Etwas Besonderes bieten!
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Etwas Besonderes bieten!
Die Zielsetzung „Etwas Besonderes bieten!“ Dieses Grundprinzip jedes guten Marketings trifft auf Saarbrücken und seine Mainzer Straße zu. Hier strahlen für Feinschmecker „5 Michelin-Sterne auf 500 Metern“: Drei Sterne über dem „GästeHaus Klaus Erfort“ und zwei über dem „Le noir“. Saarbrücken hat also nicht nur eine „Stadtmitte am Fluss“, sondern ist zweifelsfrei auch „eine Stadt mit Genuss“. In Zeiten knapper Kassen kann es nicht Ziel einer städtisch finanzierten Kampagne sein, schlicht Verkaufsförderung für Sterneköche zu betreiben. Vielmehr geht es darum, auf Basis der fantastischen Leistung der Sterneköche Klaus Erfort und Jens Jakob zu werben: für die gesamte kreative, pulsierende Mainzer Straße, für die Stadt und Region. Wie? Indem Saarbrücker zu stolzen Botschaftern dieser besonderen Qualität werden! Indem Besucher zum Verweilen, Übernachten und Shoppen gewonnen werden! Indem Feinschmecker bundesweit gezielt nach Saarbrücken eingeladen werden! Im Folgenden wird aufgezeigt, mit welchen Maßnahmen dies geschehen soll. Das Logo Ein Teller, eine „Fünf“ als verbindendes Zeichen aller Maßnahmen. Die Motive erzählen eine Geschichte, verlinken zu Websites und zeigen die Initiatoren. Hinterleuchtete Plakate Machen Saarbrücker und Gäste zu Botschaftern der Kampagne. Zeitraum: März – Juni 2013 Verbreitung: Saarbrücken, nach Möglichkeit auch andere Städte Kurzprospekt Verteilung Messen: ITB, Berlin | Slow Food, Stuttgart SaarlLorLux Tourismusbörse, St. Ingbert RDA Workshop - int. Bustouristik Verband, Köln Road-Shows der TZS: Bad Homburg, Darmstadt, Mainz, Offenbach, Wiesbaden „Quattropole-Städte“: Trier, Luxembourg, Metz In allen Hotels und den Touristen-Informationen kompakt mit Karte Beschreibung der Objekte kompkt kompkt Erster bundesweiter Auftakt Zeitungsbeileger Musikfestspiele Saar Auflage: 1,45 Mio Die Anzeigen. Medium: Beileger Musikfestspiele Saar Erscheinung: Februar / März 2013 Medien: FAZ, Luxemburger Tageblatt, Mannheimer Morgen, Pfälzischer Merkur, Rheinische Post, Rheinpfalz, Saarbrücker Zeitung, Stuttgarter Zeitung, Süddeutsche Zeitung, Trierischer Volksfreund, Welt am Sonntag. Medium: Saarland-Magazin der Tourismuszentrale Erscheinung: März 2013 Verbreitung: deutschlandweit Online Werbung auf ausgesuchten Portalen der Feinschmecker in Deutschland: sternefresser.de | restaurant-ranglisten.de | der-feinschmecker.de regional: finero.de | gudd-gess.de | guide-orange.de Zeitraum: März – August 2013 Online Präsenz Aktionsseite: www.saarbruecken.de/5Sterne Vernetzung: www.die-region-saarbruecken.de www.saarbruecken.de/tourismus www.city-sb.de www.tourismus.saarland.de Herzlichen Dank! Diese Kampagne wäre nicht möglich gewesen ohne die großartige Leistung der beiden Saarbrücker Spitzenköche Jens Jakob und Klaus Erfort. Klaus Erfort gebührt darüber hinaus besonderer Dank für seine aktive und intensive Mithilfe bei der Konzeption, bei der Gestaltung und bei der Auswahl der Medien. Im Januar und Februar sogar – per E-Mail und Telefon – während seiner Präsenz auf dem „ST. MORITZ GOURMET FESTIVAL 2013“.