De quelles applications disposez-vous sur votre smartphone ou

Les Français aiment les jeux sur smartphone et tablette
mais sont très réticents à payer pour
Seul un Français sur 5 équipé d’un smartphone ou d’une tablette
a déjà payé pour un jeu
Paris, le 24 mai 2012 : L’institut d’études Lightspeed Research (groupe WPP) a interrogé au
mois de mars plus de 1000 Français adeptes de jeux électroniques* afin d’examiner
comment le comportement des joueurs évolue. L’étude révèle que, parmi les joueurs
équipés d’un smartphone ou d’une tablette, seuls 21% sont prêts à payer pour un jeu sur
mobile contre 34% des joueurs interrogés au Royaume-Uni et 23% en Allemagne. Comparés
aux Allemands et Anglais sondés, les utilisateurs français de smartphone et tablette sont
aussi ceux qui dépensent le moins pour les applications de jeux.
Les jeux c’est bien, mais les jeux gratuits c’est mieux !
Les applications de jeux s’avèrent très populaires parmi les utilisateurs français de
smartphone et tablette alors que seule 1 personne sur 10 n’a téléchargé aucun jeu. Il n’en
reste pas moins que les jeux gratuits sont très largement privilégiés au détriment des
applications payantes puisque la très grande majorité des utilisateurs de smartphone et
tablette en France (89%) possèdent des applications de jeux gratuites. Seuls 21% des
Français équipés d’un smartphone et/ou d’une tablette ont déjà payé pour un jeu sur mobile
contre 32% des personnes interrogées au Royaume-Uni et 23% en Allemagne.
De quelles applications disposez-vous
sur votre smartphone ou tablette ?
France
89%
Allemagne
Royaume-Uni
89%
79%
32%
21%
23%
18%
10%
Des applications de jeux
gratuites
Des applications de jeux
payées
Source : Lightspeed Research
Toutes les personnes équipées d'un smartphone et/ou d'une tablette
9%
Je n’ai aucune application de
jeux
Les Françaises adeptes de jeux électroniques et qui possèdent un smartphone ou une
tablette sont encore plus réticentes à payer pour une application de jeu. Seules 18%
ont déjà acheté des applications de jeux contre 24% d’hommes.
En revanche, les Français âgés de 25-34 ans sont les plus à même d’opter pour des
jeux mobiles payants : un quart des joueurs appartenant à ce groupe d’âge possèdent sur
leur smartphone ou tablette des applications de jeux payantes contre 24% des 18-24 ans,
22% des 35-44 ans et 15% des joueurs entre 45 et 54 ans.
Les utilisateurs français de smartphone et tablette dépensent aussi moins pour les
jeux que leurs homologues britanniques et allemands
Parmi les Français qui ont déjà payé pour télécharger des applications de jeux sur leur
smartphone ou leur tablette, la grande majorité a dépensé 10 euros ou moins sur les 6
derniers mois (63%). Les femmes semblent encore hésiter davantage à faire ce type
d’achats puisque plus des trois quart (77%) n’ont dépensé que 10 euros ou moins.
Combien avez-vous dépensé pour des
jeux au cours des 6 derniers mois ?
5 euros ou moins
42 %
6 - 10 euros
21 %
11 - 15 euros
14 %
16 - 20 euros
9%
21 - 25 euros
26 - 30 euros
6%
2%
31 - 35 euros
5%
36 - 40 euros
1%
Plus de 40 euros
1%
Source : Lightspeed Research
Les utilisateurs de smartphone et/ou de tablette qui ont payé pour des jeux
Comparés à leurs homologues allemands ou britanniques qui ont déjà téléchargé des jeux
payants, les Français sont plus attentifs à leurs dépenses.
En effet plus de la moitié des Allemands interrogés (51%) ont dépensé plus de 10
euros pour des jeux sur leur smartphone ou tablette contre seulement 37% de Français.
Les utilisateurs de smartphone et tablette britanniques sont aussi plus dépensiers en
matière de jeux puisque 45% ont acheté pour plus de 10 livres (12,5 euros) d’applications
de jeux sur les 6 derniers mois.
Ralph Risk, Directeur Marketing de Lightspeed Research Europe, commente : « Si L’étude
met en lumière la popularité des jeux sur smartphone et tablette, elle montre également que
peu de joueurs sont encore prêts à payer pour ce type d’applications en France. Les joueurs
français équipés d’un smartphone ou d’une tablette se tournent en effet en priorité vers des
jeux gratuits avec de la publicité plutôt que vers des jeux payants sans publicité. Le marché
des jeux sur smartphone et tablette devrait cependant continuer de se développer en France
et suivre le chemin du marché britannique, le pays européen sondé le plus mature sur ce
secteur d’activité. Les utilisateurs de smartphone et tablette en France devraient ainsi
progressivement dépenser plus pour les jeux mobiles. Il n’en reste pas moins que les
applications de jeux gratuites représentent un formidable outil de communication pour les
marketeurs et les publicitaires. »
Fin
Pour plus d’informations, merci de contacter
Geraldine Gitel, Greenfields Communications (francophone)
[email protected] T: + 44 7787686122
Ralph Risk, Marketing Director Europe – Lightspeed Research (anglophone)
[email protected] Tel +44 (0)20 7896 1950 / +44 (0)7876 507689
Méthodologie
*L’étude a été menée en ligne au mois de mars 2012 auprès d’un panel de 1001 Français qui ont tous
joué à un jeu électronique sur les 6 derniers mois. Sur ces 1001 personnes, 58% sont équipés d’un
smartphone et/ou d’une tablette. Les résultats présentés dans le communiqué reposent sur les
réponses de ces Français utilisateurs d’un smartphone et/ou d’une tablette.
A propos de Lightspeed Research
Avec des panels en ligne dans le monde entier, Lightspeed Research fournit à ses clients des
données précieuses pour les aider à prendre des décisions stratégiques avisées. Nos panélistes
réactifs, aux profils très détaillés et vérifiés régulièrement, permettent de réaliser des études variées et
complexes. Notre équipe dédiée au support client propose des services de collecte de données, de
conception d’études, de gestion de l’échantillon, de programmation et de remise de données. La
compagnie dispose de bureaux aux Etats-Unis, en Europe et dans la région Asie-Pacifique.
Lightspeed Research fait partie de Kantar, la division d’études et de conseil de WPP. Pour plus
d’informations, merci de visiter www.lightspeedresearch.com