Harald Hackenberg
FastCast
österreichische medientage
16.–18. September 2014
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16. September
saal1
16. September
20. Österreichische Medientage
17:30
Marketinggipfel
Welche Agentur brauchen wir heute und morgen?
saal2
Die Anforderungen an die Marketingverantwortlichen in Unternehmen haben sich rasant verändert. Kostendruck auf der ­
einen Seite, die Notwendigkeit, flexibel und wendig agieren zu können, auf der anderen. Dieser Wandel wirkt sich auch
massiv auf die Zusammenarbeit mit den Dienstleistern der Kommunikationsbranche aus. Was suchen Marketer heute
in ihren Agenturen – strategische Berater auf Augenhöhe oder hoch spezialisierte Dienstleister? Welche Agentur- und
Vergütungsmodelle sind zeitgemäß? Wo hakt es in der Beziehung zwischen Kunde und Agentur?
Moderation
Einführungsworte
Dagmar Lang
Manstein Verlag
Angelika
Sery-Froschauer
Fachverband
Werbung
Maria
Bauernfried
Kelly’s
Michaela Huber
OMV
Norbert Kettner
WienTourismus
Alf Netek
Kapsch
12:00
ProSiebenSat.1 PULS 4
Programmupdate 2014/15
Die ProSiebenSat.1 PULS 4 Gruppe
präsentiert die Neuigkeiten der nächsten TV-Saison.
Michael Stix
ProSiebenSat.1
PULS 4
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österreichische medientage
16.–18. September 2014
Petra Walter
Raiffeisenlandesbank NÖ-Wien
20. Österreichische Medientage
13:00
Vertrauenssache Marke
Branding im Zeitalter von Transparenz und Authentizität
Sie gilt als der zentrale Erfolgsfaktor in einer zunehmend unübersichtlichen Produktwelt: die Marke. Doch in Zeiten knapper
Budgets wird die Markenführung oft zugunsten des Abverkaufs zurückgedrängt. Viele Marken leben von ihrer Substanz.
Gleichzeitig wurden falsche Markenversprechen noch nie so leicht überführt wie im Social-Media-Zeitalter. Wie baut man
heute eine glaubwürdige Marke auf? Und wie führt man sie im Zeitalter zunehmender Transparenz?
Moderation
Impulsreferat
Tibor Bárci
Erste Group
Manfred Berger
Neusicht
Martin
Biedermann
ORF
Peter Drobil
UniCredit Group
Bank Austria
Martin Gastinger
ATV
Grace Pardy
NEOS
Oliver Schmerold
ÖAMTC
Tanja Sourek
A1 Telekom Austria
14:15
Woher kommt die
Nachricht der Zukunft?
Peter Kropsch, Austria Presse Agentur
Peter Kropsch ist seit 2009 CEO der Austria Presse Agentur.
In seinem Vortrag wird er über die Perspektiven von Nachrichtenagenturen
in einer sich rasant verändernden Medienwelt sprechen.
Vortrag
Peter Kropsch
Austria Presse
Agentur
österreichische medientage
16.–18. September 2014
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16. September
saal2
16. September
Österreichische Medientage 2014
14:30
Spannungsfeld in Gefahr
Wenn Journalismus und PR verschwimmen – ertrinken dann beide?
presented by PRVA
Die personelle Ausdünnung der Redaktionen auf der einen Seite und die Abhängigkeit von zunehmend volatilen Werbe­
märkten auf der anderen bringt das natürliche Spannungsfeld zwischen Journalismus und Public Relations in Gefahr. Längst
sind viele, einst als unverhandelbar geltende, Grenzen gefallen. Die Vermischung von Journalismus und PR ist aber nicht nur
für Medien eine Gefahr. Auch Unternehmen leiden darunter, wenn ihnen ein glaubwürdiges Umfeld für ihre Informationen
und Anliegen abhandenkommt.
Moderation
Ingrid Vogl
Public Relations
Verband Austria
Helmut
Brandstätter
Kurier
Reinhard Göweil
Wiener Zeitung
Stephan
Klasmann
Vienna Airport
Gerhard Kürner
voestalpine
Renate Skoff
PR-Ethik-Rat
15:30
Fair Play im Sport
Match-Fixing im österreichischen Sport
presented by laola1.tv und tipp3
Am Beispiel des Play Fair Code zeigt sich, wie aktives Markenmanagement in kommunikativen Krisen
aussehen kann. Eine kommunikative Herausforderung für Marken und Medien
Moderation
Martin Patak
AWG Verlag
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Thomas Hollerer
ÖFB
Günter
Kaltenbrunner
Play Fair Code
österreichische medientage
16.–18. September 2014
Philip Newald
tipp3
Österreichische Medientage 2014
16:00
Heute wissen,
was der Kunde morgen will
Tracking und Targeting im Praxistest
Dem Nutzer auf der Spur. Welche Websites besucht er? Welche Produkte klickt er an? Und vor allem:
Was kann man daraus b­ ezüglich seiner nächsten Schritte oder Anschaffungswünsche schließen?
Wie funktionieren Targeting und Tracking in der Praxis?
Impulsreferat
Showcase
Showcase
Christine
Antlanger-Winter
Mindshare
Stephan Noller
nugg.ad
Caspar Schlickum
Xaxis EMEA
17:00
Die Media-Roboter
Chancen und Grenzen von Programmatic Media Buying
Weltweit wächst der Anteil der automatisch ausgesteuerten Werbung im Internet dramatisch an. Auch in Österreich spielt
­ rogrammatic Media Buying eine immer größere Rolle, wenn auch der tatsächliche Anteil hierzulande noch eher gering ist.
P
Welchen Stellenwert hat automatisierte Werbung tatsächlich, wo liegen die Chancen und wo die Grenzen?
Moderation
Stephan Kreissler
MediaCom
Barbara KlinserKammerzelt
UM PanMedia
Thomas
Mendrina
Google
Herbert Pratter
Dentsu Aegis
Network
Joachim
Schneidmadl
Virtual Minds
Christopher Sima
United Internet
Media Austria
Matthias Stöcher
derstandard.at
österreichische medientage
16.–18. September 2014
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saal2
16. September
saal1
17. September
Österreichische Medientage 2014
09:30
Die digitale Illusion
Keynote
Wie kaputt ist das Internet? Wie kaputt macht das Internet?
Sascha Lobo, Blogger, Autor und Deutschlands oberster „Interneterklärer“, spricht über die „digitale Kränkung“
der w
­ estlichen Welt durch die Aufdeckung der Überwachungspraktiken angloamerikanischer Geheimdienste.
Wie kann sich europäische Netzpolitik zwischen US-Giganten und Geheimdiensten durchsetzen?
Sascha Lobo
Buchautor und
Journalist
10:30
Wie Technologie
unser Leben verändert
Keynote
Chancen für Verlagsunternehmen
Santiago de la Mora ist „Director of Print Content Partnerships“ bei Google und in diesem Bereich für alle Märkte
außerhalb Nordamerikas zuständig. In dieser Funktion verantwortet er mit seinem Team die Beziehungen zu allen
großen strategischen Partnern aus der Buch-, Magazin- und Zeitungs-Verlagswirtschaft.
(Vortrag und anschließende Diskussion in englischer Sprache)
13:00
Fernsehgipfel
Neue Player, neue Plattformen, neue Märkte
Der Fernsehmarkt ist in Bewegung – gerade diesen Herbst wird der Start von Netflix in Deutschland und Österreich erwartet.
Die zunehmende Nutzung von On-Demand-Inhalten auch via Internet stellt Plattformbetreiber und Fernsehsender vor neue
Herausforderungen und neue Chancen.
Moderation
und Impulsreferat
Marcus Englert
Solon Management
Consulting
18
Markus
Breitenecker
ProSiebenSat.1
PULS 4
Richard Grasl
ORF
österreichische medientage
16.–18. September 2014
Rudolf Schrefl
Drei Austria
Michael
Wagenhofer
ORS
Wolfram Winter
Sky Deutschland
Santiago
de la Mora
Google
Österreichische Medientage 2014
14:30
Vermarktergipfel
TV-Werbung: zwischen Boom und Blase
Fernsehwerbung boomt – gerade in Österreich, wo der Anteil der TV-Werbung am Gesamtwerbemarkt traditionell gering ist.
Ist es eine nachhaltige Aufholjagd der Fernsehindustrie oder entstand hier eine künstliche Blase durch Preisdumping?
Welche Perspektiven hat der Fernsehwerbemarkt? Und wie kann die Quotenmessung die neuen Nutzungsmöglichkeiten
berücksichtigen?
Moderation
Impulsreferat
Hans Mahr
mahrmedia
Joachim Feher
MediaCom
Oliver Böhm
ORF-Enterprise
Gregor Schütze
ATV
Michael Stix
ProSiebenSat.1
PULS 4
Walter Zinggl
IP Österreich
15:30
Die nonlineare Nutzung
des Fernsehens
TVTHEK
Multimedialer TV-Konsum auf allen Plattformen und die Gesamtquote
presented by orf tvthek
Fernsehen findet längst nicht mehr nur linear am Fernsehgerät statt, sondern mobil ebenso wie on Demand.
Aber wie kann man diese Nutzung erheben und mit den klassischen Fernsehquoten verknüpfen?
Drei Beispiele aus der Praxis …
Case Study
Case Study
Case Study
Thomas Prantner
ORF
Maurizio Berlini
Goldbach Austria
Maimuna Mosser
Vizeum Austria
österreichische medientage
16.–18. September 2014
19
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17. September
Österreichische Medientage 2014
17:00
Eliten in Parallelwelten
Über die Rolle alter und neuer Netzwerke
presented by KSV 1870 Information GmbH
Rotary, Golfplatz oder der Hochstand – das sind die traditionellen Tummelplätze der gesellschaftlichen und wirtschaftlichen
Elite. Heute sind die Vernetzungs- und Kommunikationsmöglichkeiten ungleich vielfältiger, fragmentierter und teilweise
von einander abgekapselt. Was etwa die „Twitteria“ empört, wird andernorts gar nicht wahrgenommen. Welche Folgen hat die
neue Vielfalt an Netzwerken für die Öffentlichkeit unserer Gesellschaft?
Moderation
Impulsreferat
Rainer Nowak
Die Presse
Harald Katzmair
FASresearch
Agnes Husslein
Österr. Galerie
Belvedere
Axel Maireder
Universität Wien
Wolfgang Rosam
Change
Communications
Armin Thurnher
Falter
Kathrin Zechner
ORF
Präsentation
im Anschluss
KSV 1870 Insight
Roland Führer
KSV 1870 Information GmbH
Die Styria lädt zur exklusiven
Schmankerljause
Nur für
gelade
ne
Gäste!
am 17.09.2014 ab 17:30 Uhr
am Campus der WU Wien
im Library und Learning Center
Austausch im Nachgang an die Vorträge und Diskussionen der Österreichischen
Medientage in ungezwungenem Rahmen und bei steirischen Köstlichkeiten.
Inserat_Schmankerljause_184x115mm_NEU.indd 1
03.09.2014 10:54:14
saal1
17. September
www.wienerlinien.at
Lebenslust auf über
190 Wiener Märkten.
Worauf wartest Du noch?
Wir sehen uns auf Facebook!
www.facebook.com/wienerlinien
Österreichische Medientage 2014
10:00
Der unterschätzte Nachbar
Lokale Medien auf dem Prüfstand im Werbemarkt
presented by RTR
Sie sind die oft unterschätzten medialen Champions – lokale und regionale Medien. Die Nähe zum Hörer, Leser oder Seher,
die Nachrichten, die sie im unmittelbaren Lebensumfeld betreffen, die Freude, Bekanntes und Bekannte zu sehen. Aber
welches Potenzial haben lokale Medien am Werbemarkt? Welche sinnvollen Vermarktungsverbünde kann es noch geben?
Moderation
Alfred Grinschgl
RTR
Uschi Pöttler-Fellner Harald Knabl
Die Bundes­
NÖN
länderinnen
Marcin Kotlowski
WH Medien
Stefan Lassnig
Regionalmedien
Austria
Rudi Mathias
schau media Wien
Hermann Petz
Moser Holding
11:00
The Owner Takes It All
Über die Perspektiven eigentümergeführter Medienunternehmen
Medien als Familien- oder zumindest eigentümergeführte Unternehmen: ein aussterbendes Modell oder gerade das Modell
für die Zukunft? Während in vielen Medienkonzernen unter dem Druck der Rendite ein Sparpaket nach dem anderen
folgt, haben eigentümergeführte Medienunternehmen oft den längeren Atem, um die notwendigen Veränderungen in Ruhe
­anzugehen. Aber ist das überhaupt so?
Moderation
Gerald
Grünberger
VÖZ
Maximilian Dasch
Salzburger
Nachrichten
Alexander
Mitteräcker
Der Standard
Stefan Piëch
Your Family
Entertainment
Eugen B. Russ
erento
österreichische medientage
16.–18. September 2014
23
saal2
17. September
PROMOTION.
OUT OF HOME. SEHR PERSÖNLICH.
Österreichische Medientage 2014
12:00
ProSiebenSat.1 PULS 4
Programmupdate 2014/15
Die ProSiebenSat.1 PULS 4 Gruppe
präsentiert die Neuigkeiten der nächsten TV-Saison.
Michael Stix
ProSiebenSat.1
PULS 4
13:00
Was Radiowerbung alles kann
Topkreative präsentieren und analysieren die beste Radiowerbung
presented by RMS
Radiowerbung kann unterhalten, informieren, aber auch nerven und empören. Um zu zeigen, wie effektiv und effizient, vor
allem aber wie unterhaltsam und bereichernd Radiowerbung sein kann, präsentieren Harry Bergmann (Demner, Merlicek &
Bergmann) und Stefan Kolle (Kolle Rebbe) ihre persönlichen Favoriten aus der Radiowerbegeschichte.
Moderation
Showcase
Showcase
Hans-Peter
Albrecht
Münchner
Talentschmiede U5
Harry Bergmann
Demner, Merlicek
& Bergmann
Stefan Kolle
Kolle Rebbe
österreichische medientage
16.–18. September 2014
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saal2
17. September
EINlADuNG
10 JAHRE FORuM MOZARTPlATZ
MITTWOcH 17. SEPTEMBER 2014
19 uHR
Begrüßung und Rückblick
Mag. Anja Hasenlechner
Obfrau forum mozartplatz
Statements von
Abg.z.NR Karlheinz Kopf
Zweiter Präsident des Nationalrats
Bmst. Dipl.-Ing. Walter Ruck
Präsident der Wirtschaftskammer Wien
Mag. (FH) Maria Smodics-Neumann
Obfrau Sparte Gewerbe und Handwerk
der WKW
KR Burkhard Ernst
Vorsitzender Fachvertretung der
Film­ und Musikindustrie der WKW
Mag. Birgit Kraft-Kinz
Obfrau Fachgruppe Werbung und
Marktkommunikation der WKW
Mag. Julia Landsiedl Designerin, jeplus
Moderation: Mag. Patricia Pawlicki ORF
Anmeldung erforderlich:
info@forum­mozartplatz.at
Telefon: 01/505 58 11
forum mozartplatz –
raum für wirtschaft und kultur
Mozartplatz, Ecke Neumanngasse
A­1041 Wien
Find us on facebook!
Wir feiern 10 Jahre forum mozartplatz!
Vor 10 Jahren haben wir das forum mozartplatz – raum
für wirtschaft und kultur mit der Intention gegründet,
Kreativen aus Mode, Design, Musik, Multimedia, Werbung,
Film und Kunsthandel die Möglichkeit zu geben, ihre
Ideen, Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren.
Weiters geben wir Impulse für die Optimierung der
Arbeitsbedingungen von Kreativen an unsere Interessens­
vertretung weiter und achten darauf, dass 16.000 Kreativ­
unternehmen in Wien als relevanter Teil der Wiener
Wirtschaft wahrgenommen werden.
Mag. Anja Hasenlechner, Obfrau
Dr. Mario Strigl, Geschäftsführer
Österreichische Medientage 2014
13:45
Radiogipfel
Altmodisch und immer jung
presented by RMS
Der Evergreen unter den elektronischen Medien bleibt standhaft in der Mediennutzung und auch am Werbemarkt.
Der gute alte Hörfunk ist klassisch und modern zugleich, ein ewig beliebter Alltagsbegleiter. Aber auch das Radio
ist als Medium einem Wandel unterworfen. Welchen Sinn macht und welche Chance hat Digitalradio?
Wie sehr verlagert sich die Nutzung von Musik ins Internet? Und welche Trends gibt es derzeit im Radioprogramm?
Moderation
Petra Hauser
media.at-Gruppe
Karl Amon
ORF
Klaus
Schweighofer
Styria Media
Group
Ian Walker
Oxis Media
15:00 –18:00
Mobile Afternoon
Alles bewegt sich immer: das Smartphone als Alter Ego,
Geißel und Heilsbringer PLUS: zehn Case Studies aus der mobilen Welt.
presented by ORF.AT Sport App
Der Siegeszug des mobilen Internets ist nicht aufzuhalten und in seinen Folgen für Medien, Handel und Wirtschaft
noch nicht annähernd abzusehen. Mark Kramer, Mobile-Experte der Fachhochschule Hagenberg, wird in seinem Referat auf
die gravierenden gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Auswirkungen der Mobilisierung des Internets eingehen.
Im Anschluss daran werden zehn Best Cases präsentiert, die zeigen, was Mobile heute schon alles kann.
Moderation
Impulsreferat
Jakob
Steinschaden
Horizont
Mark Kramer
FH Hagenberg
österreichische medientage
16.–18. September 2014
27
saal2
17. September
be yourself!
Wien & Umgebung 98.3 FM,
stream www.superfly.fm,
App, UPC Telekabel 866
Mobile Afernoon presented by
15:20 15:40 15:55 16:10 16:25 16:40 Mobile Messung in Österreich und Deutschland
presented by ÖWA
Case Study: Oliver Ecke TNS Infratest
Mobile Innovation Services
presented by UBER
Case Study: Johannes Wesemann UBER
Mobile als Push für eine crossmediale Kampagne
presented by iq mobile
Case Study: Harald Winkelhofer IQ mobile
Marktguru – Retailmarketing 2.0
presented by Marktguru
Case Study: Patrick Dainese Marktguru
Mobile Marketing
presented by Laola1
Case Study: Philipp Appelt Laola1
Video Advertising in Mobile und Apps
presented by Smartstream.TV
Case Study: Robert Mayer-Uellner Smartstream TV
Instant-Reichweite – Einbindung von Mobiles
by Events anhand des Food Camp Vienna
16:55 17:10 17:25 17:40 presented by The Coolinary Society
Case Study: Dani Terbu The Coolinary Society
Case Study: Nina Mohimi The Coolinary Society
Mobile Social Commerce anhand von Simple Wish
presented by Adventures Media Consult e.U.
Case Study: Adrian Zettl Adventures Media Consult e.U.
Mobiles Dialogmarketing heute und morgen
presented by UP to Eleven
Case Study: Martin Schuster Up to Eleven
Wenn Werbung Nutzen stiftet
presented by Styria Media Group
Case Study: Alexis Johann styria digital one
österreichische medientage
16.–18. September 2014
29
saal2
17. September
Extrem begehrt!
Die Universitätslehrgänge der WU Executive Academy
› Werbung & Verkauf
› Tourismus- & Eventmanagement
› Markt- & Meinungsforschung
18 Monate praxisbezogene und kompakte Weiterbildung
parallel zur beruflichen Karriere
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als
16. & 17. September
Auf der
Clap-Couch
Mit Peter Bulo Böhling und Daniel Häuser
Peter Bulo
Böhling
Daniel
Häuser
Florian
Boitin
Alexander
Trauttmansdorff
forum
i
spec
16. September, 13:45
Florian Boitin Playboy Deutschland
Alexander Trauttmansdorff HighView Media
18. September
09:30–12:00
Innovation, Wachstum
und neue Wege bei Google
Innovation und Kundennutzen stehen im Zentrum aller Entwicklungen bei Google. Von Self-Driving Cars,
über intelligente Kontaktlinsen für Diabetiker bis zu Google Glass reicht die Palette der Zukunftsprojekte
Googles. Google Glass wird auch im ersten Teil der Veranstaltung eine Rolle spielen. Nach der Begrüßung
durch Google-Austria-Country-Manager Markus Kienberger wird der Unternehmenssprecher und offizielle
Glass Explorer Wolfgang Fasching-Kapfenberger in seinem Vortrag über die Innovationskultur bei Google
auch die Funktionsweise von Google Glass und die Vorteile von Sprachsuche/Sprachsteuerung anhand
­seines Exemplars anschaulich demonstrieren.
Im zweiten Teil der Veranstaltung zeigt Ihnen Agenturpartner-Manager Peter Rathmayr, wie Ihnen Googles
Services und Produkte helfen, online neue Märkte zu erobern. Vor allem für österreichische Unternehmen
bietet der Außenhandel beträchtliche Wachstumschancen, die mit digitalem Marketing ideal unterstützt
werden können.
Markus
Kienberger
Google Austria
Wolfgang Fasching- Peter
Kapfenberge
Rathmayr
Google Austria
Google Austria
österreichische medientage
16.–18. September 2014
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saal1
17. September, , 12:15
BAR ZUKUNFTS
CAMP DIALOG
SAMSTAG, 11. OKTOBER 2014
SEKTOR 5 [Siebenbrunnengasse 44, Wien]
Opening
BIRGIT KRAFT-KINZ
Obfrau Fachgruppe Werbung
und Marktkommunikation Wien
Key Note
DAVID EICHER
webguerillas
Barcamp Zukunftsdialog change & chance
OPEN DOORS 12.30 UHR
SESSIONS 13.30 - 20.00 UHR
NETWORKING PARTY 20.00 UHR
Moderation
DANIEL CRONIN
austrianstartups.com
ANMELDUNG: www.barcamp-zukunftsdialog.at
Wohin bewegt sich die Werbebranche?
Vor welchen Chancen und Herausforderungen stehen wir in den kommenden Jahren?
Um diese Fragen zu diskutieren lädt die Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der
Wirtschaftskammer Wien zu einem Barcamp - einer Veranstaltung mit offenen Workshops,
deren Inhalte von den TeilnehmerInnen selbst eingebracht werden.
www.barcamp-zukunftsdialog.at
Open Media Space presented by
ab 09:00
Open Media Space
Die Zukunftspläne der österreichischen Medien, die Future-Visionen
von Start-ups und Young ­Entrepreneurs, Medienförderung und
­Creative Industries Support in Wien, der Wiener Kommunikationsund IT-Standort heute und morgen – New Media in Praxis und
­Diskurs. Eine multimediale Darstellung der österreichischen
­Kommunikationslandschaft. Und eine Einladung an alle Medien­
interessierten und künftig beruflich in und mit Medien Tätigen.
Das ist der – frei zugängliche – Open Media Space an der WU Wien
im Anschluss an die Österreichischen Medientage am 18. September.
Mit einem P
­ rogramm, das sich sehen lassen kann und zum offenen
Austausch einlädt:
Der Einstieg und die Begrüßung erfolgen um 9.00 Uhr durch Birgit Kraft-Kinz, Obfrau der Fachgruppe
­Werbung, gefolgt von Tilo Bonow, dem Founder und CEO der PR- und Social-Media-Agentur piâbo aus
­Berlin. Im Anschluss wird der CEO der A1 Telekom Austria, Hannes Ametsreiter, die aktuellen Heraus­
forderungen der Telekommunikationsbranche skizzieren.
Danach wird es für alle potenziellen Jungunternehmer spannend: Daniel Cronin spricht über die Networking- und Serviceplattform AustrianStartups, die für Jungunternehmer Einstiegshilfen in die Selbstständigkeit bietet. Passend dazu gibt Bernhard Schmid, Leiter von Smart ICT der Wirtschaftsagentur Wien, einen
Überblick, welche Förderungen es im Bereich der Technologie-Services für Young Entrepreneurs gibt. Und
Martin Puaschitz von der Jungen Wirtschaft spricht über die Vorteile der Plattform der Wirtschaftskammer
für Jungunternehmer in Hinblick auf starke Interessenvertretung, Service und Netzwerk. Ein w
­ eiterer Teil
des Open Media Space widmet sich dem Bereich Marketing- und Kommunikation, dazu e­ rzählt der Leiter
des Marketings und der Kommunikation der Wiener Zeitung, Wolfgang Renner, von ­seinen Erfahrungen
aus der Praxis.
Der Bereich Journalismus kommt ebenfalls nicht zu kurz: Gerald Reischl, Chefredakteur von future­zone
und Hightech-Journalist, skizziert digitalen Journalismus hautnah an Beispielen aus der Praxis.
Im Anschluss erklärt Manuel Hahn das innovative Konzept von TEDxVienna, das für „independently
­organized event“ steht und die Interaktion und den Austausch von Gruppen fördert. Einen weiteren
­spannenden Programmpunkt bietet der Geschäftsführer von ProSiebenSat.1 Puls 4, Markus Breitenecker,
mit E
­ inblicken in die aktuelle Welt des Fernsehens.
Den Abschluss bildet eine „Round-up-Diskussion“ mit Selma Prodanovic, Austrian Angel Investors, für
­innovative Start-ups, dem Medienmanager Markus Breitenecker und Bernhard Schmid von der Wirtschaftsagentur Wien. Moderiert wird der Kreis von Peter Pelinka, Herausgeber der Zeitschrift News.
# ömt
österreichische medientage
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forum
18. September
Open Media Space presented by
09:00 Birgit Kraft-Kinz FG Werbung Wien
09:30 First Stop Shop der Start-up Community
Daniel Cronin AustrianStartups
10:40 Chancen, Daten und Fakten über den IT-Standort Wien
Bernhard Schmid Wirtschaftsagentur Wien
11:00 Wiener Zeitung – off Print
Wolfgang Renner Wiener Zeitung
11:20 11:40 12:00 12:20 12:40 13:00 13:20 Österreich, die Start-up Nation
Hannes Ametsreiter A1
10:20 Personal Branding – der Mensch als Marke!
Tilo Bonow piâbo
10:00 Eröffnung
Junge Wirtschaft
Martin Puaschitz Junge Wirtschaft
Future Zones
Gerhard Reischl futurezone
Ideas Worth Spreading
Manuel Hahn TEDx Vienna
Die ProSiebenSat.1-PULS 4-Zukunftsoffensive
Markus Breitenecker ProSiebenSat.1 PULS 4
Re-Think Media!
Heimo Hammer kraftwerk
Die Presse
Mag. Bernhard Thalhammer Die Presse/Styria Digital
Round-up
Birgit Kraft-Kinz FG Werbung
Bernhard Schmid Wirtschaftsagentur Wien
Markus Breitenecker SevenOneMedia
Selma Prodanovic Austrian Angel Investors
Moderation: Peter Pelinka NEWS
österreichische medientage
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18. September
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Notizen
Österreichische Medientage 2014
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österreichische medientage
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Österreichische Medientage 2014
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Notizen
Die Veranstalter der Österreichischen Medientage 2014
bedanken sich für die freundliche Unterstützung folgender Partner:
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österreichische medientage
16.–18. September 2014
TVTHEK
österreichische medientage
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