Regionales Tourismus Fact Sheet Ostfriesland Zahlen – Daten

Regionales Tourismus Fact Sheet Ostfriesland
© Touristik GmbH Südliches Ostfriesland
© TourismusMarketing Niedersachsen GmbH
© Heide Park Resort
© TourismusMarketing Niedersachsen GmbH
Zahlen – Daten – Fakten
Über die Reiseregion Ostfriesland
1. Allgemeine Informationen1
Stand Oktober 2014
Betrachtete Vermarktungsregion Ostfriesland (genannt Reiseregion)
• Landkreis Leer, Landkreis Ammerland, Landkreis Aurich, Landkreis Friesland, Landkreis Wittmund (ohne
die unter das Reisegebiet Nordseeküste zu fassende seeseitigen Einheitsgemeinden, Samtgemeinden und
Städte aus den Landkreisen Aurich, Wittmund, Friesland und Wesermarsch)
Einwohnerzahl
• 489.640 (6,2% der Gesamtbevölkerung Niedersachsens (7.916.913))
Tourismusintensität
• 2.965 Übernachtungen/1.000 Einwohner
(Niedersachsen: 5.040 Übernachtungen/1.000 Einwohner)
Fläche
• 3.162,68 km² (6,6% der Gesamtfläche Niedersachsens (47.613,78 km²))
Einwohnerdichte
• 154,82 Einwohner/km²
Größte Städte
• Aurich (40.637 Einwohner)
• Leer (33.891 Einwohner)
• Schortens (20.191 Einwohner)
Kur- und Erholungsorte
• Bad Zwischenahn, Bunde, Brookmerland (OT Marienhafe, Upgant-Schott, Ostseel), Detern (OT Detern,
Stickhausen und Velde), Friedeburg (Kernort), Großefehn (OT Timmel, OT Westgroßefehn), Hage (Flecken
Hage, Gemeinde Berumbur und Lütetsburg), Jemgum (OT Ditzum), Jever (Kernort), Schortens (OT
Schortens, Heidemühle, Ostiern, Oestringfelde, Grafschaft), Uplengen (OT Remels), Weener, Westerstede
(Kernort), Wiesmoor (Kernort)
Flüsse
• Ems, Leda, Jümme, Jade, Harle
Top-5 Attraktionen
• Attraktionen für Gartenliebhaber: Park der Gärten in Bad Zwischenahn und Rhododrendonparks im
Ammerland, Blumenreich Wiesmoor und zahlreiche Bauerngärten
• Orgellandschaft Ostfriesland, u.a. mit der Orgel in Rysum (eine der ältesten, bespielbaren Orgeln weltweit)
• Leeraner Miniaturland – ganz Ostfriesland im Miniaturformat auf einen Blick
• Ostfrieslands Schlösser und Schlossparks (Schlossmuseum Jever mit Schlosspark, Evenburg mit
historischem Gartenkulturzentrum und Schlosspark, Schlosspark Lütetsburg, Schlosspark Rastede mit
Palais, Schloss Gödens mit Veranstaltungen im Schlosspark und Schloss Neuenburg mit vogelkundlicher
Ausstellung )
• Paddel & Pedalstationen in Ostfriesland
Geschützte Flächen
• Neudorfer Moor (350 Hektar)
• Landschaftsschutzgebiet Wymeer (52 Hektar Naturschutzgebiet, 37,6 Hektar Landschaftsschutzgebiet)
• Lengener Meer (26 Hektar)
Klassifizierungen
• DTV-klassifizierte Unterkünfte: 1074
• Dehoga-klassifizierte Unterkünfte: 68
• KinderFerienLand Niedersachsen klassifizierte Betriebe: 7
• ServiceQ klassifizierte Betriebe: 19
• Radfernwege: 13
(Nordseeküsten-Radweg, Meerweg, Ostfrieslandtouren Alte & Neue Häfen, Gärten & Schlösser, Seeräuber
& Häuptlinge und Wasser & Weite, Ammerlandroute, Deutsche Fehnroute, Internationale Dollard Route,
Friesenroute Rad up Pad, Rad-Route Dortmund-Ems-Kanal, Tour de Fries, Emsradweg)
• Klassifizierte Wanderwege: 0
Anbindung an DB-Netz (Fernbahnhöfe) und Autobahn-Netz
• DB-Fernbahnhöfe: Augustfehn, Bad Zwischenahn, Leer, Westerstede-Ocholt
• Autobahn-Netz: A28, A29, A31, A280
1
Hinweis: Vermarktungsregion = Reisegebiet aus der amtlichen Statistik ≠ Zugehörigkeit zur Ostfriesland Tourismus GmbH
Zugehörig zur Ostfriesland Tourismus GmbH: LK Ammerland, LK Leer, LK Friesland, LK Aurich, LK Wittmund, Stadt
Wilhelmshaven, Stadt Emden
Seite | 1
2. Statistische Daten
Das wichtigste in Kürze:
Deutlicher Zuwachs bei den Ankünften und Übernachtungen in Betrieben mit ≥ 10 Betten in der Zeit
2009-2013 (Ankünfte +6,2%; Übernachtungen +6,8%)
4,7 Mio. Übernachtungen inländischer Gäste in Ostfriesland 2013 insgesamt; davon werden ca. 70,2
Mio. Übernachtungen dem Grauen Markt zugeordnet
2,4 Mio. Tagesreisen in 2013
Durchschnittliche Aufenthaltsdauer in Betrieben ≥ 10 Betten liegt bei 2,9 Tagen
Entwicklung in der Reiseregion Ostfriesland auf Basis des Landesamtes für Statistik
Niedersachsen (in Betrieben ≥ 10 Betten)
Entwicklung (in Betrieben ≥ 10 Betten): Die Reiseregion Ostfriesland konnte in den letzten fünf
Jahren die Übernachtungen in Betrieben mit ≥ 10 Betten um fast 7% steigern. Dies ist ein Zuwachs
um fast 100.000 Übernachtungen. Auch die Ankünfte haben eine hohe Wachstumsrate und
verzeichnen einen Zuwachs um 6,2% (+31.018 Ankünfte). Vor allem inländische Besucher reisen
vermehrt nach Ostfriesland. Ausländische Gäste sind leicht negativ in ihrer Entwicklung (Ankünfte und
Übernachtungen 2009-2013 jeweils -0,8%). Die Aufenthaltsdauer der ausländischen Gäste konnte
jedoch von durchschnittlich 2,2, Tagen im Jahr 2009 auf 2,3 Tage im Jahr 2013 gesteigert werden.
2009
2010
2011
2012
2013
Entwicklung
2009-2013
Übernachtungen ≥ 10
Betten
1.353.091
1.401.488
1.462.701
1.441.695
1.451.934
+98.843
Veränderung zum
Vorjahr
2,6%
3,6%
4,4%
-1,4%
0,7%
+6,8%
Marktanteil
an gesamt NDS
3,6%
3,7%
3,7%
3,6%
3,6%
0,0%- Punkte
Davon Übernachtungen
aus dem Ausland
4,7%
5,0%
4,5%
4,3%
3,9%
-0,8%- Punkte
63.713
69.600
65.095
62.527
56.887
-6.826
Ankünfte ≥ 10 Betten
473.338
490.930
516.473
509.415
504.356
+31.018
Veränderung zum
Vorjahr
-0,7%
3,7%
5,2%
-1,4%
-1,0%
+6,2%
Marktanteil
an gesamt NDS
4,1%
4,1%
4,1%
4,0%
3,9%
-0,2%- Punkte
6,2%
6,4%
5,8%
5,2%
5,0%
-0,8%- Punkte
29.305
31.312
29.878
26.658
25.071
-4.234
Aufenthaltsdauer (Ø in
Tagen)
2,9
2,9
2,8
2,8
2,9
0,0
Geöffnete
Beherbergungsbetriebe
240
235
237
241
232
-8
Davon Ankünfte aus
dem Ausland
(Quelle: TMN nach LSN 2014; Datenauswertung auf Basis der Reiseregion Ostfriesland)
Seite | 2
Marktanalyse der Reiseregion Ostfriesland auf Basis des GfK/IMT DestinationMonitors (inkl.
2
grauer Markt )
Der graue Markt in der Reiseregion Ostfriesland: Der graue Markt ist in Ostfriesland stark
ausgeprägt. Betrachtet man den Gesamtmarkt (inländische Übernachtungen aus der amtlichen
Statistik + Übernachtungen im grauen Markt), erkennt man, dass etwa 70,2% der inländischen
Übernachtungen im Bereich des grauen Marktes stattfinden. Dieser Wert liegt deutlich über dem
Niedersachsenschnitt von 50%. Dies spiegelt sich auch in der gewählten Unterkunftsart der
inländischen Gäste wider. In der Reiseregion Ostfriesland übernachten 24% der inländischen Gäste
privat bei Bekannten oder in einer eigenen Immobilie. Niedersachsenweit sind es nur rund 13%.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Tagesreisen (ab 50 km): Im Jahr 2013 wurden 2,4 Mio. Tagesreisen durch inländische Gäste in die
Reiseregion Ostfriesland unternommen. Bei 2,3 Mio. Tagesreisen stand hierbei ein privates Motiv im
Vordergrund. Die Tagesreisen machen rund 1/3 der Gesamtaufenthaltstage (ab 50 km) in Ostfriesland
aus. Daraus ist ersichtlich, dass die meisten Gäste Ostfriesland als Übernachtungsdestination nutzen.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Reisedauer: Die Region ist ein Reiseziel für längere Urlaube. Bei 70% der Urlaubsreisen handelt es
sich um eine Urlaubsreise mit einer Dauer von mindestens vier Nächten. Dabei verweilen die
Deutschen 8,9 Nächte am Zielort in Ostfriesland, während die Reisedauer bei einer kurzen
Urlaubsreise (1-3 Übernachtungen) 2,1 Nächte beträgt. Durchschnittlich liegt die Aufenthaltsdauer bei
einer Übernachtungsreise nach Ostfriesland bei 4,8 Nächten. Die längeren Aufenthalte finden
vornehmlich im Bereich des grauen Marktes statt. Die Aufenthaltsdauer der Inländer in
meldepflichtigen Betrieben mit ≥ 10 Betten liegt mit einer durchschnittlichen Aufenthaltsdauer von 2,9
Tagen deutlich unter der Aufenthaltsdauer bei Betrachtung des inländischen Gesamtmarktes.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
2
Grauer Markt: Der graue Markt umfasst Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben unter 10 Betten, in privaten Unterkünften
(z.B. Wohnmobil, eigenes Ferienhaus), bei Verwandten/Bekannten sowie in sonstigen nicht-gewerblichen Unterkünften.
Seite | 3
3. Monitoring der Reiseregion Ostfriesland
Das wichtigste in Kürze:
Ostfriesland gehört zu den bekanntesten Reiseregionen in Deutschland
Überdurchschnittliche Besuchsbereitschaft
Die Region steht vor allem für Natur- und Familienurlaub
Hauptreiseanlässe: Urlaub auf dem Land und Rundreise
Hauptaktivitäten: Besuch von kulturellen/historischen Sehenswürdigkeiten, Aufenthalt in der Natur,
Zeit mit der Familie/dem Partner/Freunden verbringen
Hohe Gesamtzufriedenheit und hohe Weiterempfehlungsbereitschaft
Wiederbesuchsabsicht liegt unter Niedersachsenschnitt
Bekanntheit und Sympathie: Ostfriesland gehört im Jahr 2012 zu den bekanntesten Reiseregionen
in Deutschland. Mit einem Bekanntheitsgrad von 82% erreicht das Reisegebiet einen deutlich
überdurchschnittlichen Wert und liegt im Vergleich mit allen untersuchten Destinationen (105) auf
Platz 18. Zudem konnte der Bekanntheitsgrad im Vergleich zu 2009 deutlich gesteigert werden (2009:
72%). Auch die Sympathiewerte liegen deutlich über dem Durchschnitt: 68% der Deutschen finden
das Reiseziel sympathisch. Besonders diejenigen die angegeben haben Ostfriesland als Reiseziel zu
kennen, finden dass die Region sympathisch ist (83%). Mit dem erreichten Sympathiewert liegt
Ostfriesland auf Platz 11 aller 105 untersuchten Destinationen.
(Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012)
Besuchsbereitschaft: Ostfriesland ist überdies sehr gut in den Köpfen der Deutschen als mögliches
Reiseziel verankert: Für 43% der Deutschen kommt Ostfriesland für einen Kurzurlaub (1 bis 3
Übernachtungen) innerhalb der nächsten drei Jahre generell in Frage, jeder Dritte (34%) zieht die
Region auch für eine längere Urlaubsreise (ab 4 Übernachtungen) in Betracht. Mit diesen deutlich
überdurchschnittlichen Ergebnissen zählt das Ostfriesland jeweils zu den Top 15-Destinationen in
Deutschland. Im Zeitvergleich zu 2009 konnte Ostfriesland dabei die absoluten Werte deutlich
steigern, seine Rangplatzierung blieb in etwa auf demselben Niveau.
(Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2009 / 2012)
Themeneignung: Für fast alle untersuchten Urlaubsthemen (s. Abb. 1) erreicht Ostfriesland
überdurchschnittliche Eignungszusprüche. 2/3 der Deutschen finden, dass Ostfriesland sehr gut bzw.
gut für einen Naturlaub geeignet ist. Damit erreicht der Naturlaub mit 66% den höchsten
Eignungszuspruch in der Region. 62% der Deutschen finden zudem, dass Ostfriesland sehr gut bzw.
gut für einen Familienurlaub geeignet ist.
(Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2010)
Abb. 1: Gestützte Themeneignung für die jeweiligen Urlaubsarten / -aktivitäten
> Top-Two-Box auf Skala von „5 = sehr gut geeignet“ bis „1 = gar nicht geeignet“ (Angabe in % der Fälle)
Seite | 4
Anlässe und Aktivitäten: Hauptreiseanlass für einen Urlaub in Ostfriesland ist der Urlaub auf dem
Land oder in den Bergen (18%), dicht gefolgt von Rundreisen (15%). Besonders das Motiv der
Rundreise ist im Vergleich zu Niedersachsen (3%) deutlich überdurchschnittlich vertreten. Die Vielfalt
der Region zeigt sich in den verschiedenen weiteren Urlaubsmotiven. Ostfriesland ist nicht abhängig
von einer bestimmten Reiseart, was sich auch in den vielfältigen Aktivitäten der Urlauber vor Ort
widerspiegelt. Sowohl der Besuch von kulturellen bzw. historischen Sehenswürdigkeiten (65%) als
auch der Aufenthalt in der Natur (62%) gehören Zeit mit der Familie, dem Partner oder Freunden zu
verbringen (39%) zu den wichtigsten Aktivitäten im Urlaub.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Abb. 2: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Top 10 Hauptreiseanlässe und Aktivitäten (in %, Basis: Gäste,
mögliche Abweichungen sind rundungsbedingt, Aktivitäten: Mehrfachnennungen möglich), Berichtsperiode: Jahr 2013
Zufriedenheit, Weiterempfehlung und Wiederbesuchsabsicht:
Die Destinationen in Ostfriesland erzielen eine gute Qualitätseinschätzung. 68% Urlaubsgäste im Jahr
2013 bewerteten ihren Aufenthalt in Ostfriesland mit sehr gut. Verglichen mit dem Bundesdurchschnitt
(64%) und dem Durchschnitt in Niedersachsen (62%) ist dies ein sehr guter W ert. Die
Wiederbesuchsabsicht ist hingegen leicht unterdurchschnittlich. Nur knapp jeder zweite Urlaubsgast
(48%) möchte ganz bestimmt das Reiseziel erneut besuchen. Bei der Frage nach der
Weiterempfehlung erreichen die Reiseziele in Ostfriesland wieder einen höheren Wert. 73% der
Urlauber halten das Reiseziel für ganz bestimmt empfehlenswert. Dies entspricht knapp dem Wert für
Niedersachsen insgesamt (74%). Anhand der hohen Gesamtbewertung und der guten Rate der
Weiterempfehlung zeigt sich, dass die Gäste mit dem Urlaub zufrieden sind. Es gilt nun Anlässe zu
schaffen, die die Gäste zum wiederbekommen bewegen.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Seite | 5
4. Ausgewählte Eigenschaften der Reisenden
Das wichtigste in Kürze:
-
PKW ist das Hauptverkehrsmittel zur Anreise, gefolgt vom Wohnmobil
Die meisten Gäste in Ostfriesland übernachten in der Kategorie Ferienwohnung/Ferienhaus
63% der innerdeutschen Gäste machen alleine die Quellmärkte Nordrhein-Westfalen und
Niedersachsen aus
TOP ausländische Quellmärkte: Niederlande, Schweiz, Polen
Verkehrsmittel: Auch für Ostfriesland spielt der PKW für die Anreise die wichtigste Rolle (76%).
Gleichwohl zeigt sich die im Vergleich zu Niedersachsen überdurchschnittliche Bedeutung von Bus
(11%) und Wohnmobil (10%) als Hauptverkehrsmittel zur Anreise. Durch die ungünstige Verteilung
der Fernbahnhöfe in der Region spielt die Bahn (1%) im Vergleich zu Niedersachsen gesamt (7%)
eine deutlich unterdurchschnittliche Rolle für die Anreise in die ostfriesische Urlaubsdestination.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Unterkunftsart: Bei 30% aller ostfriesischen Urlaubsreisen wird in einer Ferienwohnung bzw. in
einem Ferienhaus übernachtet und ist damit die beliebteste Unterkunftsart. Die Hotellerie (Hotels und
Pensionen) ist im Vergleich zu Niedersachsen unterrepräsentiert (28%). Knapp jeder vierte
Urlaubsgast übernachtet bei seiner Urlaubsreise privat bei Bekannten und Verwandten bzw. in seiner
eigenen Immobilie. Mehr als jeder zehnte Urlaubsgast bevorzugt Camping (Wohnmobil, Wohnwagen,
Zelt) und 8% übernachten in sonstigen Unterkünften (bspw. Bauernhöfe, Jugendherbergen etc.).
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013)
Abb. 3: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Unterkunftsart (in %, Basis: Gäste, mögliche Abweichungen sind
rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2013
Herkunft: Für den innerdeutschen Urlaubstourismus in Ostfriesland lassen sich zwei
Hauptquellmärkte identifizieren: Nordrhein-Westfalen und Niedersachen selbst. Insgesamt kommen
63% der Gäste aus diesen zwei Bundesländern wobei mit 45% aller Urlaubsgäste fast die Hälfte aus
Nordrhein-Westfalen kommt. Auf Hessen entfällt mit 12% der drittgrößte Anteil. Bei den ausländischen
Gästen steht der Quellmarkt Niederlande an der Spitze gefolgt von der Schweiz und Polen. Die
Niederländer verbringen im Vergleich zu den Schweizern und den Polen mehrere kürzere Reisen in
der Reiseregion Ostfriesland.
(Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Niedersachsen 2013, LSN 2014)
Seite | 6
Abb. 4: Urlaubsreisen ab 1 Übernachtung von Inländern: Herkunft der
Urlaubsgäste (in %, Basis: Gäste, Mögliche Abweichungen sind
rundungsbedingt), Berichtsperiode: Jahr 2013
Abb. 5: Ankünfte und Übernachtungen in
Unterkünften ≥ 10 Betten von Ausländern:
Herkunft der Urlaubsgäste (in %),
Berichtsperiode: Jahr 2013
33,7%
Niederlande
35,4%
Schweiz
5,9%
5,2%
Polen
5,4%
4,1%
Übernachtungen
Ankünfte
Quelle: TMN nach LSN 2014
Seite | 7