(Re)faire un logo - Ligue Régionale du Lyonnais de Basketball

COMMENT
LOGO ?
(RE)FAIRE
VOTRE
Communication
Paul Pichon – [email protected]
Le logotype est l’image qui permet d’identifier immédiatement votre club et de vous différencier
des autres organisations sportives ; il diffuse auprès du public les valeurs et l’image de votre
organisation.
A l’heure actuelle, il vous est donc nécessaire et indispensable d’avoir un logotype dans l’ère du
temps. Afin d’atteindre cet objectif, il vous est nécessaire de suivre trois étapes bien distinctes :
1. analyser votre logo actuel et ses lacunes (étape facultative) ;
2. réfléchir à la mise en place d’un nouveau logo ;
3. le réaliser.
L’objectif de cette fiche est principalement de vous sensibiliser à la phase de réflexion qui
doit avoir lieu en amont de la phase de création.
1- L’analyse de votre logo actuel :
La première étape, facultative, consiste à analyser votre logotype actuel. Elle demande du temps
et de la réflexion.
Pour ce faire, vous pouvez utiliser la grille que vous trouverez en annexe 1 : l’aspect purement
graphique y est analysé mais aussi le message transmis par le logo.
Chaque case de la grille comprend différents points, qui vous servent de piste et de guide à
l’analyse. Il vous faut en fait utiliser ces différents points afin de compléter les cases, vides cette
fois-ci, du même tableau (annexe 2).
Afin d’identifier les facteurs positifs et négatifs, n’hésitez pas à utiliser un code couleur : vert pour
les éléments positifs, rouge pour les éléments négatifs. Cela vous permettra d’avoir un aperçu du
rendu global de votre logo lorsque vous aurez tout complété. A titre d’exemple, vous retrouverez
en annexe 3 l’analyse de l’ancien logo de la Ligue.
Une fois l’analyse complétée :
-
identifiez les principaux facteurs positifs
identifiez les principaux facteurs négatifs
pesez la balance et répondez à la question suivante : faut-il refaire votre logo ?
si oui, faut-il moderniser l’actuel ou procéder à une refonte totale ?
Vous pouvez ensuite passer à la seconde étape.
2- La réflexion autour de votre nouveau logo :
Vous avez décidé de refaire ou de créer votre logo.
Il s’agit dès lors de s’interroger sur ce qui va rendre le logo que l’on vous allez créer « unique ».
Dans le dictionnaire Larousse, un logotype est défini comme la « représentation graphique d’une
marque commerciale, du sigle d’un organisme, d’un produit ». Par conséquent, le logo diffuse
auprès du public les valeurs et l’image de l’événement.
Il faut donc combiner plusieurs facteurs pour le réussir : il doit être unique, approprié à la situation,
déclinable sur plusieurs supports, graphique, simple et il doit marquer les esprits.
Si vous renouvelez votre logo, il doit constituer une rupture avec l’ancien tout en conservant la
même identité de votre club. Les éléments nécessaires à la réalisation d’un logo « unique » sont
résumés graphiquement ci-dessous :
Alors comment combiner tous ces éléments ?
Dans le domaine sportif, les logotypes se composent généralement de trois parties: la figure, le
script et le blason (Voir à ce sujet le très bon ouvrage « Logo sport » :
http://issuu.com/eslogpl/docs/logosport ).
Il vous faut donc déterminer chacune de celle-ci :

la figure est le symbole du logo : son style est choisi en fonction de ce que l’organisation
veut véhiculer. Cette figure peut être un animal, un symbole, un objet ; elle va donner de la
force identitaire au logo  votre club a-t-il, par exemple, un animal qui le représente ?

le script est l’identifiant du logo : il s’agit du texte, c’est une création graphique tout comme
le symbole. Il doit être lisible et surtout cohérent avec le reste du logo, notamment la figure.
En revanche il dispose d’une certaine indépendance au regard de facteurs contraignants
tels que la taille du texte, la nature du mot, son importance…  voulez-vous afficher le
nom de votre club ? une partie du nom du club ? un surnom ? un acronyme ?

le blason est le fond du logo, son socle. Il ne constitue qu’un support pour le logo tout en
restant cohérent avec celui-ci.  quelle forme préférez-vous ? ovale, rectangulaire… forme
personnalisée ?
3- La création du logo :
Vous avez désormais toutes les cartes en main pour dessiner votre nouveau logotype.
Celui-ci doit être créé progressivement, étape par étape :
-
plusieurs esquisses doivent être faites ;
des dessins réalisés parmi celles-ci ;
puis ces derniers doivent être reproduits sur un logiciel de dessin vectoriel.
Plusieurs logiciels, gratuits et payants, existent pour le dessiner. En voici une liste (non
exhaustive :
Nom du
logiciel
Payant / gratuit
Commentaire
Adobe
Payant (version
L’un des tous meilleurs logiciels pour
Illustrator
d’essai gratuite)
l’illustration.
Lien de
téléchargement
Adobe Illustrator
Logiciel libre conçu pour le graphisme,
Inkscape
Gratuit
très complet qui constitue une bonne
Inkscape
alternative aux logiciels payants
Drawberry
(uniquement Gratuit
sur mac)
Permet de réaliser les principales
opérations demandées à un logiciel de
création vectorielle.
Drawberry
Vous l’aurez compris, il ne s’agit pas de dessiner sans réflexion préalable mais bien de penser le
changement avant toute création.
Je n’ai pas les compétences nécessaires pour dessiner un logotype,
comment faire ?
Plusieurs solutions s’offrent à vous :




Faire appel à une agence de communication (solution coûteuse) ;
Rechercher un auto entrepreneur en graphisme sur internet ;
Lancer un concours de design graphique sur un site spécialisé en proposant une
récompense d’ordre financier (brandsupply.fr par exemple) ;
Faire appel à un stagiaire en graphisme/communication (prenez contact avec les
universités proches de chez vous).
Annexe 1 : grille pour analyse du logotype :
En cas de question ou si vous souhaitez me communiquer la grille complétée afin que je vous fasse mes remarques, n’hésitez pas à me
contacter directement
Annexe 2 : grille à compléter :
DESSIN
RENDU GÉNÉRAL
Formes
FORME
FOND
Couleurs
Texte
Composition du logo
Annexe 3 : exemple d’analyse : l’ancien logo de la Ligue du Lyonnais :
DESSIN
RENDU GÉNÉRAL
FORME
Formes
Couleurs
- Formes peu
cohérentes : la
tête a une forme
ovale/le ballon
est parfaitement
cylindrique
- Couleurs chaudes
(bleu + orange) assez
agréables à l’œil
- Mauvaise
finition du trait
- Dynamisme
apporté avec le
joueur de
basket ball
- Logo assez
- Présence de quatre
couleurs différentes ce
qui est trop
- Le gris ne
correspond pas au
reste des couleurs
utilisées
- Logo relativement
sobre
Texte
- Une partie du texte
en gras (Ligue
Régionale du
Lyonnais) l’autre est
classique (basketball)
dans la même
phrase : manque de
cohérence
- Tailles des polices
proportionnelles de
manière générale au
logo
- Utilisation de
capitales pour la
Composition du logo
- Il n’existe pas de
versions déclinables
- Figure assez simple et
sobre
- Logo assez clair sur le
plan visuel
- Trop d’informations
affichées : nom des trois
comités + Titre de la
Ligue + « Basketball »
- Peu différencié de ce
qui pourrait se faire
ailleurs (pas d’unicité),
notamment à cause de
la figure (choix d’un
homme dessiné très
simplement)
- Ensemble néanmoins
assez cohérent
- Logo désuet, pas
moderne
proportionné
totalité du texte sauf
« basketball » en bas
de casse :
incohérence
- Logo stable
- Pas d’interligne
définie
- Texte relativement
lisible
- Message
sportif
clairement
souligné avec
l’homme qui
joue au basket
FOND
- Choix de la
forme semble
adapté à un
public
basketball
Couleurs sans
signification
particulière : elle n’ont
pas été pensées pour
transmettre un
message
Accord du visuel
avec le message
textuel
Pas de réelle force
identitaire du logo
- Le logo permet
d’identifier facilement la
Ligue
- Mais cette identification
s’explique notamment
grâce au ballon de
basket : pas de force
identitaire
- Logo de ce fait peu
mémorable car ne se
distingue pas d’autres
organisations, est trop
« classique »