panorama. gipfeltour_02|08 - Justus Ammann. Kommunikation

panorama.
gipfeltour_02|08
Gute PR lebt davon, die Branche des Kunden zu verstehen, und genau zu erkennen,
wo der inhaltliche Fokus der Kommunikationsmaßnahme liegen soll. Um maximale
Wirkung zu erzielen. Und vor allem, um die angestrebten Kommunikationsziele
zu ereichen. Wir zeigen Ihnen mit einem weiteren Beispiel, wie wir solche
Aufgabenstellungen lösen.
Ein Beispiel unserer Arbeit
Strellson Markenbotschaft im neuen Flagship-Store visualisiert.
Blocher Blocher Partners zeichnete für Planung, Gestaltung und Ausführung des neuen „Swiss Cross“ Monostores in Berlins Mitte verantwortlich.
Die internationale Modemarke Strellson hat ihr Sportswear-Label „Swiss Cross“ mit einem eigenen Flagship-Store in Berlins
Mitte etabliert. Klar, authentisch und mit unverwechselbarem Profil setzt der Store im angesagten Zentrum der Metropole
Maßstäbe – und kommuniziert den Anspruch des Brands: „Wahrer Stil ist das Leben innerer Werte.“ Das wurde konsequent
umgesetzt – angefangen vom Raumkonzept, über die Materialwahl bis hin zu Farben, Licht und Präsentation der Waren. Das
Stuttgarter Architekturbüro Blocher Blocher Partners entwickelte das komplette Store-Design. Das international ausgerichtete
Büro, das als eine der führenden Adressen Deutschlands gilt, liefert als verantwortlicher Planer mit dem Berliner Strellson Store
einen weiteren Beleg für seine in Branchenkreisen legendäre Fähigkeit, Markenbotschaften in gestalterisch schlüssige und vor
allem verkaufstechnisch auch erfolgreiche Shops zu übersetzen.
Charakterstärke, Individualität und Dynamik sind die Schlüsselbegriffe des architektonischen Konzepts. Begriffe, die in der Markenwelt von Strellson grundsätzlich und beim Sportswear Label „Swiss Cross“ besondere Bedeutung haben und dort für ganz
bestimmte Eigenschaften sowohl der Marke als auch der Produkte stehen.
Ausdrucksstarke Roughness und Urbanität des „Strellson-Mannes“ – großformatige Betonplatten an Wänden und Boden holen
den Kunden in seiner Welt ab, nämlich im Ambiente der Stadt. Die kühl-distanzierte Ehrlichkeit der neuen, trendmarkierenden Location an der Münzstrasse im Herzen Berlins kontrastiert dabei perfekt mit der feinen, fliessenden Ware von Strellson.
Raumhohe, schräg gestellte Panels, die über Bildmotive Sequenzen eines Films symbolisieren, strukturieren den Raum und
setzen individuelle Akzente: So wird die komplette Produktwelt der Strellson Sportswearlinie Swiss Cross in Szene gesetzt –
angefangen bei Bekleidung über Schuhe und Taschen bis hin zu Brillen. Gleichzeitig schaffen die Panels beeindruckenden Freiund Erlebnisraum für individuelle Schwerpunkte beim Flanieren und Anprobieren. Denn schließlich pflegt jeder Kunde seinen
eigenen, unverwechselbaren Stil. Und weil „Strellson Männer“ Dynamik schätzen, eröffnen Projektionsflächen an den Schnittstellen zwischen Boden, Decke und Panels die Möglichkeiten für sich kontinuierlich verändernde Bildmotive. Im gehobenen
Fashion-Store selbstverständlich – eine Bar für den zwanglosen Talk sowie ein „Catwalk“ für regelmässige Kundenevents und
die Präsentation der neuesten Materialien und Schnitte.
Die fakultätsübergreifende Arbeitsweise von Blocher Blocher Partners trägt der Forderung einer starken Marke Rechnung, die
zentralen Botschaften baulich, gestalterisch und funktional „aus einem Guss“ zu realisieren. Architekten, Innenarchitekten und
Designer arbeiten deshalb grundsätzlich im Rahmen der definierten Projekte konsequent und eng zusammen. Mit der eigenen
Division Blocher Blocher Views haben die Stuttgarter Brand-Experten mit einem Grafikteam für die komplexe Aufgabenstellung des Flagship Monostores auch in Berlins Mitte zusätzliche Kompetenzen eingebracht: Die Verkaufskommunikation ist
architektonisch adaptiert. Mit dem Ergebnis, dass der Store im besten Sinne „in der Zielgruppe verkauft“.
Blocher Blocher Partners
Architecture and Design
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Blocher Blocher Partners gehört in
Deutschland zu den führenden Architekturbüros.
Mit internationalem Fokus realisieren die Büros in
Stuttgart und Mannheim Objekte für Industrie,
Gewerbe und vor allem für den Einzelhandel. Hier
hat das renommierte Büro als Spezialist für ShopKonzepte einen einmaligen Ruf und setzt die grossen Brands in Szene. Wir zeichneten in diesem Fall
für die Presseinformation über den neuen Strellson
Flagshipstore in Berlin verantwortlich.
www.justus-ammann.CH || www.justus-ammann.DE