iq digital quarterly 2015 #1

iq digital quarterly 2015 #1
Content wirkt!
Best Cases Crossmedia Content Marketing
iq digital quarterly 2015 #1
Der gesamt Markt diskutiert über Content Marketing.
Wir haben uns angesehen, wie Content Marketing wirkt – ganz explizit bei
Inszenierungen die Online und Print als crossmediales Gesamtkonzept
umgesetzt wurden.
Weshalb? Große, medienübergreifende Content Marketing Kampagnen
werden in Zukunft noch mehr an Relevanz gewinnen.
Content Marketing Kampagnen sollen und müssen anders als klassische
Kampagnen wirken!
Wo genau die Unterschiede sind - wie genau Content Marketing
Kampagnen wirken - und welche Learnings man daraus ziehen kann haben wir uns in einem Benchmarkvergleich angesehen.
2
Content
Marketing
wirkt
Unsere Content Marketing Agenda
Content Marketing
iq digital
Themen langfristig
besetzen
Inhalte aus Experten-Sicht
kommunizieren
Inhaltliche und visuelle
Nähe zum Umfeld schaffen
Glaubwürdigkeit und
Akzeptanz erreichen
4
iqd Nutzerbefragung zum
Thema Online Content Marketing
5
iqd Nutzerbefragung: Erwartungen an Content
Marketing
6
Unsere Learnings – unsere Guidelines für Content
Marketing
#1
#3
Konsequente, klare
Umsetzung des
Transparenzgedankens
#2
Überprüfung des Inhalts auf
Passung zum medialem
Umfeld – stimmt das
Niveau?
#4
Generierung von qualitativ
hochwertigem,
interessantem und
vielfältigen Inhalten
Überprüfung: Dienen
Videos u. Interaktionsmöglichkeiten tatsächlich
dem Gedanken
interessanter u. neuartiger
Inhalte?
7
Benchmarkanalyse Crossmediakampagnen
Online + Print Crossmedia
Content Marketing wirkt!
Benchmarking
Top iqd
Content Marketing
Crossmedia (Online+Print)
Kampagnen
vs.
klassische iqd Crossmedia
(Online+Print) Kampagnen.
8
1+1 = 3
Gilt das auch beim
Crossmedia Content
Marketing?
15.000 Befragte
15 Crossmedia
Studien
Beispielkunden
11
Klassische Crossmedia
Kampagnen
vs.
Content Marketing
Crossmedia Kampagnen
Relevante Parameter der Kommunikationswirkung
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kommunikations Score
Aggregation mehrerer kundenindividueller Inhalts-Image Statements
Vertrauenswürdigkeit, inhaltliches Interesse, Innovationskraft,
Aktivierung, etc.
Visual Score
Aggregation mehrerer kundenindividueller Statements zur Kampagne
Gefallen, Auffälligkeit, Erinnerungsstärke, optische Gestaltung, etc.
Sympathie
Produkt/Informationsinteresse
13
Lesebeispiel:
Index gegen die Kontroll-Gruppe
Index gegen die Kontrollgruppe
Klassische Crossmedia Kampagnen
vs. Crossmedia Content Marketing Kampagnen
123
135
100
Kontroll-Gruppe
Bsp. Klassische Crossmedia
Kampagne
Bsp. Content Marketing
Crossmedia Kampagne
14
Sehr erfolgreiche Verankerung des Absenders durch
Content Marketing!
Markenbekanntheit
Index gegen die Kontrollgruppe
„Kennen Sie dieses Unternehmen, zumindest dem Namen nach?“
145
141
Content Marketing
Crossmedia Kampagne
#1
Content Marketing
Crossmedia Kampagne
#2
126
100
Kontroll-Gruppe
Klassische Crossmedia
Kampagne
Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen
n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt;
15
Content Marketing Kampagnen sind dabei
erwartungsgemäß weniger auffällig auf den ersten
Blick.
Werbeerinnerung
„Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Von welchen der folgenden Unternehmen haben Sie in der letzten Zeit Werbung im Internet
oder in Zeitungen / Zeitschriften gesehen?“
Index gegen die Kontrollgruppe
173
161
168
Content Marketing
Crossmedia Kampagne
#1
Content Marketing
Crossmedia Kampagne
#2
100
Kontroll-Gruppe
Klassische Crossmedia
Kampagne
Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen
n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt;
16
Content Marketing = Nachhaltige Kommunikation
von Informationen.
Kommunikations Score
Inwieweit stimmen Sie folgenden Aussagen über das Unternehmen (Vertrauenswürdigkeit, inhaltliches Interesse, Innovationskraft,
Aktivierung, etc.). Bitte geben Sie für jedes Statement Ihre Meinung an.“ (Top2 einer 4-stufigen Skala)
Index gegen die Kontrollgruppe
135
151
164
100
Kontroll-Gruppe
Klassische Crossmedia
Kampagne
Content Marketing
Crossmedia Kampagne
#1
Content Marketing
Crossmedia Kampagne
#2
Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen
n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt;
17
Content Marketing Kampagnen verfolgen natürlich
andere Kommunikationsziele als Image Kampagnen!
Visual Score
Index gegen die Kontrollgruppe
„Und was denken Sie über die Werbung, die Sie gerade gesehen haben (Gefallen, Auffälligkeit, Erinnerungsstärke, optische Gestaltung).“
(Top2 einer 4-stufigen Skala)
134
125
100
Kontroll-Gruppe
Klassische Crossmedia
Kampagne
Content Marketing
Crossmedia Kampagne
#1
111
Content Marketing
Crossmedia Kampagne
#2
Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen
n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt;
18
Von der nachhaltigen Wirkung von Content
Marketing profitiert auch das Unternehmensimage.
Sympathie
„Wie sympathisch ist Ihnen das Unternehmen?“(Top2 einer 4-stufigen Skala)
Index gegen die Kontrollgruppe
157
116
100
Kontroll-Gruppe
Klassische Crossmedia
Kampagne
115
Content Marketing
Crossmedia Kampagne
#1
Content Marketing
Crossmedia Kampagne
#2
Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen
n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt;
19
Content Marketing kann auch zu einer
erheblichen konkreten Steigerung des
Produktinteresses beitragen!
Interesse
„Weckt Interesse am Produkt/Unternehmen/sich weiter zu informieren? (Top2 einer 4-stufigen Skala)
Index gegen die Kontrollgruppe
142
121
113
100
Kontroll-Gruppe
Klassische Crossmedia
Kampagne
Content Marketing
Crossmedia Kampagne
#1
Content Marketing
Crossmedia Kampagne
#2
Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen
n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt;
20
Learnings
Crossmedia Content Marketing Kampagnen bieten die Möglichkeit, noch
wirksamer und nachhaltiger Inhalte zu kommunizieren!
Sie sind der ideale Media strategische Ansatz, um mit Nutzern und Lesern
tiefgehend zu kommunizieren.
Sie setzen natürlich andere Schwerpunkte in ihrer Wirkung als klassische
Image Crossmedia Kampagnen!
Auch bei Content Marketing Kampagnen können nicht alle
Wirkungsindikatoren gleichermaßen gesteigert werden – auch hier müssen
Inhalt und Kreation passen.
Große, medienübergreifende Content Marketing Kampagnen sind wirksam
– und werden in Zukunft noch mehr an Relevanz gewinnen.
21
Wir beraten Sie gerne!
iq digital media marketing gmbh
Kasernenstraße 67
40213 Düsseldorf
Telefon 0211 887-2625
Telefax 0211 887-972656
E-Mail [email protected]
Web
www.iqdigital.de
Nielsen 1, 5-7
iq digital media marketing gmbh
Brandstwiete 1 (Neuer Dovenhof)
20457 Hamburg
Telefon 040 30183-174
Telefax 040 30183-283
E-Mail [email protected]
Sales Manager Mobile
André Krämer
Kasernenstraße 67
40213 Düsseldorf
Telefon 0211 887-1365
Mobil
0151 16244660
E-Mail [email protected]
Technischer Service
Telefon 0211 887-2649
E-Mail [email protected]
Nielsen 2
iq digital media marketing gmbh
Kasernenstraße 67
40213 Düsseldorf
Telefon 0211 887-2060
Telefax 0211 887-2099
E-Mail [email protected]
Key Account Manager Finanzen
Christoph Tiede
Kasernenstraße 67
40213 Düsseldorf
Telefon 0211 887-2327
Mobil
0151 14659860
E-Mail [email protected]
Nielsen 3a
iq digital media marketing gmbh
Eschersheimer Landstraße 50
60322 Frankfurt
Telefon 069 2424-4535
Telefax 069 2424-4555
E-Mail [email protected]
Key Account Manager Online
Oliver Müller
Kasernenstraße 67
40213 Düsseldorf
Telefon 0211 887-2317
Mobil
0151 16244651
E-Mail [email protected]
Nielsen 3b, 4
iq digital media marketing gmbh
Nymphenburger Straße 14
80335 München
Telefon 089 545907-34
Telefax 089 545907-24
E-Mail [email protected]
International Sales
Christine Pakendorf
Kasernenstraße 67
40213 Düsseldorf
Telefon +49 211 887-1330
Telefax +49 211 887-971330
E-Mail [email protected]
22