Après les billets, nouveau coup de pub avec des yaourts gratuits

02 DEC 09
Quotidien Paris
Surface approx. (cm²) : 285
11/15 PLACE DE LA BOURSE
75061 PARIS CEDEX 02 - 01 40 41 46 46
Page 1/1
02/12/2009 16:25:00
Après les billets, nouveau coup de pub avec des yaourts
gratuits
PARIS, 2 déc 2009 (AFP) - Après le coup de pub raté d'une distribution de billets
à Paris, une PME de produits alimentaires a offert mercredi plus d'une tonne de yaourts
dans un quartier chic de Paris, une opération marketing à peu de frais.
En une heure, plus de 1.000 pots d'un kilo de yaourt ont été distribués, dans le
calme, place de la Madeleine, où se sont succédé des curieux, en grande majorité des
cadres en costume-cravate ou salariés des sociétés situées dans le quartier.
Tous repartent avec leur pot. "C'est plutôt une bonne idée. Mais il faut encadrer
l'opération pour ne pas que ça tourne au pugilat comme l'autre fois avec la distribution
d'argent", estime Elodie Saillan, une employée du traiteur Fauchon.
Elle évoque l'opération marketing qui a tourné au fiasco le 14 novembre,
lorsqu'une société internet a dû annuler in extremis une distribution de billets de banque
face à l'afflux de 7.000 personnes, provoquant une émeute.
"Tant que ce n'est pas une distribution d'argent et que ça ne trouble pas l'ordre
public, ça va", dit aussi un policier à vélo, en emportant un pot.
Venu par curiosité, le directeur du magasin Hédiard, Claude Chazalon, salue lui
une opération qui permet de donner au lieu de jeter, les pots étant périmés dans trois
jours.
L'entreprise fait coup double, écoulant un stock bientôt périmé tout en s'assurant
un coup de pub: "On n'a pas les moyens de s'offrir une campagne de publicité à la télé",
reconnaît Christopher Lemoine de la société Michel et Augustin.
Apparu en France dans les années 1990, le concept de marketing de rue ("street
marketing") n'a cessé de se développer, une dizaine d'agences spécialisées occupant le
terrain.
ib/bh/Dt
AUGUSTIN2
1757512200501/CBN/MJP/3
Eléments de recherche : Toutes citations : - MICHEL ET AUGUSTIN ou MICHEL & AUGUSTIN : marque de produits alimentaires - MICHEL DE
ROVIRA : créateur de Michel et Augustin - AUGUSTIN PALUEL-MARMONT : créateur de Michel et Augustin - ...