Etwas Besonderes bieten!

Die Zielsetzung
„Etwas Besonderes bieten!“
Dieses Grundprinzip jedes guten Marketings trifft auf Saarbrücken und seine Mainzer Straße zu.
Hier strahlen für Feinschmecker „5 Michelin-Sterne auf 500 Metern“:
Drei Sterne über dem „GästeHaus Klaus Erfort“ und zwei über dem „Le noir“.
Saarbrücken hat also nicht nur eine „Stadtmitte am Fluss“,
sondern ist zweifelsfrei auch „eine Stadt mit Genuss“.
In Zeiten knapper Kassen kann es nicht Ziel einer städtisch finanzierten Kampagne sein,
schlicht Verkaufsförderung für Sterneköche zu betreiben.
Vielmehr geht es darum, auf Basis der fantastischen Leistung der Sterneköche
Klaus Erfort und Jens Jakob zu werben: für die gesamte kreative,
pulsierende Mainzer Straße, für die Stadt und Region.
Wie?
Indem Saarbrücker zu stolzen Botschaftern dieser besonderen Qualität werden!
Indem Besucher zum Verweilen, Übernachten und Shoppen gewonnen werden!
Indem Feinschmecker bundesweit gezielt nach Saarbrücken eingeladen werden!
Im Folgenden wird aufgezeigt, mit welchen Maßnahmen dies geschehen soll.
Das Logo
Ein Teller, eine „Fünf“
als verbindendes Zeichen aller Maßnahmen.
Die Motive
erzählen eine Geschichte,
verlinken zu Websites und zeigen die Initiatoren.
Hinterleuchtete
Plakate
Machen Saarbrücker und Gäste
zu Botschaftern der Kampagne.
Zeitraum: März – Juni 2013
Verbreitung: Saarbrücken, nach Möglichkeit auch andere Städte
Kurzprospekt
Verteilung
Messen: ITB, Berlin | Slow Food, Stuttgart
SaarlLorLux Tourismusbörse, St. Ingbert
RDA Workshop - int. Bustouristik Verband, Köln
Road-Shows der TZS: Bad Homburg, Darmstadt, Mainz, Offenbach, Wiesbaden
„Quattropole-Städte“: Trier, Luxembourg, Metz
In allen Hotels und den Touristen-Informationen
kompakt
mit Karte
Beschreibung der Objekte
kompkt
kompkt
Erster
bundesweiter Auftakt
Zeitungsbeileger Musikfestspiele Saar
Auflage: 1,45 Mio
Die Anzeigen.
Medium:
Beileger Musikfestspiele Saar
Erscheinung: Februar / März 2013
Medien:
FAZ, Luxemburger Tageblatt, Mannheimer Morgen, Pfälzischer Merkur,
Rheinische Post, Rheinpfalz, Saarbrücker Zeitung, Stuttgarter Zeitung,
Süddeutsche Zeitung, Trierischer Volksfreund, Welt am Sonntag.
Medium:
Saarland-Magazin der Tourismuszentrale
Erscheinung: März 2013
Verbreitung:
deutschlandweit
Online Werbung
auf ausgesuchten Portalen
der Feinschmecker in Deutschland:
sternefresser.de | restaurant-ranglisten.de | der-feinschmecker.de
regional:
finero.de | gudd-gess.de | guide-orange.de
Zeitraum:
März – August 2013
Online Präsenz
Aktionsseite:
www.saarbruecken.de/5Sterne
Vernetzung:
www.die-region-saarbruecken.de
www.saarbruecken.de/tourismus
www.city-sb.de
www.tourismus.saarland.de
Herzlichen Dank!
Diese Kampagne wäre nicht möglich gewesen ohne die großartige Leistung
der beiden Saarbrücker Spitzenköche Jens Jakob und Klaus Erfort.
Klaus Erfort gebührt darüber hinaus besonderer Dank für seine aktive
und intensive Mithilfe bei der Konzeption, bei der Gestaltung und bei der
Auswahl der Medien. Im Januar und Februar sogar – per E-Mail und Telefon –
während seiner Präsenz auf dem „ST. MORITZ GOURMET FESTIVAL 2013“.