Für Marketing-Man - WAN-IFRA

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Executive Briefing
September 2008
IFRA Magazine
Für Marketing-Manager
Neue schnell lesbare Zeitung
> 17. – 18. September:
Die digitale Marketing
Messe mit Kongress,
die online-marketingdüsseldorf 2008, findet
in Düsseldorf statt. Mehr
Informationen unter
www.online-marketingduesseldorf.de
> 17. – 18. September:
Die Konferenz IFRA India
2008 wird im Marriott
Resort in Goa, Indien, veranstaltet. Weitere Infos:
www.ifraindia.com
> 22. – 23. September:
Die MIXX Konferenz &
Expo 2.8 des IAB findet in
New York statt. Nähere Informationen unter http://
mixx-expo.com/2.8
> 9. – 10. Oktober: Der
Kommunikationskongress, die internationale
Fachtagung für Public
Relations, wird in Berlin
stattfinden. Referenten
aus Wirtschaft, Gesellschaft, Medien und Politik
werden über Trends und
Techniken der Branche
diskutieren. Mehr Infos
unter www.kommunikationskongress.de
> 9. – 10. Oktober: IFRAs
Konferenz zum Thema
„The Future of News
Publishing“ findet in Rom,
Italien, statt. Weitere
Informationen und Anmeldung unter www.ifra.com/
events
Cynthia Schmidt Carr
Senior Vice President, Nischenprodukte
The Dallas Morning News
Dallas, Texas, USA.
Seit vier Jahren in der Zeitungsbranche tätig
Am 27. August (nach der Drucklegung dieser Ausgabe) plante
die Dallas Morning News (TDMN) die Einführung eines neuen
Printprodukts mit dem Namen Briefing, einer von Mittwoch bis
Samstag publizierten Broadsheet-Zeitung mit kurzen Artikeln.
Briefing hat eine Auflage von 200 000 Exemplaren und wird an
Nicht-Abonnenten der Dallas Morning News in wohlhabenden
Gegenden verteilt. Cynthia S. Carr beantwortete unsere Fragen.
IFRA: Wie kam es zu der Entscheidung, Briefing herauszubringen?
Cynthia Carr: Briefing entstand aus dem Wunsch, zwei Potenziale
zu erschließen: die jüngere Leserschaft auszubauen und den ROI
für unsere derzeitigen Anzeigenkunden der TDMN zu verbessern.
Anhand von zahlreichen Befragungen unter jüngeren Menschen
stellten wir fest, dass Zeitmangel der Hauptgrund für ihr Desinteresse an einem Abonnement der TDMN ist. Zusammen mit
diesen Mediennutzern erarbeiteten wir das Produkt Briefing, das
ihren Bedürfnissen gerecht wird. Gleichzeitig können die Kunden
nun über 70 % der Haushalte in unserem Markt für einen niedrigeren Tausenderpreis erreichen, wenn Briefing mit der Disposition für die TDMN gekoppelt wird.
IFRA: Haben Sie neues Personal eingestellt? Gibt es Original-Content?
C. Carr: Briefing nutzt viele Ressourcen der TDMN, einschließlich
unserer Redaktion. Zwar werden mehrere Nachrichtenleute
speziell für dieses Produkt arbeiten, doch sie werden aus anderen
Bereichen des Unternehmens dafür abgestellt. Wir rechnen nicht
mit Original-Content.
IFRA: Welches Werbekonzept verfolgen Sie?
C. Carr: Die Kunden spielten eine entscheidende Rolle bei der
Konzeption von Briefing und der Gestaltung des Endprodukts.
Dazu zählten auch die Wahl des Formats, die Erscheinungstage
und andere wichtige Betrachtungen. Das entscheidende Verkaufsargument für Briefing ist, dass die Anzeigenkunden mit diesem
Produkt innerhalb unseres Marktes Haushalte mit einem Einkommen von mindestens 75 000 US-$ erreichen können, die
über kein Abonnement verfügen.
IFRA: Besteht die Gefahr, traditionelle Abonnenten abzuschrecken?
C. Carr: Die TDMN und Briefing sind für unterschiedliche Leser
konzipiert: „regelmäßige Zeitungsleser“ und „zeithungrige Individuen“. Beide sind überzeugt, dass Nachrichten und Infos eine
wichtige Bedeutung haben, doch sie widmen ihren Nachrichtenquellen unterschiedlich viel Zeit. Briefing ist in gewisser Weise
eine gekürzte Fassung der TDMN, doch die regelmäßigen Leser
wird das Produkt wahrscheinlich nicht zufrieden stellen. Wir
rechnen daher mit einem begrenzten Schwund.
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Jobportal startet Regionalzeitung
Das deutsche Karriereportal Yourcha hat im
Sommer die kostenlose Karrierezeitung
Yourcha-Regional Zeitung gelaunched. Ab
September wird die Zeitung regelmäßig in
deutschen Großstädten ausgelegt. Die Karrierezeitung beinhaltet einen redaktionellen
Karriere-Teil und einen Auszug aus dem
jeweils regionalen Stellenmarkt.
Anzeigeneinnahmen optimieren
Das Interactive Advertising Bureau (IAB)
hat die Veröffentlichung „Revenue Cycle
Best Practices“ herausgegeben, die eine
Reihe von Empfehlungen enthält, wie Verlage mit bestimmten internen Kontrollen
und Verfahren die Effizienz im Online-Werbezyklus steigern können. Weitere Informationen unter www.iab.net/revenue_cycle.
Print für lange Texte am besten
Eine Umfrage von TNS Emnid bestätigt,
dass die klassischen Printmedien für umfangreichere Textbeiträge in Deutschland
am beliebtesten sind. Allerdings ist das
Bildschirmlesen bei Jüngeren weit verbreitet. In der Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen gab etwa die Hälfte an, auch umfangreichere Textbeiträge auf dem Bildschirm zu
lesen. Mobile Endgeräte spielen für die
Textnutzung bisher kaum eine Rolle.
Tagesspiegel per SMS bestellen
Eine Einzelausgabe des Tagesspiegel (Verlag
Holtzbrinck) kann in Berlin per SMS nach
Hause bestellt werden. Nutzer können online Themen-Alarme einrichten und werden
vor Zeitungsandruck per SMS informiert,
wenn ein passender Artikel in der kommenden Ausgabe gefunden wurde. Wer bis
20 Uhr bestellt, bekommt die druckfrische
Ausgabe noch am gleichen Tag zugestellt.
NYTimes.com und LinkedIn
NYTimes.com und LinkedIn gaben eine
Partnerschaft bekannt. Das soziale Karrierenetzwerk LinkedIn wird seinen Mitgliedern
personalisierte Schlagzeilen aus den Business- und Technologie-Sektionen von
NYTimes.com bereitstellen.
Telegraph.co.uk wird vermarktet
Telegraph Media hat ein Abkommen mit
dem internationalen Online-Werbeunternehmen AdGent 007 über die Vermarktung
von nicht-britischen Anzeigen auf ihrer
Website Telegraph.co.uk geschlossen.